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Costes y Precios
Costes y Precios
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Costes y
Precios
Proyecto Empresarial Costes y Precios
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Proyecto Empresarial Costes y Precios
• Valoración: equivale a multiplicar los consumos físicos por los respectivos precios, obteniendo
así la magnitud económica costo.
También interesa analizar la diferencia entre costes implícitos y explícitos: existen costes
implícitos (factores internos) y costes explícitos (factores externos), en la medida en que los factores
externos han de ser adquiridos en diferentes mercados supondrán un gasto.
Son los materiales directos, la mano de obra directa y los costes indirectos de fabricación, esta
clasificación suministra la información necesaria para la medición del ingreso y la fijación del precio
del producto.
Son los principales recursos que se usan en la producción; estos se transforman en bienes
terminados con la ayuda de la mano de obra y los costes indirectos de fabricación. Pueden ser:
• Directos: son todos aquellos que pueden identificarse en la fabricación de un producto
terminado, fácilmente se asocian con éste y representan el principal coste de materiales en
la elaboración de un producto.
• Indirectos: son los que están involucrados en la elaboración de un producto, pero tienen una
relevancia relativa frente a los directos
puede asociarse con este con facilidad y que tiene gran costo en la elaboración.
• Indirecta: es aquella que no tiene un costo significativo en el momento de la producción del
producto.
Son todos aquellos costes que se acumulan de los materiales y la mano de obra indirectos más todos
los incurridos en la producción pero que en el momento de obtener el coste del producto terminado
no son fácilmente identificables de forma directa con el mismo.
13.1.4 OBJETIVOS
• Materias primas.
• Otros aprovisionamientos.
• Costes de personal.
• Servicios exteriores.
• Amortizaciones.
• Costes financieros.
• Provisiones.
• Etc.
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Proyecto Empresarial Costes y Precios
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Proyecto Empresarial Costes y Precios
deberá cubrir todos los costes, incluidos los de oportunidad. De esta forma sabemos que el precio
cubre los costes de la empresa y además retribuye a los distintos factores.
13.4.4 DIRECT-COSTING
La situación-tipo sería la de una empresa que fabrica distintos productos y que se encuentre en una
situación de capacidad limitada. En este sentido tendría que decidir qué productos fabricar y además,
en qué cuantía, en tanto tenga limitada la capacidad de producción De los costes fijos no nos
preocupamos, en tanto se dan con independencia del volumen de actividad de la empresa.
13.4.5 FULL-COSTING
Supone una evolución del método anterior. Implica imputar a cada producto no sólo los costes
variables, sino también los costes fijos. De esta forma, además de tomar decisiones también sería
válido para valorar inventarios. Pero en cualquier caso el reparto de costes fijos es difícil, y por lo tanto
subjetivo.
En este apartado vamos a diferenciar los costes de nuestro proyecto realizando una tabla donde los
dividiremos en costes directos e indirectos:
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Proyecto Empresarial Costes y Precios
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Proyecto Empresarial Costes y Precios
CARNES
