INVESTIGACIÓN DE MERCADOS: PROBLEMA, OBJETIVOS E HIPÓTESIS DE

INVESTIGACIÓN

Presentado por:
Yonny Alejandro Murillo Barreto
ID: 000711874

Diana Milena Tafur

ID: 000166086

María Fernanda Méndez

ID: 000650686

Corporación Universitaria Minuto de Dios

Facultad de Ciencias Administrativas

Administración de Empresas

Lérida Tolima

2021
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS: PROBLEMA, OBJETIVOS E HIPÓTESIS DE
INVESTIGACIÓN

Presentado por:
Yonny Alejandro Murillo Barreto
ID: 000711874

Diana Milena Tafur

ID: 000166086

María Fernanda Méndez

ID: 000650686

Tutor:
Fabiola Vargas Avilez

Curso:

Investigación de Mercado

NRC:27566

Corporación Universitaria Minuto de Dios

Facultad de Ciencias Administrativas

Administración de Empresas

Lérida Tolima

2021
1. Seleccionen o creen un producto. Además, describan la razón por la cual es innovador y
ofrece un valor agregado claro.

Hortalizas Orgánicas

“De la huerta a su mesa”

Producción y comercialización de Hortalizas Orgánicas

Los productos orgánicos para ofrecer son: Tomate, cilantro, pimentón, acelgas, lechuga,
pepinos, espinaca, cilantron.

La idea es llevar a la mesa de los consumidores productos frescos, recién cosechados de la

huerta y turgentes con alto valor nutricional, el mercado Léridense requiere productos de
mayor Valor Nutricional y una calidad superior que lleguen frescos a su mesa, conservando
toda su carga nutritiva que fortalece la malnutrición en niños, jóvenes y adultos.
valor agregado se considera como un plus ofrecer un producto fresco, cultivado en el
ámbito local y con características naturales y que difícilmente pueden igualar factores
externos El mercado objetivo que abarca esta propuesta.

Los productos serán comercializados al mismo precio del mercado local, se podrán bajar
para incentivar la compra de los productos en cosecha en un porcentaje que se fijara de
acuerdo con la demanda del mercado.

Se elaborarán listas de precios que se visualizara a través de canales digitales (WhatsApp,

Facebook, Instagram, etc.), incluyendo la fotografía del producto para fidelizar compras se
creara un club cuyos socios tendrán el 15% permanente con la condición de compras
semanales iguales o superiores de $50.000, también tendrán derecho a incentivos como
rifas de producto o productos gratis por la compra de cierta cantidad; Inicialmente no se
contempla el crédito, sin embargo, los clientes que se fidelicen por la marca por 6 meses
podrán solicitar crédito de 15 a 30 días de acuerdo por el volumen de compra.

2. Definan el problema de investigación de la siguiente manera:

2.1 Busquen y presenten información general sobre el producto con relación a su uso y
funcionalidad en el mercado actual.

El deseo detectado muestra que las amas de casa prefieren verduras más turgentes, frescas,
de colores vivos, olores intensos, que suplan las necesidades Nutricionales de las familias
por lo tanto deseamos que nuestro producto cumpla con las expectativas de los
consumidores

La ventaja de producir seleccionado, Hortalizas en huertas caseras es supremamente fácil,

pueden desarrollarse en las paredes de las casas, en los balcones y las terrazas de los
edificios. También se puede cultivar en espacios públicos como parques, zona verdes
y calles.

Según el artículo de la pagina Harbest Marker Durante los últimos años, los consumidores
han empezado a otorgar mayor importancia a dos aspectos principales en los productos que
consumen: los beneficios que aportan a la salud y la sostenibilidad de estos. Los
consumidores buscan cada vez más productos frescos con la menor huella de carbono, en
otras palabras, locales.

2.2 Realicen dos entrevistas orientadas a expertos conocedores del producto o del mercado
del producto.
2.3 Con la información recolectada, identifiquen las oportunidades y necesidades que suple
el producto en el mercado.

2.4 Redacten dos preguntas problema sobre su investigación de mercados.

Al hablar de huertas caseras, hacemos referencia a la soberanía alimentaria, soberanía que

es aún más necesaria en este tiempo de pandemia del COVID-19 en el que estamos
viviendo dificultades de salud; la cuarentena a la que nos enfrentamos no solamente
nosotros sino la población mundial nos obliga a hacernos una pregunta

- ¿cómo podemos generar alimentos en casa, a bajo costo y que mejoren

la nutrición de la familia?
- ¿Cómo lograran garantizar la sostenibilidad de un producto en el
mercado teniendo en cuenta el tiempo para s cosecha?

3. Creen el objetivo de la investigación de mercados de acuerdo con la información

presentada en la definición del problema.

Los objetivos de esta investigación de mercado nos dirigen a tener en cuenta la demanda y
las exigencias del nuevo cliente para este tipo de producto. Buscamos crear consciencia y
fomentar nuevas costumbres el área local como regional ya que podemos decir que muchos
de nosotros aún no hemos tomado conciencia en el día de hoy de producir nuestros propios
alimentos, en nuestra propia casa incluso nuestra propia huerta que nos generan una mejora
nutricional, Un estilo de vida sana.
4. Presenten una hipótesis por cada una de las preguntas problema formuladas.

- ¿cómo podemos generar alimentos en casa, a bajo costo y que mejoren la

nutrición de la familia?
La respuesta obvia es: a través de una huerta casera. Aprovechando espacios subutilizados
y convirtiéndolos en productivos. Estos cultivos que no sólo son un pasatiempo sino que
ayudan en la economía familiar, de la manera más creativa, utilizando madera, botellas,
canecas, recipientes para poder cultivar y de fácil acceso y en espacios reducidos,
brindando soluciones rápidas, en nuestra propia casa, mejorando el nivel nutricional al
proveer alimentos orgánicos sin aplicar ningún químico, gastar en transporte, maltrato del
producto y por tanto libre de fitotoxinas, libre de manipulación de otras personas y se
cosecha para el consumo inmediato.

Quizás en casa incluso tenemos las semillas como el tomate, el pepino, los granos secos,
extraemos estas semillas y no las llevamos al bote de basura como lo hacemos diariamente,
sino que las reutilizamos y las transformamos en nuevos productos.

- ¿Cómo lograran garantizar la sostenibilidad de un producto en el

mercado teniendo en cuenta el tiempo para su cosecha?
En respuesta a la pregunta, se tendrá una programación y un organigrama donde se
controlará el cultivo de cada una de las casas de las madres teniendo un intercalado y
control para lograr cosechar los productos en diferentes tiempos para conseguir atender la
demanda que el cliente solicita.