Manual Normas Gráficas

Marca País 2011

 Introducción

Bienvenido al manual de Normas Gráficas de la Marca País 2011.

Este manual fue creado para dar a conocer cómo se aplica la imagen institucional
del Gobierno de Chile. Su objetivo es, por un lado, alinear todas las comunicaciones
oficiales para que éstas sean fácilmente reconocibles por la ciudadanía, y por otro,
simplificar la tarea de todos quienes generan piezas de comunicación para el gobi-
erno o alguna de sus dependencias.

Adicionalmente, se entregan los archivos computacionales correspondientes a los

logotipos de todas las reparticiones de gobierno. Es muy importante que se trabaje
con estos a la hora de crear una pieza, ya que así se garantiza la consistencia de la
marca. En caso de necesitar algún logotipo que no esté disponible, por favor, contac-
tarse con la persona encargada de este documento, para su entrega.

Además de los logotipos, se facilitan también plantillas para la realización de cier-

tas piezas muy utlizadas, como son documentos Word, plantillas Excel y tarjetas de
presentación, entre otras. Para estos productos es necesario que se utilicen tal cual
vienen diseñados.

Esto, a diferencia de las otras aplicaciones que se muestran en este manual, que es-
tán pensadas como una guía y pueden ser modificadas (siempre y cuando el espíritu
de la marca se mantenga intacto).

Esperamos que este documento sirva como referencia para toda la comunicación
que se produzca tanto desde el Gobierno de Chile, como a partir de cada uno de sus
organismos.
Indice

03 Introducción
- Bienvenidos

07 Presentación
- Origen
- Conceptos
- Declaración
- Frase Conceptual

11 Construcción
- Elementos
- Proporciones
- Área de Resguardo
- Tamaño Mínimo
- Variantes
17 Color
- Pantone

19 Tipografía
- Harabara Bold
- Myriad Pro

23 Usos Indebidos
- Posición
- Color

27 Aplicaciones Marketing
- Tarjeta Visita
- Hoja Carta
- Carpeta
- Sobre Americano
- Polera
- Jockey
- Tazón

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 Presentación

La Marca

El sistema de identidad visual de Chile es la base sobre la que se construye su imagen

de marca. Dado lo anterior, su aplicación debe respetar normas que han sido conce-
bidas con el fin de mantener intacto su espíritu.

La aplicación rigurosa de los lineamientos contenidos en el presente manual asegura

el correcto mantenimiento de la identidad visual, así como su certero reconocimien-
to.

Siguiendo estas normativas, los mensajes serán consistentes,

cohesionados y claros, contribuyendo al éxito de la marca.
PRESENTACIÓN - ORIGEN

Conceptualización

Para poder realizar una declaración conceptual de la marca, y así establecer cual será
su orientación formal, se defininieron los conceptos madres de la marca país. Buscan-
do la esencia de Chile, mediante un analisis previo en donde se observó las prácticas
humanas y la historia misma de nuestro país.

8 | Marca País 2011

PRESENTACIÓN - CONCEPTOS

Conceptos Madres
- Contraste: reflejado en lo opuesto, extremo y segmentado que es Chile en toda
su geografía y cultura.

- Diversidad: representado en la variedad, diferenciación y lo distinto de nuestra

cultura.

. Crecimiento: está orientado hacia el futuro, en la ascendencia como país mi-

rando hacia adelante. En la busqeda de nuestra identidad.

Declaración

PARA QUÉ: Para generar una imagen país que produzca una identificación del pueblo
chileno para posteriormente esa imagen sea proyectada al extranjero. De esta man-
era dar a conocer nuestro país.

CÓMO: Mediante un análisis conceptual de Chile. Buscando la esencia principal del

país, de esta forma encontrar conceptos madres que ayuden a formar la propues-
ta conceptual que me brindará la base formal para construir la nueva marca país.
CHILE.

POR QUÉ: Porque al tener una imagen país solida y reconocible para todos los chil-
enos, más directo y seguro será el mensaje que le entregaremos al mundo. De una
manera nos hará visibles y nos posicionará al ojo exterior, como nuestra vitrina.

Frase Conceptual

Diversidad de contrastes culturales en búsqueda de sus

particularidades.

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 Construcción

Logotipo Isotipo

Bajada

La marca

Los elementos iniciales que conforman la identidad visual se denominan elemen-

tos básicos, un conjunto de útiles gráficos que serán utilizados de acuerdo a reglas
específicas.

La marca País de Chile está integrada por 3 componentes que constituyen el Isologo:
- El logotipo: representación tipográfica del nombre de la marca
- El Isotipo: una construcción que representa la diversidad cultural de la marca. Se
trata de una versión exclusivamente diseñada de iconografías de 4 culturas de Chile.
Aplicada como textura dentro del Logotipo.
- Bajada: Frase conceptual que representa la esencia de Chile como una invitación
de nuestro país al extranjero.

