INDICE:

EL ESCAPARATE………………………………………………………………………………………………..PAG 3

REQUISITOS DE UN BUEN ESCAPARATE……………………………………………………………PAG 4

TIPOS DE ESCAPARATE……………………………………………………………………………………..PAG 7

FUNCIONES Y OBJETIVOS DEL ESCAPARATE………………………………………………………PAG 13

TÉCNICAS DE ESCAPARATISMO PARA APLICAR EN EL

DISEÑO DE ESCAPARATES…………………………………………………………………………………PAG 14

CRITÉRIOS DE SELECCIÓN DE MATERIALES A

UTILIZAR EN EL ESCAPARATE…………………………………………………………………………….PAG 18

ZONAS DEL ESCAPARATE…………………………………………………………………………………..PAG 19

ILUMINACIÓN EN EL ESCAPARATE…………………………………………………………………….PAG 20

TÉCNICAS DEL COLOR, APLICADAS AL ESCAPARATE………………………………………….PAG 26

LA PSICOLOGIA DEL COLOR………………………………………………………………………………PAG 28

EL EQUILIBRIO EN EL ESCAPARATE……………………………………………………………………PAG 30

MONTAJE DE ESCAPARATES………………………………………………………………………….….PAG 39

CALENDARIO ESCAPARATES………………………………………………………………………………PAG 44

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El escaparate, es el principal vehículo de comunicación entre la
clientela y comercio, reflejando el estilo del comercio, lo que
es y lo que vende. Un escaparate es el mejor vendedor, vende
sin descanso durante las veinticuatro horas del día.

Su contenido debe de ser impactante, para que a los ojos de los

viandantes, sea capaz de captar su atención en un periodo muy
reducido de tiempo

Su misión, consiste, en dar a conocer los productos y

contenidos del establecimiento y nuevas tendencias del
mercado, la señalética de los precios es fundamental y un
factor clave para el éxito.

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 A. Transmisión de la información

El escaparate transmite una información que hará que el

consumidor catalogue el establecimiento.

B. Atracción del público objetivo

Es primordial, que el comerciante conozca cuál es su público

objetivo, sus deseos y necesidades.

C. Persuasión del consumidor

El escaparate es un elemento vendedor, incluso fuera del

horario comercial, informa de los productos y motiva la compra.

D. Originalidad

Un diseño original, llama más la atención.

(A.I.D.A.)

Atención, Interés, Deseo, Acción.

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 E. Adecuación al entorno

El escaparate estará integrado en el entorno y arquitectura de

la fachada.

F. Exposición clara del precio

Todos los artículos expuestos deben llevar los precios

claramente indicados.

Los precios han de ser legibles y atractivos, podemos aumentar

su atractivo a través del diseño y los colores utilizados. Ejem:
en época de rebajas poner el precio antiguo abajo y tachado,
poniendo el nuevo en grande y en un color llamativo como
pueda ser el rojo.

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 G. Renovación

El escaparate busca impactar al público, se cambiará cada

quince días y dos veces más al año, las campañas puntuales,
como navidad, rebajas etc…

H. Planificación

Para la realización se ha de tener en cuenta el calendario

festivo y los diferentes eventos, aprovechando el cambio de
estación, navidades, el día del padre, fiestas locales y ferias
entre otros.

Se recomienda que se renueve el escaparate al menos cada

quince ó veinte días.

I. Correcta colocación

Para que el escaparate sea una comunicación entre el cliente y

el comercio, el mensaje debe de ser claro y sencillo, y
representar un solo tema. Ejem: no mezclar ropa de deporte con
ropa de fiesta o informal.

J. Comunicar servicios adicionales

El escaparate además de orientar sobre el producto, debe de

informar sobre otros servicios que ofrezca el comercio como
son los arreglos a medida, tipo de financiación o servicio a
domicilio.

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Existen distintos tipos de escaparates, que se clasificarían en
función de la naturaleza de los artículos que se exhiben de
acuerdo con el formato comercial.

