1- Descripción del evento

El evento sobre el cual va a versar esta exposición va a ser el nuevo paradigma que ha surgido
en la liga española de baloncesto debido a la ya más que conocida Covid-19 y que ha recibido
el nombre de Fase Final de la Liga Endesa. Como sabemos, las circunstancias sanitarias
obligaron a parar toda competición deportiva nacional y la ACB (Asociación de Clubes de
Baloncesto) no fue una excepción. Debido a ello el sistema de competición ha tenido que verse
modificado para transformarse en un torneo final de 12 equipos que tendrá lugar en Valencia
del 17 al 30 de junio, con las fechas y horas exactas de los partidos aún por determinar.

Por lo que hace a la ubicación de esta fase final, que desde el principio se acordó que se
desarrollaría toda ella en un mismo lugar, han sido varios los nombres que han sonado para
acogerla pero finalmente, la ciudad del Túria se ha llevado el premio de albergar un torneo sin
precedentes que de bien seguro va a deparar emociones fuertes. La cercanía entre
instalaciones deportivas (de calidad) y hoteleras y evidentemente una situación sanitaria que
va a mejor, ha hecho decantarse al ejecutivo por la capital valenciana.

Es momento ahora de hablar sobre cómo se va a desarrollar esta nueva competición: este año
los 12 mejores clasificados hasta el momento que se detuvo la competición en la jornada 23
(fin de semana del 7 y 8 de marzo) 1 van a disputar una fase final que va a determinar el
campeón de esta liga excepcional.

Estos 12 equipos van a estar repartidos en dos grupos de 6 (en la imagen a continuación se
podrá ver como han quedado los cuadros). La dinámica de la competición, que se va a
desarrollar en 13 días, es que todos los equipos de cada grupo jueguen entre ellos para
determinar un primero y un segundo de cada grupo para posteriormente jugar una semifinal y
una final, ambos casos a partido único. En total, pues, se van a disputar 33 partidos en dos
semanas, lo que es una auténtica mina de oro para todo aficionado de baloncesto. A
continuación se adjunta una imagen en la que se puede observar el reparto de grupos y el
sistema de competición a modo de clarificar mi explicación:

El acontecimiento sobre el cual se desarrolla este trabajo tiene una más que sobrada
trayectoria. La Liga ACB es la principal liga de baloncesto española y reconocida
internacionalmente como la liga nacional de más nivel después de la NBA, con equipos de
1
Fuente: ACB
2
Fuente: ACB

1
reconocido prestigio como el Barcelona, el Madrid, el Baskonia y el Valencia, entre otros. La
Liga Nacional de Baloncesto se fundó en marzo de 1957 para pasar a llamarse ACB en
septiembre de 1983 y desde 2011, por motivos de patrocinio, recibe el nombre de Liga Endesa.
Siendo el baloncesto el segundo deporte más practicado en España 3 (en número de
federados); siendo la principal liga de baloncesto nacional y europea; teniendo 33 partidos en
13 días; tras la renuncia de la Euroliga a terminar la competición; y, decidiéndose el título de
campeón, parece que el evento va a ser de gran voltaje y expectación.

2- Cobertura de medios prevista

Debido a las inusuales condiciones en que se van a tener que desarrollar estos partidos por lo
que hace a la afluencia de público (nula por razones sanitarias) la presencia de televisión,
radio, prensa, etc va a ser más que nunca primordial para que el baloncesto pueda llegar a
todas las casas, aunque cabe decir que el periodismo deportivo se va a tener que reinventar
porque si nada cambia hasta el 17 de junio la entrada de los medios de comunicación a los
estadios va a estar prohibida.

