GRUPO 3

El mercado
Integrantes:
- Moran Mendoza, Jhuliana Stefany
- Peralta Peña, Cleisar Josemaria
- Nima Lopez, Geanmarco Josue
- Malmaceda Vinces, Anderson Yosue
- Martínez Infante, Jefferson Geanmarco
- Panta Olaya, Marco Antonio
 ¿Qué es el mercado?
El Mercado es el mecanismo mediante el cual se reúnen
personas deseosas de comprar (demandantes) y personas
deseosas de vender (oferentes) bienes y servicios.
Clasificación del
mercado
En la economía, la estructura del
mercado (también conocida como
forma del mercado) describe el
estado de un mercado con respecto a
los oferentes y los demandantes del
mismo
 TIEMPO ANTIGUO Y
ACTUAL

¿CÓMO FUNCIONA EL
MERCADO
Tiempo antiguo
Tiempo atrás funcionaba el trueque o utilizaban
esto a favor, mejor dicho, quien producía algo lo
podía intercambiar por otro bien o servicio el cual
no podría fabricar para así poder tener los
productos que éste necesitaba para que puedan
cubrir sus necesidades.
Tiempo actual
Después de un tiempo surgió el dinero con el pasar
de esto los trueques fueron desapareciendo y se
dio paso a la creación de códigos de comercio
establecidos en diversas actividades económicas
basadas en la oferta y la demanda.
Finguras principales en el mercado

Comprador o cosumidor Vendedor o productor

Dentro de esto vamos a encontrar al Aquí vamos a encontrar a la persona a
demandante de un bien o servicio. los cual nos va a brindar un bien o
servicio
 TIPOS DE MERCADO
Según el volumen, la localización global, las
características del bien de consumo, la naturaleza del
comprador
 SEGÚN EL VOLUMEN

MERCADOS MERCADOS
MAYORISTAS MINORISTAS

En este tipo de mercados se

obtienen muchas ventas,
En este tipo de
además, los pequeños
mercado las ventas
negocios adquieren sus
son menores.
productos de este mercado Ya
que en algunas ocasiones sus
precios son más económicos.
 SEGÚN LA LOCALIZACIÓN
GLOBAL

MERCADO MERCADO MERCADO MERCADO

LOCAL REGIONAL NACIONAL INTERNACIONAL

Los compradores son Se encarga de Se refiere a las Se trata de hacer

los municipales o repartir al mercado empresas de transporte intercambios
provinciales. local. Como una terrestre, Asimismo, los comerciales con
productores de
panadería o las otros países los
alimentos como frutas o
Ejemplos: tiendas de alimentos verduras que se cuales se podrían
-Tienda de abarrotes que son un poco más encargan de enviarlas a enfocar en los
-Tiendas de pan grandes que las todo un territorio alimentos, calzado,
-Etc locales. nacional. etc.
 SEGÚN LAS CARACTERÍSTICAS
DEL BIEN DE CONSUMO

MERCADO DE MERCADO DE MERCADO DE

MERCADO DE
PRODUCTOS PRODUCTOS BIENES
SERVICIO
PERECEDEROS DURADEROS INDUSTRIALES

Pie de página
¿Qué es el mercado en
marketing?
El mercado influye mucho el marketing ya que está
compuesto por los consumidores o demandante sin
excepción alguna ya que son potenciales y reales
de un bien o servicio a fin de satisfacer ciertas
necesidades. Luego, que se pongan en práctica
diversas técnicas y esfuerzos de promoción y
ofertas sobre determinados consumidores,
productos y servicios.
FORMAS DEL MERCADO
Monopolio
El monopolio es una estructura de mercado en
donde existe un único oferente de un cierto
bien o servicio, es decir, una sola empresa
domina todo el mercado de oferta. Para que
exista un monopolio, es necesario que en dicho
mercado no existan productos sustitutivos, es
EJEMPLOS:
decir, no existe ningún otro bien económico
que pueda reemplazar el producto - Microsoft: Compañía tecnológica
determinado y, por lo tanto, es la única multinacional.
posibilidad que tiene el consumidor de - Facebook. Servicio de redes
comprar. sociales.
- Telefónica. Empresa
multinacional de
telecomunicaciones.
 CARACTERÍSTICAS DEL
MONOPOLIO

AGENTES PRODUCTO BARRERAS INFORMACIÓN

Pie de página
 MONOPOLIO COMERCIAL

Se lleva a cabo porque el productor u oferente es capaz de cubrir toda la demanda

del mercado a un precio menor que la competencia, ya sea porque es el único o
porque posee una mejor estructura de costos, lo que le permite ofrecer un mejor
precio.

