INVESTOR CROWD.

TH
E DREAM STARTS HERE

20/08/2021
ESTUDIO DE MERCADEO
AUTORAS: MILE TELLEZ & MILADI ZAPATA
 ACTIVIDAD 2

PROPUESTA DE BIEN O SERVICIO

PRESENTADO POR

MILE DANIELA TELLEZ SUAREZ ID 723865

MILADY ZAPATA SANCHEZ ID 729092

ASIGNATURA

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

NRC 13726

DOCENTE

GERMAN FUENTES

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

VICETORRIA REGIONAL LLANOS ORIENTALES

ADMINISTRACIÓN FINANCIERA

2021-2

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CONTENIDO

1. CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO O BIEN SELECCIONADO...............................3

2. SEGMENTO DE MERCADO, MICRO Y MACROENTORNO...........................................3
3. ¿QUÉ ES EL MERCADO META?.........................................................................................3
4. ¿QUE ES EL MARKETING INDIFERENCIADO?...............................................................3
5. ¿QUÉ ES EL MARKETING DIFERENCIADO?...................................................................3
6. ¿CUÁL ES LA DIFERENCIA ENTRE MARKETING INDIFERENCIADO Y MARKING
DIFERENCIADO.............................................................................................................................3
7. ¿QUÉ ES EL MARKETING CONCENTRADO?..................................................................4

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 1. CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO O BIEN
SELECCIONADO

Investor Crowd, es una plataforma con

la presentación de emprendimientos,
personas y/o razones sociales que
desean apoyar y ser apoyados para la
construcción de sus emprendimientos.

Esta plataforma está dirigida a todas

las personas a creer en sus ideas y
materializarlas, a no dejar de un lado
sus sueños y pasiones.

Por otro lado, la plataforma tendrá un

perfil y acceso a los emprendedores
donde ellos subieran toda la
información que solicita la plataforma
para que sean más vistos por nuestros
CARACTERISTICAS donantes, la información es:
1. Nombre de pila
2. Edad
3. Dirección de domicilio
4. País
5. Dirección de correo electrónico
6. Numero de celular
7. Una breve descripción del
emprendimiento preferiblemente
un video
8. Foto de perfil

Toda esta información es

importante para dar a conocer los
emprendimientos y los donantes se
sientan más confiados con el
destino de los recursos.
SERVICIO Investor Crowd, es un crowdfunding
creado en una plataforma digital Wix,
con el objetivo de apoyar a los
emprendimientos tantos físicos como
digitalmente, dirigida a toda la
población sin diferencia de edad, que

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 no tengan acceso a solicitar créditos
formales y/o préstamos bancarios.

Somos los intermediarios entre el

emprendedor y los donantes, para que
cada emprendimiento sea
seleccionado según la necesidad de
cada donante, Investor Crowd está
direccionada a beneficios mutuos entre
el emprendedor y los donantes.

El crowdfunding está dirigido a todas

las personas de las diferentes edades
cuyo objetivo sea el emprendimiento
y/o a la creación de un empresa y que
no tengan acceso a una crédito formal,
Investor Crowd, está dirigido a todos
los emprendimientos sin exclusión
alguna, desde los emprendedores más
jóvenes con miras a construcción de
un imperio como a personas de la
VALOR AGREGADO tercera edad, además tampoco se
excluye ni se tiene en cuenta los
extractos sociales, adicionalmente
nuestra plataforma será publicada por
las redes sociales permitiendo cada
día tener más emprendedores y
donantes, generando muchas
facilidades de crecimiento y
empoderamiento personal y
profesional.

Investor Crowd, esta direccionado para

obtener un alcance tanto nacional
como internacional, generando una
filtración de emprendimientos por
áreas, y localidades, todo esto para
DIFERENCIADOR que los donantes vean que
emprendedor se encuentran a su
alrededor y así generar más
conocimientos de los productos
locales.

PROTOTIPO
En Colombia existe una variedad de

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crowdfunding donde se comenzó a
popularizar hace aproximadamente 10
años, luego de una crisis financiera
que vivieron varios de los bancos más
reconocidos de Estados Unidos
redujera la responsabilidad de otorgar
créditos, llevando a pequeñas
empresas y startups a buscar fuentes
de financiación alternativa.

