¿ES ESTE E-BOOK
EL CORRECTO
PARA MÍ?
Uno de nuestros principales
objetivos aquí en Rock
Content es enseñar. Para
lograr alcanzar nuestra
idea, producimos artículos,
e-books, whitepapers,
webinars, infográficos y
una infinidad de materiales
hechos a tu medida. A pesar
de eso, algunos conceptos
son más introductorios
en comparación a otros
más avanzados. Ahora
verifica cuál es el nivel de
conocimiento necesario
para disfrutar al máximo
este contenido.
BÁSICO
Si estás comenzando a trabajar con
marketing de contenidos, marketing digital
o inbound marketing, este contenido
es exactamente el que necesitas. Aquí
abordaremos algunos asuntos de una
manera introductoria y de la forma más
didáctica posible. Estos son los principales
contenidos para quien desea comenzar a
aprender algo nuevo.
AVANZADO
Estos son los materiales más complejos
que produce Rock Content. Para disfrutar
al máximo los contenidos avanzados que
producimos, es esencial que estés al día
con lo que acontece en el mundo digital.
Nuestros materiales avanzados son para
profesionales con experiencia en el área
que están en la búsqueda de conocimientos
avanzados.
INTERMEDIO
En estos materiales el contenido es
elaborado para las personas que están
más familiarizadas con algunos de los
conceptos de marketing digital. Este
tipo de contenido acostumbra a ser un
poco más profundo y aquí presentamos,
normalmente, algunas soluciones para
problemas un poco más complejos.
[ ESTE E-BOOK! ]
GUÍA COMPLETA
En esta categoría se encuentran los
materiales más completos de Rock Content.
En las guías los asuntos son tratados desde
los conceptos más básicos hasta los detalles
más avanzados y específicos. Son indicados
para cualquier persona que desea comenzar,
profundizar o reciclar su conocimiento en un
determinado asunto.
INTRODUCCIÓN 5
HISTORIA DE GOOGLE SEARCH CONSOLE 7
INSTALACIÓN Y CONFIGURACIÓN 9
PRINCIPIOS BÁSICOS DE GOOGLE SEARCH CONSOLE 12
TODAS LAS HERRAMIENTAS DE GOOGLE SEARCH CONSOLE 14
MÉTRICAS PARA SER COMPAÑADAS MENSUALMENTE 52
CONCLUSIÓN 54
TEXTO

VALENTINA GIRALDO
Analista de Marketing
@ Rock Content
valentina@rockcontent.com

DESIGN

RAFAEL RALLO BRUNO MONTIEL

Analista de Marketing & Diseñador Diseñador
@ Rock Content @ Rock Content
rafael.rallo@rockcontent.com bruno@rockcontent.com
 5
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INTRODUCCIÓN
Ya debes haberte preguntado, en algún momento,
cómo Google consigue rastrear y reconocer un
volumen tan grande de sitios nuevos y páginas
creadas a cada segundo en Internet.

Entender el perfecto funcionamiento de Google

es algo fundamental para cualquier profesional
de marketing o empresario que pretende
garantizar su presencia on-line.

Pero, ¿hay alguna forma para comunicarnos

directamente con Google para explicarle cómo
están organizados nuestros contenidos y, al
mismo tiempo, verificar cómo nuestras páginas
son reconocidas por el buscador?
 6
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Google Search Console fue creado

justamente con este objetivo: una
caja de herramientas gratuitas,
que te ayudan a mejorar tu
presencia digital.

Un sistema colaborativo de rastreo

que te permite comunicarte con
Google, informando la creación
de nuevos dominios, posibles
cambios ocurridos y, también,
monitoreando la presencia de tu
sitio en los resultados de Búsqueda
Google.

En esta guía, vamos a enseñarte

cómo explorar al máximo, el
potencial de esta herramienta y, en
consecuencia, elevar los resultados
de tu sitio. ¿Vamos?

Buena lectura.
 7
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HISTORIA DE
GOOGLE SEARCH
CONSOLE
En junio de 2005, Google lanzó una herramienta
llamada de Google Sitemaps. Se trataba de un
servicio gratuito, en carácter experimental, con dos
grandes objetivos: mantener a Google informado
sobre nuevos sitios disponibles en Internet y
aumentar la cobertura de páginas reconocidas por el
motor de búsqueda.

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El nombre terminó no durando mucho
y, a mediados de 2006, Google Sitemaps
fue rebautizado para Google Webmaster
Tools. Un nombre más adecuado para la
cantidad creciente de funcionalidades
de la herramienta, con el fin de ayudar
a los webmasters a comunicarse
directamente con Google, ayudado a
identificar y resolver los principales
problemas de sus sitios.
8
Ya en 2015 la herramienta cambió
nuevamente, convirtiéndose en el
actual Google Search Consol. Un
cambio motivado por el simple hecho
de que la herramienta no debería
ser exclusivamente orientada a
los webmasters, sino también a los
marketeros, diseñadores, propietarios de
pequeños negocios y desarrolladores.
No se han producido grandes novedades
desde este último cambio de nombre,
pero Google está constantemente
actualizando y añadiendo nuevas
características a la herramienta. Vamos
a ver cuáles son las principales y cómo
utilizarlas.
 9
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INSTALACIÓN Y
CONFIGURACIÓN
Antes de empezar a utilizar la herramienta necesitas
instalar Search Console en tu sitio. Básicamente se
trata de un procedimiento para que Google tenga la
certeza de que tienes los poderes de administrador.

Existen diferentes formas de realizar esta validación.

Seremos prácticos y vamos enseñar sólo una forma: ¡la
más fácil!
 10
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1. El primer paso es utilizar tu cuenta

de Google para entrar al Search
Console.

2. Ahora es el momento de añadir tu

sitio y comprobar que eres el dueño. En
primer lugar, haz clic en el botón rojo
en la esquina superior: “AGREGAR

UNA PROPIEDAD”. Escribe o da CTRL +

V de la URL, es decir, “www.

“tusitio.com.ar”, por ejemplo.