MONOPOLIO MONOPOLIO MONOPOLIO MONOPOLIO

PURO LEGAL NATURAL BILATERAL

La industria formada por Es el mercado en el cual la
una sola empresa, que competencia y la entrada de
elabora un producto del nuevas empresas están
cual no hay sustitutos restringidas por la concesión
cercanos, cuando de una franquicia pública,
existen apreciables una licencia gubernamental,
barreras de entrada a una patente o por derechos
de autor. También llamado
dicha industria.
Artificial.
Una empresa que
experimenta economías
de escala crecientes en
un amplio margen de
producción, lo que le
permite suplir el mercado
entero a un precio más
bajo que el que pudieran
oferente y demandante.
ofrecer dos o más
empresas.
Cuando existe un solo
vendedor y un solo
comprador, la cantidad
de negociación y el
precio dependen de la
capacidad de
negociación entre
Pie de página
Monopolio natural
Un monopolio natural es un caso particular de los
monopolios en el cual una empresa pública o una
empresa privada puede generar toda la Características
producción del mercado con un coste menor que
- Es uno de los diferentes tipos de monopolio
si fuera ofrecido por varias entidades públicas
existente.
y/o empresas privadas compitiendo. - Está dado por un solo oferente, el cual es
Los monopolios naturales se dan en los servicios capaz de cubrir toda la demanda del mercado.
públicos básicos (agua, alcantarillado) y las - Suele darse por ventajas de infraestructura
denominadas industrias de redes, energía, y/o tecnología.
telecomunicaciones y transporte. Es decir, el - Generalmente se hace presente en los
abastecimiento de agua, alcantarillado, servicios públicos de un país.
suministros de gas, electricidad y en algunos - Puede ser de carácter privado o público.
casos la telefonía. También ocurre en el caso de
infraestructuras, carreteras, ferrocarriles,
aeropuertos, empresas hidráulicas, puentes, etc.
Oligopolio
Oligopolio es una estructura de mercado dentro
de la que las empresas son conscientes de la
mutua interdependencia de los planes de
ventas, producción, inversión y publicidad. Por
tanto, la manipulación por parte de cualquier
empresa de variables bajo su control es EJEMPLOS:
probable que provoque la represalia por parte
de las empresas competidoras. Estos rasgos - Pepsi-cola. Empresa
son atribuidos comúnmente a mercados en los multinacional de alimentos y
que el número de vendedores es reducido bebidas.
- Nestlé. Empresa multinacional de
alimentos y bebidas.
- Nike. Empresa de diseño y
fabricación de artículos deportivos.
Características
del oligopolio
- Pequeño grupo de productores.

- Los productores pueden influir sobre el precio

y cantidad de mercado.

- Suele haber barreras de entrada para los

nuevos productores.

- El producto ofertado puede ser

indistintamente homogéneo o diferenciado.
Causas de las
barreras de un
Oligopolio
- Economías de escala: limitan el número de
empresas que pueden subsistir en un mercado,
ya que, si una empresa abaste una gran
fracción del mercado, tendrá un costo más bajo
que una empresa pequeña. Ejemplos de esta
- Barreras estratégicas que excluyan la entrada de
situación son las Compañías aéreas, casas
nuevos competidores, llegando a firmar acuerdos
editoriales, etc. con clientes para no poder reemplazar el producto
durante un periodo de tiempo, e incluso, con los
- La reputación: es un factor importante, ya que, distribuidores para ocupar la mejor posición en las
la entrada de una nueva empresa supondrá una tiendas.
gran inversión en publicidad para poder
posicionarse dentro del mercado. - Barreras legales: patentes o derechos de autor
Oligopsonio
Es un tipo de mercado donde hay pocos
demandantes, aunque sí puede existir una gran
cantidad de oferentes. Por tanto, el control y el
poder sobre los precios y las condiciones de
transacción reside en los compradores.

Ejemplo:

No todas las personas pueden comprar un avión,

tan solo los grandes magnates, gobiernos de
naciones o empresarios tienen el poder adquisitivo
para obtener esta clase transporte. Por este motivo,
la cantidad de compradores de aviones es bastante
reducida, lo cual obliga a los vendedores a ser
flexibles en su venta para no perderla ante la
competencia
Características
del oligopsonio
- Es una situación de competencia imperfecta, debido a
que, tal como hemos comentado, hay actores (en este caso
los compradores), que pueden ejercer poder sobre las
condiciones de mercado.

- Las empresas son interdependientes. Es decir, las políticas

que llevan a cabo cada una de ellas tienen repercusión de
una manera directa en el resto.

- Los productos de este tipo de mercado suelen ser

homogéneos.