Por lo que hace a la cobertura televisiva, desgraciadamente hace años que no podemos
disfrutar del baloncesto en abierto y el monopolio de hacer llegar la liga a las televisiones lo
tiene Movistar +, que desde 2015 viene siendo el subministrador principal de toda competición
de baloncesto nacional masculina. Evidentemente Movistar + no va a faltar a su cita en
Valencia y va a ser el medio a través del cual se van a poder ver los partidos, con unos
comentaristas de lujo, de entre los que destacan los exjugadores Sitapha Savané y Amaya
Valdemoro. Ahora bien, Movistar + únicamente podrá grabar el partido pero sus comentaristas
no podrán estar a pie de pista ni en el mismo recinto deportivo, por lo que van a perder el plus
que un directo en toda regla conlleva. No va a haber entrevistas a jugadores ni entrenadores y
vamos a perder el parecer de los mismos justo después del partido, cuando todo aún está
caliente y de vez en cuando se sacan titulares jugosos.

Sin embargo, es una oportunidad de lujo para reforzar el buen trabajo que vienen haciendo a
nivel de cobertura ya que la indecente cantidad de partidos en tan pocos días va a tener un
seguimiento excepcional. Decimos esto porque pensemos que el alcance nacional que va a
tener va a ser muy grande. En primer lugar, a nivel nacional, hay hasta 8 Comunidades
Autónomas representadas y Andorra como país, así que todo seguidor de cualquier equipo va
a estar pegado al televisor. En segundo lugar, y como se ha mencionado anteriormente, las
circunstancias excepcionales en las que nos encontramos, hacen aún más atractivo este
evento en lo que a alcance se refiere porque aunque vaya a coincidir con la reanudación de la
liga de futbol profesional, hay muchos otros deportes que no se van a reemprender por lo que
los aficionados huérfanos de su deporte van a querer disfrutar de la emoción del baloncesto.
En este sentido no hace falta más que ver los datos de audiencia que tuvo la reanudación de la
Bundesliga alemana de futbol 4. En tercer lugar, pensemos que la otra liga de baloncesto
europeo más importante del continente (la turca), además de la Euroliga se han suspendido
por lo que tener la oportunidad de ver la Liga Endesa (es la que tiene el nivel más competitivo)
con Barça y Madrid jugando cada 2 días va a ser una forma de consolarse para los aficionados
3
Fuente: Consejo Superior de Deportes: http://www.culturaydeporte.gob.es/dam/jcr:dc406096-a312-
4b9d-bd73-2830d0affb2d/anuario-de-estadisticas-deportivas-2019.pdf (página 112)
4
Fuente: Marca:
https://www.marca.com/futbol/bundesliga/2020/05/17/5ec16e3ee2704e291d8b461e.html

2
europeos. En este sentido, desconozco si Movistar + ha cerrado algún acuerdo con otros
operadores europeos para hacer llegar el baloncesto español más allá de nuestras fronteras,
pero se les presenta una más que buena coyuntura para hacer negocio con estas
retransmisiones, hoy en día muy codiciadas.

Por lo que hace a la retransmisión radiofónica, y a falta de estudios que soporten el

conocimiento general, las radios nacionales no se vuelcan con la retransmisión en directo del
baloncesto, sino que más bien van dejando datos del resultado a lo largo de la retransmisión
del deporte rey, que no es otro que el futbol. Aún así, sabemos que las principales radios del
país (SER, COPE, RAC1, CATALUNYA RADIO) así como las de menor alcance tienen secciones de
baloncesto en sus equipos, así que el seguimiento a través de estas va a ser exhaustivo. Tanto
televisión como radio se van a encontrar con el problema de que van a tener que retransmitir
desde sus estudios centrales por la limitación de aforo pero la cobertura va a ser sin lugar a
dudas total durante los 13 días de campeonato.

Pasando ahora al plano de la prensa, no se puede decir nada mucho más alejado de lo que
hemos comentado para los anteriores medios. Tanto los diarios de tirada nacional ( País,
Vanguardia, El Mundo, El Periódico) como los de tirada local van a cubrir el evento del cual
estamos hablando aunque las condiciones en que lo hagan van a ser diferentes a las
habituales. Normalmente cada medio tiene un enviado o varios al evento que cubre tanto el
pre-partido, como el partido como el post-partido a pie de cancha y con las típicas entrevistas
en el pabellón. Esta vez se las van a tener que ingeniar para hacer los análisis que acostumbran
a hacer en el estudio central del diario o bien nutrirse de entrevistas en los hoteles donde los
jugadores se alojen.

