APROXIMACION CONCEPTUAL Es el modo de enfocar los problemas. Método: camino para alcanzar los fines de la investigación, está definido por su carácter regular, explícito, repetible, racional, ordenado y objetivo. Investigación cualitativa: cualquier tipo de investigación que produce resultados a los que no se han llegado por procedimientos estadísticos u otro tipo de cuantificación. Investigaciones acerca de la vida de las personas, historias, comportamientos, y funcionamientos sociales. Es un proceso activo, sistemático y riguroso de indagación, en el que se toman decisiones sobre lo investigable. Características: Humanística, arte, tras disciplinar, compromiso ético, pluralidad metodológica, incluyente, construido, histórico, provisional, contextual, racional, reflexivo, multimetódico, sistemático, subjetivo, holístico, fáctico, … Criterios de calidad: Credibilidad: consiste en el valor de verdad de la investigación. Se asegura mediante la observación persistente, la triangulación, la recogida de material y las comprobaciones con los participantes. Transferibilidad: posibilidad de que la información pueda proporcionar conocimiento previo de otros contextos de características similares. Asegurable mediante el muestreo, la descripción exhaustiva y la recogida abundante de datos. Dependencia: trata de denominar la consistencia de los datos. Hace referencia a la fiabilidad de la información, la permanencia y solidez de la misma en el tiempo. Se asegura por identificación del estatus del investigador, las descripciones minuciosas, la identificación de las técnicas la delimitación del contexto, la réplica paso a poso y los métodos solapados. Confortabilidad: el intento de proporcionar una información lo más consensuada posible, objetiva y neutral. Asegurable mediante descripciones de baja inferencia, comprobaciones de los participantes, recogida de datos, triangulación y explicación del posicionamiento del investigador. Otros criterios: los estándares establecidos por la comunidad investigadora, perspectiva ética, compartir privilegios, la voz. METODOS: PROCESO GENERAL DE INVESTIGACION CUALITATIVA La investigación cualitativa es un método para recoger y evaluar datos no estandarizados en la mayoría de los casos se utiliza una muestra pequeña y no representativa con el fin de obtener una comprensión más profunda de sus criterios de decisión y de su motivación. La investigación de mercado cualitativa se utiliza principalmente cuando lo que interesa a los investigadores no son los números y hechos concretos, sino cuando se trata de investigar opiniones, actitudes, motivos, comportamientos o expectativas. Ya que la investigación cualitativa utiliza preguntas abiertas a las cuales las respuestas no son predeterminadas, se suele utilizar a menudo como complemento a la investigación cuantitativa para profundizar en sus resultados – por ejemplo, al final de las encuestas con una pregunta del tipo: “Según usted, ¿qué podemos mejorar?”. La investigación cualitativa también puede servir de base a un cuestionario cuantitativo. Sin embargo, la investigación de mercado cualitativa también procura resultados valiosos cuando se separa por completo de los métodos cuantitativos. Es más, en algunos casos es incluso imprescindible. Se usa para:
Entender el vínculo emocional que los clientes tienen con la marca
Identificar los obstáculos a la compra Saber cómo los productos son recibidos por los clientes Evaluar la usabilidad online Determinar los grupos objetivos Determinar tipologías de clientes
FUENTES DE DOCUMENTACIÓN INFORMATIZADAS SOBRE Y
PARA LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA. ¿Qué son? Son aquellas cuya información no puede ser interpretada de forma estadística, por lo que su interpretación se basa en interpretación de los analistas se clasifica en 2 fuentes de información. Fuentes de información primaria y Fuentes de información secundaria
CALIDAD Y ÉTICA EN LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
Se espera que los científicos, tanto de ciencias sociales como naturales, se comporten de una manera ética, apegándose a una serie de valores y normas que les permita tanto cumplir con sus funciones como realizar un aporte positivo a la sociedad. Si bien la investigación con enfoque cualitativo es tan valiosa e importante como la investigación de enfoque cuantitativo, en el presente artículo nos parece interesante enfocarnos en el papel que juega la ética dentro del contexto de diseño e implementación de la investigación cualitativa. Lo ético en la investigación cualitativa Esencialmente, la ética tiene que ver con tomar decisiones, actuar y asumir las consecuencias y efectos de ello. También, se relaciona con valores y normas, tanto generales como específicos de determinado gremio y grupo social. En el caso de la investigación científica, lo ético tiene que ver con las motivaciones y propósitos que orientan el quehacer investigativo. El uso inadecuado de la investigación y toda la atención pública que esto ha implicado, ha llevado a que se establezcan precauciones como la formulación de códigos de ética por la mayor parte de las sociedades académicas; también la mayoría de las instituciones que hacen investigación, como las universidades, tienen ahora juntas de revisión institucionales o comités de ética que se encargan de aprobar un proyecto si involucra a sujetos humanos como socios de investigación.