ELASTICIDAD PRECIO DE LA

DEMANDA

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ELASTICIDAD
Recordemos siempre que la elas�cidad no es más que una medida de sensibilidad. Para entenderla con
mayor detalle, imaginemos el caso de un club de fútbol muy famoso.

Un club de fútbol muy famoso ha contratado a un jugador muy pres�giado por dos
CLUB años, como es de suponer, deben pagarle un sueldo muy alto.
Los miembros de la direc�va del club están preocupados porque necesitan ver la
manera de generarse ingresos adicionales para poder pagarle; unos dicen que para
incrementar los ingresos totales deberían aumentar el precio de las entradas a los
par�dos. Otros por el contrario dicen que la mejor manera de incrementar los ingresos
totales es reduciendo el precio de las entradas a los par�dos.

¿Quién tiene la razón?

Si los miembros de la direc�va
conocieran la elas�cidad precio de
la demanda, sabrían exactamente
qué hacer para generarse mayores
ingresos.

DEFINICIÓN
“Medida, sin unidades, de la sensibilidad de la cantidad demandada de un bien a los cambios
en su precio, cuando todas las otras variables que influyen sobre los planes de los
compradores permanecen constantes.”
(Parkin, 2006)

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TIPOS DE ELASTICIDAD
Existen dis�ntos �pos de elas�cidad; los principales -y que además estudiaremos- son los siguientes:

Elas�cidad cruzada de
Elas�cidad ingreso de la demanda (en
la demanda cuanto a elas�cidades
de demanda)

Elas�cidad precio de Elas�cidad precio de

la demanda la oferta

ELASTICIDAD precio de la demanda

La elas�cidad precio de la demanda mide la sensibilidad de la can�dad demandada de un bien frente a
variaciones en el precio del bien cuando todos los otros determinantes de la demanda se man�enen
constantes. Además, medimos la elas�cidad precio de la demanda a lo largo de una misma curva de
demanda; para que haya una variación del precio en una curva de demanda, necesariamente debe
haberse movido la oferta.
La elas�cidad precio de la demanda la vamos a denotar con la letra griega Eta (que es como una ene
mayúscula).

Para que haya una variación

del precio en una curva de
demanda, necesariamente
debe haberse movido la
Precio oferta.

Cantidad

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Su fórmula es la siguiente:

La fórmula calcula la
elas�cidad precio de la
demanda entre los puntos A y
B de la curva de demanda.

EJERCICIO 1
Pongamos en prác�ca la fórmula de elas�cidad precio demanda en el siguiente ejercicio.

Precio

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RESOLUCIÓN
Si no aplicáramos el valor absoluto a la fórmula de elas�cidad precio de la demanda, el coeficiente
resultante siempre tendría un signo nega�vo.

Esto ocurre simplemente porque

si aumenta el precio, disminuye
Nd = 0.6 la can�dad demandada, y si
disminuye el precio, se
incrementa la can�dad
demandada; es decir, se cumple
la ley de la demanda; entonces,
como el coeficiente del signo
siempre es nega�vo por esta
razón, nos olvidamos del
problema del signo al aplicar el
valor absoluto.

INTERPRETACIÓN DEL COEFICIENTE

El coeficiente de elas�cidad precio de la demanda está preparado directamente para variaciones
porcentuales de 1% en el precio; es decir, un aumento del precio de 1% hará que la can�dad demandada
disminuya en dicho coeficiente %, y lo contrario también se cumplirá).
Del ejercicio anterior, el resultado de la elas�cidad precio de la demanda es de 0.6, ¿cómo interpretamos
dicho coeficiente?

Un aumento de 1% en el precio hará que la can�dad demandada

disminuya en 0.6%

Nd = 0.6
Una reducción de 1% en el precio hará que la can�dad demandada
se incremente en 0.6%.

Esto quiere decir que la fórmula está calculada para variaciones de 1% en el precio sin tener que hacer
ningún cálculo adicional, pero podemos saber lo que ocurrirá con la can�dad demandada frente a
variaciones en el precio dis�ntas de 1%.
Con�nuando con el ejercicio, y u�lizando la fórmula abreviada de elas�cidad, calcula el coeficiente de
variación considerando un incremento de precio del 15%.

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Para hallar el coeficiente, lo que tenemos que hacer es

reemplazar el cambio porcentual en el precio en
nuestra fórmula abreviada de elas�cidad y nos queda
como incógnita la variación porcentual de la can�dad
demandada.
En este caso, si queremos saber qué ocurrirá con la
can�dad demandada ante un incremento de precio
del 15%, reemplazando los datos en la fórmula se
ob�ene 9% de variación porcentual, esto quiere decir
que la can�dad demandada disminuirá en 9%.