No menos importante va a ser la presencia en redes sociales (RRSS), debido al gran boom que
las mismas están experimentando al largo de los últimos años. Ya no queda ningún equipo
profesional de alto nivel que no tenga un community manager encargado de las RRSS del club,
informando en todo momento del día a día del equipo. La aparición de las RRSS está
aportando saba fresca al mundo del deporte, y ahora no nos parecen extrañas las bromas
entre cuentas de clubes por twitter o como se puede llegar a calentar un partido mediante las
mismas. Al igual que he puesto el ejemplo de las RRSS de los clubes, lo mismo sucede con todo
medio que cubre eventos deportivos. Está claro que las redes sociales han llegado para
quedarse y cambiar el mundo de la comunicación. Esta vez además, en la que se va a perder la
asistencia al campo y la posibilidad del aficionado de estar cerca de sus ídolos, el trabajo de los
equipos a nivel de RRSS mostrando pequeñas entrevistas, o charlas del entrenador, o el
calentamiento del equipo va a tener que doblarse para hacer llegar al fan lo que quiere. En
este sentido cabe destacar que la presencia en RRSS es totalmente necesaria para llegar a las
nuevas generaciones, totalmente consumistas de este medio.

3- Datos de audiencia
La realización de este apartado debido a las circunstancias del evento que estoy describiendo
se ve totalmente modificada por la prohibición de asistencia de público al evento. Se nos va a
hacer difícil ver un partido así:

3
Y no verlo de esta forma:

Aunque sea triste, intentaré hacer una aproximación a lo que podría haber sido este evento
con público, como si solo hubiese cambiado el sistema de competición pero no tuviésemos el
coronavirus.

En el apartado de audiencia, al ser Movistar + una plataforma nacional de pago, puede llegar a
toda casa española, previo pago de una cuota mensual pero evidentemente habrá variaciones
entre los territorios. Comunidad de Madrid y Catalunya van a ser las CCAA con seguramente
más audiencia por la entidad de ambos clubes y el gran número de aficionados que tienen
sobretodo en sus sitios de implantación. Aún así, según datos de Kantar Media la ACB tiene el
monopolio de audiencia sobre baloncesto en España y aunque no tengamos datos sobre
audiencia según territorio, la implantación a nivel nacional es bastante equitativa.

4
 5

Si hablamos del tipo de asistente que podría ir a este evento, teniendo en cuenta que se
desarrollaría entre 17 y 30 de junio cuando aún no hay vacaciones veraniegas en los sitios de
trabajo, la audiencia estrella presencial sería la del aficionado joven que ha acabado la
universidad y puede permitirse (coste) ir a este evento. Por lo que hace a la audiencia a través
de la TV, el baloncesto es un deporte muy implantado en nuestro país por lo que no hay una
generación que consuma más baloncesto que otras, aunque en las dos últimas décadas
referentes como los hermanos Gasol han hecho crecer aún más este deporte. La franja de
edades que verían este acontecimiento podría ir desde los 10 a los 80 años, teniendo un
repunte entre los 20-50 años.

5
Fuente: Mundo Deportivo

5
Por lo que hace al número de asistentes, es importante decir que la “Fonteta” tiene una
capacidad de 8.500 personas. En este sentido veo muy difícil llenar el estadio los 33 partidos
que se irían a disputar porque no es lo mismo un Valencia-Madrid que un Burgos-Tenerife, con
todos los respetos para los conjuntos. Tendríamos que suponer que les resultaría mucho más
fácil de acudir por razones obvias a los habitantes de Valencia y alrededores, por lo que el
equipo local se vería inmensamente favorecido. Evidentemente pero, para un evento de estas
características se harían entradas especiales que podrían incluir multiplicidad de opciones
como únicamente ir a los partidos de tu equipo, ir a todos, ir a los de solamente un grupo…Las
opciones serían muy variadas y se intentaría hacer llegar el evento a todo nivel nacional,
incluso internacional. En este sentido, cabría destacar que los equipos vascos siempre se
caracterizan por tener las aficiones más ruidosas (véase el Baskonia en todas las ediciones de
copa del rey, incluso cuando el equipo no participa 6).

