PLAN DE MARKETING SOBRE COCA-COLA

1 ANALISIS SITUACIONAL OBJETIVOS 2

3 ESTRATEGIAS PLAN DE ACCIÓN

4

PREVISIÓN FINANCIERA Y
MONITORIZACIÓN 5

PASO 1 --- ANÁLISIS SITUACIONAL

 • PRODUCTO

Dorado Kola, es una bebida gasificada saludable para refrescar a los ciudadanos de Puerto
Maldonado.

• PRECIO

Tenemos los precios más accesibles para las personas de bajos recursos, el precio es de
S/. 1.50 para el público al que nos dirigimos. La Compañía ha alineado sus prácticas
comerciales con nuestras metas de sostenibilidad, con nuestros objetivos de negocio y con
nuestros valores.

• PLAZA

El producto será distribuido en diferentes puntos de la región, es entregado en paquetes

de cuatro en la versión de tres litros, la de dos litros será distribuida en paquetes de seis,
la de litro y medio será distribuida en paquetes de 6.

• PROMOCIÓN

Si por algo se caracteriza Coca-Cola es por su publicidad. Gracias a sus anuncios y a su

promoción, está bien posicionada en la mente del consumidor. Coca-Cola vende felicidad,
amigos, alegría; esto se refleja en campañas como: «Comparte la Felicidad», muy
recordada por el público.
PASO 2 --- DETERMINACION DE LOS OBJETIVOS
• Usar hasta un 30% de materials hechos a base de plantas en todas sus botellas PET
para el año 2022
• Coca-Cola mejorara su eficiencia respecto al uso del agua por cada litro de
producto elaborado en un 25%, utilizando los avances tecnológicos y operativos
del sistema de Dorado Company, en el transcurso de los próximos 3 años.
• Reducir las emisiones de CO2 del producto terminado en un 25%, reduciendo el
impacto ambiental en sus procesos de fabricación, empaques, flota de
distribución, equipos de refrigeración y abastecimiento de ingredientes, durante
los próximos 2 años.

PASO 3 -- SELECCION DE ESTRATEGIAS

PASO 4 --- PLAN DE ACCIÓN
• ESTUDIO DEL MERCADO. Nos centremos en la región de Madre de Dios,
segmentando nuestra amplitud del producto en las zonas como mercados,
bodegas, supermercados.
• DEFINICIÓN Y SEGMENTACIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO. Está
enfocado para las personas con clasificación socioeconómica media y baja,
producto que podrá ser accesible, a un público general.
• ESTUDIO DE LA COMPETENCIA. Nuestra competencia directa tenemos a
Socosani, Oro, Kola Real, de acuerdo a nuestros resultados tenemos que nuestro
producto cumple con los parámetros establecidos por el ministerio de salud.
• DEFINICIÓN DE LA ESTRATEGIA. Aplicar el estudio del mercado haciendo
precios más accesibles, trabajando con personas de clase social media-baja
haciendo como consumidores directos de nuestro producto, además, utilizar
diferentes estrategias de marketing como son el digital, incursionando en zonas
aledañas de la ciudad.
5. PREVISIONES FINANCIERAS Y MONITORIZACIÓN
PASO 5 --- METODOS DE CONTROL Y
PRESUPUESTO
Coca Cola invierte una gran cantidad de dinero en campañas publicitarias. De hecho,
según una estimación de Learn Bonds, la compañía gastó $ 4.240 millones en el artículo
en 2019. La principal fuente para estimar el número son los datos de impuestos
corporativos.

De los 4.240 millones invertidos en publicidad en 2019, la mayor parte se destinó a cubrir
el mercado global. Sin embargo, según la investigación, el 20% del presupuesto se destina
al mercado estadounidense, que es el país con mayor porcentaje. Además de la publicidad
tradicional, los presupuestos también incluyen campañas de marketing, promociones y
procedimientos en el punto de venta.

La inversión ha dado sus frutos. Según la investigación, las ganancias de Coca-Cola están
aumentando a $ 37,6 mil millones, un aumento del 7,9% interanual (2018).

De hecho, el dato representa un repunte de lo ocurrido en los últimos años, cuando los
beneficios han caído. Aunque el estudio no lo expresó, el análisis sí lo hace. El principal
motivo es que la crisis se originó por la explosión del mercado de productos sanitarios.