PSICOLOGIA DEL COLOR

Johann Wolfgang von Goethe (1749- 1832) fue uno de los intelectuales más influyentes y de mayor prestigio de su época y durante
el último cuarto del siglo XVIII y el primer cuarto del siglo XIX, se entregó con energía inagotable a la búsqueda de la belleza y el
conocimiento, dejando una profunda huella en la cultura germánica y europea, fruto de este interés científico y estético por la luz y el
color fue su libro Zur Farbenlehre (Teoría de los colores), escrito en 1810. Goethe fue el precursor de la “Psicología del color”. En su
tratado se opuso a la visión puramente física y matemática de Newton, proponiendo que el color depende también, en realidad, de la
percepción, en la que se halla involucrado el cerebro, y de los mecanismos del sentido de la vista.
Siendo así que la percepción del color depende de cada cual, y teniendo cada uno sus propias preferencias y gustos en materia de
colores, es difícil negar que todos perciben en mayor o menor medida, reacciones físicas ante ciertos colores, sensaciones como la de
frío en una habitación pintada de azul claro o la de calor en otra pintada de naranja, amarillo y rojo. Los colores cálidos estimulan la
mente, alegran y hasta excitan, mientras que los colores fríos aquietan el ánimo; los negros y grises pueden resultar deprimentes,
mientras que el blanco refuerza los sentimientos positivos. Para Goethe era de la mayor importancia comprender las reacciones
humanas al color, y su investigación marca el inicio de la psicología moderna del color. Goethe conectó cada color con ciertas
emociones. Por ejemplo, asoció el azul con el entendimiento y la razón y creía que evocaba un estado de ánimo tranquilo, mientras
que el rojo evocaba un estado de ánimo festivo y sugería la imaginación.
AZUL: Es el color de la inteligencia, la sabiduría, la reflexión y la paciencia. Induce al recogimiento, brinda una sensación de espacio
abierto, evoca al cielo y el mar en calma, la paz y quietud. Actúa como calmante, sosegando los ánimos e invitando al pensamiento.
ROJO: Relacionado con el fuego y evoca sensaciones de calor y excitación. Es el color de la sangre y el fuego, el color de Marte,
símbolo de la violencia, de la pasión sensual; sugiere acción, impulso, movimiento y Vitalidad. Aumenta la tensión muscular, activa
un cierto estado de alerta en el cerebro.
AMARILLO: Es el color del Sol, posee una condición alegre, risueña, optimista. Es el color del poder y la arrogancia, pero también
de la alegría, el buen humor y la buena voluntad; es un color estimulante.
VIOLETA: Es el color de la madurez y la experiencia. Expresa profundidad, misticismo, misterio, melancolía, la intuición y la
magia; en su tonalidad púrpura es símbolo de realeza, suntuosidad y dignidad.
NARANJA: Mezcla de amarillo y rojo, tiene las cualidades de ambos, pero en menor grado. Es el color de la energía y de los
temperamentos primarios, que gusta a niños, bárbaros y salvajes porque refuerza sus tendencias naturales al entusiasmo, al ardor, a la
euforia.
VERDE: Significa la llegada de la primavera, simboliza la juventud y la esperanza. Evoca a la naturaleza, los prados húmedos, aire
libre y frescor; Es reconfortante, libera al espíritu y equilibra las sensaciones.
En estos seis colores se comprenden toda la enorme variedad de matices que pueden ser obtenidos por las mezclas entre ellos y
también por la de cada uno de ellos con el blanco o el negro; cada una de estas variaciones participa del carácter de los colores de los
cuales proceden, aunque con predominio de aquel que intervenga en mayor proporción.
BLANCO: Puede expresar luz, paz, felicidad, actividad, pureza, inocencia y sinceridad; crea una impresión luminosa de sol, de vacío
positivo y de infinito; pero a su vez también representa frialdad, asepsia, limpieza. El blanco es el fondo universal de la comunicación
gráfica. y posee un valor latente capaz de potenciar los colores vecinos.
NEGRO: Puede representar la oposición al blanco. Es el símbolo del silencio, del misterio, de la oscuridad. El vacío negativo y lo
infinito. También evoca la muerte, el miedo, la pena, la desolación, lo impuro y lo maligno. Al mismo tiempo el negro brillante
confiere elegancia, poder y nobleza.
Simbólicamente, el blanco y el negro, con sus gradaciones de gris, representan la lógica y lo esencial, la forma. Por otra parte, el
blanco y el negro junto con el oro y plata, son los colores del prestigio.
GRIS: Es el centro de todo, es un centro neutro y pasivo, simboliza la indecisión, la ausencia de energía, expresa duda, melancolía y
pasividad. El gris neutro es también signo de equilibrio. Es el centro de todo, y suma valores entre el blanco y el negro.
EL BLANCO Y EL NEGRO JUNTO CON EL ORO Y PLATA: Son los colores del prestigio.
LOS COLORES METÁLICOS tienen una imagen lustrosa, adoptando las cualidades de los metales que representan. Dan impresión
de frialdad metálica, pero también dan sensación de brillantez, lujo, elegancia, por su asociación con la opulencia y los metales
preciosos.
EL MARRÓN: es un color masculino, severo, confortable. Es evocador del ambiente otoñal y da la impresión de gravedad y
equilibrio. Es el color realista.
El significado del color es netamente cultural pudiendo cambiar su connotación y denotación en los diferentes países:
En China el rojo se asocia con las bodas y representa buena suerte y en la India este color está unido a la caballerosidad.
Tradicionalmente se relaciona con los celos, la envidia, la adolescencia, la risa y el placer, e incluso en algunos casos se le denomina
como el color de la mala suerte.
Por otro lado, un color amarillo suave y cálido incita también a la concentración y el dinamismo. En algunas religiones como en la
china, el amarillo es un color Sagrado, sin embargo, en otras no significa nada trascendental.
El simbolismo de los colores es aplicado al ámbito comercial, publicidad o comunicación de productos. El rojo coca cola se asocia a la
euforia, la exaltación y la vitalidad, el amarillo Kodak significa la luz, el azul de Head & Shoulders evoca la calma y la higiene o el
naranja significa energía.