TALLER FINAL SOBRE SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

HISTORIA
Empezamos en una sala de lavado y conquistamos el mundo. Y en el medio, hemos anotado grande y también,
a veces, problemas para alcanzar nuestras metas. Hemos hecho nuestro mejor esfuerzo para el mejor. Hemos
mejorado y crecido. De cara al futuro, recordando siempre de dónde venimos. Esta es nuestra historia.

LOS PRIMEROS AÑOS

Toda gran historia tiene un principio. Éste comenzó en una pequeña ciudad de Baviera,
Alemania. Después de los primeros pasos en la cocina de lavado de su madre, Adi Dassler
registró el "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" en 1924 y se
embarcó en su misión de proporcionar a los atletas con el mejor equipo posible. Medallas
de oro en Amsterdam (1928, Lina Radke) y Berlín (1936, Jesse Owens) fueron los
primeros premios y logros - y sólo el comienzo de nuestra historia.

MEDALLAS PRIMER ORO

El joven Adi Dassler en Siendo él mismo un ávido Para traer a su comprensión Adi Dassler sí Gano La Jesse Owens fue otro atleta
do Fábrica de zapatos atleta, Adi Dassler entiende para los atletas a la Confianza Atletas clasificado ganador del oro
perfección, Adi Dassler escuchándolos.Lina Radke en los zapatos de Adi
atletas y sus necesidades.
viajaba mucho para conocer Gano Una medalla de oro Que Dassler en 1936.
a los atletas en su entorno llevaba zapatos de Adi Dassler
familiar y de reunir sus ya en 1928 en los Juegos
comentarios Olímpicos de Amsterdam.

PADRE FUNDADOR
El 18 de agosto de 1949, Adi Dassler comenzó otra vez a la edad de 49 años, registró el "Adi
Dassler adidas Sportschuhfabrik" y se puso a trabajar con 47 empleados en la pequeña ciudad
de Herzogenaurach. El mismo día, se ha registrado un zapato que incluyó el registro de los
que pronto se convierten en famosos adidas 3-Stripes. Desde sus humildes inicios a una
historia de éxito mundial - que fue acelerado por un milagro...

UN MILAGRO EN BERNA
¿Quién hubiera pensado que el tornillo-in-tachuelas en las botas de fútbol ligeros
ayudaría historia escribir? Cuando el equipo de fútbol nacional de Alemania se
enfrentó a los imbatibles húngaros en la final del Mundial de 1954, ganaron
mucho más que un trofeo. Su victoria increíble sería escuchada en todo el mundo
en las próximas décadas. Y me hizo Adidas y su fundador en un nombre familiar
en campos de fútbol de todo el mundo.
BELLAS PLUMAS HACEN PÁJAROS FINOS

¿Qué hay en un nombre? Todo, cuando lo que sea después de un "Kaiser".Cuando el modelo
de chándal Franz Beckenbauer celebró su debut, se convirtió en la primera pieza de ropa
para Adidas y abrió un nuevo negocio a una empresa que, hasta ahora, era famosa por los
zapatos.
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LA CONFIANZA DE LOS ATLETAS

¿Cómo ganar consistentemente la confianza de los atletas de clase mundial a través de las
décadas? Producir productos innovadores que ellos hacen mejor, por una vez. Secreto de
Adi Dassler éxito tuvo un ingrediente personal adicional: se reunió con los atletas (algunos
de ellos incluso en calidad de visitantes en Herzogenaurach), escuchó con atención lo que
decían y observar constantemente lo que se puede mejorar o incluso inventada para apoyar
sus necesidades. El mejor de los Adidas mejor confianza y su fundador desde el
principio. Y eso no iba a cambiar a lo largo de las próximas décadas.

