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© 2017, Mi Taladro Perforará el Cielo, SL 

 

1.- PRIMER PÁRRAFO: estas primeras líneas del texto 

tienen el objetivo de retener la atención del usuario que, 
en primer lugar, hemos captado con el titular. El primer 
párrafo debe ser capaz de confirmar al usuario que está en 
el lugar adecuado y de convencerle de que siga leyendo.  
**** Esto podemos hacerlo de varias maneras:​ apelando directamente a su necesidad y 
haciendo que se sienta identificado, proporcionándole directamente argumentos, ventajas o 
soluciones o aportándole credibilidad y confianza sobre lo que le vamos a contar.  

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2.- ROTURAS DE PATRÓN: para mantener la retención del 

usuario y evitar la fatiga visual, es conveniente romper el 
patrón a lo largo del contenido. Esto podemos hacerlo con 
distintos recursos: imágenes, listados, frases cortas que 
constituyan un único párrafo, recuadros destacados,... 

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3.- SUBTÍTULOS con densidad de información. La gran 

mayoría de las personas no lee, escanea la información. Es 
por esto que los subtítulos o titulares inferiores deben ser 
capaces de comunicar el mensaje por sí mismos.  

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4.- PUNTOS DE DOLOR: son mensajes que apelan a 

problemas específicos de la persona a la que va dirigido el 
contenido. Esos problemas hacen que el usuario se sienta 
identificado y esté más receptivo a la SOLUCIÓN.  

5.- CONTROVERSIA: es un estímulo psicológico muy 

poderoso. Ejemplo: “esto no es para ti si…”. 

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6.- UTILIDAD: otro estímulo psicológico muy importante por 

el que el usuario percibe que se le está proporcionando 
algo útil y muy valioso, por lo que se sentirá agradecido.  

7.- CURIOSIDAD. Si se consigue generar curiosidad, el 

usuario querrá saber más, por lo que seguirá leyendo.  

8.- AUTORIDAD y CREDIBILIDAD: la forma en la que te 

comunicas, sin faltas de ortografía, asociación de marcas 
potentes, datos y cifras estadísticas, prueba o evidencia 
social, honestidad a la hora de citar alguna característica 
que en algún caso pueda ser negativa,... 

 
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