EJERCICIO 2
A par�r de los datos de la tabla de demanda Tabla de demanda: Mercado de helados
correspondiente al mercado de helados,
donde el P se expresa en soles por litro y Q
se expresa en miles de litros demandados
P Q
mensualmente en Lima, y donde
actualmente, el precio de mercado es de 9 6 1100
P = Soles x litro
soles por litro; si el ingreso de nuevos 7 1000
ofertantes de helados al mercado hace que
el precio baje a 7 soles: 8 900
9 800 Q = Miles de
10 700 litros
Calcular la elas�cidad precio de la demanda demandados
entre el precio inicial de 9 y el nuevo precio 11 600 mensualmente
de 7. 12 500 en Lima
Determinar si convino o no el ingreso de
nuevos ofertantes a los ofertantes de helados
previamente establecidos
Responder sobre el caso en que precio en
lugar de bajar a 7 soles, hubiera bajado solo a
8 soles: ¿Cuál sería ahora la elas�cidad precio
de la demanda?

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RESOLUCIÓN
Calcular la elas�cidad precio de la demanda entre el precio inicial de 9 y el nuevo precio de 7.
Noten que no es necesario calcular los ingresos totales para poder determinar qué cosa va a ocurrir
con los mismos; ya que conociendo la elas�cidad precio de la demanda que resulta en este caso igual
a 0.89, sabemos que es rela�vamente inelás�ca, y también sabemos que una reducción del precio
cuando la demanda es rela�vamente inelás�ca hace que los ingresos totales se reduzcan.

Aplicando la fórmula de
elas�cidad precio de la demanda
el resultado es igual a 0,89:

Determinar si convino o no el ingreso de nuevos ofertantes a los ofertantes de helados previamente

establecidos

Los ingresos totales de los productores

disminuyen cuando ingresan nuevos
IT0 = 9 x 800 = 7200
ofertantes y el precio baja, por lo que IT1 = 7 x 1000 = 7000
no les convino.

Si el precio en lugar de bajar a 7 soles, hubiera bajado solo a 8 soles: ¿Cuál sería ahora la elas�cidad
precio de la demanda?

Aplicando nuevamente la fórmula, el

resultado obtenido es igual a 1, es
decir, en ese tramo la demanda es de
elas�cidad unitaria, por lo tanto, los
ingresos totales no deberían cambiar.

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TIPOS DE ELASTICIDAD PRECIO DE LA DEMANDA

Antes de revisar los dis�ntos �pos de elas�cidad precio de la demanda, lo primero que debemos saber
es cuál es el rango de variación de la elas�cidad precio de la demanda. Si sabemos que la fórmula lleva
valor absoluto podemos afirmar que los valores que puede tomar el coeficiente variarán desde el cero
hasta el infinito.
Recordemos nuestra fórmula abreviada de elas�cidad precio de la demanda, para a par�r de ella ir
construyendo los dis�ntos �pos de la misma.

Relativamente Relativamente ELASTICIDAD PERFECTAmente PERFECTAmente

elástica INelástica UNITARIA INelástica elástica

Relativamente elástica

Nd > 1, ∆%Q > ∆%P

Una primera posibilidad es que elas�cidad precio de la demanda adopte un coeficiente mayor a 1.
Noten que, para que esto ocurra, la variación porcentual de la can�dad demandada �ene que ser
necesariamente mayor a la variación porcentual del precio, es decir, si el precio aumenta por ejemplo en
10%, la can�dad demandada se va a reducir en más del 10%, la respuesta de la can�dad demandada está
siendo sensible en relación a la variación del precio ya que varía más, entonces decimos que la demanda
es rela�vamente elás�ca al precio.

Relativamente INelástica

Nd < 1, ∆%Q < ∆%P

Una segunda posibilidad es que elas�cidad precio de la demanda adopte un coeficiente menor a 1, noten
que, para que esto ocurra, la variación porcentual de la can�dad demandada �ene que ser
necesariamente menor a la variación porcentual del precio, es decir, si el precio aumenta por ejemplo en
10%, la can�dad demandada se va a reducir en menos del 10%, la respuesta de la can�dad demandada
está siendo poco sensible en relación a la variación del precio ya que varía menos, entonces decimos que
la demanda es rela�vamente inelás�ca al precio.

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Elasticidad unitaria

Nd = 1, ∆%Q = ∆%P
Una tercera posibilidad es que la elas�cidad precio de la demanda adopte un coeficiente igual a 1, noten
que, para que esto ocurra, la variación porcentual de la can�dad demandada �ene que ser
necesariamente igual a la variación porcentual del precio, es decir, si el precio aumenta por ejemplo en
10%, la can�dad demandada se va a reducir también en 10%, en este caso decimos que la demanda es
de elas�cidad unitaria.