3. A continuación puedes elegir el

método deseado para la validación.
Nuestra sugerencia es que selecciones
la pestaña “MÉTODOS ALTERNATIVOS”
y hagas clic en “TAG HTML” (el método
más fácil si tú, así como la mayoría,
utilizas Wordpress).
 11
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4. Google te proporcionará un
código HTML para que copies y
pegues en la home page de tu
sitio. Los usuarios de Wordpress
deben tener acceso al panel de
administración del sitio, hacer clic
en el menú “APARIENCIA” y luego
en “EDITOR”.

5. Selecciona el vínculo del archivo

“CABEZAL DEL TEMA (header.
php)” en el menú de la derecha. Si
utilizas otra herramienta, debes
encontrar la forma de acceder al
HTML de la home.

6. Busca la parte del código donde

dice</ head> y da CTRL + V en el
código proporcionado por Google,
on-line antes de la etiqueta </ ​​
head>. La idea es que quede más o
menos así:
7. Guarda las modificaciones - en Wordpress, “Actualizar archivo” -, espera unos segundos
y vuelve al Search Console. Haz clic en el botón rojo “Comprobar”.
8. ¡Listo! Ahora ya puedes empezar.
 12
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PRINCIPIOS
BÁSICOS DE
GOOGLE SEARCH
CONSOLE
Google Search Console es un conjunto de importantes
herramientas que le informan al administrador del sitio
si hay problemas con la indexación de las páginas por
parte de Google, advierte si el sitio tiene errores o fallas
de seguridad, sugiere mejoras en el código y muestra
cómo es el tráfico del sitio en general.
 13
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Sus cuatro menús principales responden a las

siguientes preguntas:

## Aspecto de la búsqueda: ¿Cómo Google está

leyendo e interpretando cada parte del código
HTML de su sitio web? (Títulos, descripciones,
imágenes, etc.)

## Tráfico de búsqueda: ¿Qué términos buscados y

enlaces externos están dirigiendo tráfico para su
sitio web?
## Índice de Google: ¿Cuál es el desempeño de
Google al indexar tu sitio y el volumen de páginas
reconocido?
## Rastreo: ¿Cuáles son los principales errores y
dificultades de Google a la hora de rastrear las
páginas de su sitio web?
También puedes acceder a algunas Configuraciones
de Search Console haciendo clic en ⚙️, ubicada en la
esquina derecha de la pantalla.
En el siguiente capítulo - el principal de esta guía -
vamos a explicarte en detalles, no sólo estos cuatro
menús, sino todas las herramientas de todos los menús
del Search Console.
 14
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TODAS LAS
HERRAMIENTAS
DE GOOGLE
SEARCH CONSOLE
Vamos a mostrar cada uno de los menús y submenús
del Search Console y explicar para qué sirven. También
vamos a proporcionar algunos ejemplos prácticos.

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ENTRANDO EN EL
MENÚ PRINCIPAL
El primer paso para acceder a todas
las configuraciones y herramientas
disponibles es entrar en la pantalla
principal del Search Console y
seleccionar el sitio deseado.
15
Ten en cuenta que en este mismo
menú puedes administrar varios sitios
a la vez. Esto simplifica el análisis,
por ejemplo, de los empresarios con
más de un sitio, profesionales de
Marketing Digital o, incluso, agencias
de publicidad con varios clientes.

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CONFIGURACIONES
DEL SEARCH CONSOLE
Antes de comenzar, pasaremos rápidamente
por las principales opciones existentes al clicar
en el botón ⚙️ en la esquina de la pantalla. Este
menú permite el acceso a varias configuraciones
importantes de la cuenta, tales como:
## 1. Preferencias del sitio: configurar si deseas
recibir alertas del Search Console por e-mail.
## 2. Configuración del sitio: determinar cuál
es tu dominio principal (www.tusitio.com o
tusitio.com) o limitar la tasa de seguimiento
de Googlebot en su sitio web.
## 3. Cambio de dirección: ¿necesitas cambiar
la dirección principal de tu sitio web? Este
menú puede ayudarte indicándote los
procedimientos necesarios para que la
migración pueda ocurrir de la mejor manera.
16
## 4. Propiedad de Google Analytics:
herramienta para vincular los informes
de Google Analytics al Search Console,
facilitando el análisis de datos de forma
completa.
## 5. Usuarios y propietarios de propiedad:
¿necesitas agregar o eliminar usuarios
con acceso a los informes de tu Search
Console? Entra en este menú y realiza las
configuraciones necesarias.
## 6. Detalles de la confirmación: si no
recuerdas o quieres comprobar cómo se hizo
la verificación de la propiedad de tu sitio,
entra en este ítem.
## 7. Asociados: muchas empresas contienen
diversos canales de comunicación y otros
productos de Google vinculados al sitio.

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Puede ser un canal de Youtube, un perfil en
Google + o una cuenta en Adwords, por ejemplo.
Este ítem del menú permite que compruebes y
elimines las integraciones realizadas.
PANEL
El panel es el “home” del Search Console. Después
de elegir el sitio que administrarás, siempre
comenzarás aquí. Esta primera pantalla muestra
noticias importantes, posibles alertas de errores,
gráficos con las búsquedas y los clics que
condujeron navegantes a tu sitio en los últimos 30
días y, en la esquina derecha, muestra un gráfico
de barras que indica la proporción de páginas de tu
sitio que fueron indexadas por Google.
Vamos a explicar lo que cada una de estas
informaciones significa más adelante.
17
Todas las informaciones que ves en el menú
Panel, son accesibles de otras formas, por los
otros menús y submenús. Él es, en realidad, una
especie de atajo para mostrarte a ti rápidamente
la información más importante.
ATENCIÓN: DESPUÉS DE VERIFICAR
LA PROPIEDAD DE TU SITIO EN EL
SEARCH CONSOLE, PUEDE SUCEDER QUE
DEMORE ALGUNAS HORAS PARA QUE
LAS INFORMACIONES COMIENCEN A
APARECER EN LA HERRAMIENTA.