Existen diferentes tipos de

crowdfunding, hay dos que son los
más conocidos y frecuentados, los
primeros son los que se centran
en donaciones, es decir, que las
personas que ponen su dinero no
buscan ningún tipo de recompensa o
retribución, más allá de la satisfacción
de estar aportando al crecimiento de
una empresa o un emprendimiento.
Por otro lado está el equity
crowdfunding, que es el que
estaremos tocando con mayor
profundidad, y que básicamente es
una plataforma financiera que
funciona con inversiones o préstamos,
en donde las personas que ponen su
dinero reciben intereses, acciones,
porcentaje de participación o algún
tipo de retribución estipulada en el
momento en el que comienza la
relación (Unergy, 2020).

Los crowdfunding más conocidos en

Colombia es:
1. kickStarter
2. Ulule
3. Lánzanos
4. Indiegogo
5. A2censo
6. Sesocio

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En el 2018, salió el Decreto 1357, el
cual regula este tipo de crowdfunding
en Colombia, teniendo como objetivo
principal beneficiar a los

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 emprendedores que cuentan con un
proyecto productivo formal, es decir,
que cuentan con una empresa
constituida y requieren el capital para
sacarla adelante, este Decreto
pretende avanzar en el uso de la TICS
e innovación para facilitar el acceso a
servicios financieros y lograr conectar
inversionistas y emprendedores
(Unergy, 2020).

2. SEGMENTO DE MERCADO, MICRO Y MACROENTORNO.

SEGMENTO DE MERCADO.

Somos una empresa basada en el crowdfunding, dirigida atender las

necesidades de emprendedores que no pueden acceder a un crédito de manera
fácil.

Nos destacamos por la manera en que operamos en el mercado, siendo

una facilidad de emprendimiento para las personas sin importar un límite de edad.
Esto nos permite crecer y posicionarnos como una fintech de servicio avanzado,
mejorando así la calidad del servicio.

Con cobertura a nivel nacional e internacional, los emprendedores pueden

contar con asesoría personalizada para poder suplir su necesidad.

MICROENTORNO.

Evolución y características del sector

El crowdfunding de inversión nace como una nueva alternativa de

financiamiento al sistema financiero tradicional, se enfoca en la obtención de los
recursos necesarios para desarrollar e impulsar el crecimiento de las empresas, a
través de la participación colectiva de un grupo de individuos que están dispuestos
a invertir sus fondos en estas empresas a cambio de una rentabilidad.

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 Crowdfunding a nivel mundial.

En los últimos años, el mundo se ha sumado a la revolución

tecnológica, fomentando el uso de las plataformas digitales que brindan productos
y servicio financieros (Fintech), siendo México y Brasil los países que lideran el
uso de estas plataformas. En la región, aún existe un alto número de personas y
empresas que no pueden acceder al financiamiento tradicional, lo que generó que
surgiera la oportunidad de implementar las plataformas crowdfunding como
alternativas de financiamiento. Al cierre del 2018, existen 297 plataformas
tecnológicas que ofrecen servicios financieros para consumidores y empresas
donde el 70% son soluciones de préstamos y el 30% restante son crowdfunding.

Por otro lado, México ha sido el primer país en publicar el 09 de marzo del
2018 la Ley para regular las instituciones de tecnología financiera (Vodanovic
Legal 2018), que proporciona reglas más claras para el uso de estas plataformas
financieras, permitiendo que los clientes puedan identificar de forma oportuna
todos los riesgos asociados a las operaciones de financiamiento colectivo.

MACROENTORNO.

Entorno político

El 2018 inició un escenario político estable para las inversiones, que

sucedió durante el año anterior. La corrupción también juega un papel importante,
disminuyendo la esperanza de las empresas de conseguir oportunidades de
crecimiento.

Lenta y deficiente gestión pública que afecta el crecimiento de las

empresas, ya que dependen de una buena situación y gestión macroeconómica.

Entorno económico-financiero

Con respecto a la estructura del mercado, la Mype son fundamentales en su

economía. Estas representan aproximadamente el 96% del total de empresas del
mundo, generando empleo para las personas. A pesar de la importancia que
tienen la Mype para la economía del mundo, muchas de ellas tienen problemas
para acceder al financiamiento en el sistema financiero tradicional, por eso es

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 importante ofrecerles nuevas alternativas para que reciban ayuda que les
permitan seguir impulsando su desarrollo.