UNA BOLA PARA TODOS

Calzado para los ganadores de medallas de oro? Comprobar. Ropa para trituradores de
registro? Comprobar. Ahora, ¿qué tal algo para patear con? Dalo por hecho. En 1970,
Adidas conquistaron otra rama de la industria de artículos deportivos, entregando el balón
oficial, TELSTAR, para el 1970 FIFA World Cup ™. Como el nombre ya dice TELSTAR,
la pelota fue diseñada para mejorar la visibilidad en Blanco y Negro de TV. Fue el
comienzo de una maravillosa colaboración con Adidas proporciona el balón oficial de cada
Copa Mundial ™ FIFA que siguió .

FUERA DE LA CAJUELA, EN EL MUNDO - EL NACIMIENTO DE

ROCKPORT
Las mejores empresas parecen salir de la familia. Al otro lado del estanque, un padre y su
hijo golpeó las carreteras de Estados Unidos de vender zapatos fuera de su tronco. Saúl y
Bruce Katz comenzó la primera compañía en combinar siempre materiales y tecnologías
avanzadas en el calzado informal: Rockport. Una vez más, esto será importante más
adelante.
EL TRÉBOL Y LA IDEA OLÍMPICA

En 1972, el mundo se volvió a Alemania, cuando los Juegos Olímpicos se abrieron en

Munich. Justo a tiempo para el evento, Adidas presentó un nuevo logotipo que había
llegado para quedarse: el trébol. Entonces, simbolizando el rendimiento. Hoy en día, la
colección Adidas Originals es sinónimo de estilo de vida y de la calle. Los tiempos pueden
cambiar, pero la calidad trefoiled siempre será.
CONVERTIRSE EN UN VERDADERO ESPECIALISTA EN POLIDEPORTIVO

De Herzogenaurach al mundo: los 3-Stripes siguió creciendo a más y más deportes a lo

largo de los años. Esto se refleja en la amplia gama de los atletas que confían Adidas para
hacerlas mejor: además de los sospechosos habituales, tales como mejores jugadores de
fútbol del mundo, como el equipo nacional argentino, icono exterior Reinhold Messner
escaló montañas en los zapatos Adidas y la gimnasta Nadia Comaneci anotó un 10 perfecto,
en varias ocasiones.
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LA MUERTE DE UN ZAPATERO

Adi Dassler falleció el 6 de septiembre, poco antes de su 78 cumpleaños.El hombre que casi
sin ayuda redefinió la industria de artículos deportivos y levantó el índice de referencia en
un kilómetro y dejó atrás una empresa floreciente. El fin de una era Dassler se convirtió en
el comienzo de otro: el hijo de Adi Horst, con el apoyo de su madre Käthe, se hizo cargo y
entre otras muchas cosas continuó dominar su invención, el marketing deportivo moderno.

TRES NO SON MULTITUD - PRIMEROS PASOS DE TAYLORMADE

¿Qué se puede hacer con sólo tres empleados? Sentar las bases de un futuro líder del
mercado, por ejemplo. Mientras adidas siguieron sus caminos florecientes, Gary Adams y
dos colegas comenzaron una compañía en California que producirá metalwoods adaptados
para que los jugadores mejor. TaylorMade tiempo se convertirá en el líder del mercado, lo
que demuestra que tres no es siempre una multitud.
UN HERMANO-A-SER LA BÚSQUEDA DE SU CAMINO - REEBOK EN
MOVIMIENTO

30 años después de Joe y Jeff Foster renombraron la compañía de su abuelo, Reebok estaba
en condiciones de conducir. Literalmente.Siguiendo la tendencia de fitness en auge, las
mujeres de todo el mundo trabajan en el Reebok Freestyle mientras aptitud profesional Gin
Miller se convirtió en el rostro de Step Reebok. Y eso no es todo: LA BOMBA innovación
golpea los mercados en 1989, por lo que Reebok en un nombre familiar en otras categorías
también.
UNA COMPUTADORA PARA SUS PIES

Suena bastante común hoy en día, pero en los años 80, una computadora no le pertenecía, y
mucho menos en forma, en su zapato. No deje de Adidas de ponerlo ahí. Una innovación por
delante de su tiempo, el Micropacer contó con un sistema conocido hoy como miCoach -
proporciona estadísticas de rendimiento de los atletas.