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MENSAJES
Esta es la forma para que el Search Console
se comunique automáticamente contigo
sobre cambios, alertas importantes y acciones
necesarias. Google te informará aquí, por
ejemplo, sobre la presencia de malwares o links
antinaturales. Es decir: si tu sitio es invadido o si
existe una táctica de links pagos con el objetivo
de inflar artificialmente la audiencia de tu sitio,
puede ser que Google lo sepa antes que tú.
También recibirás aquí mensajes sobre algunas
acciones que hayas realizado con el Search
Console, tales como cambiar las páginas AMP,
cambiar el destino geográfico de tu sitio (por
ejemplo, de Estados Unidos a México) o el
dominio preferido (por ejemplo, de http://sitio.
com para www.sitio.com).
18
ASPECTOS DE LAS BÚSQUEDAS
¿Cómo aparece tu sitio en la página de resultados
cuando algún usuario realiza una búsqueda
en Google? ¿Será que el robot de Google puede
encontrar e interpretar cada una de las diferentes
informaciones disponibles?
En este menú, encontrarás maneras de identificar
y modificar la forma en que las páginas de tu sitio
aparecen para un usuario que busca en Google - a
diferencia de otras funciones del Search Console,
dirigidas a los robots de búsqueda.
Si clicas en el al lado de la palabra “Apariencia”,
aparecerá un glosario explicando los diferentes
términos y modelos de resultados mostrados por
el Google, siempre que realizamos una búsqueda.
 19
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Vamos a decirte cómo mejorar cada uno de
ellos y qué hacer en cada caso.
## Título: Es el texto más grande, en azul.
Title tags en HTML relevantes para cada
página son la mejor forma de hacer
aparecer buenos títulos.
## Búsqueda en un sitio: Caja de búsqueda
para que el usuario pueda realizar
una búsqueda en el contenido interno
del sitio. Si va a aparecer o no, es el
algoritmo de Google que lo decide, con
base, por supuesto, en la calidad y la
relevancia de tu sitio.

## Snippet: Es la descripción, en hasta dos

líneas, de lo que tienes en esta página.
Es influida por el propio contenido
de la página y por la tag de la Meta
Descripción de la página.

## Sitelinks: Es un menú con enlaces para

el contenido dentro del sitio, generados
automáticamente por Google para
páginas relevantes. Hablaremos más
sobre ellos en el siguiente ítem.
 20
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## URL: Es la dirección del sitio, en verde.

URLs lógicas, organizadas en un sitemap
y cortas son mejores que URLs largas que
nadie va a leer hasta el final.

## Pistas de Navegación: También

conocidas como breadcrumbs, es una
forma de mostrarle al usuario, dónde
se encuentra esa página dentro de la
estructura del sitio.

## Rich Snippet: Es una forma diferente de

presentar lo que tienes en esa página,
puedes visualizar evaluaciones de
productos, recetas, acontecimientos,
etc., por ser configurado con la ayuda
del marcador de datos Estructurados de
Google.

Ahora que entiendes mejor la anatomía de un

resultado de la búsqueda vamos a explorar los
submenús del Aspecto de Búsqueda.

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DATOS ESTRUCTURADOS
Páginas de productos, artículos de blog
o páginas institucionales contienen
información muy diferente entre sí,
¿verdad? Artículos de blog pueden
contener el nombre del autor, la fecha de
publicación y la categoría del puesto, por
ejemplo. Los productos, generalmente
presentan el precio, las evaluaciones/
reseñas de los clientes sobre ese ítem y
una breve descripción.
El submenú “Datos Estructurados” es
donde comprobamos si Google puede
reconocer e interpretar correctamente
los datos de tu sitio.
21
Si no haces clic en nada más, se
mostrará sólo un gráfico, con posibles
errores en el HTML de las dos páginas.
Pero esa parte oculta una función muy
útil: la herramienta de prueba de datos
estructurados.
Con esta herramienta puede probar
cada uno de los URLs de tu sitio y
ver cómo aparecen en las búsquedas
de Google. Si identificas algún error,
la herramienta Marcador de Datos
Estructurados, que explicaremos en
breve, puede ayudarte a resolverlo.
 22
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RICH CARDS

Pensando en mejorar la forma en que los resultados se

muestran para el usuario, Google viene desarrollando
cada vez más novedades para la SERP - Página de Inicio
Resultados del motor de búsqueda.

Pensando en ello, Google desarrolló los Rich Snippets.

Se trata de una forma diferente de presentar lo que
hay en esa página, anticipando en la propia SERP, las
evaluaciones de determinado productos, resumen de
ingresos, y datos de un evento por ejemplo.

Pero las evoluciones no pararon por ahí. Un de las

novedades más recientes es el Rich Cards, una
evolución de los Snippets basada ​​en el uso mejorado de
los datos estructurados para usuarios de dispositivos
móviles. Los resultados son presentados en carruseles,
conteniendo tarjetas del mismo sitio o de varios sitios.
 23
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El informe de Rich Cards del Search Console es donde

puedes comprobar si hay errores en datos estructurados
en tu sitio y áreas en las que podrías proporcionar más
información para aprovechar al máximo la plataforma.

Si tu sitio no utiliza este tipo de solución aparecerá el

mensaje “No hemos encontrado datos estructurados
para Rich Card en tu sitio web”. En caso contrario, lo
más importante es verificar los posibles errores y el
estatus de los Rich Cards. Hay dos categorías de errores
en las tarjetas de Rich: los errores Críticos y no Críticos.

Los errores críticos deben ser tratados con prioridad.

Después de todo, hasta que se solucionen, estos cards
tendrán el estatus INVALIDO y no serán exhibidos en la
página de resultados.