1. Atendiendo a la estructura del mismo

A. Escaparate abierto:

El cliente puede ver el interior del punto de venta, ya que no

tiene ningún tipo de fondo.

B. Escaparate cerrado:

Se diseña con un fondo que no deja ver el interior. El escaparate

tiene más protagonismo y permite crear ambientes más
sofisticados.

C. Escaparates isla:

Son visibles desde todos los lados, y se puede circular

alrededor de ellos.

D. Escaparates tradicionales.

Empiezan a una altura superior al nivel del suelo. (Prestigio)

Ejem: joyerías o perfumerías.

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 2. Basándose en la función que cumplen

A. Iniciales o de temporada.

Su misión es la de informar sobre las nuevas modas o

tendencias.

Nunca hay que masificar el escaparate.

Renovar con más frecuencia de lo habitual.

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 E. Comerciales

Son aquellos que presentan los productos que componen el

surtido del establecimiento

F. Promocionales o vendedores

Se realizan en temporadas donde hay una disminución de las

ventas.

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 G. Ventas especiales u ofertas

Escaparates de rebajas, de ofertas, de saldos y de liquidación.

H. Prestigiosos

Solo se expone una reproducción de algo muy bello y elegante.

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 I. Ocasionales

Se realizan en fechas determinadas. Ejem. Día de San Valentín.

J. Documentarios o informativos

Los que pretenden informar de un producto nuevo o

desconocido del mercado, o simplemente desde el mismo
punto de venta dar información y realizar una venta.

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 K. Publicitarios

Sirven para fijar la imagen de una campaña en su apertura o

cierre.

L. Animado

Cuando el artículo tiene movimiento

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A.I.D.A (Atención, Interés, Deseo y Acción).

A. Misión del escaparate.

La misión del escaparate consiste en exponer al público los

productos y precios, del surtido que dispone el comercio. Es el
mejor display publicitario que puede crearse, es la publicidad
más directa y vista con menos prisa, del consumidor.

B. Finalidad del escaparate.

El escaparate debe de lograr, despertar atención, interés, y

deseo, provocando compras impulsivas.

El escaparate ha de perseguir un aumento en las ventas y dar

identidad al negocio, con una imagen de la forma de venta.

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El escaparatísmo, es la técnica de estudio de los escaparates.

El escaparate, es un hueco existente en la fachada, para

exponer la mercancía, siendo una ventana al interior de nuestro
establecimiento.

Para exponer mercancía en todo escaparate son fundamentales

varios elementos:

ORDEN COLOR LIMPIEZA PESO

ILUMINACIÓN EQUILIBRIO MERCANCIA

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ELEMENTOS DEL ESCAPARATE

A. MODULAR
La utilización de módulos que puedan ir incorporándose
o quitándose según convenga, incorporando luces,
fondos y cartelería.
B. MULTIFUNCIONALIDAD
Introducir muebles, y colocándolos de distintas
maneras, y pintados en otro color puede dar un servicio
totalmente diferente.
C. MÓDULOS
Estructuras independientes que pueden ser utilizadas
de forma aisladas.
D. MÓDULOS APLICABLES
Se pueden conseguir diferentes alturas, mediante
estructuras geométricas.
E. FONDOS
Los fondos pueden ser de diversos materiales, madera,
cristal, tejidos, cartulinas, porex, etc. Los productos
deben resaltar respecto al fondo.

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 CARTELERÍA

A. TIPOGRAFIA
Según el mensaje que queramos transmitir, se
utilizara una letra u otra.
B. EL TEXTO
Evitar las faltas de ortografía. Los mensajes deben
de ser cortos e impactantes.
C. EL LOGOTIPO
Es importante que aparezca en toda la cartelería del
establecimiento comercial.
D. EL TAMAÑO DE LA LETRA
Será la suficientemente grande para que se lea sin
dificultad.

FONDO TEXTO

Negro Blanco / amarillo

Amarillo Negro / rojo / azul

Rojo Blanco / azul

Blanco Negro / rojo / azul

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DISPLAYS
Son elementos facilitados por el fabricante (carteles,
dispensadores, cajas, etc) para apoyar a sus productos

ELEMENTOS DE AMBIENTACION.
Son materiales de acompañamiento, cuya finalidad es la
ambientación del escaparate , sin quitar protagonismo a este.

