FECHA: 07 DE Agosto de 2020

Instituto de Estudios Universitarios

UNIVERSIDAD: Instituto de Estudios Universitario

Campus Virtual

CARRERA: Mercadotecnia y Publicidad

NOMBRE DEL ALUMNO: Obed Cruz Sánchez

MATRICULA: 136027

GRUPO: U074

MATERIA: Creatividad Publicitaria

TUTOR: Mtra. Rubí Chávez Juárez (Docente)

ACTIVIDAD: El pensamiento creativo

CIUDAD: Playa del Carmen, Q. Roo, México.

FECHA: 06 de Diciembre de 2021.

 FECHA: 06 de Diciembre de 2021
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1. Investiga cuáles son las características de una bitácora.

La bitácora es un cuaderno en el que se reportan los avances y resultados preliminares

de un proyecto. En ella se incluyen a detalle, entre otras cosas, las observaciones, ideas,
datos, avances y obstáculos en el desarrollo de las actividades que se llevan a cabo para
el desarrollo del proyecto.

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2. Analiza y describe los siguientes puntos de una campaña publicitaria (Se

recomienda campañas de productos y/o servicios):

a) Nombre de la empresa que emite el mensaje

NIKE

b) Producto/servicio que se ofertará

Tenis deportivos

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c) Idea y marca de la campaña

Captar al deportista y al no deportista dando en el blanco con el público más joven y

atrevido de mercado, haciendo el emblema de que todo es posible y Nike te respalda.

d) Objetivo de la campaña

Con la participación del octogenario maratonista Walt Stack. Para el trigésimo aniversario
se usó la historia de la tenista Serena Williams quien salió de uno de los barrios más
violentos de los Ángeles, como storytelling inspirador. La carga del slogan «Sólo Hazlo»,
viene acompañada de una poderosa frase:” Cree en algo. Incluso si eso significa
sacrificarlo todo”.

e) Tipo de creatividad que se desarrolla. (justifique su respuesta)

La creatividad productiva. que implica el desarrollo de capacidades intelectivas o de

aptitudes desarrolladas y controladas. De orden práctico, ya que no está suspendida a la
comparación con otros logros creativos.

f) Tipo de imaginación que se aplica. (justifique su respuesta).

Imaginación dirigida, en el cual se busca alcanzar un objetivo con la publicidad, ya que lo

que se busca es llegar a la mente de las personas y que el mensaje sea parte de estilo
de vida haciendo de la marca y del producto una necesidad.

3. A partir de la información anterior realiza una bitácora que contenga cada uno de los
puntos anteriores.

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Fecha Empres Producto Idea y Marca Objetivo de Tipo de Tipo de

a /Servicio la campaña Creatividad imaginación
05/12/2021 NIKE Tenis Nike, catar La carga del Productiva Dirigida
deportivos deportistas y no slogan «Sólo
deportistas Hazlo»,
haciéndole creer viene
que todo es acompañada
posible y NIKE de una
los respalda. poderosa
frase:” Cree
en algo.
Incluso si
eso significa
sacrificarlo
todo”.

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Referencias Bibliográficas:
https://sites.google.com/site/soporteadiatancia/mapa-conceptual-de-las-caracteristicas-
de-la-bitacora.

Trillas, E. (2018). El desafío de la creatividad (pp. 29-78). Murcia, Spain:

Universidades de Santiago de Compostela. Recuperado de:
https://elibro.net/es/ereader/ieu/44884?page=30