Formato de reporte analítico de lectura

Documento proporcionado 1
Nombre del alumno: Josefa Juárez Vázquez
Título del artículo El papel social de la publicidad
científico:
Objetivo: Conocer como la publicidad influye en la sociedad
Métodos de Investigación de artículos que enfaticen el tema del documento
investigación proporcionado así mismo se realizó un análisis del documento para
utilizados: la redacción de un reporte analítico.
Tema de discusión: En el presente artículo nos explica del papel que se desempeña la
publicidad dentro del ámbito social, uno de los actores que
interactúan más en el sociedad es el proceso de producción de la
cultura de la era contemporánea, pues gracias a eso la publicidad
tiene gran auge en lo social pero también ha tenido muchas críticas.
Con el paso del tiempo la publicidad ha sido mal criticada por
utilizar un lenguaje exagerado y agresivo por el abuso de imágenes
de mujeres y su cuerpo. Se explica que los publicitarios juegan con
el inconsciente de las personas para poder condicionar el
comportamiento humano y esto es llevado a cabo de técnicas como
“la investigación motivacional”, todo esto se basa en el miedo que
este inspira, pues es considerado como un instrumento de
comunicación demasiado potente. Desde un cierto punto la
publicidad influye en el comportamiento humano pero también
puede ser ejercida por otros actores sociales.
Que toda publicidad tiene una dimensión social es un hecho
irrefutable, porque toda publicidad parte en su concepción misma de
la sociedad, de los valores vigentes o que predominan en una
sociedad determinada (aunque para algunos esto sea una verdad
 invisible). Y lo hace para dirigir sus mensajes nuevamente a esa
misma sociedad, para influir directa e indirectamente en ella y
satisfacer así, del modo más eficaz posible, los objetivos
pragmáticos de un determinado anunciante.
Pero una cosa es servirse de la sociedad y dirigirse a ella, y otra muy
distinta que la finalidad de esos mensajes sea de carácter social. Hay
una publicidad que, por encima de este
“interés social” (planteamiento que también le subyace) es
específica y doblemente social, ya que persigue fines vinculados con
la mejora de los individuos y de las sociedades. Una publicidad que,
a mi juicio, y más allá de prejuicios y eufemismos, bien merece la
denominación de Publicidad Social.
Sin duda, la ascendente práctica de este fenómeno característico de
las sociedades occidentales desarrolladas va muy por delante de su
reflexión teórica. De ahí que sea necesario, mucho antes que
enjuiciar la etnicidad de los mensajes y campañas derivados de ella o
de cuestionar
su eficacia, iniciar una reflexión sobre sus aspectos esenciales: su
concepto, sus peculiaridades,
su temática, la estructura comunicacional a través de la que se
desarrolla y, por su puesto, sus consecuencias y el papel que está
cumpliendo en nuestras sociedades.
Conclusiones: Se entenderá por Publicidad Social la comunicación publicitaria, es
decir, la actividad comunicativa de carácter persuasivo, pagada,
intencional e interesada que sirve, a través de los medios
publicitarios, a causas concretas de interés social. Por lo tanto, la
publicidad social se plantea
objetivos de carácter no comercial, buscando efectos que
contribuyan, ya sea a corto o a largo plazo, al desarrollo social y/o
humano, y formando parte, o no, de programas de cambio y
concienciación social.
A priori, el elemento más singular de esta definición
es su parte final. Estamos hablando de una publicidad que
• Sirve a causas de interés social,
• Se plantea objetivos no comerciales y
• Busca contribuir al desarrollo social.
Así, entre las distintas causas a las que puede servir, están aquellas
que tienen un interés social, porque se plantean objetivos
relacionados con la mejora de lo que se puede etiquetar como
“problemática social actual”.
Las causas son objetivos sociales que los agentes de cambio creen
que proporcionarán una solución para un determinado problema
social. Es decir, son formas de concretar esos problemas (por
ejemplo, el tabaquismo), en objetivos abarcables por las
instituciones (conseguir que los fumadores de una comunidad sean
conscientes de los riesgos que fumar les supone). Se entiende que
una causa es de interés social cuando, además de afectar directa o
indirectamente a la mayoría de los miembros de una comunidad,
tiene que ver con las condiciones humanas de vida y el bienestar de
la sociedad. Quedan fuera de este ámbito otras causas vinculadas
con aspectos comerciales y políticos, aunque sean de interés público
y general y sus emisores pertenezcan a la Administración Pública,
como por ejemplo la publicidad turística, las campañas de incentivo
del voto en períodos electorales o las campañas para informar de los
plazos para el pago a Hacienda.
En cuanto a su contribución al desarrollo social, y sin ánimo de
 profundizar aquí en el concepto mismo de desarrollo, sí conviene
recordar que éste está relacionado de forma directa con la noción de
acción social. Así, y desde un punto de vista histórico, se han
sucedido diversas fases. Una primera en la que la prioridad era el
crecimiento económico, otra en la que el desarrollo pretendía
conseguirse mediante la redistribución y la ayuda asistencial, y otra
actual en la que se ha pasado a una concepción relacionada con la
educación global. Hoy en día se consideran prioritarias las tareas de
sensibilización y formación en los países industrializados, así como
la necesidad de un cambio más estructural que económico.
Referencia Codeluppi V., Pastor Martínez E. (2007). El papel social de la
bibliográfica: publicidad. [Archivo PDF].
file:///C:/Users/UsuarioDell/Downloads/Lectura_Unidad%20III.PDF

