Realizar una investigación del entorno externo de la empresa mediante la

herramienta PEST

El análisis de los factores de PESTEL nos permite definir el contexto que afectará
a nuestro emprendimiento y así, identificar las oportunidades y amenazas que
debemos contemplar.

ASPECTO POLÍTICO

Además de la presente y vulnerable situación sanitaria, el aspecto político

ecuatoriano también se vuelve vulnerable a medida que los poderes del Estado se
enfrentan, desestabilizando toda posibilidad inmediata de acciones para reactivar
la economía sin descuidar el control del coronavirus.

Aun así el sector comercial ha recibido incentivos por parte del gobierno nacional
mediante la elaboración de reformas las cuales apoyan al progreso sostenible de
la industria, a través de la elaboración de partidas arancelarias privilegiadas y
específicas para repuestos de maquinaria con la finalidad de incrementar la
producción del país. Inclusive existen regularizaciones que se encuentran
establecidas y controladas por El Servicio de Acreditación y la Reglamentación
Técnica Ecuatoriana que se ha instituido para garantizar la calidad del producto al
ingreso y comercialización en nuestro país.

Según la Organización Mundial de comercio conjuntamente con el gobierno

nacional trabajan para llegar acuerdos que incentiven el crecimiento formal y claro
de los inversionistas e incrementar positivamente a nuestra economía.

“Los productos sujetos a un reglamento técnico, ya sean nacionales o importados,

requieren previamente a su comercialización un certificado de conformidad
expedido por un organismo de certificación acreditado en el Ecuador, o emitido en
virtud de los acuerdos vigentes de reconocimiento mutuo. Cada reglamento
técnico establece el procedimiento para demostrar la conformidad del producto.
En las compras y adquisiciones de bienes y servicios de los organismos del sector
público se debe demostrar también el cumplimiento de la calidad mediante un
certificado de conformidad” (OMC, 2019)

ASPECTO ECONÓMICO
Para analizar este aspecto es necesario tomar encuentra algunas variables que
puedan afectar directamente a la industria: PIB, Inflación y tasa de interés.

En el segundo trimestre de 2019, la industria del comercio al por mayor y menor

disminuyó su actividad económica en 1,2%. Esta evolución está relacionada con
la desaceleración de la actividad económica, ya que su estructura es el resultado
de la suma de los márgenes comerciales. (BCE, 2019)

INFLACIÓN

La inflación no es subida en el coste de la vida. La inflación es básicamente una

caída en el valor o el poder adquisitivo del dinero. (Heyne P., 1998)

Es importante para el desarrollo de este proyecto conocer que existe un

decrecimiento de la inflación en enero del 2019 del 0,54% (INEC, 2011) que
es el más bajo de los últimos 10 años y nos permite saber que existe mayor
disponibilidad de dinero para consumir puesto que el poder adquisitivo
aumenta al no perder el valor real de la moneda.

De la misma manera la tasa de interés activa es importante considerar puesto

que se necesita un crédito para iniciar con el proyecto, es por esta razón que
la tasa de interés activa nos va afectar directamente al reducir el valor del
crédito para la inversión, existe diferentes enfoques para otorgar un crédito y
determinar las respectivas tasas activas: comercial corporativo 8,68%,
comercial empresarial 9,78% y comercial PYMES de 10,95% siendo está a la
 cual aplicaremos (BCE, 2020).
PREVISIÓN DE CRECIMIENTO DEL PIB

Los productos manufacturados representan más de las dos terceras partes de las
importaciones del Ecuador. En 2017, las principales categorías de importación
fueron las de máquinas y aparatos (20,6% del total), productos químicos (14,1%)
y productos de la industria del automóvil (9,4%). Las importaciones de
combustibles, sobre todo petróleo refinado, se contrajeron considerablemente en
el periodo y pasaron de representar cerca del 22,3% de las importaciones totales
en 2011, al 17% en 2017. La aun relativamente elevada proporción de las
importaciones de minerales con respecto a las importaciones totales se debe a
que el Ecuador, aunque es un importante productor de petróleo, carece de
capacidad de refinación suficiente para satisfacer la demanda interna de
productos refinados e importa derivados del petróleo, tales como diésel, gasolina
y gas licuado de petróleo”. (OMC, 2019)

Ahora como se analizó en el aspecto político, las medidas brindadas para evitar el
crecimiento de la tasa de desempleo y la de cierre de empresas, no han sido
suficientes y éstas vienen en crecimiento constante, dando origen a otro problema
que, si no es tratada con mayor seriedad, puede volverse el más grande problema
económico del país: la informalidad empresarial y laboral.
Ante la visible contracción de la demanda en general, se prevé que los sectores
de consumo que no se verán tan afectados son los concernientes a alimentos y
vestido. Sin embargo, dentro de éstos mismos, existen diversas categorías,
siendo lo esencial cubrir la necesidad para cierto sector de la población y para
otro, más pequeño posiblemente, sí es importante contar con alternativas dentro
de estos sectores de consumo.