Los elementos de decoración = ATREZZO.

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DEMOS
Comunicar al público como se utiliza un producto, utilizando
para ello televisores, un ordenador, equipos mecánicos, etc

SEÑALIZACIÓN
Flechas o círculos de colores vivos, para conseguir que la vista
haga un recorrido concreto.

CAPTADORES
Son elementos cuya finalidad es atraer la atención del cliente,
podría ser una luz que se enciende y se apaga, un sonido, un
movimiento, etc

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TEMPERATURAS DEL ESCAPARATE

ZONA FRIA 3

ZONA CALIENTE 9

ZONA TEMPLADA 6

ZONA ZONA ZONA

TEMPLADA 6 CALIENTE 9 FRIA 3

9 12 6

15 18 12

12 15 9

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La iluminación es lo que da vida a los escaparates, si el
producto está oscuro o no se aprecia, no se vende.

Un buen uso de las técnicas de iluminación puede hacer que

escaparates pequeños parezcan más amplios y atractivos.

Comprobar la iluminación de la tienda de día y de noche.

Asegurarse de que la luz esta orientada hacía el escaparate y

no hacía la calle.

Tener siempre a mano bombillas de repuesto.

Asegurarse de que las luminarias están limpias y funcionan

antes de empezar a montar el escaparate.

CONCEPTOS BÁSICOS

LUMINANCIA: Es la cantidad de luz que recibe una superficie.

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SOMBRAS: La sombra es la intercepción de la luz por un
objeto opaco y su tratamiento es fundamental para generar
volúmenes.

Las sombras, crean estados de ánimo en un escenario

fantástico.

PARA SACAR EL MÁXIMO PROVECHO DE LA LUZ DEL

ESCAPARATE SE TENDRÁ EN CUENTA:

 Cantidad de luz:
Es fundamental evitar los destellos, ya que alejan a los
clientes.

 Tonos:
Los productos con tonos oscuros absorben más luz, lo que
significa que precisan de más iluminación.

 Temperatura:
Hay que evitar el contacto directo de los productos con la
luz. Además de para evitar el riesgo de deterioro o
incendios en el escaparate, porque cuando se extrae un

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 producto del escaparate y ésta caliente el cliente tiene la
percepción de deterioro, ya que se piensa que el calor
estropea y el frío conserva.

TIPOS DE LUCES

 Cálidas: Son aquellas que emiten una luz con un perfil de

color donde predominan los colores amarillo, naranja y
rojo.

 Frías: En estas luces dominan los verdes y azules.


 Puntual: Ilumina una zona concreta, mediante lámparas o
puntos lumínicos específicos.

 Total: Puede doblarse la cantidad de luz si ésta se refleja

sobre un espejo, una pared o techos blancos.

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FUENTES DE LUZ

Además de la luz natural existen varias fuentes de luz

artificiales.

 Lámparas fluorescentes: Preferidas por la mayoría de las

tiendas y locales comerciales, ya que son ahorradoras de
energía de bajo costo y alumbran mejor.
Proyectan una luz fría.

 Lámparas incandescentes: Más conocidas como PAR.

Tienen mayor duración. Dan un efecto impresionante y
reducen el calor.

 Lámparas con fibra óptica: Proporcionan una iluminación

intensiva sin sombras, de fácil mantenimiento y disminuye
el consumo de energía.

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 Lámparas de neón: Adaptable a cualquier forma, requieren
poco mantenimiento y existen en una gran variedad de
colores.

 Lámparas de halógenos: Son de iluminación blanca y

brillante, permiten mayor control de la luz, son más
eficientes y duraderas.

 Led´s: Son luces pequeñas y puntuales, pueden usarse en

todo tipo de decoración.

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LÁMPARAS Y SISTEMAS DE ILUMINACIÓN

Actualmente se logran nuevas iluminaciones con lámparas

ornamentales y sistemas de luces novedosos.