- Las empresas demandantes cuidarán que el precio de

mercado acordado entre ellas les asegure ganancias
extraordinarias a todas, pero que, a su vez, no sea estímulo
suficiente para atraer nueva competencia al mercado.
 CAMBIOS DEL MERCADO
En el cambio del mercado aparece el mayor Mercado
financiero del mundo, llamado Mercado Cambiario o
también llamado Mercado de Divisas o Forex. Por lo
cual representa una variable macroeconómica.
 EN EL ÁMBITO DE CAMBIOS EN EL MERCADO O
DIVISAS, PARTICIPAN BANCOS COMO: BANCOS
COMERCIALES, BANCOS CENTRALES Y EMPRESAS NO
FINANCIERAS.

BANCOS BANCOS EMPRESAS NO

COMERCIALES CENTRALES FINANCIERAS

Los bancos comerciales son
intermediarios que permiten al
cliente comprar o vender divisas.
Y se encargan de mantener
inventarios de divisas de acuerdo
a sus necesidades.
Los Bancos Centrales se encargan
de preservar el valor de la
moneda y mantener la estabilidad
de precios, y para ello su principal
herramienta es el manejo de las
tasas de interés.
Las empresas no financieras son
el usuario final del mercado
cambiario, son quienes, como
consecuencia de sus operaciones
comerciales y financieras, acuden
al mercado cambiario para
comprar o vender divisas.
TIPOS DE CAMBIOS DEL
MERCADO
Cambio rígido
El cambio rígido es aquel cuyas
fluctuaciones están contenidas dentro de
un margen determinado. Este es el caso de
patrón oro, en que los tipos de cambio
pueden oscilar entre los llamados puntos o
limites de exportación e importación de oro,
por arriba o por debajo de la paridad.
Cambio flexible
El cambio flexible funciona a través de un
sistema de mercado abierto en el que el
precio se ve impulsado por la especulación
y las fuerzas de la oferta y la demanda.

Con el Tipo de Cambio Flexible se

produce una devaluación
instantánea del tipo de cambio y
los precios suben para restablecer
un nuevo equilibrio.
Cambio fijo
El tipo de cambio fijo se establece
normalmente ante la inestabilidad de una
divisa, para corregir una economía poco
estable, o que depende en gran medida del
valor de la moneda. Estos constantes
cambios en el valor no ayudan en nada al
crecimiento económico del país ya que
hace perder la confianza del comercio y de
los inversores internacionales al no existir la
suficientemente seguridad económica.
Cambio único
El tipo de cambio único, como su nombre lo
indica, es aquel que rige para todas las
operaciones cambiarias, cualquiera que sea
su naturaleza o magnitud. Se tolera cierta
diferencia entre los tipos de compra y de
venta de la divisa como margen operativo
para los cambistas en cuanto a sus gastos
de administración, operación y beneficio
normal.
Cambio nominal
El tipo de cambio nominal de un par de
divisas es la cantidad de dinero que se
obtiene por unidad de la moneda de
referencia. De esta forma, cuando vamos a
comprar un bien en un país con otra
moneda, debemos hacer una conversión.
 EL EQUILIBRIO DEL
MERCADO

OFERTA Y DEMANDA
La demanda
De manera clara, precisa y general,
podemos establecer que la demanda en un
mercado es las ganas, capacidades y plan
que tienen los individuos o consumidores
de comprar o adquirir algún producto o
servicio.
La ley de la demanda
Esta ley establece una relación inversa entre la
cantidad que es demandada por los compradores y
el precio que es establecido para este bien o servicio
demandando. La relación inversa afirma que, si el
precio del bien o servicio es reducido, la cantidad
que se demanda aumenta, pero si el precio aumenta,
la cantidad que se demanda disminuye.
Efecto sustitución
y efecto renta
EFECTO SUSTITUCIÓN:

El “efecto sustitución” nos ayuda a explicar

que cuando el precio de un bien es
aumentado, la demanda de dicho bien se
reduce debido a que los compradores o
demandantes buscan sustituirlo con otro
bien.
EFECTO RENTA

El aumento del pago mensual de la luz en

una casa, obliga a que se tenga que pagar
ese aumento de precio y esto causará que
se tenga una menor renta real o capacidad
de adquisición.