LA FUSIÓN DE LAS ARTES Y LOS DEPORTES

Cuando el grupo de hip hop estadounidense Run DMC libera "mis Adidas" se trataba de
poner las cosas sobre la gente trabajadora en los barrios con problemas y sobre puro
entusiasmo acerca de sus zapatillas de deporte. Sí Adidas sólo se enteró de esta historia de
amor cuando la banda levantó los zapatos 3-Stripes durante un concierto frente a 40.000
aficionados - uno de estos asistentes al concierto era un empleado de Adidas. La canción se
convirtió en un éxito y socios inesperadas y únicas Run DMC y Adidas. Esta fusión del arte
y el deporte no sólo marcan la tendencia de la moda calle eterna fuera sino también marcó
el nacimiento de las promociones no atléticas en la industria de artículos deportivos.

FIN DE LA EMPRESA FAMILIAR

La repentina muerte de Horst Dassler en 1987, dos años después de que su madre falleció
Käthe, significaba río revuelto para adidas. Después de la familia Dassler salió de la
empresa, está cambiando de dirección y cuestionables decisiones estratégicas que causaron
una pérdida récord en 1992 y llevado a la compañía cerca de la bancarrota. Pero, ¿quién no
le gusta una historia de regreso?
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NUEVO AMO DE UN GIGANTE DORMIDO

Robert Louis-Dreyfus. El nuevo director general hizo un trabajo casi imposible parezca
fácil. Junto con su compañero Cristiano Tourres, comprendió que los Adidas casi en
quiebra no tenían que ser reinventado, simplemente se necesita una nueva dirección. Se
volvió el gigante dormido de una venta a una empresa orientada al marketing y novillos
Adidas volver a la senda del crecimiento. En 1995, seis años después de convertirse en una
sociedad anónima, Adidas salió a bolsa y su nuevo eslogan de marketing no podían resumir
mejor: "Sabíamos entonces, ahora sabemos"

LA INNOVACIÓN NUNCA DUERME

Aunque la compañía todavía estaba tratando con problemas financieros, un nuevo equipo
de marketing de adidas en reorientó lo que se conoce desde hace años: hacer que los atletas
mejor. Algunas de las más famosas innovaciones adidas, como Torsión (1989), el concepto
de equipo (1991), la campaña de Streetball (1992) y la bota de fútbol Predator (1994),
nacieron en esta época.
UN NUEVO MIEMBRO DEL EQUIPO - SALOMON UNIÓ A LA PANDILLA

De vuelta en el camino correcto, adidas añadido un nuevo miembro a su equipo. Con la

adquisición del Grupo y sus marcas Salomon Salomon, TaylorMade, Mavic y la hoguera,
la compañía cambió su nombre por el de adidas-Salomon AG.

HOGAR DULCE HOGAR

El año social de la compañía es admitido en el DAX, compuesto por 30 empresas cotizadas

más grande de Alemania, adidas-Salomon AG se comprometió a sus raíces y se trasladó
a la nueva sede a las afueras de Herzogenaurach. El "World of Sports", una antigua base
militar de EE.UU. volvió campus, se renueva constantemente, ampliado y modernizado
en los años siguientes para albergar la creciente empresa y sus empleados. A partir de
2013, el mundo del deporte es el hogar de más de 3.000 empleados de adidas, ofrece
instalaciones deportivas al aire libre, una cafetería, una guardería y un gimnasio.
UN LÍDER INNOVADOR