Exist. Iniciales Compras Consumo Exist.Finales
COSTES
Precio
Kilos Total Kilos Precio unitario Total Kilos Precio unitario Total Kilos Precio unitario Total
unitario
Carnes 0,00 0,00 0,00 200,00 6,20 1240,00 200,00 6,20 1240,00 0,00 6,20 0,00
Tupper 0,00 0,00 0,00 200,00 0,20 40,00 200,00 0,20 40,00 0,00 0,20 0,00
PESCADOS
Exist. Iniciales Compras Consumo Exist.Finales
COSTES
Precio
Kilos Total Kilos Precio unitario Total Kilos Precio unitario Total Kilos Precio unitario Total
unitario
Pescados 0,00 0,00 0,00 100,00 7,80 780,00 200,00 7,80 780,00 0,00 7,80 0,00
Tupper 0,00 0,00 0,00 200,00 0,20 40,00 200,00 0,20 40,00 0,00 0,20 0,00
HORTALIZAS
Exist. Iniciales Compras Consumo Exist.Finales
COSTES
Precio
Kilos Total Kilos Precio unitario Total Kilos Precio unitario Total Kilos Precio unitario Total
unitario
Hortalizas 0,00 0,00 0,00 50,00 2,99 149,50 50,00 2,99 149,50 0,00 2,99 0,00
Tupper 0,00 0,00 0,00 200,00 0,20 40,00 200,00 0,20 40,00 0,00 0,20 0,00
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FRUTAS
Exist. Iniciales Compras Consumo Exist.Finales
COSTES
Precio
Kilos Total Kilos Precio unitario Total Kilos Precio unitario Total Kilos Precio unitario Total
unitario
Frutas 0,00 0,00 0,00 60,00 1,99 119,40 60,00 1,99 119,40 0,00 1,99 0,00
Tupper 0,00 0,00 0,00 200,00 0,20 40,00 200,00 0,20 40,00 0,00 0,20 0,00
VERDURAS
Exist. Iniciales Compras Consumo Exist.Finales
COSTES
Precio
Kilos Total Kilos Precio unitario Total Kilos Precio unitario Total Kilos Precio unitario Total
unitario
Verduras 0,00 0,00 0,00 60,00 1,99 119,40 60,00 1,99 119,40 0,00 1,99 0,00
Tupper 0,00 0,00 0,00 200,00 0,20 40,00 200,00 0,20 40,00 0,00 0,20 0,00
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Proyecto Empresarial Costes y Precios
PAN
Exist. Iniciales Compras Consumo Exist.Finales
COSTES
Precio
Unidades Total Unidades Precio unitario Total Unidades Precio unitario Total Unidades Precio unitario Total
unitario
Pan 0,00 0,00 0,00 50,00 0,30 15,00 50,00 0,30 15,00 0,00 0,30 0,00
Tupper 0,00 0,00 0,00 200,00 0,20 40,00 200,00 0,20 40,00 0,00 0,20 0,00
HIELO
Exist. Iniciales Compras Consumo Exist.Finales
COSTES
Precio
Unidades Total Kilos Precio unitario Total Kilos Precio unitario Total Unidades Precio unitario Total
unitario
Hielo 0,00 0,00 0,00 100,00 0,75 75,00 100,00 0,75 75,00 0,00 0,30 0,00
CEREALES
Exist. Iniciales Compras Consumo Exist.Finales
COSTES
Precio
Kilos Total Kilos Precio unitario Total Kilos Precio unitario Total Kilos Precio unitario Total
unitario
Cereales 0,00 0,00 0,00 20,00 1,30 26,00 20,00 1,30 26,00 0,00 1,30 0,00
Tupper 0,00 0,00 0,00 200,00 0,20 40,00 200,00 0,20 40,00 0,00 0,20 0,00
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MERMELADA
Exist. Iniciales Compras Consumo Exist.Finales
COSTES
Precio
Unidades Total Unidades Precio unitario Total Unidades Precio unitario Total Unidades Precio unitario Total
unitario
Cereales 0,00 0,00 0,00 20,00 0,65 13,00 20,00 0,65 13,00 0,00 0,65 0,00
Tupper 0,00 0,00 0,00 200,00 0,20 40,00 200,00 0,20 40,00 0,00 0,20 0,00
BOLLERÍA
Exist. Iniciales Compras Consumo Exist.Finales
COSTES
Precio
Unidades Total Unidades Precio unitario Total Unidades Precio unitario Total Unidades Precio unitario Total
unitario
Bollería 0,00 0,00 0,00 100 0.30 30 100 0.30 30 0,00 0.30 0,00
Tupper 0,00 0,00 0,00 200,00 0,20 40,00 200,00 0,20 40,00 0,00 0,20 0,00
SURTIDO DE DULCES
COSTES Exist. Iniciales Compras Consumo Exist.Finales
Precio