La marca y los elementos que la componen han sido especialmente dibujados, por
lo que es imprescindible respetar su morfología para no distorsionar sus caracterís-
ticas.

Marca País 2011 | 11

CONSTRUCCIÓN - PROPORCIONES

17x

5,5x
7,5x

Proporciones
En la presente grilla se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en
el plano. Éstas no podrán ser modicadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la
identidad visual de la marca.

En esta página se presentan las proporciones de armado de la marca que surgen a

partir de la división en 20 del alto del isologo.

Estas relaciones sólo podrán ser alteradas en los casos que se indican a continu-
ación. Fuera de ellos, el isologo deberá ser siempre escalado proporcionalmente.

12 | Marca País 2011

CONSTRUCCIÓN - AREA DE RESGUARDO

Isologo - área de resguardo

Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto e im-
portancia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aquí se
establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que se deberá
respetar en su aplicación.

De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son
ajenos. Mantener este espacio es esencial para preservar el valor de la marca.

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CONSTRUCCIÓN - TAMAÑOS MINIMOS

50 mm

Tamaños mínimos

Para facilitar la lectura y/o mantener la pregnancia de la marca, sus aplicaciones

reducidas deben respetar un tamaño mínimo, el que se expresa en la presente
página.
La dimensión más pequeña que se admite para la aplicación de la marca es de 5
cm. de ancho y su correspondiente proporción vertical.

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CONSTRUCCIÓN - VARIANTES

Variante color / Camiseta

La primera variante corresponde a la versión en color verde, esta versión es

homóloga a la principal de color rojo en la disposición de los elementos. La se-
gunda versión de aplicación de marca es con camiseta, utilizando ambos colores
de la marca. Calando en blanco el isologo.
La dimensión de la camiseta esta dada por la proporción del espacio de resguardo
de la marca.
 Color

C M Y K C M Y K C M Y K
15 100 100 0 65 38 100 0 0 0 0 85

R G B R G B R G B
200 37 44 114 136 65 77 77 79

Color / Pantone

El color es un elemento de soporte importante en la identidad del País. Los colo-

res institucionales permiten distinguir comercialmente a la entidad.
La identidad se compone de dos colores especiales, que también pueden ser re-
producidos por cuatricromía.
(CMYK).

Estos pueden servir como elementos de identificación cuando sean usados

independientemente. La reproducción de la marca se realiza utilizando los colores
especialmente seleccionados para la Marca País, con el fin de mantener intactos
los atributos de identidad. La versión color es la de uso preferencial.

En esta página se presenta la versión color y en las siguientes se establecen con

mayor detalle otras variantes.
Éstas pueden ser aplicadas cuando existan restricciones técnicas que impidan
el uso de la alternativa preferencial. En los casos de impresiones por cuatric-
romía o publicaciones en alguna vía digital, deberán respetarse las equivalencias
planteadas para lograr los tonos deseados.
 Tipografía

Harabara Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
|°¬!“#$%&/()=?¡‘\¿´¨+*{[^}]`,;.:-_<>
Harabara Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
|°¬!“#$%&/()=?¡‘\¿´¨+*{[^}]`,;.:-_<>

Harabara Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
|°¬!“#$%&/()=?¡‘\¿´¨+*{[^}]`,;.:-_<>

Harabara Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
|°¬!“#$%&/()=?¡‘\¿´¨+*{[^}]`,;.:-_<>

Tipografía Isologo

La tipografía utilizada para generar el logotipo “CHILE” es la Harabara Bold. Sobre

esta va la textura formada para el isotipo a partir de las diferentes culturas del
país.
TIPOGRAFÍA - BAJADA

Myriad Pro Condensed Myriad Pro Condensed Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789 0123456789
| ° ¬ !“ # $ % & / ( ) = ? ¡‘ \ ¿ ´ ¨ + * { [ ^ } ] ` , ; . : - _ < > |°¬!“#$%&/()=?¡‘\¿´¨+*{[^}]`,;.:-_<>

Myriad Pro SemiBold Condensed Myriad Pro Bold Condensed

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789 0123456789
|°¬!“#$%&/()=?¡‘\¿´¨+*{[^}]`,;.:-_<> |°¬!“#$%&/()=?¡‘\¿´¨+*{[^}]`,;.:-_<>

Myriad Pro Condensed Italic Myriad Pro Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789 0123456789
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Myriad Pro Italic Myriad Pro SemiBold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789 0123456789
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Tipografía Isologo

Para la bajada coceptual, que representa la invitación se utilizó la tipografía

Myriad Pro SemiBold.

