UNIVERSIDAD AUTONOMA DE NUEVO

LEON

GESTION DE LA IMAGEN

Grupo:C17
Brandon Miguel Pecina Torres 1973821

Unidad Mederos, Monterrey, Nuevo León

18 de Octubre de 2021
¿QUE ES EL VALOR DE MARCA?
Es el valor que ha adquirido un producto a lo
largo de su ciclo de vida como producto hasta la
muerte. Puede ser calculado comparando los
ingresos futuros esperados de un producto con
marca con los ingresos de uno similar sin marca.
 VALOR POSITIVO
Valor positivo es el incremento de
ingresos generado por un mayor
número de ventas.

VALOR NEGATIVO
Valor tangible negativo podría ser una caída
del precio de las acciones de una empresa
como resultado de una pérdida de confianza
en la posibilidad de venta de un producto.
 ACTIVOS TANGIBLES
Los activos tangibles son los activos en el
balance general de una empresa que tienen
forma física. Esto incluye maquinaria, equipo
de oficina y propiedades, así como materiales
que se utilizan en la producción.
 ACTIVOS INTANGIBLES
Los activos intangibles son aquellos bienes de una
empresa que no se representan de forma física. Es
decir, el dinero o la maquinaria que utiliza una
empresa para su actividad son activos tangibles,
mientras que el reconocimiento o el valor de la marca
sería un activo intangible.
 ¿QUE ES EL CAPITAL DE MARCA?
El capital de marca o brand equity es el valor inherente de una
marca reconocida, partiendo del hecho de que los
consumidores perciben en ella determinadas características
que la hacen notoria o superior a las demás.
 EXTENCION DE MARCA
Una extensión de marca es una estrategia de branding y
marketing que utiliza una marca ya existente (una marca
paraguas) y desarrollada para el lanzamiento de otro
producto bajo el mismo nombre, pero para otra categoría
de productos.
¿ESTRATEGIAS DE MARCA
CONJUNTA?

Co branding es un término utilizado

para definir a una alianza
estratégica y temporal entre dos o
más empresas con el fin de
aumentar su rentabilidad y mejorar
su posicionamiento gracias a la
potencia y valor de marca.
 ¿QUE ES?
Esta es una estrategia de marketing que muchos creen que nació en los años 50
gracias a una colaboración entre Renault y la Joyería Van Cleef and Arpels. Para
ese momento Renault lanzó al mercado un modelo de coche y la marca de joyas
diseñó un volante exclusivo con piedras preciosas.

El resultado de ese co branding fue muy exitoso: Renault logró destacar en el

mercado por su modelo de coche único y exclusivo.
 EJEMPLOS
Si tienes un blog en Internet, puedes
asociarte con otros blogs y publicar guest
posts, con los que ambos sitios se apoyen
y mejoren su tráfico en línea.

Milka y Oreo

H&M & Versace

¿QUE ES UNA MARCA PROPIA?

La marca propia es el término con el que

se identifica a todos los productos que un
minorista por ejemplo un supermercado
vende bajo su propia marca.
 COMO CONTRIBUYE A LA MARCA
GENERAL
A pesar de que las marcas propias tienden a tener un precio menor que las
marcas tradicionales, los minoristas suelen obtener un mayor margen de
ganancias por ellas. Lo anterior constituye la principal razón su introducción y
desarrollo.

Los minoristas con marcas propias fuertes (reconocidas y buscadas por los
consumidores) tienen un mayor poder de negociación con sus proveedores lo
que les ayuda a conseguir mejores precios y descuentos.
Las marcas propias pueden generar lealtad sobre los consumidores lo que
repercute en mayores ventas y ganancias.
 CLASIFICACION DE LAS MARCAS
Dentro de la clasificación de marcas, existen
34 clases de productos y 11 de servicios, es
decir, 45 clases de marcas distintas donde el
solicitante deberá indicar para qué clases o
clases registra la marca.