Unidades Total Unidades Precio unitario Total Unidades Precio unitario Total Unidades Precio unitario Total
unitario
Surtido de Dulces 0,00 0,00 0,00 100 0.35 35 100 0.35 35 0,00 0.35 0,00
Tupper 0,00 0,00 0,00 200,00 0,20 40,00 200,00 0,20 40,00 0,00 0,20 0,00
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ACEITE
COSTES Exist. Iniciales Compras Consumo Exist.Finales
Precio
Litros Total Litros Precio unitario Total Litros Precio unitario Total Litros Precio unitario Total
unitario
Aceite 0,00 0,00 0,00 100 1.10 110 100 1.10 110 0,00 1.10 0,00
Tupper 0,00 0,00 0,00 200,00 0,20 40,00 200,00 0,20 40,00 0,00 0,20 0,00
HARINA
COSTES Exist. Iniciales Compras Consumo Exist.Finales
Precio
Kilos Total Kilos Precio unitario Total Kilos Precio unitario Total Kilos Precio unitario Total
unitario
Harina 0,00 0,00 0,00 150 0.65 97.5 150 0.65 97.5 0,00 0.65 0,00
Tupper 0,00 0,00 0,00 200,00 0,20 40,00 200,00 0,20 40,00 0,00 0,20 0,00
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SAL
Exist. Iniciales Compras Consumo Exist.Finales
COSTES
Precio
Kilos Total Kilos Precio unitario Total Kilos Precio unitario Total Kilos Precio unitario Total
unitario
SAL 0,00 0,00 0,00 20,00 0,10 2,00 20,00 0,10 2,00 0,00 0,10 0,00
Tupper 0,00 0,00 0,00 200,00 0,20 40,00 200,00 0,20 40,00 0,00 0,20 0,00
AZÚCAR
Exist. Iniciales Compras Consumo Exist.Finales
COSTES
Precio
Kilos Total Kilos Precio unitario Total Kilos Precio unitario Total Kilos Precio unitario Total
unitario
Azúcar 0,00 0,00 0,00 20,00 0,15 3,00 20,00 0,15 3,00 0,00 0,15 0,00
Tupper 0,00 0,00 0,00 200,00 0,20 40,00 200,00 0,20 40,00 0,00 0,20 0,00
ESPECIAS
Exist. Iniciales Compras Consumo Exist.Finales
COSTES
Precio
Unidades Total Unidades Precio unitario Total Unidades Precio unitario Total Unidades Precio unitario Total
unitario
Especias 0,00 0,00 0,00 30,00 0,50 15,00 30,00 0,50 15,00 0,00 0,50 0,00
Tupper 0,00 0,00 0,00 200,00 0,20 40,00 200,00 0,20 40,00 0,00 0,20 0,00
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EMBUTIDOS
Exist. Iniciales Compras Consumo Exist.Finales
COSTES
Precio
Unidades Total Unidades Precio unitario Total Unidades Precio unitario Total Unidades Precio unitario Total
unitario
Embutidos 0,00 0,00 0,00 10,00 2,30 23,00 10,00 2,30 23,00 0,00 2,30 0,00
Tupper 0,00 0,00 0,00 200,00 0,20 40,00 200,00 0,20 40,00 0,00 0,20 0,00
LEGUMBRES
COSTES Existencias iniciales Compras Consumo Existencias finales
PASTA
COSTES Existencias iniciales Compras Consumo Existencias finales
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LÁCTEOS
COSTES Existencias iniciales Compras Consumo Existencias finales
BEBIDAS Y REFRESCOS
COSTES Existencias iniciales Compras Consumo Existencias finales
Tupper 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
POSTRES
COSTES Existencias iniciales Compras Consumo Existencias finales
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Este reparto lo hemos hecho aplicando a cada producto una unidad de embalaje necesario para el proceso de comercialización.
A continuación, vamos a mostrar cómo hemos realizado el reparto de costes indirectos (que no se pueden imputar directamente a los productos),
para los cuales hemos tenido en cuenta la amortización de la maquinaria, equipos informáticos, sanitarios, electrodomésticos, los gastos en personal,
suministros, material de oficina, publicidad, alquiler de local y otros gastos.
Para ello, mostramos primero en esta tabla, el porcentaje que le corresponde a cada uno de los elementos que incluiremos después en los costes
indirectos.