20 | Marca País 2011

TIPOGRAFÍA - BAJADA

Myriad Pro SemiBold Italic Myriad Pro Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789 0123456789
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Myriad Pro Bold Italic Myriad Pro Light SemiExtended

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789 0123456789
|°¬!“#$%&/()=?¡‘\¿´¨+*{[^}]`,;.:-_<> | ° ¬ !“ # $ % & / ( ) = ? ¡‘ \ ¿ ´ ¨ + * { [ ^ } ] ` , ; . : - _ < >

Myriad Pro SemiExtended Myriad Pro SemiBold SemiExtended

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789 0123456789
| ° ¬ !“ # $ % & / ( ) = ? ¡‘ \ ¿ ´ ¨ + * { [ ^ } ] ` , ; . : - _ < > | ° ¬ !“ # $ % & / ( ) = ? ¡‘ \ ¿ ´ ¨ + * { [ ^ } ] ` , ; . : - _ < >

Myriad Pro Bold SemiExtended Myriad Pro Black SemiExtended

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R ST UVW XY Z A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R ST UVW XY Z
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789 0123456789
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Tipografía Isologo

La familia tipográfica de la Myriad Pro es muy extensa, dandonos así la posibilidad

de muchas opciones de estilos. Esta tipografía consta de 16 estilos.

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 Usos Indebidos

Deformar Horizontalmente.
siempre realizar cambios de
tamaño proporcional.

Deformar Verticalmente.
Nunca arbitrariamente.

separar elementos.
La marca país nunca debe
ser utilizada con sus elemen-
tos por separado. El isologo
es un conjunto.

no se debe hacer

No se debe modificar el isologo de manera vertical sin usar las proporciones, tam-
poco de forma horizontal.
Otro uso indebido de la marca es quitarle elementos que construyen el isologo.
No se componen de manera indidividual, si no como conjunto.
USOS INDEBIDOS - POSICIÓN

Cambio de posición.
No se debe cambiar la dis-
posición de los elementos
del isologo.

rotación de la marca.
El isologo no debe ser
utilizado en ningún angulo
que no sea 90 grados.
X

no se debe hacer

Otro tipo de usos indebidos de la marca, corresponden a la posición en la que

estan dispuestos los elementos que construyen el isologo. No se debe cambiar
de lugar estos elementos, tampoco cambiar el angulo en el cual esta inscrita la
marca.

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USOS INDEBIDOS - COLOR

Cambio de color.
No se debe cambiar el
color establecido en la
camisa y el isologo.

Cambio de color 2.
Tampoco se debe cambiar el
color establecido y utilizarlo
en el logotipo y la bajada.

Cambio de color 3.
No se debe mezclar los
colores establecidos en el
isologo.

no se debe hacer

Por último no se debe modificar el color establecido de la marca, el principal y la

variante. Tampoco mezclar los colores.
La versión con camiseta no debe cambiar de color, tampoco usar degradez.

Marca País 2011 | 25

 Aplicaciones

Cel_66576667
Mail_karen.hidalgo@gob.cl
Karen Hidalgo L. Web_www.gob.cl
Diseñadora

Tarjeta de visita

Tiro / Retiro
Formato: 90 mm x 50 mm
APLICACIONES - PIE DE FIRMA

Karen Hidalgo L.
Diseñadora
Movil_(56 09) 66576667
Mail_karen.hidalgo@chile.cl
www.Chile.cl

Pie de Firma

Tipografía Helvetica LT Std

Nombre: Helvetica LT Std Bold
Cargo: Helvetica LT Std Light Oblique
Contacto: Helvetica LT Std Light
Tamaño: 10 pts

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APLICACIONES - PAPELERÍA

55 mm
15 mm

Hoja carta

Formato: 215,9 mm x 279,4 mm

Marca País 2011 | 29

APLICACIONES - CARPETA

Av. Libertador Bernardo O’higgins

#256, Santiago, Chile

Fono: (56 2) 8314367

www.chile.cl

50 mm 100 mm

Carpeta

Formato: 460 mm x 300 mm

Tipografía: Helvetica LT Std light
Tamaño: 10 pts

30 | Marca País 2011

APLICACIONES - SOBRE AMERICANO

25 mm

35 mm
Av. Libertador Bernardo O’higgins
#256, Santiago, Chile
Fono: (56 2) 8314367
www.chile.cl

100 mm 40 mm

Sobre Americano

Formato: 230 mm x 100 mm

Tipografía: Helvetica LT Std light
Tamaño: 10 pts

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APLICACIONES - POLERAS

32 | Marca País 2011

APLICACIONES - POLERAS

Marca País 2011 | 33

APLICACIONES - JOCKEY

34 | Marca País 2011

APLICACIONES - TAZÓN

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Manual Normas Gráficas
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