Los errores NO CRÍTICOS, son sólo algunos cambios

necesarios para que la carta pueda ser procesada de El gran objetivo aquí, es resolver todas las cuestiones
forma más completa. En este caso los cards tendrán el necesarias y llevar el mayor número de tarjetas con el
estatus de OPTIMIZABLE. estatus TOTALMENTE OPTIMIZADO.
 24
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MARCADOR DE DATOS Después de hacer clic en “Aceptar”, es el momento

Esta es una de las poderosas herramientas del Search
Console, que querrás utilizar así desde el inicio. Es
una forma de explicarle directamente a Google cómo
entender tu sitio - en qué lugar de cada página están:
el título, la fecha, el nombre del autor, la imagen, etc.
Es evidente que los robots de búsqueda de Google son
excelentes para este tipo de tarea, pero no hace mal
darles alguna orientación.
Para empezar, clica en “Comience a Resaltar”. En ese
momento, debes seleccionar la URL deseada y qué tipo
de información contiene esa página.
de empezar a marcar la Información de la página
arrastrando el mouse - como si usaras un bolígrafo
resaltador de texto -, el título, la fecha, el autor y así
sucesivamente. No necesitas llenar todos los campos,
pero cuanto más elementos marques, mejor.
Después de algunos ejemplos, si todo está bien,
los robots van a aprender a hacer el mismo
procedimiento automáticamente para todas las
demás páginas similares.

Tomando como ejemplo un blog, cuya estructura es la

misma en todos los artículos, primero debes incluir la
URL de un blogpost cualquiera, en seguida seleccionar
el ítem “Artículos” y “Marcar esta página y otras
similares a ella”.

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MEJORAS DE HTML
Esta es una de las varias e importantes herramientas
“pasivas” del Search Console: una pantalla de
diagnóstico del sitio que informa de errores y
dificultades. Te cabe a ti corregirlos en el propio
código o entrando en el panel del administrador del
sitio (en el caso de ser Wordpress).
Entre los posibles errores están: title tags muy largos
o muy cortos, title tags ausentes o poco informativos,
title tags duplicados - es decir, páginas con el mismo
título, lo que no es bueno -, el contenido no indexado
por Google y los problemas con las meta descriptions.
La gran mayoría de los errores son muy fáciles de
resolver. Sólo tendrás dificultades si tu sitio es grande
y tiene muchas páginas con errores: sin embargo,
corregirlos es sólo una cuestión de tiempo.
25
Uno error muy común que puede aparecer aquí
es un sitio con muchas páginas con títulos iguales.
Puede parecer pero no lo es. Utilizar títulos creativos
y originales en tu sitio es algo muy valorado
por Google.
Puedes, incluso, ser penalizado por usar contenido
repetido, especialmente aquel que parece ser plagiado
o producido a través de programas. Por ese motivo es
que titles tags duplicadas pueden perjudicar bastante
el SEO de tu sitio.
Si los errores son muchos y corregirlos da trabajo,
puedes exportar la lista de errores en formato .csv o
Google Docs y enviarlos para tu desarrollador u otro
profesional.
 26
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PÁGINAS ACELERADAS PARA

DISPOSITIVOS MÓVILES

Las Accelerated Mobile Si ya trabaja con AMP’s en tu sitio, ¡felicitaciones! El Search Console
Pages (AMP) son páginas puede ayudarte a supervisar si todo está funcionando correctamente. En
más leves, desarrolladas este submenú, tienes acceso a un gráfico, que muestra la cantidad total de
específicamente para que páginas AMP indexadas en Google y con posibles errores.
los usuarios de dispositivos
móviles - que navegan
utilizando teléfonos o tablets
- puedan cargar rápidamente
las páginas de tu sitio.

Para crear una versión AMP

de tu sitio, te recomendamos
que cuentes con la ayuda de
un desarrollador o utilices
plugins, en el caso de
Wordpress.

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Como las páginas AMP’s tienen algunas restricciones,
la gran mayoría de los errores probablemente estarán
relacionados a tags HTML prohibidas, hojas no válidas
de estilo CSS o uso incorrecto de JavaScript. Para
resolver los alertas indicados, nuestro consejo es que
hagas el download de la tabla de errores y se la envíes
a tu desarrollador para trabajar sobre ella. Gráfico de
evolución de la indexación y errores AMP
27
SEARCH TRAFFIC - TRÁFICO
DE BÚSQUEDA
Este menú contiene la herramienta más popular de
Search Console: es una de las mejores maneras de
medir la popularidad de tu sitio, ayuda a tu página a ser
encontrada con más facilidad en el país de preferencia
y, además, ayuda a navegar en páginas que no son
responsivas cuando las ves en un smartphone.
SEARCH ANALYTICS
La mejor y más popular herramienta del Search Console
te ayuda a responder
a la eterna pregunta: “¿Cómo las personas llegaron a
mi sitio? “. Aquí descubrirás qué palabras clave están
escribiendo en Google las personas, en qué páginas de
tu sitio hacen clic y cómo va la audiencia de tu sitio.
 28
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Desde 2011, el informe de búsqueda de palabras clave orgánicas que generaban

tráfico para tu sitio cambió, pasando a sustituir a una gran mayoría de los términos
“(not-provided)”. A pesar de dificultar la vida de los administradores de sitios y
profesionales de Marketing Digital, el cambio fue una forma que Google encontró
para proteger la confidencialidad de los usuarios.

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Afortunadamente, el “not provided” no
llegó a Search Console. Por lo tanto,
quien sienta falta de ver las verdaderas
palabras clave en Google Analytics - es
decir, todo el mundo - puede recurrir al
Search Console y consultar. A quienes
quieran entender mejor la polémica del
(not provide) les recomendamos el sitio
web www.notprovidedcount.com.
Volviendo al Search Analytics: de
forma predeterminada, este submenú
te mostrará las búsquedas hechas
en los últimos 28 días, pero puedes
alterar ese período cambiando los
filtros disponibles. Incluso, es posible
seleccionar qué métrica debe exhibida
en el gráfico: Clics, Impresiones, CTR
(Tasa de clic) o Posición.
29
La línea azul del gráfico muestra la
cantidad de los clics recibidos en tu
sitio. Ya la línea roja muestra el número
total de impresiones: cuántas veces se
muestra una página de tu sitio en los
resultados de búsqueda. Cuanto más
cerca se encuentra la línea roja de la azul,
mejor: más interesantes, instigadores
o relevantes son los resúmenes de tus
páginas en Google.
La proporción entre clics e impresiones
está indicada por la línea naranja CTR
(Tasa de Clics) de cada página. Sus
páginas con CTR más alto tienen el
mejor rendimiento. Páginas con bajo
CTR indican que, para aquellas palabras
clave, el usuario prefirió hacer clic en
otros sitios.
 30
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Ten en cuenta que tus mejores

páginas - las que están
trayendo más visitas - son
aquellas con más clics, y no las
que tienen más impresiones.
Sobre ellas, a su vez, vale trazar
un plan de acción específica.