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Proyecto Empresarial Costes y Precios
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Proyecto Empresarial Costes y Precios
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Proyecto Empresarial Costes y Precios
Costes Directos Carnes Pescados Hortalizas Frutas Verduras Pan Hielo Cereales Mermelada Bollería
Carnes 1.240,00 € 1.240,00 €
Pescados 780,00 € 780,00 €
Hortalizas 149,50 € 149,50 €
Frutas 119,40 € 119,40 €
Verduras 119,40 € 119,40 €
Pan 40,00 € 40,00 €
Hielo 75,00 € 75,00 €
Cereales 26,00 € 26,00 €
Mermelada 13,00 € 13,00 €
Bollería 30,00 € 30,00 €
Surtido de Dulces 35,00 €
Aceite 110,00 €
Harina 97,50 €
Sal 2,00 €
Azúcar 3,00 €
Especias 15,00 €
Embutidos 23,00 €
Legumbres 37,50 €
Pasta 80,00 €
Lácteos 100,00 €
Bebidas y Refrescos 525,00 €
Postres 90,00 €
Envases 880 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40
TOTAL COSTES
DIRECTOS 4.590,30 € 1.280,00 € 820,00 € 189,50 € 159,40 € 159,40 € 80,00 € 115,00 € 66,00 € 53,00 € 70,00 €
Costes Indirectos
Almacén 24.357,96 1.107,18 € 1.107,18 € 1.107,18 € 1.107,18 € 1.107,18 € 1.107,18 € 1.107,18 € 1.107,18 € 1.107,18 € 1.107,18 €
TOTAL COSTES
INDIRECTOS 24.357,96 1.107,18 € 1.107,18 € 1.107,18 € 1.107,18 € 1.107,18 € 1.107,18 € 1.107,18 € 1.107,18 € 1.107,18 € 1.107,18 €
COSTES TOTALES 28.948,26 € 2.387,18 € 1.927,18 € 1.296,68 € 1.266,58 € 1.266,58 € 1.187,18 € 1.222,18 € 1.173,18 € 1.160,18 € 1.177,18 €
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Proyecto Empresarial Costes y Precios
Surtido de
Aceite Harina Sal Azúcar Especias Embutidos Legumbres Pasta Lácteos Bebidas y Refrescos Postres
Dulces
35,00 €
110,00 €
97,50 €
2,00 €
3,00 €
15,00 €
23,00 €
37,50 €
80,00 €
100,00 €
525,00 €
90,00 €
40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40
75,00 € 150,00 € 137,50 € 42,00 € 43,00 € 55,00 € 63,00 € 77,50 € 120,00 € 140,00 € 565,00 € 130,00 €
1.107,18 € 1.107,18 € 1.107,18 € 1.107,18 € 1.107,18 € 1.107,18 € 1.107,18 € 1.107,18 € 1.107,18 € 1.107,18 € 1.107,18 € 1.107,18 €
1.107,18 € 1.107,18 € 1.107,18 € 1.107,18 € 1.107,18 € 1.107,18 € 1.107,18 € 1.107,18 € 1.107,18 € 1.107,18 € 1.107,18 € 1.107,18 €
1.182,18 € 1.257,18 € 1.244,68 € 1.149,18 € 1.150,18 € 1.162,18 € 1.170,18 € 1.184,68 € 1.227,18 € 1.247,18 € 1.672,18 € 1.237,18 €
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Proyecto Empresarial Costes y Precios
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Proyecto Empresarial Costes y Precios
COSTE UNITARIO
Bollería Surtido de Dulces Embutidos Legumbres Pasta Lácteos Bebidas y Refrescos Postres
1.498,06 € 1.503,06 € 1.491,06 € 1.505,56 € 1.548,06 € 1.568,06 € 1.993,06 € 1.558,06 €
1.500,00 € 1.500,00 € 1.500,00 € 1.300,00 € 360,00 € 1.500,00 € 1.500,00 € 1.500,00 €
1,00 € 1,00 € 0,99 € 1,16 € 4,30 € 1,05 € 1,33 € 1,04 €
El siguiente paso sería calcular el coste de los productos vendidos teniendo en cuenta la
cantidad vendida de cada uno de los productos y su coste unitario:
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Proyecto Empresarial Costes y Precios
s
Abrigos Carnes Pescados Frutas Verduras Pan Hielo Cereales Mermelada Vestidos Camisetas
