COMERCIO EXTERIOR

CREACIÓN Y CONSTITUCIÓN DE EMPRESA

15 DE DICIEMBRE DE 2021
GABRIELA MONSERRAT PADILLA MEDINA
2F
 Hoy en día la competencia entre los
diferentes productos y servicios en el
mercado está más palpable que
nunca, las empresas se esfuerzan día
con día por estar en una mejora
continúa buscando lo que todos
desean la “excelencia” en el producto
o en el servicio.
Es por ello que “Shotec” es una
empresa nueva en el mercado, contando con una amplia gama de conocimientos
en cuanto a lo que un cliente requiere y necesita a la hora de usar un determinado
calzado, basándose en la calidad de la línea de productos, se ha desarrollado una
nueva e innovadora línea de calzado deportivo llamada “Techfods”, la cual se basa
en las necesidades y carencias de una persona que realiza actividad física, a la hora
de su rendimiento físico y al usar su celular para monitorear y medir sus aptitudes
durante la ejercitación.
Además de todo lo anterior se sabe que hoy en día un cliente busca los productos
y servicios por la calidad y lo que se puede llegar a ofrecer como empresa, el
mercado en estos momentos es muy exigente en cuanto a la relación calidad-precio
que puede existir entre los servicios y productos de dicho mercado es por ello que
se invirtió mucho en la creación de un producto que se adapte a las necesidades de
los clientes más exigentes.
El producto entrara al mercado con la mayor calidad en todas sus características
para poder explotar de la mejor manera su nicho de mercado y poder ser un firme
competidor de otras marcas en cuanto al calzado deportivo, ofreciendo en la
mayoría de los casos “calidad”, los clientes serán los primeros en probar y ejecutar
de una buena manera el calzado, incentivando el deporte en la sociedad en general
y entrando como una nueva e innovadora empresa de calzado deportivo.

Elaborar productos con los más altos estándares de calidad y

tecnología desarrollando nuevas tendencias superando las
MISION aspiraciones y dando siempre beneficios a nuestros consumidores
deportistas y no deportistas. Convertirnos en la empresa líder ente
nuestros clientes complaciendo sus más exigentes gusto y
manteniéndonos entre sus preferencias.
 Ser la empresa líder en el mercado nacional e internacional de
calzado deportivo, complaciendo a cada uno de nuestros clientes de
VISION la mejor manera posible, manteniéndonos a la vanguardia con la
tecnología y lo último en la moda.

VALORES

• Calidad Estamos comprometidos y seguros de la calidad y beneficios que

brindamos a nuestros consumidores por medios de nuestros productos.

• Responsabilidad Somos una empresa responsable que trabaja día a día

para brindar el mejor producto.
VALORES
• Trabajo en equipo En nuestra empresa el trabajo en equipo es
indispensable ya que en equipo se trabaja mejor y se da mejores resultados
en los productos de esta forma brindamos mayor calidad a los productos.

• Originalidad Nuestros diseños y estilos son 100% originales y nos

comprometemos a que siga a si ya que nuestros cliente se merecen toda la
creatividad que tengamos.

Licencias y permisos
• Certificado de origen.

• Cumplir con estándares de calidad.

• Registro de marca y código de barras.

• Factura comercial.

• Conocimiento de embarque.

• Permiso de exportación.
 Marco Legal
1. Cumplir con estándares de calidad.
2. Registro de marca y código de barras.
3. Factura comercial.
4. Conocimiento de embarque.
5. Permiso de exportación.
6. Cumplir con estándares de calidad.
7. Registro de marca y código de barras.
8. Factura comercial.
9. Conocimiento de embarque.
10. Permiso de exportación.

Mercado objetivo
Ofrecer nuestro máximo calidad y empeño como empresa en cuanto a los productos
que ofrecemos “Shotec” cubrirán las necesidades de los consumidores y dándole
una identidad a cada uno de ellos. Alimentar nuestra creatividad como la de
nuestros clientes permitiendo la contribución de aportes y así crear el calzado
deseado.
El principal objetivo es investigar y estudiar el mercado mediante la utilización de
técnicas precisas las cuales preverán información clara y contundente para saber el
impacto y la aceptación que el producto tendrá dentro del mercado así como
conocer sus pro y contra con un acercamiento con los futuros clientes y clientes
potenciales.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