Este tendrá que consumir menos luz

mensualmente y también tendrá que
organizar el resto de los gastos que hace
para adquirir otros bien o servicios
necesarios. A esto se le llama el “efecto
renta”.
La tabla y curva de
la demanda
Antes de todo se debe saber los Demana x = f(Px,Py,I,Exp,Gustos,etc.)
determinantes de la demandan
(población, estacionalidad, ingreso de los
consumidores, gustos, etc.) y función de Dx: Demanda del bien
demanda, que es la expresión matemática Px: Precio del bien
que nos permite relacionar dichos Py: Precio de otro bien
determinantes que afectan a la demanda, I: Ingreso de los demandantes
la cual es:
Exp: Expectativas
La tabla y curva de
la demanda
En este caso tomaremos a un vendedor
de hamburguesa y en específico a un
solo tipo de venta de hamburguesa.
Supongamos que la empresa “x” registra
la demanda que tiene con respecto a los
distintos precios que le establece a esta
hamburguesa y lo registra en una tabla:
La tabla y curva de Cueva de demanda de la venta de hamburguesa

la demanda
5

Precio de la hamburguesa
4
Mediante ello podemos interpretar y
concluir que a medida que el precio de
la hamburguesa sube, la cantidad de 3
hamburguesas demandadas disminuye,
y esto es debido a que no le conviene a
las demandantes. Sin embargo, también 2

se puede interpretar y demostrar

mediante una gráfica.
1

0
0 2 4 6 8 10 12

Cantidad demandada
La oferta
Cantidad de productos que posiblemente se
lleguen a ofrecer para vender en el
mercado a un precio en un lapso de tiempo
determinado. La función de la oferta es
mostrar una relación entre la cantidad de
bienes ofrecidos y el precio.
 LA ELASTICIDAD DE LA OFERTA

OFERTA OFERTA OFERTA

ELÁSTICA INELÁSTICA UNITARIA

·Corresponde a los ·Es cuando las ·Representa una

cambios en el precio, alteraciones variación en el precio
lo cual produce originadas en las causando cambios
variaciones cantidades proporcionalmente
proporcionalmente producidas son igual en las
mayores en las proporcionalmente cantidades ofrecidas.
cantidades ofrecidas. menores al cambio en
el precio.
La ley de la oferta
El precio relativo de un producto con respecto a los
demás bienes es un determinante de los beneficios.
Cuanto mayor sea el precio de un bien o servicio, más
beneficiosa será su producción y mayor la cantidad
ofrecida.
Curva de la Oferta
Representación gráfica de la relación
entre el número de bienes y el precio del
mercado.
Equilibrio del
mercado
Un precio al azar que se ponga al bien o
servicio en medio de ambos agentes del
mercado no logrará una coincidencia entre
la oferta y la demanda, pues solo un precio
en específico o el punto de corte entre la
curva de la oferta y la demanda, si
hablamos gráficamente, logrará poner de
acuerdo a los productores y consumidores.
Es a esto a lo que se le denomina en
economía el equilibrio del mercado.
Precio de equilibrio
Se le denomina precio de equilibrio aquel que logra
hacer coincidir a la cantidad ofertada y a la cantidad
demandada, pero gráficamente es el precio o valor
de la variable “y” donde las curvas de la oferta y la
demanda se cortan.
Cantidad de equilibrio
La cantidad equilibrio es aquella en la que la cantidad
ofrecida es igual a la demandada, y gráficamente es el
la cantidad o valor de la variable “x” donde las curvas de
la oferta y la demanda se cortan.
Ejemplo a
trabajar
Supongamos que la empresa “x” registra
la demanda y la oferta que tiene con
respecto a los distintos precios que le
establece a esta hamburguesa y lo
registra en tablas:
 Gráfica de oferta y demanda de la venta de
hamburguesas
5

Ejemplo a trabajar

Precio
3

Supongamos que la empresa “x” registra la demanda y

la oferta que tiene con respecto a los distintos precios
que le establece a esta hamburguesa y lo registra en 2
tablas:

0
1 2 3 4 5 6 7

Cantidad
Excedente o
exceso de
oferta
Situación en la cual la cantidad ofrecida
es cuantiosamente mayor a la cantidad
demandada.
Escasez o
exceso de
demanda
La escasez es aquella en donde el
precio es menor con respecto al del
equilibrio y por consecuencia la cantidad
ofertada es poca, por lo cual los
consumidores no lograr adquirir la
cantidad deseada, es decir, la cantidad
demandada será mayor a la ofrecida.
Esto provocará una alza de precios
Cambios en el
equilibrio
Los cambios en el equilibrio del mercado pueden ser
de 3 formas: Desplazamiento de la curva de la oferta,
desplazamiento de la curva de la demanda o por
último puede ser cualquiera de las dos.
Desplazamien
to o cambio
de la curva de
la demanda
Los factores que pueden desplazar o
generar cambios en la demanda son la
renta, los precios de los bienes
sustitutivos o complementarios, los
gustos, las expectativas, etc.
Desplazamien
to o cambio
de la curva de
la oferta
Los cambios que se producen en el
precio de un bien causan los
movimientos a lo largo de la curva de
oferta, mientras que, los
desplazamientos de la curva de la oferta
de un bien se deben a la alteración de
cualquiera de los otros factores distintos
del precio en cuestión.
 REFERENCIAS
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Información brindada por el docente.