Coste Total 2.708,06 € 2.248,06 € 1.587,46 € 1.581,46 € 1.508,06 € 1.543,06 € 1.494,06 € 1.481,06 €
Nº de
Productos 900,00 € 900,00 € 1.100,00 € 900,00 € 1.000,00 € 1.000,00 € 600,00 € 1.500,00 €
Coste Unitario 3,01 € 2,50 € 1,44 € 1,76 € 1,51 € 1,54 € 2,49 € 0,99 €
Bollería Surtido de Dulces Embutidos Legumbres Pasta Lácteos Bebidas y Refrescos Postres TOTALES
Y, para finalizar el cálculo de los costes históricos de nuestra empresa y obtener el resultado del periodo hemos calculado márgenes y
resultados estimando el precio unitario de venta de los productos para el cálculo de las ventas netas:
23
Proyecto Empresarial Costes y Precios
Costes
administrativos
20.936,63 6,19 1.884,30 3,56 1.884,30 2,77 2.303,03 12,66 1.884,30 8,59 2.093,66 7,35 2.093,66 8,26 1.256,20 7,94 3.140,49 4,98
Resultado 13.777,78 26,04 1240 33,85 1240 36,20 1.515,55 6,79 1240 18,90 1377,78 22,57 1377,78 19,87 826,66 20,84 2.066,67 29,64
24
Proyecto Empresarial
Costes y Precios
Costes
administrativos 20.936,63 6,19 3.140,49 3,56 3.140,49 2,77 3.140,49 12,66 2.721,76 8,59 753,72 7,35 3.140,49 8,26 3.140,49 7,94 3.140,49 4,98
Resultado 13.777,78 26,04 2.066,67 33,85 2.066,67 36,20 2.066,67 6,79 1.791,11 18,90 495,99 22,57 2.066,67 19,87 2.066,67 20,84 2.066,67 29,64
25
Proyecto Empresarial
Costes y Precios
COSTES DE OPORTUNIDAD
Tras finalizar el cálculo de los costes históricos vamos a calcular los costes de oportunidad, los cuáles sirven para decidir cuando conviene
llevar a cabo la producción de un nuevo producto, o bien para fijar precios.
Para ello, debemos seguir una serie de pasos:
El primer paso para el cálculo de los mismos consiste en calcular el salario del empresario, que es lo que el empresario deja de percibir por
realizar su trabajo pero como en nuestro caso estamos desempleadas este paso no lo vamos a realizar.
El siguiente paso consiste en calcular el rendimiento de nuestro capital si lo hubiéramos invertido en renta fija. Así obtendremos el coste de
oportunidad:
CONCEPTO IMPORTE % Carne % Pescado % Frutas % Verduras % Pan % Hielo % Cereales % Mermelada %
Costes de
oportunida
d sobre el
dinero
invertido 5,250,00 5,11 472,5 0,46 472,05 0,46 577,5 0,56 472,05 0,46 525 0,51 525 0,51 315 0,31 787,5 0,77
Resultado
del 8527,78 8,31 767,5 0.74 767,5 0.74 938,05 0.91 767,5 0.74 852,78 0.83 852,78 0.83 511,66 0.50 1279,17 1.25
periodo
26
Proyecto Empresarial
Costes y Precios
CONCEPTO IMPORTE % Bolleria % Surtido % Embutidos % Legumbres % Pasta % Lácteos % Bebidas % Postres %
Costes de
oportunida
d sobre el
dinero
invertido 5,250,00 5,11 787,5 0,77 787,5 0,77 787,5 0,77 682,5 0,66 189 0,18 787,5 0,77 787,5 0,77 787,5 0,77
Resultado
del 8527,78 8,31 1279,17 1.25 1279,17 1.25 1279,17 1.25 1108,61 1.08 306,99 0.30 1279,17 1.25 1279,17 1.25 1279,17 1.25
periodo
Aquí tenemos reflejado lo que hemos dejado de percibir en renta fija de los 75.000€ que hemos aportadoa este proyecto.
27
Proyecto Empresarial Costes y Precios
Por último, y para finalizar el cálculo de los costes incluiremos en la tabla de márgenes y resultados los costes de oportunidad de cada sección obtenidos en
el reparto anterior:
Finalmente, con esto, obtenemos el resultado de la actividad y el porcentaje de margen del que disponemos.
