REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA 
UNIVERSIDAD NACIONAL EXPERIMENTAL SIMÓN RODRÍGUEZ 
VICERRECTORADO ACADÉMICO 
 
 
 
   
 
 
 
 
 
CICLO: PROFESIONAL 
 
 
MENCIÓN: MERCADEO 
 
 
CURSO: ASPECTOS LEGALES DEL MERCADEO 
                                        (OBLIGATORIO) 
  
CÓDIGO: 32503  
 
 
CRÉDITOS: 03 
 
 
TÉCNICA DE APRENDIZAJE:​  CURSO ESTRUCTURADO 
 
 
ELABORADO POR: ​ JOSEFINA DEL VALLE R. 
  
 
FECHA:​  05­12­81  
 
 
 
 
DOCUMENTO  EN  DEPÓSITO  Y  TRANSCRITO  EN  LA  DIRECCIÓN  DE   PLANIFICACIÓN 
ACADÉMICA DE PREGRADO.  OCTUBRE  2003/E.A. R. m/r. 
  
INTRODUCCIÓN 
 
Uno  de  los  problemas  para  estructurar  un programa  de la  naturaleza 
de  este  curso,  es   que  la  materia  legal  sobre  el  mercadeo  es  muy  amplia  y 
está  contendida  fundamentalmente  en  códigos,  leyes  y decretos, para cuyo 
estudio se  requeriría  de mucho más  tiempo  del  previsto para este curso. Por 
lo  tanto,  se  ha  tratado  de  abarcar  sólo  la  normativa  más  significativa  en  el 
trabajo  diario  de  un  especialista  del  mercadeo.  Se  han  planificado  cuatro 
unidades  curriculares:  la  primera,  se  refiere  a  las  fuentes  legales.  Esta 
unidad  proporciona  los  fundamentos   para  las  otras  tres,  por  lo  que  se 
considera  que  debe estudiarse  como unidad introductoria.  La  segunda, trata 
de los  aspectos  más  relevantes  de las actividades publicitarias del mercadeo 
dentro  del marco  legal,  la tercera unidad,  se  refiere  al derecho de  autor  y su 
protección  legal,  y  en  la  cuarta,  se  estudiará  la  normativa  jurídica  sobre  la 
Ley de Propiedad Industrial, que por ser  materia  extensa, sólo  se analizarán 
los artículos más significativos. 
 
 
OBJETIVO GENERAL 
 
Lograr  que  el  participante  maneje  las  fuentes  legales  y  aplique  a 
casos  específicos  las  leyes,  reglamentos  y  decretos  relativos  al ejercicio  de 
las actividades de mercadeo. 
 
 
 
 
 

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TÍTULOS DE LAS UNIDADES CURRICULARES 
 
 
 
UNIDAD I FUENTES LEGALES DEL MERCADEO. 
 
 
UNIDAD II LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA. 
 
 
UNIDAD III EL DERECHO DE AUTOR. 
 
 
UNIDAD IV LA LEY DE PROPIEDAD INDUSTRIAL. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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UNIDAD I  FUENTES LEGALES DEL MERCADEO 
 
 
OBJETIVO TERMINAL 
 
 
Al finalizar esta unidad, el participante estará en capacidad de manejar 
las diversas fuentes  legales y del articulado correspondiente a las actividades 
de mercadeo. 
 
CONTENIDO CURRICULAR 
 
El  régimen  económico  de  Venezuela.  Libre  ejercicio  de  la  actividad 
lucrativa;  limitaciones contenidas  en la  Constitución  Nacional en los artículos 
95,  96,  97  en  el  Código  Civil,  título  V,  capítulo  II,  artículos  148  y  55,  en  el 
capítulo  III,  artículos  1483  –  1485. El  Código de Comercio:  Título  Preliminar 
(Art.  7°),  ámbito  de  competencia  de  éste  código:  artículos  referentes  a 
quiénes  pueden  adquirir  cualidad  de  comerciantes  y  quiénes  no.  Las 
Cámaras de Comercio. Sección II: establecimiento de Ferias y Mercados. 
 
 
UNIDAD II LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA 
 
 
OBJETIVO TERMINAL 
 
Al  finalizar  esta  unidad,  el  participante  estará  en  capacidad  de 
diferenciar  la  propaganda  comercial  lícita  de  la  ilícita  según  la  legislación 
vigente. 

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CONTENIDO CURRICULAR 
 
Ley  de  propaganda  comercial  vigente.   Prohibiciones  absolutas,  
prohibiciones  de  bonificaciones  en  dinero,  bonos,  etc.,  cuando  se  trate  de 
productos  alimenticios  o  medicinales.  Sanciones  legales  a  las  infracciones. 
Formalidades de las sanciones. Otras prohibiciones. 
 
 
UNIDAD III  EL DERECHO DE AUTOR 
 
 
OBJETIVO TERMINAL 
 
 
Al  finalizar  esta  unidad,  el  participante  estará  en  capacidad  de 
determinar  el  ámbito  de aplicación de las  disposiciones  legales referentes  al 
derecho de autor. 
 
CONTENIDO CURRICULAR 
 
Concepto  de  derecho  de autor. Fuentes legales. La protección legal a 
la  creación  literaria,  artística  y  científica.  Semejanzas  entre  el  derecho  de 
autor y otros tipos de derecho de propiedad. 
 
 
 
UNIDAD IV    LA LEY DE PROPIEDAD INDUSTRIAL 
 
 
OBJETIVO TERMINAL 
 

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 Al  finalizar  esta unidad, el participante estará en capacidad de analizar 
y  aplicar  a  casos  específicos  los  artículos  más  significativos  de   la  Ley  de 
Propiedad Industrial. 
 
 
 
 
CONTENIDO CURRICULAR 
 
Las  normas  jurídicas  sobre  inventos  y  descubrimientos.  Requisitos 
para  que  queden  sujetos  a  la  protección  legal  y  la  duración  de  la  misma. 
Inventos que por imperativo legal quedan exentos de esta protección. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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BIBLIOGRAFÍA 
 
 
Uzcátegui Urdaneta, Mariano Invención  y  patente  en  el  derecho 
venezolano. 
 
 
BREWER, Moreno. (1957) Tratado  de  patentes  de  invención. 
Buenos  Aires:  Abeledo  Pirrot  Tomo  I. 
Pp.67  
 
Constitución Nacional. Distribuidora Escolar S.A. Caracas, 1967. 
 
 
Phillips, Kotler. (1980) Dirección  de  mercadotecnia.  México: 
Diana  
 
Código Civil Venezolano Reformado. Editorial Romar, Caracas, 1982.  
 
Código de Comercio. Imprime Pareja. Montaña, 1971. 
 
Ley  y  Reglamentos  sobre  Propaganda  Comercial.  Ed.  La  Torre  Caracas. 
1963. 
 
Ley de Propiedad Industrial. Edit. La Torre,     Caracas. 1963. 
 
 
Ley  sobre  el  Derecho  de  Autor.  Ed.  La  Torre.  Copia  Gaceta  Oficial  823. 
Extraordinaria del 03.01.63 
 
 

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