 Iluminación oculta: Llamada iluminación indirecta. Sirve

para iluminar grandes o pequeñas zonas, para las primeras
se usarán fluorescentes ocultos, y para las segundas
spots empotrables .

 Iluminación en riel: Es funcional y estática a la vez, ya que

su instalación no permite hacer cambios, sirve para
realzar objetos en una pared o maniquíes puntuales.

 Iluminación decorativa: Sirve para dar luz a un área

especifica de la tienda, a un determinado maniquí o a un
display.

 Iluminación con colores: Puede distorsionar el color de la

mercadería. Se usará solamente para obtener efectos
especiales. Ejem: una luz roja sobre un vestido rojo
intensificará el color de esta prenda.

APLICACIÓN DE LA LUZ EN UN LOCAL

Los establecimientos comerciales también tienen

necesidades decorativas. Existen tres tipos de iluminación
para el interior de un local. Es aconsejable combinarlas.

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 Luz ambiental:
Es la que ilumina de manera uniforme todo el ambiente. Se
sitúa en los techos. Se recomienda en lugares que
requieran bastante luz, como tiendas, baños, etc..

 Luz puntual o concentrada:

Provoca el efecto de un rayo de luz dirigido a un espacio u
objeto determinado. Se emplea para iluminar mesas,
cuadros, obras de arte, etc. Se consigue con dicroicos, los
cuales pueden ir también en rieles o estar ocultos.

 Luz decorativa:
Se utiliza como elemento estético más que funcional, sirve
para darle relieve a la decoración. Ejem: de este tipo de
iluminación son la fibra óptica, luces de neón. Led´s, entre
otras.

Los colores desempeñan un papel muy importante en el

ambiente que rodea al usuario.
Debe procurarse no saturar el ambiente con muchos
colores y buscar siempre la originalidad.

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 CLASIFICACIÓN DEL COLOR
 Color natural:
Es el que la naturaleza nos brinda, Ejem: las plantas, el
cielo, el pasto, etc.

 Color sintético.
Es aquel producido por el hombre utilizando diferentes
materias primas, como la pintura látex etc.

CLASIFICACIÓN SEGÚN EL CÍRCULO CROMÁTICO

 Colores primarios:
Son colores puros, como el amarillo, el rojo y el azul.

 Colores secundarios:
Es la mezcla de dos colores primarios.
Amarillo + rojo = naranja
Amarillo + azul = verde
Rojo + azul = violeta

 Colores terciarios:
Es la mezcla de un primario con un secundario.

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 CIRCULO CROMÁTICO

EFECTOS Y ELECCIÓN DEL COLOR

Los colores pálidos y calientes, alejan haciendo que los

espacios se vean más grandes; mientras que los oscuros y fríos
acercan, dando la sensación de que los ambientes son más
pequeños.

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El color influye en las emociones del ser humano, por lo que es
necesario entender algunas de las formas que podemos
aplicarlo, para estimular la acción de compra.

 Colores cálidos y fríos:

La s temperaturas que otorgamos a los colores, provienen
de una sensación física que se experimenta con alguno de
ellos. Así el azul. El verde y el negro son colores fríos. En
cambio, el rojo y el amarillo son cálidos.

 Colores que se acercan y que se alejan:

Si bien los colores no se mueven, pueden causarnos la
impresión de que se acercan o se alejan de nosotros. Por
ejemplo, cuando se miran desde lejos, el anaranjado y el
rojo parecen estar próximos a nosotros; en cambio, los
verdes y los azules parecen distanciarse.

TIPS

Con un color determinado podemos diseñar ambientes

comerciales que motiven cierto estado de ánimo. Por
ejemplo:
- El rojo, estimula los sentidos, pasión.
- El anaranjado, calidez.
- El azul es frío, serenidad , cielo.
- El verde, transmite reposo, esperanza, paz.

