Universidad Autónoma de Nuevo León

Facultad de Ciencias de la
Comunicación

Licenciatura en Mercadotecnia y Gestión de la Imagen

Ensayo: Capítulo 9 “Intercambio de fotografías e
imágenes”
Materia: Herramientas Tecnológicas para la Mercadotecnia
y Gestión de Imagen

Profesor: Martin Ciro Simental Hernandez

Nombre: Heidi Yamileth Hernandez Monsivais
Matrícula: 1998792
Grupo: A72
Capítulo 9: Intercambio de fotografías e imágenes
Intercambio de fotografías e imágenes
El intercambio de fotografías es un área relativamente nueva y algunas veces subestimada del
marketing de medios sociales. A algunas compañías les resulta difícil creer que compartir fotografías
en la red puede ser una estrategia de marketing efectivo; sin embargo, el intercambio de fotografías esta
experimentando una oleada de crecimiento sin precedentes, en gran parte debido a la ubicuidad de los
teléfonos inteligentes equipados con cámaras que mejoran constantemente.

Breve historia del intercambio de fotografías

Lanzado en septiembre de 1995, Webshots tue uno de los primeros sitios de intercambio de fotografías
Webshots comenzó su vida como un protector de pantalla deportivo que se vendía al menudeo para las
PC, pero en l999 se transformó en una red social que en abril de 2000 se convirtio en el destino en linea
de intercambio de fotogratias más popular.* A finales de la década de 1990 se crearon algunos sitios
similares. A pesar de esto, los dos sitios de intercambio de fotografías que dominarían el campo,
Photobucket y Flickr, no se crearon hasta principios de la decada de 2000

Beneficios del marketing con fotografías y otras imágenes en línea

Los sitios de intercambio de fotografías operan en su mayoría como otras redes sociales; los usuarios
deben estar activos dentro de la comunidad con el fin de producir resultados. De hecho, las
comunidades sociales de los sitios de intercambio de imágenes son el factor más importante porque
circulan y comparten contenido. Los motores de búsqueda como Google tratan amablemente a los
sitios web de intercambio de fotografías. A menudo los resultados de imágenes se muestran en la
primera página de resultados, de manera que muchas personas pueden ver el contenido; esta realidad
convierte al intercambio de fotografías en un complemento natural para otras herramientas en una
campaña de marketing de medios sociales.

Marketing con sitios de intercambio de fotografias

El primer paso es determinar el mercado objetivo para las imágenes, ya que diferentes sitios proveen
distinta clientela; identificar las características demográficas y conductuales del mercado objetivo
permite que el especialista en marketing seleccione una serie óptima de sitios de intercambio de
fotografías para subir imágenes. Debemos verificar los sitios para determinar si tienen un tráfico
principalmente de, por ejemplo, visitantes en edad universitaria, mujeres o fotógrafos y artistas
profesionales.

El futuro del intercambio de fotografía

Aunque los sitios de intercambio de fotografías ofrecen miles de oportunidades para las empresas y son
el pilar para los fotógrafos profesionales y otros artistas, Facebook se ha convertido en la plataforma
preferida de los usuarios de teléfonos inteligentes, con 100 millones de cargas al día. Al principio el
tamaño y la resolución de las imágenes almacenadas en Facebook se quedaban cortas en comparación
con la calidad de las imágenes publicadas en sitios de intercambio de imágenes como Flickr.Sin
embargo, Facebook no sólo ha hecho grandes progresos al aumentar la conveniencia de compartir fotos
con amigos y ofrecer almacenamiento ilimitado gratuito, sino que también sigue impulsando los
servicios fotográficos al permitir a los usuarios compartir imágenes de alta resolución, agregar etiquetas
o palabras clave a varias fotos. Photobucket también está haciendo movimientos estratégicos para
mantener su relevancia en el terreno de los medios sociales y ha realizado un convenio para ofrecer
almacenamiento de imágenes para el servicio nativo de intercambio de fotografías de Twitter. El nuevo
enfoque de Photobucket en los teléfonos móviles incluye el lanzamiento de “una aplicación propia de
filtrado de imágenes... llamada Snapbucket, que se ha descargado 350 mil veces ,Photobucket también
ofrece una aplicación de respaldo de imágenes bajo marca propia que es especialmente útil en Android
porque envía automáticamente cualquier foto tomada a la cuenta del usuario en Photobucket”

A pesar de los avances realizados por Facebook y otras plataformas de redes sociales, los sitios de
intercambio de fotografías siguen siendo muy importantes como un medio para que los especialistas en
marketing lleguen a mercados que de lo contrario serían muy difíciles de alcanzar. En el futuro, el uso
eficaz de esta herramienta dependerá de la explotación de las ventajas únicas de los sitios de
intercambio de fotografías y de continuar innovando con mejor contenido en imágenes. Aunque los
retos son considerables, los beneficios de integrar el intercambio de imágenes en una campaña de
marketing de medios sociales aún son muy atractivos