EL LENGUAJE

PUBLICITARIO
•CONTENIDO PUBLICITARIO
EN LA REDACCION DE
PROPAGANDA
REDACCION
PUBLICITARIA
Y DE
PROPAGANDA
 ¿CÓMO NOS
COMUNICAMOS?
SISTEMA
 PIEZAS
SISTEMA
Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES //
@villaseca
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COMUNICACIÓN
emisor
• El que transmite algo a los demás.

receptor
•Aquel que recibe el mensaje a través del canal y lo
Interpreta.

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COMUNICACIÓN
mensaje
•Aquel que recibe el mensaje a través del canal y lo
Interpreta.

canal
•Elemento físico que establece la conexión entre el emisor
y el receptor.

Ejemplo: TV, un teléfono, un libro.

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COMUNICACIÓN
código
•Conjunto de signos sistematizados y reglas que elaboran
el mensaje y permiten al receptor interpretarlo.

El emisor y el receptor deben utilizar el mismo código.

Ejemplo: la lengua (idioma), los signos, la expresión

corporal.

contexto
•Relación que se establece entre las palabras de un
mensaje y que nos aclaran y facilitan la comprensión de lo
que se quiere expresar.

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 1
DESDE EL
PRINCIPIO
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PUBLICIDAD
CREATIVIDAD
+
PERSUACIÓN
+
OBJETIVOS
¿CÓMO LOGRO SER UN BUEN

CREATIVO
PUBLICITARIO?
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¿UNA IDEA?
¿UNA IDEA?
 la publicidad
DEFINICIÓN
Forma de comunicación comercial que intenta
incrementar el consumo de un producto o servicio a
través de los medios de comunicación.

A través de la investigación, el análisis y estudio de

numerosas disciplinas, tales como la psicología,
sociología, la estadística, y el marketing, que son
halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde
el punto de vista del vendedor, desarrollar un
mensaje adecuado para el público.

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 2
EL
INSIGHT
 IN ADENTRO
SIGHT VISIÓN
 3
EL CONCEPTO
PUBLICITARIO
¿CUÁL ES EL MENSAJE?
¿QUÉ MARCA ES?
¿QUÉ MARCA ES?
 concepto publicitario
El Concepto es lo que trae la marca, está en la
esencia de su oferta o propuesta. Es el diferencial
DEFINICIÓ
que quiere mostrar en el mercado

Concepto Publicitario es la traducción de ese

concepto, pero en algo “que llame la atención”. Aquí es
donde las agencias de publicidad nos deslumbran
con su ingenio.
N
 4
EL COPY
PUBLICITARIO
El término COPY proviene:

COPYWRITER
Profesional creativo de una agencia de
publicidad cuya especialidad es escribir
textos publicitarios.
 ¿qué es?
• Es la creación y desarrollo de un concepto de comunicación y sus
textos, SIEMPRE enfocados hacia objetivos de comunicación.

• Se trata de persuadir al lector u oyente a actuar. Puede ser para que

compre un producto, solicite más información o para involucrarlo con
un punto de vista.

• Saber redactar es útil y necesario en casi todas las áreas de

negocios, no solamente en la publicidad.
COP
Y
 ¿qué función cumple
FUNCIONES el copy en el mensaje?
• Persuadir al receptor.
•Transmitir conceptos, personalidad de marca, valores,
sensaciones o beneficiosde un producto o servicio.

¿qué tipo de tono?

• Emocional
• Racional
 la redacción creativa
REDACCIÓN •Con profesionales capacitados que desarrollen
habilidades orientadas hacia la creación conceptual.
•Con el compromiso de todos los redactores creativos por
defender el copy, el titular, el guión, la comunicación verbal.
 5
LOS MEDIOS
PUBLICITARIOS
 medios publicitarios
DEFINICIÓN
Los medios publicitarios son los diferentes canales
de comunicación a través de los cuales se transmiten
los mensajes publicitarios.

Los cinco principales medios publicitarios son la

prensa, la radio, la televisión, la publicidad en
exteriores e Internet.
NO OLVIDAR
TENER EN CUENTA EL TARGET QUE
VERÁ NUESTRA PUBLICIDAD
TENER EN CUENTA
A QUE PLATAFORMA NOS DIRIGIREMOS :
¿TELEVISIÓN? ¿INTERNET?
COMO SABEMOS SUS CARACTERÍSTICAS DE
CONSUMO SON DISTINTAS.
 6
EL
BRIEF
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 el brief publicitaro
DEFINICIÓN El brief es la parte estratégica de la preparación de
una acción publicitaria.

Es un documento escrito donde se debe poner toda

la información necesaria para dejar claras las
diferencias comerciales y definir lo que se quiere
conseguir con la publicidad.
 8
LA CAMPAÑA
PUBLICITARIA
 campaña publicitaria
DEFINICIÓN
Serie de mensajes publicitarios que comparten una
misma idea y tema. Las campañas de publicidad
aparecen en diferentes medios a través de un marco
de tiempo específico.
EJEMPLOS DE

ALGUNAS PIEZAS
PUBLICITARIAS