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 - El púrpura da efectos extraordinarios, genera
sensaciones de dramatismo y misterio.
- El amarillo, alegría, conviene mezclarlo con otros
colores, puede transmitir envidia.
- El blanco, neutro, sensación de pureza.
- El gris, falta de seguridad.
- El marrón, realza la elegancia
- El oro, riqueza
- El plata, distinción
- El negro, riqueza y refinamiento.

La ley del equilibrio requiere que el escaparate no pese más de

un lado que de otro, que no parezca cargado sólo en una mitad y
vacío en la otra.

Hay una fuerza visual que ejerce una fuerza óptica.

PRINCIPAL
AUXILIAR

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 Simétrico:

Cuando dos mitades de un escaparate pueden ser

divididas en 2 partes iguales, en vertical y en horizontal.

Da elegancia, armonía, orden, Ejem: Muebles, joyerías.

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 Asimétrico:

Cuando dos mitades que forman un todo, no son iguales ni

en peso, ni forma ni tamaño.

Ejem. Textil.

MARCO TRIDIMENSIONAL DINÁMICO

Toda representación gráfica está formada por líneas o

planos, verticales, horizontales, inclinados o curvos.
Debemos saber la forma idónea de colocar los elementos
que lo componen para lograr su equilibrio:
 Las líneas horizontales evocan la serenidad, el reposo, el
orden.
 Las oblicuas intranquilizan, dan sensación de esfuerzo o
agitación.
 Las curvas evocan la gracia, la languidez, la frivolidad y un
punto de locura que, a veces, pueden causar cierto
empalago.

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 LA ESTACIONALIDAD

Los productos estacionales tienen preferencia, ante

cualquier otro.
Ejem: Turrón en navidad tiene máxima prioridad.
Abrigos, en invierno lo principal, en vez de
camisetas.

LA TÉCNICA

A parte del sentido artístico, se necesitan técnicas en las

que basarnos. “ Barrer visualmente el escaparate”, de
izquierda a derecha (como leer un libro), esto se debe a
que la parte izquierda del cerebro es el de la escritura , el
habla la lectura, etc.

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 1. LINEA RECTA

2. LINEA ASCENDENTE
Consiste en ordenar los volúmenes sobre niveles
ascendentes, de manera que en la zona de la izquierda
se presentan productos pequeños y llamativos, en el
centro lo más llamativo y en la derecha otros artículos.

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 3. LINEA DESCENDENTE

4. LINEA TRIANGULAR O PIRAMIDAL

“V“ Es perfecta.

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 SENSACIONES POR COLOCACIÓN

1. Sensación de profundidad.

2. Sensación aburrido y simetría.

NECESITA GRUPO AUXILIAR.

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 3. Sensación de vacio (simétrico)

4. Sensación de profundidad (asimétrico)

37
 5. Sensación de pesadez

6. Sensación de facilitar el recorrido visual.

38
A ningún establecimiento le gusta que sus escaparates estén
vacíos o desordenados durante mucho tiempo. Por lo tanto, es
conveniente asignar un intervalo de tiempo para montarlo de
principio a fin. Se debe garantizar que el montaje se completa
en un día máximo dos si es especialmente complicado. Se debe
de empezar antes de que la tienda abra sus puertas al público y
así no molestar a la clientela arrastrando accesorios y artículos
por todo el establecimiento.

Al preparar una decoración o exhibición se utiliza toda una

variedad de materiales existentes en el mercado, ya que
condiciona el plan de ejecución del proyecto. Hay que tener en
cuenta las características de cada elemento, su manipulación y
tiempo de ejecución.

 Tecnopores y espumas sintéticas:

Espumas de diferentes espesores, flexibles y fáciles de cortar y

pintar.

 Paneles en aluminio de colores:

Compuestos por dos láminas de aluminio y un núcleo central de

polietileno, son fuertes, livianos, moldeables, versátiles y
aislantes térmicos. Vienen en colores primarios, marmoleados y
metálicos.

 Cristales y bloques de vidrio:

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Tenemos el cristal crudo, templado, laminado, y de alta
seguridad. Los bloques de vidrio vienen en diferentes colores.