De forma macro, se está enfrentando una crisis económica más relevante y de

alto impacto en la historia del Ecuador, a su vez, el efecto del covid-19 y las
medidas que es aplicado por el gobierno para contener la expansión de la
pandemia ha generado costos elevados, un daño económico recuperable en un
tiempo a largo plazo. Por estas razones, consideramos que el Aspecto Económico
es una Amenaza.

ASPECTO SOCIAL

La presente pandemia tiene sumida en preocupación y una constante tensión a la

población a nivel mundial, por tanto, la población Ecuatoriana no está ajena a
estos sentimientos ante el incremento constante del número de contagios y
sabiendo que la vacuna para el covid-19 que podría llegar a Ecuador a mediados
del próximo año. Ante eso, la economía familiar podría seguir afectada debido a la
falta de empleo y por tal, el consumo, volviendo una incertidumbre el crecimiento
económico de la empresa también, ya que la fuerza del consumo está enfocada a
los bienes de primera necesidad como patrón de acaparamiento ante respuesta al
miedo y ansiedad.

Sin embargo, en los últimos años los productos que promueven la identidad
Ecuatoriana vienen teniendo un buen nivel de aceptación por parte del público
consumidor, sumado a la preferencia de compra online y reparto a domicilio para
evitar posibilidad de contagio, nos brinda una OPORTUNIDAD para ingresar al
mercado de ventas online de prendas de vestir y accesorios con motivos
Ecuatorianos.

ASPECTO TECNOLÓGICO

La tecnología viene desempeñando un rol importante en la tarea de superar el

impacto de la presente pandemia que nos ha obligado a modificar rápidamente
varios de nuestros hábitos, como lo son, la diversificación en la forma de trabajar
de las empresas y la educación con el uso de herramientas tecnológicas para
cumplir con estas responsabilidades a distancia. De esta manera, las compras
presenciales o mantener ciertos procesos operativos en las empresas se han
visto desplazadas por las plataformas de comercio electrónico con inteligencia
artificial, así como los sistemas logísticos en software, entre otros. Este avance en
el uso de tecnologías para la adquisición de bienes y servicios es considerado
una OPORTUNIDAD para la propuesta de emprendimiento que se presenta en
este plan de negocio.

ASPECTO ECOLÓGICO

El reto más importante que tenemos como sociedad es optimizar y preservar los
recursos que hay en nuestro planeta y aprender a emplear mejores maneras para
generar energía de manera limpia, siendo uno de los motivos principales del
aumento de la temperatura, la combustión de cantidades enormes de CO2
(carbono), de petróleo y de gasolina, que sumado al incremento de territorio para
agricultura y pastoreo y a la tala ilegal de bosque generan una problemática
mundial que afecta a todos los seres vivos.

Debido a estas razones, el volumen de los gases de invernadero emitidos a la

atmósfera se han incrementado el volumen, especialmente el dióxido de carbono,
metano y óxido nitroso, dichos gases son producidos naturalmente y son claves
para la vida en la Tierra, ya que impiden que el calor solar que recibimos retorne
al espacio, de otra manera nuestro planeta sería desértico y muy frío. Sin
embargo, cuando la magnitud de estos gases se eleva y se incrementan
constantemente, da como consecuencia elevadas temperaturas que modifican el
clima. Se considera que la década más cálida del último milenio, fue la de los 90,
siendo el año 1998 el más caluroso.

Bajo estas consideraciones, el uso de productos amigables con el medioambiente

goza de una buena aceptación de la mayoría de la población guayaquileña.
Siendo aquellos que tienen un menor impacto debido a que en su fabricación
utilizan procesos, materias primas y prácticas que requieren menos uso de
recursos naturales o energía o que por su condición pueden reutilizar ciertos
insumos. Nuestra propuesta, hace uso de empaques de cartón reciclado y bolsas
biodegradables para el empaquetado y protección de los productos que se
venden para el reparto de los mismos.

ASPECTO LEGAL

La crisis económica, laboral y social que presenta la pandemia ha traído daños

irreparables en todos los sectores de la sociedad. Es así como muchos negocios
en el Ecuador se han visto en la necesidad a transformarse y seguir
transformándose según la demanda.

BIBLIOGRAFÍA
BCE. (2019). Obtenido de https://www.bce.fin.ec/index.php/boletines-de-prensa-
archivo/item/1206-la- econom%C3%ADa-ecuatoriana-creci%C3%B3-03-en-el-segundo-
trimestre-de- 2019.

Heyne P. (1998). Conceptos de la Economía. España: Pearson Education.

OMC. (2019). Obtenido de Organización Mundial de Comercio:

https://www.wto.org/spanish/res_s/statis_s/statis_s.htm