Costes
administrativos 20.936,6 6,19 1.884,30 3,56 1.884,30 2,77 2.303,03 12,66 1.884,30 8,59 2.093,66 7,35 2.093,66 8,26 1.256,20 7,94 3.140,49 4,98
3
Resultado 13.777,7 26,04 1240 33,85 1240 36,20 1.515,55 6,79 1240 18,90 1377,78 22,57 1377,78 19,87 826,66 20,84 2.066,67 29,64
8
Costes/unidad
después de
todos los 6.01 0.16 5.50 0.16 4.44 0.02 4.76 0.07 4.51 0.073 4.54 0.073 5.49
0.14 3.99 0.057
costes
28
Proyecto Empresarial Costes y Precios
Costes
administrativos 20.936,63 6,19 3.140,49 3,56 3.140,49 2,77 3.140,49 12,66 2.721,76 8,59 753,72 7,35 3.140,49 8,26 3.140,49 7,94 3.140,49 4,98
Resultado 13.777,78 26,04 2.066,67 33,85 2.066,67 36,20 2.066,67 6,79 1.791,11 18,90 495,99 22,57 2.066,67 19,87 2.066,67 20,84 2.066,67 29,64
Coste/ Unidad
después de los 4 0.057 4 3.99 0.013 4.16 0.043 7.30 0.33 4.05 0.038 4.33 0.043 4.04 0.043
costes 0.057
29
Proyecto Empresarial Costes y Precios
Podemos definir el precio como la cantidad de dinero que un consumidor paga como aceptación
o no del conjunto de atributos de un producto, atendiendo a la capacidad para satisfacer
necesidades o deseos.
Para conocer la teoría económica del precio tenemos que tener en cuenta dos conceptos que están
relacionados, como son la utilidad y el valor:
· La utilidad es la característica o atributo del producto capaz de satisfacer las necesidades del
consumidor.
· El valor es la medida cuantitativa de lo que vale el producto o servicio.
Hay que tener en cuenta que es preciso llegar a la determinación de un precio que, además de producir
beneficios, pueda ser aceptado por el mercado.
13.7.1- OBJETIVOS
Los objetivos a los que la política de precios de las empresas suelen encaminarse son:
1. Maximizar el beneficio
2. Obtener una determinada rentabilidad sobre las ventas
3. Obtener unos beneficios aceptables
4. Maximizar la participación en el mercado
5. Conseguir una determinada participación en el mercado
6. Soportar o evitar la competencia
7. Descremar el mercado
8. Promocionar una línea de productos
Las metas que pretendemos nosotros conseguir a largo plazo, determinadas en el trabajo de las
Políticas de Marketing, son:
30
Proyecto Empresarial Costes y Precios
1. Los costes: se tendrán en cuenta porque nuestros precios no se podrán fijar más bajos que
estos, para así poder tener una rentabilidad a la hora de fabricar nuestros productos.
2. La competencia: es uno de los factores que nos condiciona, debido a que tenemos que
conocer la opinión de los clientes a la hora de fijar nuestros precios, para así conocer un
precio aproximado de lo que estarían dispuestos a pagar por ello y lo que ellos esperan recibir a
cambio.
3. El mercado: es otro de los factores que nos condiciona, debido a que tenemos que conocer
la opinión de los clientes a la hora de fijar nuestros precios, apara así conocer un precio
aproximado de lo que estarían dispuestos a pagar por ello y lo que ellos esperan recibir a
cambio.
4. El aspecto legal: regula los límites dentro de los cuales debemos establecer los precios.
Existe libertad para fijar los precios.
5. El ciclo de vida del producto: consiste en las fases por las que pasa un producto.
a. Este cicle se divide en cuatro fases: introducción, crecimiento, madurez y declive. El
precio puede ser diferente en cada una de ellas.
13.7.2- ESTRATEGIA
Las estrategias son el conjunto de decisiones sobre el precio encaminadas a conseguir distintos
objetivos, que deben ser acordes con los objetivos generales de la empresa.
Las estrategias de precios se diseñan en función de los objetivos perseguidos por la empresa,
que condicionan la fijación del precio (tipo de producto, competencia, etc), así como de otros
aspectos como puede ser la novedad del producto.
