Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Artículo 01, Trab - Invest.Ind
Artículo 01, Trab - Invest.Ind
Imagen ilustrativa
¿Cómo hacerlo? Las marcas deben ser más conscientes en sus propósitos, así como los
consumidores también tienen que sumar su parte. Por eso, los mensajes ahora deberán, cada
vez más, basarse en tres ejes: Sustentabilidad, Perspectiva de Género e Impacto Positivo.
Del mismo modo, los especialistas en la producción de mensajes debemos ser claros con las
marcas, pues no todas pueden salir a hablar de todo: no sin antes tener los temas trabajados
puertas adentro. No es posible que una firma diga en su spot que apoya el empoderamiento de
las mujeres, pero no tiene representantes femeninas en su directorio. Los valores no son una
moda, son un compromiso; nunca lo han sido ni lo serán.
Gigi Gutiérrez
Durante años la publicidad enfocó sus esfuerzos en generar necesidades y deseos por
productos que, muchas veces, los consumidores no necesitaban ni deseaban. Esto está cada
vez más en el pasado, en parte, gracias a que el consumidor es más consciente y hasta, en
muchas ocasiones, es más experto que la misma marca.
Durante años se dijo que la publicidad miente, creando necesidades que no teníamos, y eso
fue verdad. Debemos demostrar con hechos que podemos vender siendo realistas, siendo
conscientes y generando impacto positivo. Seguir escuchando al consumidor y tomar acción.
Trabajar la sustentabilidad, reconocer y hacernos cargo de que no es una moda de la cultura,
es una realidad tanto corporativa como colectiva. El cuidado del ambiente no es un casillero a
llenar, sino que debe ser el eje central de toda acción, incluyendo las campañas.
¿Qué pasa cuando el planeta habla? Muchos publicistas toman acción ante acontecimientos
que llegan a la prensa, pero luego no se toca más el tema. Otros creen que impulsar estas
iniciativas no está dentro del plan de marketing, o que si lo proponemos podemos perder al
cliente. Podemos, y podemos hacer mucho desde nuestro lugar.
Referencia bibliográfica
Gutiérrez, G. “Publicidad consciente, el mensaje que debe impulsarnos a todos este 2020”, 2020:
https://revistag7.com/publicidad-consciente-el-mensaje-que-debe-impulsarnos-a-todos-este-2020/