SCAMPER Y CURVA DE VALOR

CONTRERAS ANYELA ID: 531038

MURCIA ZARTA FERNANDA ID: 586002

SANCHEZ PARRA IVONNE MARITZA ID: 719891

NRC: 9187

CASOS EMPRESARIALES

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

PROGRAMA ADMINISTRACION DE EMPRESAS

BOGOTÁ D.C. 2021

 INTRODUCCIÓN

Con el presente trabajo queremos a través de la elaboración de un scamper abrir la mente a nuevas
formas y poder enfocar nuestra capacidad creativa permitiéndonos dar respuesta a ciertas
preguntas , y así mismo la elaboración de una curva de valor que nos permita identificar los
factores competitivos y entender la dinámica de mercado donde una empresa opera, qué
elementos de valor ofrece la competencia y cuáles son las variables más relevantes que valoran los
clientes.
CURVA DE VALOR

La curva de valor es una herramienta que sirve para:

 Identificar los factores competitivos de un sector.

 Entender las propuestas de valor de los competidores, segmentos, industria.
 Entender qué hacen los competidores, en qué invierten, cómo generan valor a su cliente
 Hacer un análisis de tu propuesta de valor.
 Crear propuestas de valor innovadores, buscando la diferenciación sobre el resto…

Teniendo en cuenta la problemática que afecta nuestros micronegocios decidimos realizar la curva
de valor sobre el marketing digital . Medir la competitividad de una empresa no es una tarea fácil.
Requiere valorar de manera correcta muchos factores, como los clientes, la competencia y las
dinámicas de mercado, entre muchas otras. Sin embargo, hay elementos que proporcionan una
buena aproximación, como los hace la curva de valor

La representación gráfica de una curva de valor es básicamente una gráfica y diagrama sobre dos
ejes básicos:
En el eje horizontal se representan los factores clave en los que la industria compite e invierte. En
general, aquí irían los factores competitivos y la percepción de valor.
En el eje vertical, se establece el nivel de valor que obtiene de cada competidor.
El objetivo fundamental de la curva de valor es producir los bienes y servicios en base a la
valoración que hacen los clientes, y no en función de su propia percepción.
El primer paso es tratar de conocer las dinámicas del mercado actuales mediante técnicas de
investigación de mercado. Es decir, ponernos en la piel del cliente para detectar cuáles son sus
necesidades, los elementos que más valora con respecto a la oferta actual y los que no. De este
modo, podremos identificar las fronteras del mercado, intentando comprender qué es lo que más
valora.
Al analizar nuestros micronegocios realizamos la siguiente curva
 Curva de valor
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Segmentación de Publicidad en redes Contenido digital Politicas de devolución
anuncios sociales

Serie 1 Serie 2 Serie 3

REFERENCIAS