REVISTA IDIOMA UNIVERSIDAD

FACULTAD DE CIENCIAS
SCIENTIA AGROPECUARIA / IDIOMA: AGROPECUARIAS /
CASTELLANO UNIVERSIDAD NACIONAL DE
TRUJILLO

UNIVERSIDAD DE
GUADALAJARA,
Revista de estudio de género: La ventana
CENTROS DE ESTUDIOS
DE GENERO
 UNIVERSIDAD DE
GUADALAJARA,
Revista de estudio de género: La ventana
CENTROS DE ESTUDIOS
DE GENERO
REPOSITORIO TÍTULO LINK

“El neuromarketing en la
publicidad de productos
SciELO Perú agroalimentarios: ¿Una http://www.scielo.org.pe/scielo.php?script=
herramienta beneficiosa o un
peligro para salud pública?”

“Igualdad de género, poder y

comunicación: las mujeres
SciELO en la http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sc
propiedad, dirección y
 “Igualdad de género, poder y
comunicación: las mujeres
SciELO en la http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sc
propiedad, dirección y
puestos de toma de decisión
 LINK RESUMEN

Actualmente, métodos basados en neurotecnología, se utilizan para conocer cómo las

personas procesan los diferentes estímulos del marketing. Estos métodos podrían ser
utilizados para generar adecuadas políticas en salud pública, pero está siendo aprovechado
por empresas agroalimentarias para mejorar sus estrategias de comercialización e
incentivar el consumo de comida rápida, siendo el origen de enfermedades no transmisibles
cielo.org.pe/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2077-99172020000400629&lang=es
como la obesidad, infartos, cáncer, hipertensión y diabetes, además de carencias
nutricionales, las cuales constituyen un gran peligro para las personas y para la salud
pública. Esta revisión, destaca las preocupaciones profesionales, éticas y científicas aplicada
a las relaciones académico-industriales derivados del uso de la neurociencia o
neuromarketing en publicidad y en la toma de decisiones sobre el consumo de productos
agroalimentarios, donde la neuroética aparece como una disciplina de mucha importancia.

Con base en la perspectiva feminista de la economía política de la

comunicación y en evidencias cuantitativas, el objetivo de este artículo es
ielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1405-94362014000200008
analizar la participación de las mujeres en los niveles de propiedad, dirección y
puestos de toma de decisión en las industrias de comunicación en México.
 Con base en la perspectiva feminista de la economía política de la
comunicación y en evidencias cuantitativas, el objetivo de este artículo es
analizar la participación de las mujeres en los niveles de propiedad, dirección y
puestos de toma de decisión en las industrias de comunicación en México.
 OBJETO DE ESTUDIO LÍNEA DE INVESTIGACIÓN
(VARIABLES) VIGENTE

conocer cómo las

todos podrían ser
siendo aprovechado “El neuromarketing en la
mercialización e publicidad de productos
ades no transmisibles agroalimentarios: ¿Una MARKETING / FILOSOFÍA Y
ás de carencias
nas y para la salud herramienta beneficiosa ÉTICA
y científicas aplicada o un peligro para salud
neurociencia o
nsumo de productos
pública?”
mucha importancia.

“Igualdad de género, poder y

olítica de la
comunicación: las mujeres
este artículo es DIRECCION/ GESTION/
en la
piedad, dirección y ECONOMIA POLITICA
propiedad, dirección y
ción en México.
“Igualdad de género, poder y
comunicación: las mujeres
DIRECCION/ GESTION/
en la
propiedad, dirección y ECONOMIA POLITICA
puestos de toma de decisión
 OBJETIVO DE LA
SITUACIÓN A TRATAR JUSTIFICACIÓN INVESTIGACIÓN

El neuromarketing en lugar de
Aportar información sobre las bases de
ser algo positivo está siendo
la neurociencia y su aporte en la salud
aprovechado por empresas
pública, específicamente en el área de la
agroalimentarias para mejorar
industria alimentaria; sus avances en
El uso del neuromarketing sus estrategias de
las investigaciones centrada en la
en la publicidad y en la toma comercialización e incentivar el publicidad, en la toma de decisiones
consumo de comida rápida,
de decisiones sobre el siendo el origen de muchas
sobre los alimentos y como éste podría
consumo de productos afectar la salud de la población. Se
enfermedades no transmisibles,
agroalimentarios. describe el aporte de la neuroeconomía
además de carencias
y del neuromarketing. Las diversas
nutricionales, las cuales
técnicas utilizadas por la neurociencia
constituyen un gran peligro para
de la cognición y la ética en
las personas y para la salud
neurociencia.
pública.

