GRANDES LIBROS

El boom del audiolibro, el nuevo niño mimado de la

industria editorial
El crecimiento sostenido en la demanda de los “audiolectores” hace que este formato
progrese más que el e-book y el libro físico
Por Patricio Zunini
28 de Agosto de 2021

Una niña escucha un audiolibro en la FIL

Audiolector, así se llama a quien lee un audiolibro. Empujado por los nuevos hábitos de
consumo como las plataformas de lectura por suscripción, la consolidación de los podcasts y
las facilidades que brindan los smartphones y sistemas como Siri y Alexia, el audiolibro se
presenta hoy como la opción favorita para los lectores. O mejor: audiolectores.

“Es una experiencia totalmente distinta”, dice la crítica y periodista Flavia Pittella. “Es más
radical a leerlo en papel o formato electrónico. Es una experiencia hermosa. No tenés nada
en las manos, simplemente estás escuchando a alguien que te lee. Los audiolibros están muy
bien producidos y las voces de los actores de doblaje, que se encargan de grabarlos, son muy
amables”. Pittella, que es una gran promotora de la lectura, es también una de las principales
promotoras del formato audiolibro en nuestro país. “He leído-escuchado cientos de
audiolibros. Hace nueve años que uso Audible”, dice.

Desde hace mucho tiempo, el crecimiento de la audiolectura es notable —a razón de un doble

dígito por año—, pero fue con la pandemia que pegó un salto. Un informe de Dosdoce señala
que una de las razones del incremento se debe al cierre de las escuelas: los títulos para niños y
adolescentes aumentaron considerablemente (36% y 17% respectivamente), mientras que los
géneros para adultos disminuyeron. “Como era de esperar”, dice el informe, “el género de
autoayuda creció”. Es muy probable que cada uno de nosotros haya escuchado al menos un
audiolibro —si no varios más— en lo que va del año.

Florencia Etcheves, autora de "La niña de la bolsa", audiolibro exclusivo de Leamos.com (EFE/Alejandra
López/Cortesía Planeta México)

Voces en mi cabeza

“Nuestro modelo de creación de contenidos pone al audiolibro en un lugar preponderante”,

dice María Belén Marinone, responsable del contenido exclusivo de la plataforma
Leamos.com. “En general, es el propio autor quien le pone la voz al audiolibro. Así pasa con
Psicoanálisis: por una erótica contra natura, que lee Alexandra Kohan, y La niña de la bolsa,
que lee Florencia Etcheves, por ejemplo. Hay algo muy particular en la lectura del propio autor
que revela algo más del libro”. Hoy, más del 20% de los audiolibros que tiene Leamos son de
producción original y crece a un ritmo vertiginoso, aumentando en más del 30% de su
catálogo con nuevos títulos al año.

“Mi autor preferido para escuchar en audiolibro es Stephen King”, dice Pittella, “porque él es
fanático de los audiolibros y muchas veces interrumpe lo que está leyendo para hacerte un
comentario a vos que lo estás escuchando. Me ha pasado leer 4 3 2 1 de Paul Auster en la voz
de Paul Auster y creo que fue radicalmente diferente a que si lo hubiese leído otra persona.
Por más que no tenga la voz preparada para una locución, sabe exactamente donde puso el
énfasis, la pausa”.

Si bien la lectura de un autor sobre su obra tiene cierta tradición —podemos pensar en ciertas
grabaciones de Borges leyendo sus poemas o de Cortázar leyendo sus cuentos—, la
novedad del audio libro tiene que ver una producción pensada, ya no como algo anecdótico o
singular, sino como un producto hecho y preparado para ser audioleído y pensado para el
audiolector local. La productora Reading U, por caso, una de las más importantes de América
latina produce cada libro con diferentes acentos: rioplatense, neutro e ibérico.
Claudia Piñeiro junto a Flavia Pittella, que le puso la voz a "Las viudas de los jueves"

Aquí me pongo a leer

“Desde hace varios años incorporamos los audiolibros a nuestro catálogo”, dice Mariana
Kozodij, responsable del canal editorial del proyecto de bibliotecas digitales Bidi. Con casi una
década de presencia en el país, el modelo de bibliotecas digitales fue revolucionario, primero,
por haber solucionado el acceso a los libros sin restricción de horario ni de territorio, y ahora
por la cantidad de formatos en que los pone a disposición. Coincidiendo con otros actores de
la industria, Kozodij destaca el crecimiento del audiolibro: “En los últimos meses hemos visto
un gran crecimiento en el préstamo de audiolibros en las Bidis. ¿Los más pedidos? Las viudas
de los jueves, de Claudia Piñeiro en la voz de Flavia Pittella, Bajo este sol tremendo, de Carlos
Busqued, y Animal oscuro, de Rosa Montero”.

“Uno se emociona o se sorprende igual que si estuviera leyendo”, dice Flavia Pittella y señala
que el audiolibro le permite continuar —parafraseando el programa de radio de la recordada
Natu Poblet— con el placer de la lectura. “Por otro lado, es una forma de aprovechar tiempos
que de otra manera los tendría vedados para la lectura, como, por ejemplo, cuando manejo o
cuando estoy caminando o hago una cola en el banco. Siempre tengo el audiolibro y mis
auriculares listos”.

¿Hay algo primordial en leer un audiolibro? “Es una experiencia que casi permite recuperar un
sentido infantil: que alguien te esté contando un cuento”, dice Pittella. Martín Pérez Cambet,
director comercial de Dartley Family Wines, trae un recuerdo que complementa lo que dice
Pittella: “Mi abuelo era un gran lector y a sus ochenta años ya no podía leer. Hasta que
conseguí el Martin Fierro en audio. Fue el mejor regalo en años”.
Audiolibros (Getty Images)

El contenido es rey

Frente al costo de un e-book, el audiolibro se acerca muchísimo a lo que sale una tirada de
libros físicos, aunque con la ventaja, por supuesto, de no tener un stock limitado. Los grandes
jugadores de la industria miran la porción de la torta y se relamen: Google, Amazon, Apple y
Storytell están a la caza de la gran cantidad de audiolectores que crece continuamente.

Por ahora son otros los jugadores que llegan mejor y comprenden más a esta audiencia. RIDU
lleva más de 500.000 descargas en pocos meses. Leamos, desde los primeros meses de la
pandemia mantiene un crecimiento sostenido que no encuentra su techo. La apuesta por un
contenido propio, con un lenguaje cercano y las problemáticas que desafían al audiolector
rinden sus frutos.

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