Ejemplo: Las páginas con más

impresiones son las que tienen
mayor potencial de atraer
tráfico, pero, por alguna razón,
su CTR es insatisfactorio.
¿Cómo podemos mejorarlo?
Tal vez la meta description
sea confusa o el título muy
genérico. Un “nuevo visual”
en Google puede ser la
solución para mejorar la CTR
de las páginas campeonas de
impresiones.
 31
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LINKS PARA TU SITIO

Esta es la verdadera y mejor forma de medir la

popularidad de tu sitio. Tener una alta cantidad
de tráfico y de clics es muy bueno, pero ¿alguien
recomienda tu contenido?

¿Sitios influyentes y blogs de especialistas en el tema

están linkando tu contenido?

¿Tus posts son polémicos e influyentes? Tus productos

son recomendados por los fans, practicantes del hobby
o clientes satisfechos?

Probablemente sabes que recibir links de calidad

de otros sitios es algo positivo. No sólo porque es
posible recibir tráfico de quien hace clic en estos
enlaces, sino también por ser un importante factor
de posicionamiento en la búsqueda de Google. Este
informe de Search Console nos ayuda a obtener 3
informaciones importantes:
## Qué sitios contienen enlaces a su sitio web;
## Qué páginas de tu sitio web reciben más enlaces
externos;
## Cuál es el texto ancla de los enlaces recibidos.

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1. MAYOR CANTIDAD DE LINKS:
No puedes ver las páginas específicas que linkan para
tu contenido, únicamente tu dominio.
Recibir links de otros sitios es muy importante.
Considerar la cantidad de links a la hora de mostrar
resultados de búsqueda fue el “salto del gato” de Google,
la razón para que se destacarse de los varios otros
buscadores que ya existían en 1998, cuando fue lanzado.
2. TU CONTENIDO CON MÁS LINKS:
Este módulo te muestra también tus contenidos más
linkados - un indicio de popularidad - y las palabras
clave que se utilizan para enlazar las páginas. ¿Son
palabras positivas? ¿Tienen que ver con el contenido
del sitio? ¿La página más vinculada es la página
principal, o alguna otra? Responder estas preguntas te
informará mucho acerca de cómo tu sitio web es visto
por el resto de Internet.
32
3. CÓMO SON VINCULADOS TUS DATOS:
Aquí es posible verificar cuál es el término o palabra que
contiene el enlace a tu sitio. Este informe es interesante
para verificar el uso de palabras anclas más creativas,
que motiven al usuario a digitarlas o, también, palabras
que eventualmente pueden perjudicar su sitio.
Si una página está siendo indicada en otros sitios,
probablemente el contenido linkado es relevante. Por lo
tanto, se posiciona en lugares más nobles en la página
de resultados, ¿verdad?
¿Pero qué sucede cuando los links recibidos son de
baja calidad, originados en sitios maliciosos o hechos
de forma exagerada? Esto sin duda va a perjudicar tu
posicionamiento.
Si crees que algún vínculo puede estar perjudicando tu
dominio, Google te permite eliminar y bloquear estos
vínculos a través de esta herramienta de Rechazo de Links.

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A pesar de ser muy simple, su uso requiere mucho
cuidado. Esto es porque se trata de una herramienta
negativa. Como el propio Google alerta, es un recurso
avanzado y su uso requiere atención. Si se utiliza de
forma incorrecta, puede dañar toda tu estrategia de
backlinks y afectar significativamente tu tráfico.
En la gran mayoría de los casos, el propio Google
logra identificar vínculos de baja calidad y resolver el
problema sin necesidad de utilizar esta herramienta.
33
LINKS INTERNOS
Aquí ves el otro lado de la moneda: los enlaces internos,
o sea enlaces dentro de tu sitio a otras páginas que
también están dentro del sitio. Puedes identificar
rápidamente cuáles páginas reciben más links y,
haciendo clic en ellas, descubrir de dónde provienen
tales links.
Los vínculos internos son fundamentales. Ayudan
a Google a identificar cuáles son las páginas más
importantes de tu sitio.
Si consideras que es la página “sobre” o “contacto”,
por ejemplo, estas páginas necesitan tener la mayor
cantidad de links internos.
Los sitios con pocos enlaces internos o con páginas
huérfanas tienen su SEO perjudicado. Página
“huérfana” es aquella que no recibe ningún vínculo
interno. Es decir, no es posible llegar a ella sólo
navegando por el sitio.
 34
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En la dirección contraria, un sitio con un buen

enmarañado de links internos está, teóricamente, lleno
de contenidos y una cosa lleva a la otra naturalmente.
Esta es una razón para adoptar herramientas que
automáticamente generan links del tipo “artículos
relacionados”, “artículos populares”, “te gustará leer
también...”, etc.

ACCIONES MANUALES

Si tienes acceso a este submenú y se muestra el

siguiente mensaje: “Ninguna acción manual de spam
encontrada”, ¡excelente! ¡Puedes quedarte tranquilo!

Pero si tu sitio ha sido hackeado o si está haciendo algo

de forma equivocada, puede recibir una acción manual.
Las acciones manuales se producen cuando Google, en
lugar de confiar en los algoritmos y robots, utiliza un
funcionario humano para poner las manos en la masa
y rebajar o quitar de las búsquedas un sitio que está
haciendo lo que no debe, como por ejemplo, generar
spams. Si esto sucede, te enterarás aquí.

