FIGHE Et presse esàaqrol .

Gosnrêticq mctsculins: nuevos hôbiIos

I Si muchos de nuestos antepàsados levantaran la cabeza,
pensarfan que Ios vdstagos de sus vdsagos esÉn pisando
terrenos 'leligrosamente', femeninos. El hombre ha pendido
el miedo a entar en espacios antes s6lo reservados a læ
5 mujeres. La imagen del macho ibérico que, cada mafianq
çuçhilfa en mano, torh:raba su rostro hasta semejarsê a un
' Gisto barroio ha pæado aI olüdo, Al nuevo hombre le gush
. cuidæ su imagen, envejecér mejor y eliminæ de su faa el pæo
de los afios.
.El
lQ En Espafiai el fendmeno no ha hecho mâs que comenzar.
potencial de crecimiento es miy grando en el mundo, y
especialmente en Espafia, donde llevamos cierto rebaso
rêspecto a Eumpa. De hecho, sdlo un LlVo de los hombres
utiliza un producto.para el cüda{o de su rosto; frente a un
15 L77o de media de la Uni6n Eurofa", asegura Laura Latomg
diiectora de Biothenn:'
f,rroaca,
En los ültimos aios, Ias tasâs de.rdi*i.nto del mercado se
han situado porencima del2.fiVo.Porcentaje que, segrln lEfar
Garcfa, directora do comunicacidn de Clinique, aumentarâ
20 mucho en los prdximos aüos por dos razone,§
fundirmenhlmentq '?or uu lado, el lanzamiLnb de nuevos
-
pro-d.uqtos por parte de marcas b,r., pori"ànr*iento en
"fn el .desarrollo de lfneas
el mercâdo espafiol y, por otro,
masculinas po.r parte de ribevos fabricantes o de otas marcas
25 badicionalmente especializadas en productos para la
mujer".
Los productos de clidadq poqqnài..y_}elleza genertn un
mercado de 86 millones de euros. Segün Ia consüiora DBI{.
ei gasto percâpita del segmento masculino en estos productos
30 . sè sitrla en tomo a los 32 eurosr apenas ouatro euros rnenos
que el del segraento femenino. Esô s( esta ciÊa contempla Ias
tes categorfas clue componen este mercado: afeitado, dqspués
del afeitado y cuidado e higiene.-De ahf Ia escasa difersncia
con el gasto de Ia mujer. Afeitado, con un 647o de'cuota, es
.
35 un §egmento en reftoceso, frente aI cuidado facial, que, con
's6lo un 370, tiene un potencial do crecimiento del 50%.
El esfueruo de læ marcas para que los productos para el
hombre tengan mâs notoriedad denüo de tas tie'ndas és cada
dfa mayor, Esta accidn se refleja en el incremento de Ia
40 presencia de promociones y publicidad en las tiendas.
Eufrasio Fenaindez - Epprcndedorc$ - Marzo Z0&

VOCABULAIRE
un vr{stago I un nejeton
pisar uu terreno I fouler un terraiu
una cuchina : un nsoir (à longue lame)
cuidar I prendrc soin
envejecer I üeillir
el afeitado : le ras:ieo

ENRIGHISSEMENT LEXICAL
tm coda : une coupuÊ temer: azinàe
wa herida î tute bîcssuru prôbb: essayer
degcuidado :'néglîgé alèanzar: atteind,n
el repailo : la rêpartition burlane: se tnoquer
gasbt : dépenser
f,omentat : inciter/ encoumger
dhefrar : concevoir un aderuîn: un geste

'Busèar
I un sîndnîmo de estcs palàbrus : (fftub + L I. 16) II Buscar la frrducciôn de estas palabr-as I (l 27 . 40)
I una costumbro 1 la dépense par tête
'2. la cara (x2) 2 petiq mince
J parecerso 3 quote-part
4 aumento-' 4 recul