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de modelo de
negocio
Collar GPS para mascotas
Docentes:
- Correa, Patricia
- Montero, Analía
- Tenev, Daniela
Alumnos:
- Blanco Silva, lucas
- Bruzzo, Juan Bautista
- Garay, Natalin
- Palaguerra, Omar
- Rach, Diego
- Sponton, Luciano
Índice
Idea del producto: ............................................................................................................................................................ 2
Segmentos de clientes: ................................................................................................................................................... 2
Esfera del cliente: ............................................................................................................................................................. 2
Early Adopters: .................................................................................................................................................................. 3
Plan de comunicación: .................................................................................................................................................... 6
Canales: ................................................................................................................................................................................. 9
Relaciones con clientes: ...............................................................................................................................................10
Flujo/ fuente de ingresos: ...........................................................................................................................................10
Recursos Clave:................................................................................................................................................................11
Actividades clave: ...........................................................................................................................................................12
Red de partners, o socios estratégicos o socios industriales, socios inversores, etc.:........................13
Estructura de costos:.....................................................................................................................................................13
Áreas de Riesgo: ..............................................................................................................................................................18
Lienzo: .................................................................................................................................................................................20
Conclusión: ........................................................................................................................................................................21
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Presentación de modelo de
negocio: Grupo N° 5
GPetS
Collar GPS, con aplicación para el celular para el seguimiento. El collar será a batería
y se cargará con USB. Tendrá un indicador de cuánta carga disponible le queda. Llevará un
chip, tarjeta o elemento simple, como un plástico o papel, en el que se puedan cargar los
datos del animal (nombre, celular del dueño, dirección). Será construido con materiales que
no sea fácil de romper o quitar, para no perder la ubicación del animal y dar mayor seguridad
en caso de que se pierda. También soportará los efectos de las inclemencias climáticas, como
ser lluvia o a prueba de golpes bruscos.
El producto será diseñado principalmente para perros y gatos, que son las mascotas
más comunes, y que por lo general suelen escaparse/extraviarse más seguido.
Argentina es el país de América Latina con mayor presencia de mascotas en hogares,
con 9 millones de perros y 3 millones de gatos, y supera en porcentajes a Chile (71%), México
(54%), Brasil (44%) y Colombia (35%).
Segmentos de clientes:
El producto es para personas
que tienen perros o gatos, en una
franja etaria de entre 20 y 65 años,
con un nivel de ingresos medios.
El cliente ideal debe ser
alguien que tenga mucho afecto y
responsabilidad por su mascota, que
tenga una rutina dinámica, esté
interesado en el bienestar de los
animales, ubicado dentro del casco
urbano con cobertura telefónica para la localización, debe tener entre 20 y 55 años que son
las personas tiene conocimiento sobre uso de aplicaciones móviles y compra online.
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Early Adopters:
1) Criterios a considerar:
- Personas con mascotas.
- Personas que posean una rutina dinámica (mucho tiempo fuera de casa).
- Personas que se preocupan por el bienestar de su mascota.
- Personas con conocimiento en app e E-commerce.
- ¿Qué ve?
La cantidad de mascotas que se pierden en un día.
Como mucha gente intenta por varios medios encontrar a una mascota perdido/a.
- ¿Qué oye?
Como la gente no vuelve a encontrar a sus mascotas.
Si existiera otra forma de asegurar el bienestar de mi mascota, no se habría perdido.
- Esfuerzos:
Miedo a perder a su mascota.
Frustración por no poder encontrarla.
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- Resultados:
Conocimiento y aplicación de nuevas tecnologías.
Puede adquirir seguridad sabiendo que su mascota está monitoreada.
1ra parte: Preguntas que informen al entrevistado/a. Luego plantear preguntas que hagan
que el entrevistado/a se dé cuenta de que posee un problema (el cual después se plantean
preguntas que solucionen dicho problema con nuestro producto).
- ¿Tienes mascota?
- ¿Con qué frecuencia sacas a tu mascota fuera de casa? (paseo, caminatas, etc.)
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2da parte: Realizar preguntas sobre alternativas que hayan utilizado los dueños para evitar
el problema de pérdida de su mascota. Nos debemos enfocar en si estas soluciones
funcionaron y a qué precio monetario.
- ¿Has dejado a tu mascota con otra persona para cuando no estás en casa?
- ¿La ubicación en tiempo real de tu mascota te dejará más tranquilo a la hora de salir
de tu casa?
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negocio: Grupo N° 5
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Plan de comunicación:
2) Segmento de mercado:
3) Medios de comunicación:
4) Plan de acción:
- Enfocarnos en desarrollar una página web que sea atractiva para el cliente. Que este
pueda interactuar fácilmente para adquirir información del producto y pueda tomar la
decisión de compra.
- Crear perfiles de nuestra marca (producto) en las redes sociales (Instagram,
Facebook, YouTube) y realizar al menos cuatro publicaciones por semana.
- Brindar promociones y descuentos para aumentar el caudal de personas interesadas
en nuestro producto.
- Contratar el servicio de publicidad de Facebook.
- Contratar el servicio de publicidad de Instagram.
- Contratar el servicio de Google Ads.
- Patrocinar a un influencer reconocido, con un público que coincida con nuestro
segmento de mercado, para que presente las características de nuestro producto y
promoción de sus medios o redes.
- Apadrinar una fundación rescatista de animales en situación de calle.
- Colocar stands en festivales y eventos relacionados con nuestro mercado para tener
contacto directo al cliente y que este pueda probar el producto.