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SEGMENTACIÓN INTERNACIONAL
IDIOMA
Si trabajas con un sitio internacional, con más de
un idioma o contenidos traducidos, una buena
práctica es explicarle esto a Google y garantizar que
los resultados de búsqueda muestren las versiones
relevantes del idioma de tus páginas en cada uno de
los países.
Hay dos alternativas para garantizar que tus
contenidos alcancen el público objetivo correcto:
## En el código de tu página, a través de etiquetas
HTML que indican cuál es el idioma de aquel
contenido;
## A través del archivo de Sitemap. Puedes
consultar las directrices de segmentación
internacional en este artículo.
35
PAÍS
Si el dominio de tu sitio es .com - sin el .es, .ar, .co
o de dónde venga tu dominio -, Google tratará tu
origen como “neutro”. Pero si tu sitio está escrito
en español y es para público de un país específico,
es una buena idea hacer clic en la pestaña “País” y
seleccionar el país.
Este targeting sólo funciona para sitios del tipo .com
o .org. Si tu sitio ya tiene el .ar o .co o .mx, etc, no
será posible hacerlo. Esto afectará solamente las
búsquedas de los usuarios que prefieren restringir sus
búsquedas a resultados en un determinado país.
Si tu negocio es realmente internacional, el
targeting puede no valer la pena. Pero si tu sitio
es de un negocio local - como un restaurante,
por ejemplo - puede ser una buena idea añadir el
elemento geográfico para ayudar a tus clientes a
encontrarlo.

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FACILIDAD DE USO EN DISPOSITIVOS MÓVILES
El aumento del tráfico originado por dispositivos
móviles ya no es una tendencia, es una realidad.
Por eso, preparar tu sitio para este tipo de usuario
es algo que puede proporcionar una mejor
clasificación en los resultados de búsqueda de
Google para este modelo.
Esta herramienta detecta qué páginas tienen graves
problemas de visualización en dispositivos móviles,
como por ejemplo:
## 1. Uso de Flash: Tecnología no soportada en
diversos dispositivos móviles. La orientación
aquí es dar preferencia para las tecnologías de
animación y diseño más modernas.
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## 2. Problemas con la etiqueta Viewport: Tener un
sitio responsivo, que se adapta a diferentes tipos
de pantalla, es algo fundamental para garantizar
una buena experiencia de navegación a los
usuarios. Una forma de garantizar que tu sitio se
adapte correctamente a los diferentes tamaños
y formatos de pantalla es configurando una tag
HTML llamada Meta Viewport. Esta etiqueta
informa a los navegadores sobre cómo ajustar la
dimensión y la escala de la página para adaptar
al dispositivo. Si no está configurada o está
predefinida con un ancho fijo, por ejemplo, una
alerta de error será exhibido.
## 3. Tamaño pequeño de fuente: Este informe
alerta en caso de que tu sitio contenga fuentes
muy pequeñas, que pueden dificultar la
comprensión del contenido de tu sitio. Hecho
que obliga al usuario a realizar el conocido gesto
de pinzar en la pantalla del dispositivo, para
acercar y leer contenido.

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## 4. Tocar elementos muy próximos: Gran parte de
la navegación de los usuarios de dispositivos móviles
se hace a través del tacto. Si los botones o enlaces
de navegación están demasiado cerca uno del otro,
no podrá clicar, a través del toque, con facilidad en
el elemento deseado. Este informe te ayudará a
identificar errores que puedan impedir el tamaño y
espaciado correcto de los botones y el links de su sitio.
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Desafortunadamente, este submenú sólo señala errores
graves de navegabilidad, pero no muestra cómo se ve tu
sitio en un Smartphone, ni señala otras orientaciones.
Para ello, te recomendamos que vayas directamente a
esta página de pruebas de Google para garantizar que
todo funcione bien.
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ÍNDICE DE GOOGLE

Descubre en este menú dónde
consiguen, o no consiguen, llegar
a tu sitio los robots de Google, y
qué palabras ellos asocian a tu
contenido.
Un crecimiento repentino y grande de páginas indexadas, a su vez, puede señalar
problemas de redirección, seguridad, duplicación de contenido, páginas generadas
automáticamente y así sucesivamente.

ESTATUS DEL ÍNDICE

Este gráfico muestra la proporción

y cantidad de páginas de tu sitio
que son indexadas por Google.

Idealmente, crece a medida que

la cantidad de páginas en tu sitio
crece. Una caída brusca puede
indicar algunos problemas, tales
como, la caída de tu servidor o
que Google de alguna manera está
con dificultades para llegar a tu
contenido. Imagen 1: Crecimiento natural del volumen de páginas indexadas de un blog.
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Imagen 2:
La siguiente
imagen muestra
la reducción
significativa del
volumen de páginas
indexadas en un
sitio web hackeado.
Observa que el
día 11/09/2016, el
número de páginas
era superior a
15.000.

Con la solución
del problema, y la
​​
eliminación de las
páginas SPAM, el
número cayó a 120.

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RECURSOS BLOQUEADOS
Este recurso informa cuando Googlebot, robot de
búsqueda de Google, no consigue acceder a algún
recurso importante (archivos JavaScript u hojas
de estilo CSS, por ejemplo). Un problema que puede
impedir la correcta indexación de tu sitio. En caso
de que identifiques algún alerta submenú, el propio
informe puede ayudarte a resolver el problema. Sólo
tienes que hacer clic en una página en la tabla que aloja
un recurso bloqueado y seguir las instrucciones de
desbloqueo.
REMOVER URLS
Utiliza esta herramienta para quitar de los resultados
de Google informaciones o páginas obsoletas. Nota
que, incluso si se suprime o cambia una página, el viejo
contenido puede demorar para desaparecer de Google o,
incluso todavía aparecer en lugares como el caché.
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Los robots de rastreo de Google pueden causar
problemas, o resultados desagradables, si indexan
páginas de prueba o que aún no deberían ser públicas.
Ejemplo: En 2011, el sitio del diario “Estado de Minas”
preparó el obituario del ex vicepresidente José Alencar,
que estaba muy enfermo. La página no se publicó antes
de la hora ni de la noticia dada antes, pero el obituario
fue indexado por Google. Algunos usuarios, buscando
por términos como “josé alencar”, llegaron a esa página,
y el periódico quedó con la reputación de haber dado la
mala noticia antes de que sucediera.
Si tiene contenidos del tipo, que no quieres que sea
indexado por Google - por ser experimental, inacabado
o sólo accesible a ciertos usuarios - haz los pedidos de
retiro aquí. En el submenú “Probar Robots.txt”, dentro
del menú “Rastreo”, puedes probar si una página está
realmente bloqueada para los robots de Google.