Entorno sociocultura

La informalidad es uno de los principales problemas que enfrenta el mundo,

siendo parte de un problema estructural que perjudica directamente el crecimiento
de los principales sectores económicos del mundo. Combatir la informalidad
requiere de esfuerzos coordinados por parte de todos los agentes económicos. La
inclusión financiera es muy importante para el desarrollo económico, ya que esto
implica formalización y, por consiguiente, el desarrollo de los pequeños
emprendedores.

Entorno tecnológico

El incremento de acceso de Internet permite que el alcance de la oferta sea

mayor, puesto que el proyecto se realizará a través de una plataforma on line; sin
embargo, la infraestructura de telecomunicaciones tiene que ser fuerte para poder
crear un vínculo más cercano con los emprendedores y los donantes.

3. ¿QUÉ ES EL MERCADO META?

Para definir el mercado meta debemos tener en cuenta que el marketing

entiende plenamente a los consumidores y al mercado, está en condiciones de
diseñar una estrategia de marketing orientada a crear valor para el cliente,

entonces decimos que el mercado meta es definir una dirección de

marketing y a que clientes vamos a servir y que necesidades vamos a satisfacer
así mismo fijándonos una meta.

El mercado meta consiste en un conjunto de clientes y compradores que

tienen necesidades o características en común y a los cuales decide atender.

4. ¿QUÉ ES EL MARKETING INDIFERENCIADO?

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 La estrategia de segmentación indiferenciada, o marketing
indiferenciado, es un tipo de marketing enfocado al comercial masivo. En él
se centran en varios objetivos en vez de en una finalidad del mercado, pese a
conocer los diferentes grupos de segmentación. Es por ello por lo que en
ocasiones se le llama marketing de masas. Por tanto, al ignorar este tipo de
segmentación en el mercado, pretende satisfacer las necesidades de los usuarios
y los clientes con un plan de marketing único. Además, se puede considerar como
una única oferta comercial.

5. ¿QUÉ ES EL MARKETING DIFERENCIADO?

Más conocido como marketing Segmentado, es cuya empresa decide

dirigirse a varios segmentos del mercado y diseña. que hace uso de diferentes
estrategias de marketing pensadas en distintos productos o servicios a diferentes
públicos. 
Es decir, es la capacidad de ofrecer distintas soluciones a cada una de las
necesidades que se encuentran representadas en distintos segmentos del público
objetivo.

6. ¿CUÁL ES LA DIFERENCIA ENTRE MARKETING INDIFERENCIADO Y

MARKETING DIFERENCIADO?

MARKETING

INDIFERENCIADO
una marca de ropa cuyas prendas están
dirigidas al público en general.
en una estrategia de comercialización
indiferenciada, los publicistas utilizan el
DIFERENCIADO
una marca de ropa con un producto
específico para los deportistas y otro
producto para niños.
Una estrategia de comercialización
diferenciada se da cuando una empresa

10
mismo mensaje para todos los segmentos crea campañas que atraigan a al menos
del mercado. Esto es similar a la dos segmentos o grupos destinatarios del
comercialización masiva; los publicistas mercado.
suelen crear un mensaje que atrae a todo
el mundo, por lo que éste a menudo es
Una estrategia de este tipo también es
El marketing indiferenciado con enfoque
particularmente valiosa para una empresa
en el cliente implica que la compañía con
que comienza a desarrollar su marca. En
esta opción recibirá muchas más
esta etapa, aún no ha tenido la
ganancias y satisfará a más clientes de los
oportunidad de establecer conexiones
que segmentará a sus clientes
emocionales con el público o ganarse la
potenciales.
lealtad de los clientes.

7. ¿QUÉ ES EL MARKETING CONCENTRADO?

Se basa en vender un único servicio o producto con el que desarrollar el

crecimiento de su marca. De ese modo, las empresas buscan crecer basándose
en ese producto para que lo asocien a él.
El hecho de llevar a la práctica esta técnica de marketing puede convertir a
quien la lleve a cabo en un referente, además de dar la sensación al consumidor
de ser un experto de confianza y calidad. De ese modo, todo el marketing que se
desarrolle se centrará en maximizar el rendimiento invertido en ese producto ya
que se impactará exclusivamente a todo aquel público objetivo.

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