• Utilizar técnicas específicas que permitan recabar información acerca del

posible impacto que el producto tendría en el mercado
• Tener un acercamiento con los futuros clientes potenciales para saber qué
es lo que opinan del producto
• Interpretar los resultados en gráficas y estadísticas que permitan saber el
futuro impacto del producto en su determinado mercado
• Apoyar e impulsar la práctica del deporte dentro de la sociedad respaldada
con nuestro calzado deportivo
• Garantizar la calidad del producto que se ofrece en el mercado.
• Posicionarse a nivel nacional e internacional con productos de alta calidad.
 HIPOTESIS

• El 85% de las personas que usan calzado de deportivo prefieren la

comodidad y los beneficios que brindan ante el estilo.
• El 95% de la población desea que su calzado deportivo cuente con un
cargador portátil incluido y fuera más innovador. Mientras el 5% restante
desea algo más conservador.
• El 65% de la población desea que el diseño de su tenis sea creativo y
llamativo y el 35% restante desea lo clásico.

Producto
¿A quién se dirige?

El mercado al cual estarán enfocados los “techfoots” será principalmente al mercado

de los deportistas y atletas los cuales deben ser muy cuidadosos con medir sus
ritmos de entrenamiento además de establecer sus datos correctamente para estar
en una mejora constante , es por eso que los “techfoots” ayudaran sin duda alguna
al monitoreo constante en el entrenamiento de un deportista con ayuda de su celular
el cual no sufrirá por tener que descargarse, además del gran aporte del cargador
son realmente cómodos y te ayudan a sentirte mejor a la hora de caminar con ellos
ya que cuentan con un sinfín de tecnología repleta en los tenis
Los deportistas y atletas de alto rendimiento en su mayoría se encuentran en una
edad joven y temprana a los cuales les gusta la innovación y la calidad en sus
productos para entrenar, por ellos los "techfoots" serán dirigidos a un público
objetivo primeramente de jóvenes adolescentes de entre 14 o 15 años hasta los 30
o 35 años, ya que está es la edad de los atletas con mejores rendimientos en sus
respectivos deportes.
Después gracias a la buena y gratificante comodidad y absorción de impactos en el
pie , puede entrar el otro público objetivo que es el de "los adultos mayores" el cual
ronda la edad de entre los 60-65 hasta los 80-85 años , esto es gracias a la
comodidad y beneficios de usar los "techfoots"
SUS PRECIOS AL PUBLICO
tendrá un costo de 1,499 pesos

CANALES DE COMUNICACIÓN
Publicidad de contenido.
Se busca influir directamente en los consumidores a través de diversos canales.
Publicidad informativa: se centra en educar a los usuarios acerca de la marca y del
valor que le brindara a su vida adquirir algo de esta marca.
Publicidad comparativa: se basa en comparar la marca con los competidores
Contenido emotivo: su principal objetivo será despertar ciertas emociones en las
personas que vean los anuncios, para así poder crear clientes potenciales.
Publicidad push: buscara dar un empuje a la marca, para así poder darla a conocer
entre los consumidores para generar nuevas ventas.