Marca DENOMINATIVA
Marcas FIGURATIVAS
Marca de FORMA
Marca POSICIÓN
Marca de COLOR

Marca SONORA

Marca PATRÓN
 REGISTRO DE PROPIEDAD
El registro de la propiedad industrial es un proceso
fundamental para asegurarse los derechos de
explotación y comercialización de marcas, patentes,
procesos o diseños industriales.
Sirve para mucho más que proteger una
idea o un concepto. El hecho de registrar
contribuye a salvaguardar los activos de
negocio genuinos que pueden ser parte
integral de los servicios centrales de la
VENTAJAS empresa y garantizan su viabilidad a
largo plazo.
 ANTECEDENTES
Son todas aquellas actividades desplegadas hasta un
momento determinado. Debemos situarnos en el
presente para hablar del pasado, del camino ya
recorrido por la empresa, que se traduce en
experiencias, vivencias y crecimiento (idealmente).
 IMPI Y Enlaces
El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial es un
Organismo público descentralizado con personalidad
jurídica y patrimonio propio y con la autoridad legal para
administrar el sistema de Propiedad industrial en México.
 Una patente es un derecho
exclusivo que se concede sobre una
invención. En términos generales,
una patente faculta a su titular a
decidir si la invención
Un modelo de utilidad es un título de
propiedad intelectual que se otorga a los
creadores de invenciones de baja
complejidad técnica, poco disruptivos y
que no cumplirían con los requisitos para
acceder a una patente.
 El diseño industrial es una
actividad proyectual de diseño
de productos seriados o El nombre comercial es la
industriales, que podemos denominación de tu comercio,
diferenciar en dos tipos: bienes establecimiento, empresa o
de consumo y bienes de industria y puedes solicitar su
capital. publicación para protegerlo. El
nombre comercial es la
denominación de tu comercio,
establecimiento, empresa o
industria y puedes solicitar su
publicación para protegerlo.
 Aviso comercial, frases u oraciones
que tengan por objeto anunciar al
público establecimientos o
negociaciones comerciales,
industriales o de servicios,
productos o servicios, para
distinguirlos de los de su especie.

Denominaciones de origen es un signo distintivo que identifica un

producto como originario del país o de una región o localidad del
territorio nacional, cuando la calidad, reputación u otra
característica del mismo sea imputable, fundamentalmente a su
origen geográfico, teniendo en consideración, además, otros
factores naturales y humanos
 MARCANET
MARCANET es el Servicio de Consulta Externa sobre
Información de Marcas, en el cual el Instituto Mexicano de
la Propiedad Industrial pone a disposición de los usuarios
del Sistema de Propiedad Industrial, una herramienta
electrónica, para que de forma gratuita y en tiempo real,
puedan consultar los expedientes
LEY PROPIEDAD INDUSTRIAL
La Ley de Propiedad Industrial, protege los intereses
de los creadores de inventos, símbolos, nombres,
imágenes, dibujos, marcas, denominaciones de
origen e incluso secretos industriales para empresas
o negocios que tengan un novedoso sistema de
ventas, recetas secretas, metodologías, bases de
datos y hasta listas de clientes o proveedores.
TIPOS DE MARCA SEGUN EL IMPI
Marcas Tradicionales
Nominativas - compuestas
solamente de un nombre,
combinado de una o más
palabras y/o números.

Innominadas - compuestas de un diseño o

logotipo; sin nombres, ni palabras.
 ¿PORQUE REGISTRAR UNA MARCA?

El registro te da el derecho al uso exclusivo en el territorio

nacional por 10 años, ya que distingue tus productos o
servicios de otros existentes en el mercado, además te
puede ayudar a iniciar acciones legales por posible mal uso
de tu marca y te facilita el otorgar licencias de uso o
franquicias.
 DIEZ AÑOS

¿CUANTO DURA UN
Para proteger posteriormente
un producto o servicio diverso
con una marca ya registrada,

REGISTRO?
será necesario obtener un
nuevo registro. ARTICULO 95. -
El registro de marca tendrá
una vigencia de diez años
contados a partir de la fecha
de presentación de la
solicitud y podrá renovarse
por períodos de la misma
duración.
1. Llena la solicitud.
2. Adjunta los anexos correspondientes.
3. Realiza el pago en ventanilla bancaria o por
transferencia electrónica.
4. Acude a las oficinas autorizadas para recibir
solicitudes y promociones.
5. Presenta la solicitud y sus anexos.
6. Guarda tu acuse de recibo.
 COSTOS

Por el estudio de una solicitud nacional para el

registro de una marca hasta la conclusión del
trámite o, en su caso, la expedición del título. (el
costo no incluye IVA)* $2,457.79 mxn
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%C3%ADodos%20de%20la%20misma%20duraci%C3%B3n.