Asignatura:

Teoría Publicitaria

Asignación:
Glosario de términos

Docente:
Lic. Juan Luis Urquía

Alumna:
Eliana Lizbeth Vásquez – 2019210046

01/02/2022
 Glosario de Teoría Publicitaria

1. Publicidad:
La publicidad es un tipo de comunicación comercial para la presentación, promoción y
divulgación de productos o servicios. Es una rama de la mercadotecnia. La publicidad
es difundida mediante anuncios comerciales a través de los medios de comunicación
(tradicionales o no tradicionales), con el objetivo de informar y persuadir al público
espectador de realizar una acción de consumo, es decir, comprar o adquirir algo. La
publicidad se hace mediante campañas publicitarias, que son un conjunto de acciones,
estrategias y comunicaciones que se realizan con la intención de llamar la atención de
un determinado público (también llamado público objetivo o target) sobre determinado
producto o servicio.
2. Marketing:
Marketing es un concepto inglés, traducido al castellano como mercadeo o
mercadotecnia. Se trata de la disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los
mercados y de los consumidores. El marketing analiza la gestión comercial de las
empresas con el objetivo de captar, retener y fidelizar a los clientes a través de la
satisfacción de sus necesidades.
3. Merchandising:
El merchandising es una palabra anglosajona formada por merchandise (producto) y la
terminación –ing que designa acción. Es un proceso incluido en la estrategia d e
marketing que tiene como objetivo aumentar la rentabilidad del producto. Se basa en la
forma en que colocamos los productos dentro de nuestro establecimiento y de cómo
disponemos el mobiliario del mismo conseguir llamar la atención de nuestros clientes.
4. Alcance orgánico en redes sociales:
El alcance orgánico depende enteramente de la cantidad de personas que ven
directamente la pieza de contenido en cuestión, esto sin involucrar ningún pago para
impulsar la cantidad de personas que lo vieron. Generalmente este alcance tiende a ser
menor que el número de seguidores o suscriptores de una página por que el 100% de
ellos no siempre ven ese contenido.
5. Alcance pagado en redes sociales:
El alcance pagado son la cantidad de impactos generados cuando se promueve una
publicación a través de un presupuesto buscando llegar a mucha más gente a través de
una segmentación de audiencia. Esto en Facebook, por ejemplo, se conoce como
“Publicaciones Promocionadas”.
6. Branding:
La noción de branding permite referirse al proceso de construcción de una marca. Se
trata, por lo tanto, de la estrategia a seguir para gestionar los activos vinculados, ya sea
de manera directa o indirecta, a un nombre comercial y su correspondiente logotipo o
símbolo. El branding es un proceso exhaustivo y altamente complejo para resolver un
problema que muy pocos perciben, y de cuyo éxito depende en gran parte el de las
empresas.
7. Co-branding:
El co-branding es la estrategia que toman dos determinadas marcas en la que se asocian
con el objetivo de aumentar su valor y su rentabilidad. La meta principal es que las dos
partes implicadas salgan beneficiadas con esta unión, lo que se denomina win to win.
Para que ambas salgan beneficiadas es importante que haya complementación entre
ellas, es decir que haya cierta unión y no choquen entre sí. El co-branding permite a
algunas marcas introducirse en determinados mercados a los que no podría acceder si
no fuera por esta alianza, por lo que atrapa nuevos clientes. Además, pese a desarrollar
nuevos productos, los gastos se reducen ya que son compartidos.
8. Marca:
En términos generales, una marca es una señal que identifica, distingue o delimita un
objeto, una persona o un territorio. La marca identifica al producto o servicio que se
ofrece en el mercado y permite que los consumidores lo reconozcan. Así, por ejemplo,
las bebidas gaseosas de Coca-Cola son ampliamente reconocidas por los consumidores
quienes las buscan y las diferencian de otros productos muy similares.
9. Engagement:
En el área de Mercadotecnia o Marketing, como engagement se denomina el nivel de
fidelidad, compromiso y vínculo que un determinado usuario mantiene hacia una
marca. Como tal, este puede medirse considerando el nivel de identificación y conexión
emocional de los usuarios tienen con la marca, así como en el que estos la recomienden
y defiendan ante otros usuarios. En este sentido, el objetivo de toda marca es lograr un
buen engagement, pues esto le garantiza éxito en el mercado.
10. Buyer persona:
Buyer Persona es la representación ficticia de tu cliente ideal. Está basada en datos
reales sobre el comportamiento y las características demográficas de tus clientes, así
como en una creación de sus historias personales, motivaciones, objetivos, retos y
preocupaciones. Una buena definición de Buyer Persona pasa justamente por el
contacto con tu público objetivo, de manera que en un rápido análisis puedas identificar
características comunes entre los potenciales compradores.
11. Mercado meta:
El mercado meta es el colectivo de clientes ideales al cual destinas tu producto o marca.
Se refiere al conjunto de personas que resulta al agruparlas tomando en cuenta sus
necesidades, características demográficas e intereses y que conforman al destinatario
ideal de tus ofertas.
12. Marketing digital:

El marketing digital es la aplicación de las estrategias de comercialización llevadas a

cabo en los medios digitales. Todas las técnicas del mundo off-line son imitadas y
traducidas a un nuevo mundo, el mundo online. En el ámbito digital aparecen nuevas
características como la inmediatez, la irrupción de las redes sociales y las herramientas
que nos permiten hacer mediciones reales.

13. Imagen corporativa:

La imagen corporativa es un término propio del ámbito del marketing y la economía de

la empresa que comprende el posicionamiento de una compañía en un mercado y la
percepción que sus consumidores, competidores y el resto de la población tengan en
referencia a su actividad económica y el modo en que la desarrollan.

14. Marketing de guerrilla:

El marketing de guerrilla es un tipo de estrategia publicitaria centrada en la práctica de

recursos y técnicas basadas en la imaginación y el ingenio. A través del uso de prácticas
publicitarias poco comunes y de inversión mínima se persigue alcanzar una gran
difusión pública. La idea principal del empleo del marketing de guerrilla es buscar la
novedad y la sorpresa en el consumidor. Es una forma de despiste.

15. Benchmarking:
Benchmarking es un proceso de investigación, desarrollo y mejora de un plan de
negocios específico, así como de los procesos, servicios, productos, funciones y
prácticas comerciales dentro de una institución, organización o empresa. El
benchmarking proviene del concepto en inglés bench mark, que se usa para referirse a
la marca de referencia usada para determinar la altura de diferentes lugares en una
nivelación.
16. Marketing de contenidos:
El marketing de contenidos es la estrategia de comunicación que lleva a cabo una
empresa o entidad para dar valor a su marca, diferenciarse de la competencia y aportar
sus conocimientos sobre un tema en concreto. En lugar de decirles que compren algo, lo
que hace el marketing de contenidos es atraer a los consumidores con información
valiosa. Para ello se publican artículos o noticias relacionados con asuntos de su interés
y que normalmente están relacionados con la marca de la que se quiere hacer
marketing.
17. Insight:
Insight es, de hecho, una percepción del consumidor. Es una opinión, un
comportamiento o una expectativa. Esta sensación está presente y es detectada entre los
consumidores de un producto y permite orientar el discurso publicitario y la política de
marketing. En otras palabras, es un deseo o una necesidad expresada por el consumidor,
que señala con el dedo una acción que no puede realizar, pero que ganaría
inmediatamente su aceptación y la de muchos otros consumidores si pudiera llevarla a
cabo.
18. Influencer:
Se llama influencer a una personalidad pública que se hizo famosa a través de Internet y
que encuentra en el ámbito digital su principal ámbito de influencia. Se trata de
celebridades con miles o millones de seguidores en las redes sociales. Por lo general un
influencer es alguien capaz de viralizar contenidos: es decir, de multiplicar la difusión y
la propagación de videos, imágenes, etc.
19. Target:
Como target se designa el público objetivo al que están dirigidos los productos y la
publicidad de una campaña de marketing. La palabra target, como tal, proviene del
inglés, y significa en español ‘objetivo’, ‘blanco’ o ‘meta’.
20. Identidad Corporativa:
Son todos los elementos externos que conforman la identidad, la personalidad de una
empresa y que le ofrecen un valor diferenciador de cara a su competencia. Una buena
identidad deber ser sólida y coherente con el producto o empresa que se quiera
comunicar y generar máxima confianza en su sector.
 Bibliografía

1. https://www.significados.com/

2. https://definicion.de/

3. https://dircomfidencial.com/diccionario/

4. https://economipedia.com/definiciones/marca.html

5. https://neuromedia.mx/redes-sociales/cual-es-la-diferencia-entre-alcance-organico-
y-alcance-pagado/

6. https://www.rdstation.com/es/blog/buyer-persona/

7. https://www.zendesk.com.mx/blog/que-es-mercado-meta/

8. https://www.mdmarketingdigital.com/que-es-el-marketing-digital

9. https://www.metodomarketing.com/marketing-school-blog/definicion-de-identidad-
corporativa/