Astel Computer

Considere una decisión de fijación de precios a corto plazo, a la cual se enfrenta el

equipo administrativo de Astel Computers. Astel fabrica dos marcas de computadoras
personales (pc): el modelo Provalue es una máquina con un Pentium menos poderoso y
basada en circuitos, Provalue II es un rediseño de Provalue donde se buscó la
disminución tanto de los costos con del valor agregado.

El gerente de marketing de Astel comprende que se necesita una reducción adicional en

el precio para vender 200,000 unidades de Provalue II. Para mantener una rentabilidad
meta de $16 millones, o de $80 por unidad, Astel tendrá que reducir los costos de
Provalue II en $6 millones, o $30 por unidad. Astel fija como meta una reducción de $4
millones, o de $20 por unidad, en los costos de manufactura; y de $2 millones, o de $10
por unidad, en los costos de marketing, distribución y servicio al cliente. El equipo
interdisciplinario asignado a esta tarea propone los siguientes cambios para fabricar una
versión diferente de Provalue, denominada Provalue III.

1. Reducir los costos de los materiales directos, y los costos de órdenes de compra
mediante la compra de componentes subensamblados en vez de componentes
individuales
2. Rehacer la ingeniería de las órdenes de compra y la recepción para disminuir los
costos de las órdenes de compra y recepción por orden.
3. Reducir el tiempo de prueba, así como de la mano de obra y la energía que se
requieren por hora de prueba.
4. Desarrollar nuevos procedimientos de reprocesamiento para disminuir los costos
del reprocesamiento por hora.

No se ha propuesto cambio alguno en el costo de la mano de obra directa por unidad ni

en los costos totales de las operaciones mecánicas. El siguiente cuadro resume las
cantidades del generador del costo y el costo por unidad de cada generador del costo
para Provalue III, en comparación con Provalue II.
¿Lograrán los cambios propuestos la reducción de Astel fijada como meta de
$4,000,000, o $20 por unidad, en los costos de manufactura para Provalue III?

SOLUCIÓN:

La ilustración 12-7 presenta los costos de manufactura de Provalue III con base en los
cambios propuestos. Los costos de manufactura disminuirán de $108 millones, o $540
por unidad (ilustración 12-5), a $104 millones, o $520 por unidad (ilustración 12-7), y
lograrán la reducción meta de $4 millones, o $20 por unidad.
Costos de manufactura fijados como meta de Provalue III para 2012 tomando como
base los cambios propuestos