2.

PLAN DE PUBLICIDAD (JOSEP) 

  En esta fase definiremos el plan de publicidad por el que ha optado Guido. Tiene que tener un
peso muy importante en el inicio de la empresa ya que es la forma que tenemos para el buen
inicio de nuestra actividad empresarial.

Por ello hemos hecho una búsqueda exhaustiva de la publicidad y que usos se le puede dar,
las situaciones en las que se debe utilizar y en las que no , además de como puede ayudarnos a
llegar a nuestros objetivos.

Tipos de publicidad: directa e indirecta

Publicidad directa

"Es un conjunto de técnicas y de medios empleados, para entrar individual y directamente (sin
intermediarios) en contacto con el consumidor potencial a fin de venderle un producto o
servicio.

La publicidad directa, se encarga de un medio "exclusivo" para los clientes en potencia de la

empresa, llegar y hacer sentir al posible consumidor importante en la vida de la empresa, es
por eso que su principal técnica es emplear formatos personalizados para dar ese toque de
importancia.

Una manera resumida de explicar lo que es la publicidad directa sería: aquella que se pone en
contacto con el consumidor; ejemplos: visitas a domicilio, folletos, una carta, un volante etc.
Por eso que es considerada como una herramienta fundamental del marketing directo, ya que
unas de sus principales ventajas, es que emplea las bases de datos, como el telemarketing
para llegar a un público en específico.

Publicidad indirecta

La publicidad indirecta o por emplazamiento es una técnica publicitaria que consiste en la

inserción de un producto o marca dentro de la narrativa del programa, es decir mostrado,
citado o utilizado por los actores del mismo. Se utiliza por lo general en medios de
comunicación audiovisuales como programas y series de televisión, telenovelas, cine, en
reallityshow y videojuegos entre otros.

Podemos distinguir diversas categorías de publicidad indirecta según su grado de agresividad:

•Pasiva: es aquella en la que el producto está presente en la escena y hasta en el contexto,

pero los personajes no lo mencionan ni interactúan con él.
•Activo: en la que los personajes interactúan con el producto sin mencionarlo.

•Activo con mención: es en el que los personajes incluyen en su discurso la marca del
producto.

En nuestro plan de publicidad vamos a utilizar publicidad directa e indirecta , ya que a grandes
rasgos nuestro cliente potencial son personas de 26 años hasta 45 años.

2.1.PROCESO DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA 

1. OBJETIVOS 

 La publicidad de Guido tendrá el objetivo de transmitir al destinatario el deseo de querer

descargarse la aplicación y su uso . , además inicialmente servirá para darnos a conocer como
nueva aplicación dentro del mercado.

Por ello nos planteamos aumentar las descargas anualmente de un 20% respecto al año
anterior y consolidar la renovación de clientes con nuevas rutas.

2. DESTINATARIOS 

En la actualidad la publicidad ha cobrado mucha fuerza a nivel digital , por ello la mayor parte
de nuestra inversión en publicidad estará centrada especialmente en los usuarios de las redes
sociales e internet, haremos uso de todas las plataformas de redes sociales así como una
pagina web propia.

No nos podemos olvidar tampoco de la gente que no hace uso habitual de las redes sociales y
que podían ser clientes potenciales para nuestra aplicación por lo cual también tendremos en
consideración publicidad llamada tradicional como por ejemplo publicidad en radio .

3. MEDIOS DE COMUNICACIÓN 

Desde Guido haremos uso de los siguientes instrumentos para llevar a cabo nuestra estrategia
publicitaria:

Página web

Dispondremos de una página web de acceso sencillo y cómodo para todas las personas
interesadas en obtener mas información de nuestra aplicación. Nuestra aplicación será una
forma para darnos a conocer y usaremos la estrategia SEO con la cual una persona que haga
una búsqueda con las palabras claves que representan a nuestra aplicación se posicione en las
búsquedas de Google en las primeras posiciones sin tener que pagar a Google por el
posicionamiento de la misma.
Tarjeta de visita

En este caso haremos uso de tarjetas de visita personalizadas para nuestra red de clientes
potenciales con los que podamos hacer colaboraciones y aparecer en nuestra aplicación.

Las tarjetas de visita deben ser de papel reciclado ya que debemos crear una identidad de
marca eco sostenible y preocupada por la salud medioambiental.

Redes sociales

Las redes sociales proporcionan un canal para interactuar con, tanto nuestros clientes
potenciales como los clientes ya establecidos de la aplicación de una forma rápida y directa.

En estas podemos hacer campañas de promociones de un código de descuento solo valido

para aquellos que sigan nuestros perfiles con lo cual ayude a incentivar la descarga de la
misma.

Además las redes sociales son unas grandes aliadas a la hora de crear imagen de marca lo cual
es un elemento muy importante a la hora que empiece a haber competidores directos dentro
de nuestro mercado económico.

Todo ello nos ayudará notablemente a aumentar nuestras ventas y descargas gracias a las
redes sociales jugando un papel muy importante en el crecimiento exponencial de nuestra
empresa.

Operamos con las siguientes redes sociales:

-Instagram:

-Facebook.

-Twitter.

-Linkedin.

Campaña de introducción Radio y Redes sociales.

Radio

La publicidad en radio puede tener un buen impacto en la introducción del mercado ya que es
relativamente accesible económicamente y puede llegar tu mensaje a un gran numero de
oyentes los cuales pueden ser clientes potenciales de nuestra aplicación.

Redes Sociales

Mediante la formula de hacer colaboraciónes con influencers los cuales van a publicitar
nuestra aplicación en sus perfiles podemos llegar a un tipo de cliente especifico con mucha
facilidad y centrándonos en un tipo de perfiles de redes sociales de personas especialistas en
viajes o turismo con lo cual ayudamos al crecimiento de nuestra empresa.

Campaña de mantenimiento: Redes sociales.

Instagram

Twitter

Facebook

Linkedin

MERCHANDISING 

 
Para realizar nuestra campaña de mantenimiento adquiriremos merchadising personalizado
con el logotipo de la empresa desde proveedores asiáticos ( aliexpress) para abaratar costes y
poder obtener mayor numero de unidades a un menor precio.

Concretamente regalaremos mascarillas en pleno centro de palma para que la gente conozca
nuestra aplicación y se empiece a familiarizar con nuestro nombre de marca y que no les sea
extraño.

5. EVALUACIÓN DE LOS RESULTADOS