TIPOGRAFÍA

PARA TÍTULOS

Taller de diseño de fuentes tipográficas 1

Maestría en Tipografía
MT – UBA 2016

Guillermo Vizzari
Adentrarse en la tarea del desarrollo de tipografías para un contexto de uso
específico implica por un lado la necesidad de una investigación exhaustiva que
brinde contenido sobre el cual poder reflexionar, y por el otro una inevitable
toma de partido frente a ese momento de análisis. Estas dos instancias
permitirán conocer en profundidad el campo dentro del cual se enmarcará el
producto diseñado, a la vez que se aprenderá de las necesidades identificadas
tanto como de las soluciones ya existentes (y sobre ellas precisamente es
valioso identificar aquellos aciertos y las falencias en tanto sean tomados como
objetos de estudio).

Objetivo

En este breve escrito se expondrán algunos de los aspectos a tener en

cuenta para el diseño de tipografías para títulos, específicamente para ser
implementada en la «Revista Alta», publicación mensual de Aerolíneas
Argentinas. De esta manera se intentará sentar las bases que permitan dar lugar
a una sólida profundización del tema y un desarrollo práctico sostenido por un
fuerte argumento teórico.

Definición

Podemos definir a esta categoría analizando de qué forma lo hacen

determinadas fundidoras y/o distribuidoras:

Las tipografías para título son aquellas diseñadas exclusivamente para 1 Hoefler & Co. http://www.
typography.com/collections/
ser usadas a gran tamaño (igual o mayor a 14 puntos). display/

También por definición las tipografías display o para títulos buscan 2 http://www.linotype.com/800/d.
html
enfatizar un mensaje o llamar la atención del lector.

[...] son aquellas usadas para seducir al lector a la lectura de un texto, 3 http://www.fonts.com/content/
learning/fontology/level-1/type-
para crear un clima o sentimiento o anunciar información de importancia anatomy/text-v-display
significativa. En algunos casos, logran cumplir con estos tres objetivos
al mismo tiempo. Su intención es destacarse, pero además pueden ser
muy legibles si están correctamente diseñadas. De todas maneras, estas
tipografías pueden verse extrañas en aplicaciones en donde aquellas
diseñadas para texto garantizan óptimos resultados.

Cuestiones formales

Las tipografías para título, al igual que aquellas diseñadas para lecturas
inmersivas, deben principalmente ser legibles. Si bien parte de su función
es atraer al lector a consumir cierta información, la otra parte, aún más
importante, siempre se corresponde con la transmisión de contenido.

Tipografía para títulos / 2

Rasgos morfológicos
Para entender esto y cotejar sus límites y posibilidades es preciso analizar
la anatomía completa del sistema tipográfico a diseñar; esto es, altura de x
y de mayúsculas, escala de ascendentes y descendentes, proporción horizontal,
peso de los trazos/ color tipográfico, contraformas y tipos de terminaciones.
Las decisiones que se tomen en torno a estas variables del sistema serán de suma
importancia y darán posteriormente forma al contenido que deba escribir.

La tarea de análisis puede, a modo de ejemplo, partir de una comparación entre

variables de texto y de título diseñadas explícitamente para cada caso, que sean
parte de una misma familia tipográfica. De esta forma podrían identificarse
aquellas diferencias que hacen morfológicamente a unas distintas de las otras,
dejando entrever cómo se modifican los límites con los que pueden trabajarse
los signos tipográficos dentro de la categoría de títulos.

4 Tipografía Abril, diseñada por

Verónika Burian y José Scaglione
(Typetogether) para su uso en
periódicos, revistas y publicaciones
editoriales digitales. Se muestran
aquí Abril Text –arriba– y Abril
Display –abajo–, dejando ver a
simple vista diferencias en sus
terminaciones, contraformas, color
y contraste, métricas verticales y
ciertos rasgos estilísticos como en
la terminal inferior de la a o la cola
y oreja de la g.

Algunas pistas pueden extraerse del artículo escrito por Ilene Strizver, en el
que relata qué repercusiones tiene utilizar tipografías para texto en cuerpos
tipográficos mayores a 14pt:

Trazos finos, serifs, y esquinas abruptas se ven más pesadas y redondas 5 Ilene Strizver, «Think Big: Using
Text Fonts at Display Sizes», http://
en mayores tamaños. Como resultado, algunas tipografías que se www.fonts.com/content/learning/
muestran firmes y sólidas en tamaños inferiores a 14pt se ven débiles fyti/typographic-tips/thinking-big
o torpes en escalas mayores.

Espacio en blanco
El espaciado también es un factor que se modifica de acuerdo a la funcionalidad
de la fuente a diseñar, y en estrecha relación con el tamaño para el que esa
fuente es diseñada podrá definirse un poco más cerrado en aquellas para
titulares, y más generoso en las destinadas a lectura de inmersión:

El espaciado de letras y de palabras cambia ópticamente con la escala. 6 Ilene Strizver, «Think Small: Using
Display Fonts at Text Sizes», http://
En la práctica, esto significa que los diseños display generalmente www.fonts.com/content/learning/
se ven apretados en tamaños pequeños. fyti/typographic-tips/thinking-
small-using-display-fonts-at-
text-sizes

Tipografía para títulos / 3

 7 Acta es la versión serif de
un extenso sistema diseñado
inicialmente para el periódico
La Tercera de Chile, por
Dino dos Santos y Pedro Leal.
Esta familia abarca una subfamilia
Acta Display Regular y Black serif dentro de la que pueden
contemplarse variadas decisiones
tomadas para sus fuentes de texto
en contraposición con aquellas
de título o display. Las diferencias
se hacen más notorias en sus
variables más oscuras.

