Las metáforas en la prensa

financiera.

Macarena Gallego Carretero.

Cristóbal Murillo Martínez.
Etnografía del Habla.
1º Cuatrimestre 2011-12.
Prof. Dr. Antonio Daniel
Fuentes González.
2 | La metáfora y otras figuras retóricas en titulares de
prensa económica y política.

Índice
1. Introducción; procedimiento de recogid a de datos …3

2. Interpretación y análisis de titulares

- Twitter convierte a Rajoy en protagonista

de películas: “Mariano Manostijeras” . ...4

- La “fauna ibérica” define sus atractivas

retribuciones en 2012. ...5

- Un magnífico día para la economía, aunque

Wall Street lo haya aguado. …6

- La tragedia griega no tiene fin. …6

- Matar al euro. …7

- Manguerazo a la liquidez. …7

- El euro se la juega. …7

- El lastre de las nuevas cajas. …8

- La Bolsa toma aire y cierra su mejor

semana en los últimos tres años. …8

- La prima de riesgo se vuelve a disparar. …8

- Bankia crea un gr upo inmobiliario para gestionar los

activos del “ladrillo”. …8

- El BCE “riega” a la banca con casi medio billón

de euros a devolver en un “cómodo” plazo de tres años. …9

3. Conclusiones …9

4. Fuentes Biblio gráficas y digitales …10

5. Anexos
3 | La metáfora y otras figuras retóricas en titulares de
prensa económica y política.

1. Introducción.

El objetivo de este estudio, que a continuación abordaremos, es realizar un

análisis o breve interpretación de algunas figuras retóricas, especialmente la
metáfora, encontrad as cotidianamente en titulares de prensa eco nómica y política.

Hasta ahora, los titulares de prensa se han analizado desde perspectivas

estructurales, semánticas, pragmáticas o culturales. Nosotros intentaremos abordar
el fenómeno lingüístico de los titul ares de la prensa eco nómica y política
centrándonos, principalmente, en la fraseología, esto es, en modismos y unidades
léxicas estables. Para ello, analizaremos aquellos titulares con carga metafórica,
obviando aquellos titulares de carácter literal menos frecuentes y que no suelen
ofrecer pro blemas en su interpretació n .

Debemos tener en cuenta, además, que nuestros conceptos son la

representació n de nuestros conocimientos y que nuestro conocimiento se organiza
en esquemas. Co nsecuentemente, cualquier concepto está integrado por múltiples
esquemas, pero sólo se activan aquellos que la situación demanda y la situación va
a estar en función del contexto cultural. Así, a la hora de analizar las metáforas y
otras figuras en los titulares seleccionados, encontraremos términos que nos
remitirán a un esquem a determinado .

Los recursos retóricos más destacables de este estudio son las metáforas,
prosopopeya o personificación, dilogía o silepsis (polisemia), entre otros.

Para la realización de este trabajo hemos manejado distintas noticias, sobre

economía y política esencialmente, encontradas en la tirada digital de distintos
diarios nacionales tales como El Mundo, El País, El Economista y Cinco D ías.
Además, en alguna oca sión, se ha comprobado el perfil de estos periódicos en redes
sociales como Twitter - tan famosas en estos momentos - ya que enco ntramos
interesante el dinamismo que éstas ofrecen a la hora de encontrar titulares. Estas
noticias, pues, versan sobre el esta do actual económico y político de nuestro país
desde diciembre del pasado año 2011 hasta la primera quincena de este 2012.

Los titulares seleccionados en nuestra búsqueda han sido los siguientes:

 Twitter convierte a Rajoy en protagonista de películas: “M ariano

Manostijeras” ; (El Economista; 05.01.2012).
 La “fauna ibér ica” define sus atractivas retr ibuciones en 2012. (Isabel Blanco ;
El Economista . 07.01.2012).
 Un magnífico día par a la economía, aunque Wall Street lo haya aguado. (C.
Ramos; Expansión; 12.01.2012).
 La tragedia griega no tiene fin. (Richard Barley ; Expansión; 13.01.2012).
 Matar al euro. (Paul Krugman; El País; 04.12.2011).
 Manguerazo a la liquidez . (Cinco días; 01.12 .2011).
 El euro se la juega. (Cinco días; 03.12.201 1 – 04.12.2011).
 El lastre de las nuevas cajas. (Cinco días; 05.12.2011)
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prensa económica y política.