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RASTREO
Entiende cómo los robots de Google exploran tu sitio y
cuáles son las principales dificultades que enfrentan.
ERRORES DE RASTREO
Este menú presenta 3 informes diferentes: “DNS”,
“Conectividad del servidor” y “Búsqueda de Robost.txt”.
Es importante garantizar que todos estos 3 elementos
contengan el símbolo ✔️ en frente, demostrando que todo
está bien.
A continuación, en el informe “Errores de URL”, puedes
consultar las páginas de tu sitio que se han indexado,
pero por alguna razón, ya no son accesibles.
Si remueves alguna página de tu sitio, cambia la
estructura de la URL, bloquea el acceso o realiza el
proceso de redirigir 301, las URL serán mostradas aquí.
41
Observa que el informe de “Errores de URL” para
smartphones se muestra en otra pestaña. En ambos
casos, puedes marcar el elemento o el ítem con error
como “Resuelto” para facilitar el control de las alertas
que necesitan atención.
ESTADÍSTICAS DE RASTREO
Si eres del tipo al que le gusta los informes más
profundos y los análisis de rendimiento, da una mirada
en la actividad de Googlebot en los últimos 90 días.
Aquí verás la cantidad de páginas exploradas por el robot
por día, la cantidad de kilobytes recibidos y el tiempo que
los servidores de Google gastaron en esa actividad.
BUSCAR COMO GOOGLE
Utiliza esta herramienta para ver tu sitio desde la óptica
de los robots de Google.
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Al lanzar un nuevo sitio o realizar cambios visuales significativos, es interesante solicitar una nueva
búsqueda y renderización del contenido para acelerar su indexación.

El primer paso es hacer clic en “Buscar y Renderizar como Ordenador”, luego “Buscar y Renderizar
como Mobile” y esperar unos segundos. Si todo está en orden con tu sitio, el botón “Solicite la
indexación” aparecerá delante del elemento concluido. Sólo tienes que clicar en este botón y listo, el
nuevo sitio será indexado.
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PROBAR ROBOTS.TXT

Llegamos al submenú de verificación del

archivo Robots.txt. Un archivo de texto
que debe estar disponible en la carpeta
raíz de tu sitio. La función de Robots.txt es
orientar a los robots sobre lo que NO deben
considerar a la hora de mostrar resultados
de buscas en tu sitio.

Utiliza esta herramienta para probar

cuáles son las restricciones y permisos del
archivo Robots.txt. Es posible comprobar,
por ejemplo, si cierto contenido se
bloquearía con éxito o no.

Sólo necesitas un robots.txt si tu sitio tiene

una o más páginas, o contenidos que no
quieras que sean indexados por Google. Si
no es necesario bloquear ningún recurso, tu
robot debe contener sólo estas dos líneas:
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Prueba si una dirección URL

de tu sitio está bloqueada
o no, copiando y pegando
la ruta en el cuadro de
texto inferior y haz clic en
“PRUEBA”.

Importante: En un esfuerzo
por mejorar tu SEO, no
utilices robots.txt para tratar
de impedir que Google no
vea contenidos duplicados
o repetidos. Si te parece
necesario, como por ejemplo,
en el caso de un e-commerce
que tiene muchos productos
con descripciones idénticas
o casi idénticas, utiliza la
meta tag en el índex HTML
de tu sitio.
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SITEMAPS

La presencia de un buen mapa del sitio es uno de los criterios de SEO de Google. Es una forma de mostrar
que el sitio es serio y organizado, además de ayudar a orientar a los robots de búsqueda. Utiliza este
submenú para mostrarle a Google dónde está localizado el archivo Sitemaps de tu sitio. Generalmente el
archivo XML debe estar disponible en la carpeta raíz de tu sitio.

Para crearlo, puedes contar con la ayuda de diversos generadores on-line de sitemaps disponibles en la web.

Si tu sitio es Wordpress, hay varias opciones de plugins que crean y actualizan el sitemaps
automáticamente. Si utilizas el plugin de Yoast, simplemente introduce la ruta “sitemap_index.xml” en el
panel “Agregar/Probar Sitemap” del Search Console.

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PARÁMETROS DE URL
Esta es una opción avanzada del Search
Console. Puede ser necesaria para
grandes tiendas virtuales, en las que el
consumidor ve resultados diferentes
dependiendo de los parámetros de la
URL. Diferentes colores, categorías, fajas
de precios, tamaños, por ejemplo.
Es necesario mucho cuidado con el uso
de parámetros, porque pueden dejar,
sin que tú lo quieras, ciertas partes de
tu sitio invisibles para Google. Si estás
comenzando con el Search Console y / o
si el sitio no es un e-commerce, deja esta
tarea para más adelante.
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PROBLEMAS DE SEGURIDAD
Como el propio nombre lo dice, en
este menú son detallados eventuales
problemas graves con tu sitio web,
como por ejemplo un malware o si fue
hackeado. Si Google te avisa de estos
problemas, puedes visitar este menú,
DESPUÉS de resolverlos, para solicitar
una nueva indexación.
Google ofrece una ayuda exclusiva, a los
desarrolladores y administradores de
sitios invadidos, a través de esta página.