Estas estrategias deben:
Fase de introducción: en esta fase se lanzan nuevos productos al mercado, donde los
beneficios serán negativos y la competencia es nula, si se trata de un producto totalmente
nuevo.
Fase de crecimiento: las ventas se aceleran y se empiezan a obtener beneficios. También
se incrementan la competencia y se harán mayores inversiones, para adecuar el
producto a los distintos segmentos y en publicidad. Tratando de conseguir una compra
repetitiva.
Fase de madurez: el volumen de ventas alcanzará el máximo nivel; donde se
estabilizara, pudiendo bajar. Se buscaran segmentos del mercado que no estén
suficientemente explotados y se buscaran nuevas aplicaciones para el producto.
Fase de declive: el volumen de ventas, el beneficio, la competencia y los gastos en
publicidad descienden aparatosamente, ya que puede haber nuevos productos que
satisfagan el mismo deseo o necesidad.
En función de la competencia:
Más altos que la competencia: se fijaran más altos, debido a que puede ser un producto
novedoso o innovador.
Más bajos que los competidores: se fijaran más bajos, ya que de esta manera tendrán
más salida al mercado.
Similares a los de la competencia: se fijaran similares, para tener la misma
probabilidad que las demás empresas de nuestro entorno.
Estrategias promocionales:
Estrategias diferenciales:
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Proyecto Empresarial Costes y Precios
Una vez explicadas las diferen ntes estrategias, decidimos que la más conven
eniente para nuestra
empresa seria en función de la competencia, más concretamente más bajos que los competidores,
debido a que somos nuevos en el mercado y al tener precios más bajos tend endremos una mayor
posibilidad de darnos a conocer más
m fácilmente.
Aunque en el análisis DAFO nos salió una estrategia OFENSIVA, elegimos un precio más bajo a el
de la competencia, porque vam mos a tener en cuenta que aunque innovamos os con productos de
jóvenes diseñadores es posible que los clientes prefieran los productos de laa competencia
co que les
son más conocidos.
El La El Precio
Competencia Cartucho Chiri
Picadero Paloma Conejo Medio
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Proyecto Empresarial Costes y Precios
de pollo, patatas y
champiñones
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Proyecto Empresarial Costes y Precios
Precio máximo, medio y mínimo a tener en cuenta para fijar el precio de nuestros productos.
Plato Combinado de
pechugas de pollo,
ensalada y patatas
Plato Combinado de
marisco
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Plato Combinado de
Fritura de Pescado.
A continuación vamos a elaborar una tabla donde incluiremos la tarifa de precios de nuestros
productos, tanto con IVA como sin
n IVA.
Nuestros precios están basados en el aumento del 80% sobre el coste de produc
oducción.
TARIFAS DE PRECIOS
PRODUCTOS
36
Proyecto Empresarial Costes y Precios
TARIFAS DE PRECIOS
PRODUCTOS
37
Proyecto Empresarial Costes y Precios
BOLLERIA 60 70,8
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Para finalizar calcularemos el punto muerto y los márgenes y resultados que habíamos estimado
en la política de producto.
Actualmente nuestros precios solo están considerados para ventas al por menor.
Para finalizar, en este último punto hemos hecho los cálculos oportunos para obtener el umbral de
rentabilidad o punto muerto, a partir del cual nuestra sociedad comienza a obtener beneficios.
COSTES FIJOS
PRECIOS MEDIOS
PRECIO TOTAL
COSTE VENTA IMPORTE TOTAL
VENTA UNIDADES
UNITARIO DE VENTAS
UNITARIO VENDIDAS
Carnes 0,25 3,01 900 2709
39
Proyecto Empresarial Costes y Precios
TOTALES
65858,82
40.906,10 .
1,83 0,22
Una vez calculado el punto muerto vemos que para que nuestra empresa comience a generar beneficios
deberemos producir una cantidad de 40.906,10 unidades.
Como podemos apreciar, al hacer la diferencia entre las ventas netas (102.587,88 €) y el resultado de
multiplicar el umbral de rentabilidad por el precio de venta unitario (74.858,16 €) obtenemos un margen
de beneficio (102.587,88-74.858,16=27.729,72 €).
40