Acta Text Regular y Black

Contexto
A su vez no puede soslayarse el contexto sobre el cual actuará –para el caso
aquí tratado, la Revista Alta. Deberán examinarse en detalle aquellas tipografías
utilizadas para el resto de los elementos editoriales, pudiendo extraer de allí
información de valor para dar una respuesta formal (sea en consonancia,
o por el contrario buscando generar un quiebre). En materia de convivencia
de fuentes en una publicación editorial Robert Bringhurst afirma:

Raramente es necesaria una semejanza incestuosa, pero sí hacen falta 8 Robert Bringhurst, «Los
elementos del estilo tipográfico»,
empatía y compatibilidad. Una fuente de alto contraste, construida Libros sobre Libros, 2008, 6.5.4
geométricamente, como Bauer Bodoni, aunque es hermosa, promete (p. 124)
muy poco como fuente de encabezados para un texto compuesto
en Garamond o Bembo, cuyo contraste es bajo y cuya estructura es
fundamentalmente caligráfica.

El soporte del medio impreso sobre el cual actuaría la fuente es a su vez un

factor de importancia en el análisis del contexto. Sus características cualitativas
influyen en la forma en que se verán los signos impresos, hecho que debe ser, al
menos, tenido en cuenta desde el comienzo del proceso proyectual.

Legibilidad vs. estilo

Siguiendo el mismo criterio que plantea el arquitecto Louis Sullivan al haber

sostenido que «la forma sigue a la función» –form follows function– la búsqueda
de estilo en el desarrollo de una tipografía para títulos debería estar supeditada
a su óptima legibilidad. Sin embargo, el rango de cuerpos tipográficos en el
que esta categoría de fuentes actúa permite trabajar en cierto grado los rasgos
formales en pos de una mayor delicadeza, personalidad o estilo notorio:

Tipografía para títulos / 4

 Las tipografías para texto son diseñadas para ser legibles en tamaños 7 Ilene Strizver, «Selecting Display
Type: Getting Started», http://
reducidos. Esto generalmente involucra características de diseño limpias, www.fonts.com/content/learning/
consistentes y simples, y trazos finos que resisten los cuerpos tipográficos fontology/level-2/making-type-
choices/selecting-display-type-
más críticos. Generalmente, en estas tipografías el espaciado es más
getting-started
abierto en comparación con las tipografías para títulos. Estas últimas, por
otro lado, pueden prescindir de la extrema necesidad de legibilidad para
amplias áreas de texto en favor de una voz con una notoria personalidad,
formas más expresivas y elaboradas, y un aspecto más distinguido.

Por su parte –y aunque refiere a rotulación manual, puede bien vincularse

al campo tipográfico– Michael Harvey expresa la necesidad de un correcto
balance en términos de carga estilística y legibilidad:

El lettering display, el cual debe ser atractivo, puede emplear cualquier 8 Michael Harvey, «Lettering
Design», Barre, 1975, (p. 145)
recurso gráfico apropiado mientras mantiene un grado razonable de
legibilidad.

Conclusión

Si bien las tipografías para títulos –al ser utilizadas en cuerpos tipográficos
de mediana a gran escala– permiten desarrollar de forma más notoria sus
características estilísticas, éstas si llegaran a existir nunca deben hacerlo en
desmedro de su legibilidad. Es de gran relevancia la aprehensión de contenidos
acerca de la legibilidad en cuerpos de lectura, para de esa forma poder volcarlos
en su medida en un proyecto de diseño para títulos.

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Lectura recomendada

Victor Gaultney, Legibilidad y economía en el diseño de tipos.

Master en diseño tipográfico por la Universidad de Reading
http://www.unostiposduros.com/legibilidad-y-economia-en-el-diseno-de-tipos/

Fred Smeijers, Counterpunch, making type in the sixteenth century,

designing typefaces now. Hyphen Press, London, 1996.

Ejemplos de casos de estudio

Hoefler Titling y Hoefler Text (Hoefler & Co.)

http://www.typography.com/fonts/hoefler-titling/styles/
http://www.typography.com/fonts/hoefler-text/styles/

Abril (Typetogether)
http://www.type-together.com/Abril
http://typographica.org/typeface-reviews/abril/

Acta (DSType)
Puede verse actualmente en la revista Viva –Grupo Clarín–
http://www.dstype.com/type_families/acta
http://typographica.org/typeface-reviews/acta-acto/

Velo (House Industries)

Plantea una relación inversa entre displays y texto en cuanto
a la delicadeza de sus rasgos estilísticos.
http://typographica.org/typeface-reviews/velo-serif/

Granger (Commercial Type)

Proyecto desarrollado para la Revista Esquire.
https://commercialtype.com/news/granger_for_iesquirei

Gingrich (Commercial Type)

Proyecto desarrollado para la Revista Esquire, en conmemoración de su número 1000.
https://commercialtype.com/news/gingrich_for_the_1000th_issue_of_esquire

Recursos

Revista Alta, versión digital

https://issuu.com/manzipublicidad/docs/alta_255

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