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OTROS RECURSOS
Este último menú del Search Console es una especie
de Google Labs. Aquí encuentras una serie de
herramientas - algunas en fase experimental - para
mejorar el SEO de tu sitio web y otros diagnósticos más
profundizados. Vamos a explicarlas rápidamente a
continuación:
HERRAMIENTA DE PRUEBA DE
DATOS ESTRUCTURADOS
Herramienta para comprobar si Google puede
interpretar correctamente las informaciones más
importantes de tu sitio. Coloca la URL o el código fuente
de una página para verificar si los robots de Google
consiguen leerla adecuadamente.
Los errores aparecen fácilmente, pero arreglarlos
probablemente requerirá algún entrenamiento en HTML.
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ASISTENTE DE MARCACIÓN DE
DATOS ESTRUCTURADOS
Es un link a la propia herramienta de marcación
de datos estructurados que explicamos en el menú
“Aspecto de la búsqueda”. La diferencia es que esta
herramienta está orientada a ayudar desarrolladores, o
usuarios más avanzados, a insertar etiquetas HTML de
cada dato estructurado directamente en las páginas.
EMAIL MARKUP TESTER
Al igual que los Rich Snippets y Rich Cards, también
es posible marcar “Datos Estructurados” en el HMTL
de un e-mail. Esta herramienta puede ser muy útil
si realizas disparos de e-mails, como por ejemplo de
confirmaciones de reserva en restaurantes, hoteles o
pasajes aéreos.
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Si utilizas Gmail y ya has realizado la reserva de un

pasaje aéreo, probablemente recuerdas haber recibido
un mensaje con el siguiente encabezado:

Para crear e-mails similares, simplemente utiliza esta herramienta

y coloca la estructura HTML del e-mail predeterminado y la
herramienta te ayudará a marcar los datos allí contenidos. Por lo
tanto, Gmail podrá leer y entender rápidamente las informaciones
del mensaje. Por tratarse de un recurso más avanzado, también
recomendamos ayuda de un desarrollador.
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GOOGLE MI NEGOCIO

Como muchas herramientas de Google,

Google Places cambió de nombre y se
convirtió en “Google Mi Negocio”. Útil
para informarle a Google la dirección
física de tu tienda u oficina, puede
ayudar, por ejemplo, al cliente que
encuentra tu sitio en el smartphone y
quiere llamar a tu empresa.

GOOGLE MERCHANT CENTER

Es una herramienta para quien desea

vender productos directamente por
la búsqueda - Google, Google Product
Search. Esta herramienta te permite
cargar información sobre tus productos
y, de esa forma, les facilita, a tus futuros
clientes, encontrarlos.
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PAGESPEED INSIGHTS

Esta herramienta es fundamental. Te proporciona muchas Observa en el siguiente ejemplo, posibles mejoras del
informaciones detalladas sobre cómo hacer que tu sitio cargue sitio de Marketing de contenidos, sugeridas por el
con más velocidad, haciéndolo más ágil para los visitantes y Search Speed ​​Insights.
aumentando tu SEO para los mecanismos.
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BÚSQUEDA PERSONALIZADA

Utiliza esta herramienta para crear tu propio buscador

interno. Se genera un código que puedas insertar en tu
sitio después para buscar sólo las páginas dentro de tu
dominio o incluso intentar ganar dinero con AdSense,
por ejemplo.

DOMINIOS DE GOOGLE

¿Necesitas registrar un dominio para tu cuenta o

utilizar un e-mail profesional? ¡Esta herramienta de
Google puede ayudarte!

ACADEMIA DE WEBMASTERS

Si llegaste hasta aquí y deseas aprender aún más sobre

las mejores prácticas para el desarrollo de los sitios,
Google ofrece una amplia biblioteca con información y
herramientas para enseñarte a crear un sitio perfecto,
que sea encontrado por el motor de búsqueda y tenga
más posibilidades de alcanzar los primeros resultados.
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MÉTRICAS
PARA SER
COMPAÑADAS
MENSUALMENTE
¡Ufa! Ahora que conoces todos los menús y submenús
de la búsqueda de Google, llegó la hora de definir: ¿Qué
es realmente importante?

Todo va a depender del plan de marketing, de los

objetivos y de la situación actual de tu sitio. Si el sitio
está con problemas de salud, como malware, contenido
duplicado y páginas generadas automáticamente - es
evidente que sanarlos debe ser tu prioridad.

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Un sitio fundamentado en contenidos funciona de
forma diferente de aquel que busca vender productos.
Y a cada mes - con eventos, promociones, concursos,
campañas de crowdfunding, los lanzamientos - todo
puede cambiar.
De una forma u otra, presta siempre atención en las
siguientes métricas básicas:
## 1. Search Analytics: ¿Cómo está el volumen
de búsquedas por palabras clave que tu sitio
ofrece? ¿Y cómo están los clics? ¿Tu sitio web es
interesante (CTR) y aparece de forma frecuente
(impresiones) en Google? ¿Qué palabras clave están
llevando tráfico a su sitio web?
## 2. Mejoras de HTML: ¿Hiciste todo lo posible para
evitar problemas con el diseño de tu sitio web?
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## 3. Estado del Índice: ¿Tus páginas están siendo
indexadas por Google de forma estable?
## 4. Errores de rastreo: ¿Los robots de Google están
teniendo dificultades donde no deberían?
## 5. PageSpeed ​​Insights: ¿Conseguiste entregar
un sitio que se carga más rápido que en el mes
anterior?
## 6. Buscar como Google, Robots.txt y Sitemaps:
¿Está lanzando un nuevo sitio? ¿Qué tal garantizar
que Google lo descubra rápidamente garantizando
la indexación de tus páginas?
Hay muchas otras métricas importantes para
acompañar, pero buena parte de ellas sólo puede ser
vista en herramientas como Google Analytics. Si deseas
conocer más de esta herramienta, descarga nuestro
material completo.
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CONCLUSIÓN
La búsqueda de Google es una
herramienta relativamente fácil de usar,
incluso para los usuarios principiantes,
y que también contiene herramientas
avanzadas.

Uno de sus mayores méritos es detectar

problemas automáticamente.
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Incluso si no puede resolverlos,

el diagnóstico ya está hecho y
puedes, por ejemplo, entregarle a
un webmaster informaciones en
una planilla de cálculo generada
automáticamente.

Además, Google Search Console

aún no ha entrado en lance del
“(not provided)” y proporciona
algunas informaciones fieles sobre
búsqueda de consultas que no se
encuentra en Analytics. Y, para
mejorar todo, es gratis.

Vale la pena explorar el Search

Console y poco a poco aprender
en la práctica a usar cada
herramienta para mejorar el
rendimiento de su sitio.

¡Buen trabajo!
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