Herbert Hainer se convirtió en el nuevo CEO de adidas-Salomon AG y, con él, el enfoque

de la compañía fue aún más a la innovación. ClimaCool (2002), adizero (2004) y la bota
de fútbol F50, lanzado justo a tiempo para la Copa Mundial de la FIFA ™ en Alemania
2006, se convirtieron en éxitos de mercado - como lo hizo el nuevo director
general. Herbert Hainer liderará el Grupo adidas de un registro a otro, y se convertirá en
el director general más antiguo de todas las empresas del DAX en 2011. Herbert Hainer
está rodeado de un equipo muy internacional de miembros del Consejo
Ejecutivo. Actualmente está integrado por Robin J. Acosador de Nueva Zelanda
(Finanzas), Eric Liedtke (Global Brands) y Glenn Bennett (Operaciones Globales), ambos
de los EE.UU., así como Roland Auschel de Alemania (Global Sales).

NUEVO SIGLO, NUEVAS DIVISIONES

Como comenzó el nuevo siglo, el Grupo adidas reinventó el juego de nuevo. Además de
su oferta de rendimiento deportivo, adidas es la primera en la industria para introducir un
nuevo segmento de estilo de vida, centrándose en streetwear inspiración deportiva. En los
próximos años, las nuevas asociaciones con Yoshji Yamamoto (2002) y Stella McCartney
(2004) nacieron junto con etiquetas emocionantes tales como Y-3 (2003) y Porsche
Design Sport (2007).
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¿IMPOSIBLE? SÓLO UNA PALABRA GRANDE.

En una de sus campañas de marketing más memorables, adidas permite a sus más grandes
deportistas como David Beckham, Haile Gebrselassie y Muhammad y Laila Ali se
enfrentan a sus miedos, fracasos y desafíos sólo para demostrar que, en efecto, nada es
imposible. El lema se convirtió en el sinónimo de alcanzar las metas propias.
SALOMON DEJA AL EQUIPO, REEBOK SE UNIÓ A LA FAMILIA

Un año después de adidas y Salomon ir por caminos separados, cuando las marcas de
estos últimos y de sus (excluyendo TaylorMade) fueron vendidos a Amer Sports, adidas
adquiridas Reebok, incluyendo las marcas de Rockport y Reebok-CCM Hockey, y reunió
a dos de los más respetados en el mundo y las empresas de la industria de artículos
deportivos más conocido. En junio, la compañía cambió su nombre de adidas AG.

ENCONTRAR NUEVOS COMPAÑEROS DE EQUIPO

Cuando ya es grande, ¿cómo convertirse en aún mejor? Usted guarda en la formación. O
unir fuerzas con alguien que usted y sus fortalezas complementa.

En 2011, el Grupo adidas adquirió el especialista exterior Five Ten, y TaylorMade

primero la compañía golf Ashworth en 2009 y luego, tres años más tarde, la compañía
de equipos de golf Adams Golf - haciendo que el grupo aún más fuerte para la carretera.

EN EL CAMINO A NUEVAS ALTURAS

A finales de 2010, el Grupo adidas presentó los planes más completos de negocios
estratégicos de su historia. "Ruta 2015" incorpora objetivos especiales para todas las
marcas, canales de ventas y funciones de grupo a nivel mundial. Ese mismo año, Taylor
Made alcanzó el liderazgo del mercado y se convirtió en la empresa más grande de golf
en todo el mundo.

LO QUE PERTENECE CONJUNTAMENTE SE REÚNE

Desde la cancha a la pasarela y el estadio de la calle. La marca Adidas ofrece ropa y

calzado para todos los deportes, todas las modas, todos los estilos, si usted es un atleta
o fashionista. Y en 2011, adidas reunieron deporte, calle y estilo por primera vez en una
campaña para decirle al mundo lo que significa ir all in, corazón sobre la cabeza, la
inclusión más de ego. "All in" (que aparece por Lionel Messi, David Beckham, Katy
Perry y Derrick Rose) vivió desde la idea de que, sin importar sus metas o desafíos, usted
tiene que ir all-in por el éxito final.
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