REDES SOCIALES
La marca estará en las redes sociales más conocidas, principalmente en Facebook,
donde se subirá contenido con promociones, sorteos, fotos o videos de la marca y
el establecimiento, seguido por Instagram, donde principalmente se agregara
contenido como imágenes, videos publicitarios, se contratara a ciertos famosos para
que graven videos mostrando y haciéndole publicidad a los productos, para después
poderlos subir este contenido a las historias de Instagram o hacer en vivos en dicha
aplicación donde al final de este de darán grandes promociones solo a las personas
que lo estén visualizando, al igual que en Facebook se harán concursos y sorteos,
en la cuenta oficial de nuestra marca y colaboraremos con famosos o influencers
que quieran hacer sorteos con nuestros productos dando regalos y promociones a
las personas que participen en estos, también se creara una cuenta de twitter,
donde el objetivo de esta red social será hacer twits sobre la marca, descuentos,
ofertas en las tiendas oficiales, etc. En todas las redes sociales estarán muy activas
las cuentas, ya que lo principal de estos medios son los “chismes” como en twitter,
se estará presente en cada publicación donde se observe que se podrá sacar
provecho de dicha publicación; en imágenes y videos, como en Instagram, se subirá
contenido de primera calidad con videos y fotos únicas que atraigan más seguidores
en dicha red; y por último se agregara contenido con ofertas, directos, anuncios, etc.
A la página oficial en Facebook, para así poder tener más likes y que más personas
sigan la página, para que cuando se suba contenido aparezca en su inicio de
Facebook de una manera moderara, ya que muchos anuncios de la misma marca
es algo molesto.
Todo esto ayudara a darnos publicidad en las redes sociales y ser más conocida
por el tipo de consumidores que usan más estos medios.
DETERMINAR COSTO DEL PRODUCTO
Se revisara a profundidad los tenis “techfods” para saber cuál sería su mejor costo
al mercado, basándonos en la innovación y elaboración de materiales especiales
para este tenis que tendrán:
-Suela anti de rapante innovada
-Contrafuerte
-Tiras sintéticas ajustadas al pie del usuario
-Doble densidad EVA
-Acción/reacción de la tecnología de shotec
-Tela PVC escaria hule
-El cargador inalámbrico.
(Los materiales varían dependiendo el diseño)
Como también basándonos en los costes variables y fijos por los cuales son como
los costes de elaboración, traslado, empaquetado, aplicaciones de marketing, etc.
tendrá un costo de 1,499 pesos
 Plan de marketing y viabilidad
El símbolo de las flechas significa el avance hacia el futuro, el círculo representa
todo lo que nos rodea, competencia, clientes, tecnología, etc. y las líneas que lo
rodean son la evolución. Esto es lo que representa a nuestra empresa. La empresa
cuenta con dos logotipos representando a dos diferentes líneas.

Azul: inspira respeto,

autoridad y conocimiento

Rojo: atracción,
adrenalina, amor y pasión

Negro: elegancia, formalismo,

autoridad, misterio.

Blanco: pureza, bondad, inocencia,

limpieza.
 NOMBRE DEL ESTABLECIMIENTO
“SHOTEC” es el nombre del establecimiento, que viene abreviado de “shoes-
tecnology”, que significa tecnología de zapatos, y así poder representar el calzado
inteligente e innovador, con tecnología avanzada para su desempeño que es
nuestro producto.
ESLOGAN
“CORRIENDO HACIA EL FUTURO” el eslogan se refiere al avance en la tecnología
al pasar el tiempo, “CORRIENDO HACIA EL FUTURO” porque se trata de una
empresa que utiliza lo último en tecnología para crear los mejores productos para
las personas que adquieran nuestro producto. En esta empresa no se pierde el
tiempo mirando hacia el pasado, corre hacia el futuro, abriendo nuevas puertas
hacia la tecnología e innovación y probando cosas nuevas, se curioso, porque la
curiosidad siempre te conducirá por nuevos caminos.
BRANDING
Shotec es un producto creado gracias a la necesidad de muchas personas que no
tienen el tiempo de cargar su celular cuando salen de su casa o que a la hora de ir
a hacer ejercicio tiene muy poca batería, por eso se pensó en crear los shotec
deportivos y cómodos para que las personas le pudieran dar un uso cotidiano.
Se estima que la demanda por los shotec sea mucha, ya que es dedicado a muchas
personas, pero en especial a jóvenes que les gusta mucho la moda, y eso fue lo
que se hizo con los shotec, una innovación y un cambio diferente a los demás tenis
deportivos que han sacado al mercado. Crear estos elementos y ponerlos en
circulación, vinculándolos con nuestro público objetivo es crear un contexto para
que ellos construyan su actitud de marca.
La marca inicio mediante varios procesos antes de la creación del producto, ya que,
se realizaron investigaciones de mercado donde pudieron conocer las necesidades
de las personas o que creen que les podrían hacer falta a unos tenis que van a ser
lanzados al mercado, se trata de llevar una conexión con el cliente, ya que esto hará
crecer la marca, porque esta es nueva en el mercado y lo que se quiere es que el
cliente se sienta satisfecho al conocer los shotec y pueda ayudar a hacer publicidad
de estos que es de gran apoyo para una marca nueva
Shotec está haciendo algo bien, es precisamente esto, crear un contexto de marca
que ha desembocado en una actitud de la misma, por parte de los consumidores.
Shotec promete mucho, porque aunque es nueva, el trabajo que se ha llevado día
con día, no es más que necesario para crear expectativas muy altas en las personas
y no solo se especula crear expectativas, se prevé cumplirlas y de ahí es como se
inicia a crear prestigio por parte de la marca, es algo en lo que han trabajado mucho
para que shotec sea el producto que promete mucho y asi mismo sea una
satisfacción grande por parte de los clientes y así mismo de la marca.
Una marca de autenticidad, que recupera valores reales en una etapa de una forma
positiva, donde lo auténtico es original, es único, es lo que shotec trata de hacer ver
al público.
MARCA
Se realizaron distintos estudios de que también el nombre de un producto puede
ser llamativo para los clientes y el público objetivo, así que se decidió llamar shotec
a este par de tenis ya que es una combinación de lo deportivo con lo tecnológico,
esto en colaboración con lo cómodo, gracias a las necesidades presentadas por las
personas que les gusta mucho hacer ejercicio.
Se elaboró un logotipo que fuera imponente, es un logo con colores blanco, negro
y azul en forma de un circulo con el nombre del producto en medio con el slogan de
la marca más abajo y un poco más pequeño. Esto se pensó para que en un futuro
las personas quisieran conocer la marca, darle un toque real de confianza al público
objetivo y así mismo darles una impresión de lo que es shotec y lo que les podría
ofrecer y que les puede prometer una calidad de zapatos deportivos.
Se llevó a cabo crear la marca, esto se hizo de una forma sencilla y segura, para
así mismo darle confianza y familiaridad al público con nuestro producto, ya que a
diferencia de las demás marcas esta se especializa en hacer sentirse bien con la de
shotec pues ya que esta es nueva en el mercado y tiene que saber ganarse a sus
clientes para que estos compartan su fiabilidad con la marca.
Shotec primeramente trata de hacer distribución del producto en tiendas locales
donde asistan muchas personas para que estas conozcan la “innovación” que son
estos tenis de gran calidad. Esta plataforma de marca, se ha elaborado pensando
siempre en los gustos de las personas para así crear un contexto que genere
actitudes de marca.
La versión principal de shotec está asociada al deporte más puro, la tecnología,
pues estos pueden cargar tu celular a la hora de hacer deporte y al resultado,
rendimiento y esfuerzo algo que no genera una actitud muy diferente a la que
puedan provocar competidores directos. Sin embargo, shotec busca conectarse con una
audiencia mayor y que le permita a la marca flexibilizar su propuesta y ampliar su
profundidad.