Documento investigado
Nombre del alumno: Josefa Juárez Vázquez
Título del artículo Conducta y actitud: disonancia cognitiva, auto-observación y
científico: motivación intrínseca. Refuerzo en el aula.
Objetivo: Conocer la interacción de las actitudes y conducta con la disonancia
cognitiva
Métodos de Investigación del artículo y redacción de reporte analítico del tema.
investigación
utilizados:
Tema de discusión: La disonancia cognitiva es una teoría en la psicología social. Se
refiere al conflicto mental que ocurre cuando los comportamientos y
creencias de una persona no concuerdan. La disonancia cognitiva
causa sentimientos de intranquilidad y tensión, las personas intentan
aliviar esta molestia de diferentes maneras.
Esta tensión interna o disonancia nos hace ser conscientes de la
necesidad de resolver dicho conflicto para vivir con mayor
integridad, así pues, intentaremos reducir la disonancia que
experimentamos. Para ello, la persona tiene varias alternativas:

 Cambiar la conducta
 Alterar el ambiente, pensamientos o creencias previas
 Añadir nuevas informaciones, ideas, argumentos o
conocimientos que encajen mejor
Leon Festinger, lo detalló en su libro “Teoría de la disonancia
cognitiva”, en su teoría explica que las personas tenemos una fuerte
necesidad de asegurar que nuestras creencias internas, actitudes y
conductas son coherentes entre sí. Cuando el ser humano percibe
una incoherencia entre sus creencias y su comportamiento se
esfuerza en evitar este conflicto para que no le arrastre a la falta de
armonía interior.
Las situaciones en las que puede ocurrir la disonancia cognitiva
incluyen:

 Fumar a pesar de conocer los efectos médicos adversos por

el uso de tabaco.
 Elegir promover un comportamiento, como ejercicio regular,
lo que una persona no practica en sí. Este tipo de disonancia
cognitiva se conoce como hipocresía.
 Mentir a pesar de que una persona se considera honesta.
 Comprar un nuevo vehículo que no economice combustible,
a pesar de tener consciencia ambiental.
 Comer carne mientras también se considera amante de los
 animales a quien no le gusta pensar en la muerte de los
animales. Algunos investigadores llaman a esto la paradoja
de la carne.
Las personas que experimentan disonancia cognitiva tiene opciones:
 Rechazar o evitar la información contradictoria
 Persuadir o justificar
Conclusiones: La disonancia cognitiva afecta a todos, y juega un papel en muchos
de los criterios y decisiones diarias de las personas.
Aunque la disonancia cognitiva puede parecer un efecto negativo,
también puede ayudar a las personas a cambiar y crecer de maneras
positivas.
A través de la conciencia de creencias y acciones contradictorias, las
personas pueden resolver sus hábitos y hacer que sus
comportamientos coincidan con sus valores.
Referencia Páez D. (2019). CONDUCTA Y ACTITUD: DISONANCIA
bibliográfica: COGNITIVA, AUTO-OBSERVACION Y MOTIVACION
INTRINSECA.REFUERZO EN EL AULA. [Archivo PDF].
https://www.ehu.eus/documents/1463215/1504276/Capitulo+XII.pdf