 La Bolsa toma aire y cierra su mejor

semana en los últimos tres años . (Víctor Martínez; El Mundo; 02-12 -2011).
 La prima de riesgo se vuelve a dispar ar. . (Víctor Martínez; El Mundo; 07-12-
2011).
 Bankia crea un gr upo inmobiliario para gestionar los activos del “ladrillo” .
(Europa Pres, Efe. El Mundo; 13.12 .2011).
 El BCE “riega” a la banca con casi medio billón de euros a devolver en un
“cómodo” plazo de tres años. (El Mundo; 21.12.2011).

Además, debemos señalar que estas noticias aparecen en un contexto

caracterizado por la gran crisis que estam os sufriendo en estos últimos años así
como por el hecho del nuevo acceso a la presidencia del gobierno por parte de
Mariano Rajoy, lo cual ha conllevado a un millar de críticas por parte de la
ciudadanía.

2. Interpretación y análisis de los distintos titulares.

A continuación, realizaremos el análisis de los distintos titulares encontrados en
los diversos diarios digitales.

 Twitter convierte a Rajoy en protagonista de películas: “Mariano

Manostijeras”; (El Economista; 05.01.2012).

En este titular apreciamos claramente una metáfora donde la fuerza del mensaje
recae sobre “Mariano Manostijeras” .

Esto lo relacionamos directame nte, mediante el esquema co ntextual referido con

anterioridad, co n el título perteneciente a un film de Tim Burton, Eduardo
Manostijeras . Se establece una analogía entre el personaje del film original,
Eduardo - quien contaba con tijeras en lugar de dedos con lo cual, cuando deseaba
tocar algo sólo llegaba a cortarlo todo- y el nuevo presidente del gobierno,
Mariano Rajoy, quien ha propuesto tomar una medida de “recortes” para “salir” de
la crisis que nos envuelve en estos momentos.

Mediante e l siguient e algoritmo analógico de la metáfora tendríamos:

Término Real (R) Término Imagi nari o (i)

Eduardo Manostijeras Mariano Manostijer as .

En éste, se identifica un término real (R) con algo imaginario o evocado (i). En
este caso, el término real (R) sería el verdadero nombre de la película, Eduardo
5 | La metáfora y otras figuras retóricas en titulares de
prensa económica y política.

Manostijeras, y el imaginario (i) sería el que la ciudadanía, mediante su crítica,

aplica a esta noticia, Mariano Manostijeras.

Además, esta metáfora se acentúa s i avanzamos en la lectura de la no ticia.

Encontramos más reflejos de la crítica política por parte de la ciudadanía aportando
más títulos:

El señor de los hilillos.

Cariño, he recortado a los niños.

Y también, enco ntramos esta analogía en la crítica realizada a la falta de

actuaciones públicas llevadas a cabo por el presidente del gobierno en títulos como
El silencio de los peperos o En busca del Rajoy per dido .

 La “fauna ibérica” defiend e sus atr activas retribuciones en 2012.

(07/01/2012).

El titular de esta otra noticia, utiliza como figura retórica la metáfora también.

Estamos ante la identificación entre el término “ compañías” (R) y el imaginario

(i) “fauna ibérica”. En este caso, se trata de la analogía establecida entre las
distintas empresas o compañías de la actualidad que, según el po sicionamiento que
ocupan en cuanto a retribuciones se refiere, son identificadas con distintos
animales bien por su fuerza (toro) , bien por su velocidad (linces y conejos) .
Podemos apreciar to do esto cuando se explica entre las líneas 4 y 8 del texto que :

“Nada mejor que un pequeño recorrido por la fauna ibér ica para
diferenciar a las cotizadas españolas que mejor retribuirán a sus
accionistas este año. En el paseo por la bolsa española encontr ará toros,
linces y conejos, en función de la rentabilidad que pr opor cionan sus
dividendos.”

Apreciamos, pues, que todo ello nos lleva a activar un esquema referente a las
cualidades, acercan do las características de las compañías y empresas con las de los
animales señalados como son el “toro” (fuerza, que les lleva a ocupar los primeros
puestos); “lince” y “conejos” (velocidad, que se refiere a la posició n media y baja de
las empresas según l a velocidad de las mism as).

De este modo, interpretamos esta noticia como que, a pesar de que hay
compañías en el Ibex que ofrecen un po rcentaje elevado de intereses, lo cual
provocaría ciertos pro blemas a la hora de los pagos, etc, sigue habiendo empresas
solventes que no só lo ofrecen beneficio s, sino que también aseguran a sus
inversores ganar más rentabilidad. Dicha rentabilidad puede ser fuerte o veloz,
marcando un buen po sicionamiento.
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prensa económica y política.

 Un magnífico día para la economía, aunque Wall Street lo haya agu ado. (C.
Ramos ; Expansión; 12.01.2012).