La necesidad de crear un
Muestra la desigualdad de
sistema que garantice la Analizar la participación de las
género y la falta de acceso y
igualdad de género y la mujeres en los niveles de
promocion de las mujeres en
participacion de las mujeres propiedad, dirección y puestos de
cargos de dirección,
en las industrias de toma de decisión en las
propiedad y toma de
comunicación en cargos tales indus_x0002_trias de
 La necesidad de crear un
Muestra la desigualdad de
sistema que garantice la Analizar la participación de las
género y la falta de acceso y
igualdad de género y la mujeres en los niveles de
promocion de las mujeres en
participacion de las mujeres propiedad, dirección y puestos de
cargos de dirección,
en las industrias de toma de decisión en las
propiedad y toma de
comunicación en cargos tales indus_x0002_trias de
decisiones en las industrias
como: "Propiedad, gobierno, comunicación en México.
de comunicación en Mexico
dirección y producción"
JETIVO DE LA
VESTIGACIÓN METODOLOGÍA ¿QUÉ CONCLUYE? KEYWORD

Existe evidencia suficiente para

rmación sobre las bases de
afirmar que el neuromarketing es
ncia y su aporte en la salud
usado como estrategia de
cíficamente en el área de la
Se han realizado investigaciones comercialización por las grandes
imentaria; sus avances en Neurocienci
centradas en la publicidad, tanto multinacionales incentivando el
igaciones centrada en la electroencefalog
en adultos como en niños, las consumo de comida rápidas.
, en la toma de decisiones
mentos y como éste podría
cuales han ampliado la Investigaciones futuras de neuroeconómia; ne
comprensión de cómo las neurociencia deben orientarse a salud públic
salud de la población. Se
personas toman decisiones sobre contribuir a la satisfacción eficaz comportamient
porte de la neuroeconomía
la compra y el consumo de de las necesidades, a diferenciar y
omarketing. Las diversas consumidor; cons
alimentos. mejorar las ofertas de valor,
izadas por la neurociencia
donde el interés principal sea una
ognición y la ética en
situación de mayor satisfacción y
neurociencia.
bienestar para la sociedad.

El método para recoger estos

datos ha sido cuantitativo.Se tomó
como fuente la información
que la entonces Comisión Federal
de Telecomunicaciones (Cofetel),
hizo pública entre los años 2011 y
la participación de las 2013, Se solicitó información a
es en los niveles de las
propias televisoras y
, dirección y puestos de
radiodifusoras acerca de su
de decisión en las sistema de propiedad, así como de
s_x0002_trias de la conformación de sus consejos
Se concluye que existen
condiciones de desigualdad
y marginación en el acceso de las
mujeres a los medios de
comunicación como propietarias,
directoras y tomadoras de Mujeres, industr
decisiones. Por ende es urgente medios, propiedad
una regulación que impulse un toma de decisio
sistema de concesión que
que la entonces Comisión Federal
de Telecomunicaciones (Cofetel),
hizo pública entre los años 2011 y
2013, Se solicitó información a
las
propias televisoras y
radiodifusoras acerca de su
sistema de propiedad, así como de
la conformación de sus consejos
de administración y de su planta
laboral. Entre las fuentes
oficiales se atendió a la Secretaría
Técnica de
la Comisión Calificadora de
Publicaciones y Revistas
Ilustradas
Se concluye que existen
condiciones de desigualdad
y marginación en el acceso de las
mujeres a los medios de
comunicación como propietarias,
directoras y tomadoras de Mujeres, industr
decisiones. Por ende es urgente medios, propiedad
una regulación que impulse un toma de decisio
sistema de concesión que
garantice la plena participación
de las mujeres en la propiedad,
gobierno, dirección y producción
en medios de comunicación
 KEYWORDS

Neurociencia;
electroencefalograma;
neuroeconómia; neuroética;
salud pública;
comportamiento del
consumidor; consumismo

Mujeres, industrias de
medios, propiedad, gestión,
toma de decisiones.
 Mujeres, industrias de
medios, propiedad, gestión,
toma de decisiones.