PERFECTamente INelástica

Nd = 0, ∆%Q = 0
Una cuarta posibilidad es que la elas�cidad precio de la P D
demanda adopte un coeficiente igual a 0, noten que, para que
esto ocurra, la variación porcentual de la can�dad demandada
�ene que ser igual a cero, independientemente de cuál sea la P1
variación porcentual del precio, la can�dad demandada no va a
variar; es por esto que decimos que en ese caso la demanda es P0
perfectamente inelás�ca.
P2
Como podemos apreciar, este es un �po especial de demanda
cuya gráfica es una recta ver�cal; así el precio suba o baje, la
can�dad demandada va a ser una sola e igual a Q0. Un ejemplo
�pico de un bien cuya demanda es perfectamente inelás�ca es Q
el caso de la insulina, como las personas que la necesitan la
requieren para seguir viviendo, la comprarán
Q0
independientemente de su precio en el mercado.

PERFECTamente elástica

Nd = ∞ ∆%P 0
Una úl�ma posibilidad es que la elas�cidad precio de la
P D
demanda adopte un coeficiente igual a infinito, noten que, para P0
que esto ocurra, la variación porcnetual del precio �ene que ser
tendiente a cero; en este caso se dice que la demanda es
perfectamente elás�ca. Como podemos apreciar, este es un
�po especial de demanda cuya gráfica es una recta horizontal;
ante una variación muy pequeña del precio, la respuesta de la
can�dad demandada será enormemente grande.
Q0 Q1 Q2 Q
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Ejemplo:
Imagínense que hay dos “Pizza Hut” por su universidad, siempre que �enen horas libres se van con sus
compañeros a cualquiera de ellos (asuman que la distancia que �enen que caminar es también la
misma); ustedes son un grupo de 3 amigos y suelen pedir una pizza familiar americana cuyo precio es de
S/ 32.90; si un buen día encuentran que en uno de los locales el precio que les cobran es de S/. 35.00, lo
más probable es que no regresen nunca a ese local (considerando que en el otro local el precio no ha
sufrido variación alguna); esto ocurre porque la pizza americana de cada local es un sus�tuto perfecto de
la que se vende en el otro local.

2 LOCALES Pizza Familiar

Pizza Hut (S/ 32.90)

Local A Pizza B
(S/ 35) (S/ 32.90)

EJERCICIO 3
Relaciona cada opción de la Columna 1 con la opción que corresponda de la Columna 2, para definir el
coeficiente de la elas�cidad precio de la demanda que corresponde a cada dato.

Columna 1 Columna 2

Nd = 1,9 a. Relativamente elástica

Nd = 0 b. Perfectamente inelástica

Nd = 0,3 c. Relativamente inelástica

Nd = 1 d. Unitaria

Nd = inf e. Perfectamente elástica

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DETERMINANTES DE LA ELASTICIDAD PRECIO DE LA DEMANDA

No siempre vamos a tener la data suficiente para poder calcular exactamente la elas�cidad precio de la
demanda de un bien; sin embargo, analizando sus determinantes vamos a poder conocer de manera
intui�va cuál es su �po de elas�cidad precio de la demanda.

Sustituibilidad Porcentaje del ingreso Tiempo Artículos de primera

gastado en un bien necesidad frente a
los artículos de lujo

SUSTITUIBILIDAD
A medida que un bien �ene una can�dad mejor y mayor de sus�tutos en el mercado, su elas�cidad precio
de la demanda será también mayor. La Nd es menor para un producto cuanto más amplia sea su
definición.
Si comparamos por ejemplo el azúcar con la sal, la sal �ene muy pocos o ningún sus�tuto adecuado, en
tanto que el azúcar �ene como sus�tutos a la miel, la chancaca, todos los dis�ntos edulcorantes, etc. Ante
un incremento del precio de ambos productos, por ejemplo de un 20%, la can�dad demandada de ambos
productos disminuirá (esto siempre es así porque se cumple la ley de la demanda), pero la reducción
porcentual de la can�dad demandada del azúcar será significa�vamente mayor en relación a la reducción
porcentual de la can�dad demandada de sal, ya que los consumidores tendrán con qué reemplazar el
azúcar, pero les será muy di�cil encontrar algún sus�tuto adecuado para la sal.
Si hablamos del producto “chocolates” y por otro lado del producto “chocolates Milky de La Ibérica”;
¿cuál de ambos es una definición más amplia? evidentemente “chocolates”. Nuevamente, si aumenta el
precio de los chocolates en 20%, la can�dad demandada disminuirá en un porcentaje menor en relación
a si se incrementa el precio de los chocolates Milky de La Ibérica en el mismo porcentaje porque tengo
con qué reemplazar al chocolate Milky de La Ibérica: me puedo comprar pas�llitas de leche, o triángulo
Donofrio, etc.; pero no tengo con qué reemplazar adecuadamente a los chocolates en general (las
galletas o caramelos u otros dulces no son sus�tutos muy buenos).