Este otro titular nos lleva a hablar de una dilogí a o silepsis (polisemia ) si
observamos que la fuerza del mensaje reside en el término “aguado” . El esquema
activado en nosotros nos llevaría a lo siguiente:

1. Turbar/ Interrumpir (“Aguó la

fiesta”).

AGUADO
2. Llenarse de /mezclar con (agua)

De este modo , diremo s que “aguado” se trata de un término polisémico, el cual

nos hace pensar en dos posibles acepciones: la primera de ellas, relacio nada con el
turbamiento o interrupción del “magnífico día para la economía” y, por otra parte, a
la relacionada co n llenarse o mezclase algo con agua.

Si continuamos leyendo la noticia, el sexto párrafo nos ayuda a seleccionar la

acepción adecuada. Se trataría de la primera de ellas, es decir, de la interrupción o
turbación por parte de “Wall Street”:

“Sin embargo, un repunte en las peticiones semanales de desempleo en

Estados Unidos aguó la fiesta, ya que provocó que Wall Street iniciar a
una jornada con recor tes y que los índices europeos se vinier an atrás .”

 La tragedia griega no tiene fin. ( Richard Bar ley ; Expansión; 13.01.2012).

El titular “tragedia griega”, se nos presenta a modo de metáfora dado que se

observa una gran analogía entre la situación económica actual de Grecia con las
tragedias clásicas que en el mismo tuvieron su origen.

Estas tragedias se caracterizaban por acabar, generalmente, en la muerte o en la

destrucción física, moral y económica del personaje principal, quien es sacrificado a
esa fuerza que se le impone, y contra la cual se rebela con orgullo insolente. Es por
ello que este titular , la utiliza como i dentificació n de la situación económica que
está sufriendo el país, con la decadencia.

El algoritmo analógico de esta metáfora quedaría de la siguiente forma :

Término Real (R) Término Imagi nari o (i)

Deuda griega Tragedia griega

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prensa económica y política.

 Matar al euro. (Paul Krugman; El País ; 04.12.2011).

El término que nos llama la atención en este titular es “ matar”. Claramente

observamos que estamos ante una metago ge o prosopo peya, es decir, una variedad
de metáfora donde se atribuyen cualidades o propiedades de vid a a las cosas
inanimadas, en este caso al término “ euro”.

Contextualmente, el motivo aparente para utilizar este tipo de metáfora por

parte del redactor de la noticia se deba a que , dada la crisis del euro, se pregunte si
se puede salir de es ta crisis, produciéndose una recuperación económica o, por el
contrario, seguiremos caminando hacia situaciones más graves. Esto se po dría
observar en el párrafo segundo:

“Es cierto que la presión en los mercados se relajó un poco el miércoles

después de que los banco s centr ales hicier an el sensacional anuncio de
una ampliación de las líneas de crédito (lo cual, a efectos pr ácticos,
apenas supondr á una diferencia). Pero hasta los optimistas ven ahora que
Europa se encamina hacia la recesión, mientras que los pesimistas
advierten de que el euro podría convertirse en el epicentro de otra crisis
financiera mundial .”

De este modo, se puede contemplar la personificación del euro , al reflexionar

acerca de su salvación o perdición hacia situaciones financieras m ás graves.

 Manguerazo a la liquidez.

Este titular apareció en la portada del día 1 de diciembre del 2 .011, y se

desarro lla la noticia en las páginas dieciséis y diecisiete del rotativo. Aquí se puede
ver la metáfora en la palabra “manguerazo” , donde que se realiza una analogía con
la rebaja de tensión “calor” en los mercado s, o sea , que al bajar los tipos de interés
se rebajó también la famosa prima de riesgo y cuando una perso na tiene calor se da
un “manguerazo ” y como consecuencia le disminuye su sensación de calor.

 El euro se la juega.

El segundo de los ejemplos seleccionado es “el euro se la juega” , viendo la luz el

fin de semana 3 y 4 de diciembre del 2.011, esta noticia se encuentra en las páginas
trece a diecinueve de la misma edición. Apareció debido a la reuni ón que tuvo lugar
entre Merkel y Sarkozy, presidente de Alemania y Francia respectivamente, para
intentar solucionar los problemas que esos días tenía la mo neda comunitaria.
Entonces aquí la metáfora se encuentra en “se la juega” con el fin de tener que
afrontar unos pro blemas no fáciles de solucionar. Est a noticia posee también un
subtítulo que dice “ la Fed, el BEC y cuatro entidades más alargan la barra libre de
8 | La metáfora y otras figuras retóricas en titulares de
prensa económica y política.

diner o”, lo que quiere decir que aún siguen con sus facilidades para conceder
préstamos e hipo tecas como si fuese una barra libre en un bar o discoteca.