ESTILO
Los nuevos Techfoods contaran con un estilo único la primera línea de producto el
color de estos serán blancos y negros con un estilo único muestras la segunda línea
de productos será basadas en estampando y colores del futurismo y las dos
líneas contaran con estructuras futuristas en cuanto a líneas, cintas y plantillas.

Diseño
Shotec contara con una plantilla innovadora y un cargador portátil integrado en el
calzado el cual funcionara con energía cinética, lo cual lo hará que sean un par tenis
muy prácticos pero innovadores y su platilla ayudara a mejorar el rendimiento físico
y disminuir el cansancio de la persona que los porte por medio de estimulaciones
en la plata del pie.

GARANTIA
A la hora de adquirir unos techfoods se le dará al comprador una garantía por un
año donde se especificara en que momento la empresa se hace responsable de
algún defecto de estos.
Aunque se le tenga una plena confianza a los techfoods, se sabe que nada es
perfecto y se puede llegar al caso de que algún par de tenis salga en mal estado,
por eso se decidió dar un reembolso o se le cambian por un par nuevo de tenis
antes del mes de la venta para saber que no se les dio uso en un extendido uso y
si se dañaron como no se previene.

CALIDAD
Los techfoods se hicieron de la mejor calidad, eso se verá reflejado en el diseño,
estilo y la garantía de estos, porque serán unos tenis que sean duraderos, bonitos
y material de calidad.
 DESCRIPCION DEL PAIS AL QUE SE DESEA EXPORTAR

País para exportar:

Estados unidos y Canadá.

Es un mercado atractivo para el calzado ya que en estos países se encuentra un gran porcentaje
de deportistas, en estados unidos la mayor parte de la nación practica deporte y les sería de gran
ayuda unos tenis como los Shotec.

Regulaciones de Exportación (tipo de embalaje).

• Vía terrestre (por medio de camión semirremolque)

• Vía aérea (aviones de carga)

Plantilla laboral y definición de puestos

Gerente general

Área de Área de ventas

Área de producción
administración

Ejecutivos
Recolección Almacén Logística comerciales

Selección de
Mantenimiento Transporte y
producto Atención al cliente
entrega