 Maderas, enchapadas y derivados:

Las maderas y sus derivados se encuentran en diversas

variedades y formatos. Podrán usarse tanto laqueados como al
natural.

 Alfombras y tapizones:

Las alfombras pueden ser de lana, sintéticas, de pelo cortado,

pelo largo, etc. Vienen en diversos colores.

 Cerámicas y enchapados:

Se utilizan para enchapar lo mismo tiendas comerciales que

stands feriales, podemos usar en los pisos de escaparates.

 Telas y tapices:

Ofrecen una textura rica y variada, su costo es bastante bajo.

Son de diferentes colores y calidades.

 Pintura en general:

Si se utiliza pintura sobre la base de látex, seca rápido, es

lavable y fácil de repintar.

 Papeles:

Son de bajo costo y existen en una gran variedad de modelos y

colores, pero son poco duraderos.

 Materiales reciclables:

Hay una variedad como la madera, paja, bambú, latas de

gaseosas, todo tipo de papelería y lo más importante de
desecho de decoración y displays de campañas anteriores.

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MODULOS Y HERRAMIENTAS

1. MÓDULOS

Debemos intentar aprovechar todo el espacio, tanto por

altura como por el ancho y profundidad. Los módulos
pueden ser rectangulares, cuadrados. Si utilizamos
módulos de la misma altura, todos los artículos quedarán
al mismo nivel y el escaparate resultará monótono y sin
fantasía; para que no ocurra esto, ponemos módulos con
variación en altura, ancho y profundidad.
2. HERRAMIENTAS
Es aconsejable, como parte necesaria del escaparate, un
techo de madera o rejilla, ya que nos va a ser muy útil para
colgar con hilos de nailon tanto el material decorativo
como los propios productos.
Es frecuente que tengamos que usar maderas, cartulinas y
pósters para decorar.
Otro producto del escaparatísmo es el porexpan (poliéster
expandido). Se presenta en gránulos solubles en
disolventes orgánicos. Este material es ideal para moldear
cualquier figura que se nos ocurra.

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LA CAJA DE HERRAMIENTAS PARA MONTAR UN ESCAPARATE
DEBE DE CONTENER:

- Grapadora
- Desgrapadora
- Alicates
- Tijeras
- Cinta adhesiva de doble cara.
- Alfileres
- Pistola de silicona caliente
- Destornillador
- Punzón
- Cinta métrica retráctil
- Nivel
- Alambre
- Selección de clavos y tornillos.

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LA SEGURIDAD EN EL MONTAJE

La seguridad y salud en el trabajo de montaje, deben tratarse

siempre seriamente. El espacio en el que se trabaje tiene que
estar siempre limpio y despejado. Al trabajar en espacios
cerrados y a veces aislados como un escaparate, tendrán que
asegurarse de que se siguen las normas de seguridad y salud
laboral en vigor.

Ejem: No intentar mover accesorios pesados y voluminosos sin

ayuda.

Las pinturas en spay y los adhesivos fuertes exigen una

ventilación adecuada.

Asegurarse de que todas las herramientas eléctricas se utilizan

con los elementos de protección adecuados.

Las escaleras de mano han de afianzarse bien antes de usarse,

es aconsejable que una persona sujete mientras otra sube.

Los raíles electrificados de iluminación han de tener toma de

tierra y estar cableados por un profesional. Entre otras

Véase guía de buenas prácticas en PRL.

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ENERO

Reyes y Rebajas

FEBRERO

Rebajas (28), San Valentín (14), Carnavales.

MARZO

Día del padre(19), Comienzo de temporada.

ABRIL

Semana Santa

MAYO

Día de la madre (1ª domingo), Bodas y comuniones.

JUNIO

Temporada total.

JULIO

Rebajas

AGOSTO

2ª Rebajas

SEPTIEMBRE

Promociones, Vuelta al colegio.

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OCTUBRE

Temporada, Halloween.

NOVIEMBRE

Día de los Santos, Promociones.

DICIEMBRE

Navidad, lotería etc.

Email de contacto para dudas : info@ornamentium.es

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