5) Piezas de comunicación:
Como piezas de comunicación se utilizará el logo, el producto y distintas imágenes
publicitarias mostradas a continuación:
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“A diario, se pierden muchas mascotas que ya son parte de nuestra familia. ¿Te
imaginas perder a un ser querido? Sería bueno tener la posibilidad de saber hacia dónde van
nuestras mascotas o en donde están. Por eso creamos un collar GPS con el que el dueño
tendrá la seguridad de saber que, si ese momento llega, va a poder encontrarlo rápidamente.”
Lo que damos a entender a nuestros clientes con el mensaje es el que, si dejan sola
su mascota, podrán tener tranquilidad en cualquier momento del día, sabiendo:
- La ubicación exacta de la misma.
- Si se escapa o se pierde, podrás encontrarla de manera rápida y eficiente.
- Que los materiales de nuestro producto aseguran que la mascota no pueda sacarse
o romper el collar y perder el rastro de la misma.
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7) Responsables:
- Luciano Sponton: será el encargado del diseño de la página web y todo lo que ello
implique, desde estructura hasta diseño.
- Omar Palaguerra: estará a cargo de la estrategia comercial para el desarrollo de
distintas promociones haciendo el estudio de ingresos por ventas para identificar el
porcentaje de descuentos y el momento adecuado para realizar las distintas
promociones.
- Lucas Blanco Silva: cumplirá la función de community manager dentro de la empresa,
manejando el contenido tanto de la página web como de las redes sociales.
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Canales:
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- ¿Cuánto cuestan?
Tenemos costos fijos mensuales asociados al mantenimiento de un número que esté
disponible para resolver consultas y al mantenimiento de la página web en donde a través de
esta, puedan dejarnos sus inquietudes y dudas sobre el funcionamiento de nuestro producto.
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Si el collar adquiriera visibilidad se podrá incluir una cuota por publicidad dentro de la
app. Y más adelante se podría evaluar cobrar una suscripción mensual por el uso de la
misma.
- Precio fijo:
Costo por la adquisición del collar: 140 usd
Costo anual por el uso de la app: 10usd
- Precio dinámico:
Manejaremos descuentos por compras en cantidad, por ejemplo, para una familia que
tenga muchas mascotas, se podrían hacer rebajas.
Recursos Clave:
- ¿Nuestros canales?
RRSS.
Página web.
Veterinarias.
Categorías:
- Físicos:
Automóvil.
Materiales de construcción.
GPS.
- Humanos:
Programador.
Community manager.
- Intelectuales / Intangibles (patentes, marcas, copyright, datos, etc.)
Conocimientos de lenguaje de programación.
- Financieros:
Dinero para publicidad en Redes Sociales.
Inversión inicial para desarrollar la página web y la aplicación para celulares.
Capital para comprar los insumos materiales necesarios para ensamblar los collares.
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Preguntas guías:
- ¿Qué recursos clave serán propios o tercerizados?
Propios: programador. Community manager.
Tercerizado: proveedor del material para el ensamble de los collares.
- ¿Vas a necesitar una flota de camiones o todo un complejo sistema logístico o vas a
utilizar los recursos de socios estratégicos?
Se utilizará movilidad propia para los casos que sean necesarios. Se utilizará un
galpón para el almacenamiento y el ensamblaje.
·
- ¿Vas a necesitar un equipo de ventas propio? ¿o externalizado?
Propio: ventas
Externalizado: comisiones para ventas logradas por las veterinarias, petshops y
fundaciones animales.
- ¿Vas a llegar al cliente a través de una red de tiendas propias, franquicias u online?
De manera online y tiendas de terceros.
Actividades clave:
- Nuestros canales:
RRSS y web.
Veterinarias y petshops.
Categorías:
- Producción:
Compra de los insumos materiales. Ensamble de collares. Sincronización de la app
con los collares.
- Resolución de problemas:
Solucionar problemas respecto a la conectividad.
- Plataformas / Red:
Orientar al cliente en el uso de la aplicación.
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Estructura de costos:
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Tipos de negocios:
Basado en valor (centrado en la creación de valor, propuesta de valor premium)
Categorías de costos:
- Fijos (alquileres, salarios, etc.):
Servidor y hosting de la página web
Honorarios del influencer
- Variables:
Publicidad en RRSS
Materiales de construcción
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En el gráfico que sigue, vemos la evolución de los ingresos del emprendimiento por
mes. Y se puede apreciar rápidamente como se deberá soportar los dos primeros meses en
pérdida hasta que se logre tener una mejor posición en el nuevo nicho de mercado.
Como conclusión final, se arriba a que el negocio en un año tendría que generar una
utilidad neta de $2.719.239,89 que se podrán reinvertir en la propia empresa o se podrán
repartir equitativamente a todos los miembros socios del proyecto.
Áreas de Riesgo:
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2) Mercado:
- ¿Existe un mercado como se pensaba para el producto o servicio?
En la actualidad existe un mercado para nuestro producto, el cual tiene posibilidad de
expansión. Al ser un producto novedoso y tecnológico, en los comienzos creemos que las
ventas serán reducidas, pero que se incrementarán cuando logremos notoriedad y más gente
conozca tanto el servicio como el producto, y los beneficios que obtendrán convirtiéndose en
nuestros clientes.
3) Competencia:
- ¿Las reglas del juego competitivo son las previstas?
Las reglas del juego presente en nuestros competidores son las previstas. Invertirán
más en publicidad cuando vean que la nuestra es efectiva y se traduce en más ventas.
4) Gestión:
- ¿El equipo directivo es el más adecuado?
El equipo directivo requerirá de capacitación para realizar las actividades directivas de
forma más eficiente.
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Lienzo:
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Conclusión:
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