vs vs

Azúcar Sal Chocolate Milky de “La Ibérica”

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PORCENTAJE DEL INGRESO GASTADO EN UN BIEN

A medida que un bien requiere de un mayor porcentaje de nuestro ingreso, su Nd �ende a ser mayor.
Si los precios de los dis�ntos bienes y servicios de la economía se duplican, vamos a reducir nuestra
can�dad consumida de los que usualmente solemos comprar, pero en todos los casos la reducción
porcentual de la can�dad demandada de carros será sensiblemente mayor en relación a la reducción
porcentual de nuestra can�dad demandada de galletas (ya que afectan muchísimo más a nuestro
presupuesto por ocupar un porcentaje mucho mayor de nuestro ingreso).

vs

Carro Galletas
TIEMPO
La Nd generalmente aumenta con el �empo. En un principio, la respuesta frente al cambio en el precio
�ende a ser muy inelás�ca, pero a medida que transcurre más �empo tenemos más oportunidad para
encontrar sus�tutos adecuados al bien cuyo precio aumentó, de manera que la respuesta frente al
cambio en el precio se hace mucho más sensible (aumenta la Nd).

La excepción a esta regla general son los bienes duraderos. Si tenemos planeado comprar una
vivienda pero al momento de comprarla los precios se incrementan en 50%, la respuesta va a ser
muy sensible (muy elás�ca), lo más probable es que no la compremos; pero a medida que
transcurre una mayor can�dad de �empo, nos acomodamos al nuevo precio y terminamos
comprando el inmueble que necesitamos (la respuesta se hace más inelás�ca).

Vivienda

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ARTÍCULOS DE PRIMERA NECESIDAD FRENTE A LOS ARTÍCULOS DE LUJO

Los bienes de primera necesidad generalmente �enen una demanda más inelás�ca en comparación a los
bienes de lujo.

Si todos los bienes de la economía duplican sus

vs precios mientras que nuestros ingresos se
man�enen constantes; lo más probable es que
dejemos de viajar e ir a comer a restaurantes
caros pero no renunciamos a seguir comprando
agua, electricidad, vivienda y otros bienes y
servicios de primera necesidad (porque los
Artículos de primera Artículos necesitamos para poder seguir viviendo).
necesidad de lujo

EJERCICIO 4
Tomando en cuenta los determinantes de la elas�cidad precio de la demanda, ordena los siguientes
productos de más elás�co a menos elás�co:

Más elástico

Azúcar blanca refinada Azúcar blanca

marca “negrita”

Azúcar blanca refinada Azúcar

Menos elástico

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EJERCICIO 5
Completa los espacios en blanco indicando con la letra que corresponda de cada columna (A o B) si el
producto es más elás�co o menos elás�co:

A B Más elástico Menos elástico

Galletas Galletas Óreo

Revista Condorito Revistas

Chicles ($0.5) Yates ($10,000)

Leche a los 15 días del Leche al día siguiente del

aumento en su precio aumento de su precio

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LA ELASTICIDAD PRECIO DE LA DEMANDA Y EL INGRESO TOTAL

Al aumentar el precio de un bien, la elas�cidad ¿Cuál era la elas�cidad precio
precio de la demanda determina si los ingresos de la demanda de las entradas
totales aumentan o disminuyen. a los par�dos?
De acuerdo al caso inicial si los miembros de la
direc�va del equipo de fútbol que contrató al
jugador caro, hubieran sabido cuál era la
elas�cidad precio de la demanda de las entradas
a los par�dos, también hubieran sabido
exactamente qué hacer con respecto a sus
precios para generarse más ingresos totales. ¿Por
qué la relación?, noten que IT = P X Q, es decir,
�ene las mismas variables que la Nd.

IT = P x Q
(tiene las mismas variables que la Nd)
Si P aumenta y D es elás�ca, el IT baja
Si P aumenta y D es inelás�ca, el IT sube
Si P baja y D es elás�ca, el IT sube
Si P baja y D es inelás�ca, el IT baja

EJERCICIO 6
Responde a lo siguiente:

A. Sobre la base de lo anterior, podemos afirmar que si la Nd de las entradas a los par�dos es
rela�vamente elás�ca, convendría aumentar o disminuir el precio para incrementar los ingresos
totales.

B. Y si la Nd de las entradas a los par�dos es rela�vamente inelás�ca, convendría aumentar o disminuir el

precio para incrementar los ingresos totales.

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