 El lastre de las nueva s cajas.

Este titular apareció en la prensa en la primera página y en su interior

desarro llando el artículo en las páginas catorce y quince de sus entrañas, el día 5 de
diciembre del 2.011. Pues bien con esto lo que se quiere dar a entender es que las
nuevas cajas de ahorros con sus fusiones albergan a gran núm ero de c onsejeros,
que a su vez acarrean y gran gasto para estas, con la consecuencia que duplicarían
puestos de trabajo entre la cúpula directiva de la nueva entidad, y se mantienen
todos los directivos de las cajas originarias, pues sería un gran obstáculo para la
hora de salir a flote y consolidarse la nueva entidad.

 La Bolsa toma aire y cierra su mejor semana en los últimos tres a ños.

Esta noticia, aparecida en la tirada del día 2 de diciembre del 2.011, pretende
afirmar que tras una época de grandes ajetreos en el parquet, llegó la hora de
descansar y tomar oxigeno antes que vuelv an las jornadas de intenso trabajo en la
Bolsa. En este artículo más que una metáfora se aprecia una personificación ya que
se le atribuye una cualidad humana a un ser inerte como es la Bolsa de cotizació n.

 La prima de riesgo se vuelve a disparar.

Apareció publicada e l día 7 de diciembre del 2.011. C on este titular lo que se

quiere dar a entender puede tener dos lecturas. L a primera de ellas es que la prima
de riesgo ha subido su índice a un nivel altísimo, y la segunda es al subir tanto esos
índices puede ver co mo un disparo de una pistola con lo cual se puede tener un
riesgo de m uerte, en este caso sería de bancarrota, con lo cual se su sal vación es la
intervención de la Unión Europea, como ya ha sucedido con Irlanda, Grecia y
Portugal.

 Bankia crea un grupo inmobiliario para gestionar los activos del “ladrillo ”.

Viendo la luz esta el 13 de diciembre del 2.011. Aquí se puede apreciar la

metáfora fácilmente ya que , en el mismo titular , la palabra ladrillo aparece
entrecomillada, y su significado es a que va a crear una filiar llam ada Bankia Habitat
para poder gestionar todos los bienes inm uebles que la entidad bancaria posee a
través de los emb argo s llevados a cabo .
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prensa económica y política.

 El BCE “riega” a la b anca con casi medio billón de euros a devolver en un

“cómodo” plazo de tres años

Analizaremos el titular aparecido el día 21 de diciembre del 2.011 que dice

“el BCE “riega” a la banca con casi medio billón de euros a devolver en un
“cómodo” plazo de tres años”. E n este titular encontramos dos metáforas que
las analizamos por separado.

La primera metáfora es riega, que quiere decir, que el Banco Central

Europeo presta una cantidad elevada de dinero a otros banc os necesitados. Y la
segunda metáfora es el término “ cómodos”, o sea, una cantidad tan grande no
se puede pagar en solo 36 meses porque los pagos mensuales salen un poco
elevados.

3. Conclusiones.

Podemos apreciar que algunos de estos periódicos son bastante contundentes y a

que suelen ser directos e incluso agresivos en ciertas ocasio nes.

Además, e ntre estas noticias, también encontramos titulares de corte menos

crítico, quizá debido a que son publicadas en periódicos de ámbito nacional pero no
están especializados sólo en abordar las noticias de tem ática financiera y
económica, sino que tratan cualquier tipo de noticia.

Concluiremos diciendo que , en el periodismo, se recurre frecuentemente al

lenguaje figurativo para reducir la complejidad del proceso informativo y atraer la
atención del lector. Ese sentido crítico, punzante y afilado de algunos titulares se
plasma mediante el uso de metáforas y otras figuras retóricas. Algunas de ellas
serían la dilogía, prosopopeya o personificación, ejemplos enco ntrados en los que
hemos analizado a lo largo de este estudio.
10 | L a m e t á f o r a y o t r a s f i g u r a s r e t ó r i c a s e n t i t u l a r e s d e
prensa económica y política.

4. Fuentes Bibliográficas y digitales.

https://twitter.com/#!/elEconomistaes

http://www.eleconomista.es/

http://www.elmundo.es/elmundo/economia.html

http://www.cincodias.com/

http://www.elpais.com/economia/

http://www.expansion.com/economia/

http://www.slideshare.net/salasvelasco/lenguaje -economico -prensa

http://www.actualidaduniversitaria.com/2009/11/el -88-de-los-titulares-de-
prensa-que-citan-palabras -textuales-de-los-politicos -estan-manipulados-
segun-un-estudio/

5. Anexos.

A continuación, adjuntamos los titulares seleccionados para este estudio .