Por lo que hace a los participantes, cabe decir que todos ellos son jugadores profesionales de
baloncesto (con la excepción de algún jugador en etapa de formación) que se ganan la vida
única y exclusivamente con este deporte, por los buenos salarios que se pagan en la liga. De
entre los nombres más destacados que van a encontrarse en Valencia sobresalen Nikola
Mirotic, Sergio Llull y Tornike Shengelia, entre muchas otras estrellas. En total, 162 7 jugadores
se van a dar cita en “La Fonteta”, teniendo en cuenta que la media de plantilla es de 12
jugadores y con las excepciones de los equipos que tienen escuadras más largas como el
Madrid (hasta 16 fichas).

4- Categorías de patrocinador:
Para desarrollar este apartado se va a hacer uso de una tabla para que de esta forma sea más
claro y sencillo entender los puntos que se nos piden. La idea de esta tabla está inspirada en la
que se nos facilita en los apuntes del primer módulo del curso, concretamente en la página 22.

Nivel Tipo de Patrocinador Nivel de

patrocinador intercambio

1º Principal Endesa Básico

Movistar

Kia
2º Partners Corte Inglés Intermedio
888 sport

6
https://sevilla.abc.es/andalucia/malaga/sevi-baskonia-hace-notar-copa-malaga-no-juega-
202002151500_noticia.html?ref=https:%2F%2Fwww.google.com%2F
7
Fuente: plantillas ACB

6
 Official Spalding
3º supporters y
providers Ampliado

Sobre el nivel de intercambio cabe decir que se ha considerado Spalding como ampliado
porque es el proveedor oficial del balón de la Liga Endesa por lo que suministra un producto o
servicio durante el evento. Por otra parte, se ha considerado a los partners como intermedios
porque van a poder hacer publicidad durante el evento, por ejemplo KIA podrá exponer algún
modelo en alguna parte del estadio. En esta ocasión como no va a haber público para este
evento no se van a poder ver los típicos stands donde estos partners podrían promocionar sus
ventas y hacer relaciones públicas. El caso de KIA podría llegar a ser de carácter ampliado:
pensemos que la marca quisiese que todo transporte de los jugadores entre estadio y hotel
fuese en coches de esa marca para tener un mayor impacto visual a la llegada a ambos puntos
de entrada por ser allí donde se van a amontonar todos los periodistas enviados por el hecho
de no poder entrar dentro del pabellón. Esto no es así, al menos por lo que hace a los
jugadores porque se acostumbran a desplazar siempre en el autobús del equipo por lo que
esta opción queda descartada para éstos, pero no para los cargos ejecutivos de la Liga que
podrían establecer a KIA como su medio de transporte oficial.

En este punto es importante destacar la función que 888 sport quiere transmitir a través de
este patrocinio. A día de hoy donde las casas de apuestas se encuentran tan cuestionadas por
su alta tasa de jóvenes enganchados, la compañía quiere huir de este perjuicio para transmitir
al público joven (que es mucho) la concienciación sobre el juego responsable 8.

En último lugar, por lo que hace a los patrocinadores oficiales, uno de los cuales pone nombre
a la misma competición, entiendo que es básico porque no busca vender un producto (como
KIA por ejemplo) sino que Endesa por un lado aparece en todo tipo de vallas y carteles
publicitarios e incluso en las pegatinas que se incorporan al parqué de juego. Endesa lo que
entiendo que quiere con esto es dar la imagen de empresa sólida, solvente y líder del sector
energético. Por lo que hace a Movistar, lo supongo como básico por su cobertura televisiva, lo
cual aumenta cuantitativamente la audiencia que sigue la actividad.

Para finalizar con este apartado se nos pide una estimación económica de lo que realizaría
cada patrocinador para este evento. Pues bien, en primer lugar deberíamos partir de la
cantidad total que la Liga ACB ingresa cada año para poder hacernos una imagen del conjunto.
Según la imagen que veremos a continuación la ACB esperaba facturar 32,8 millones de euros.

8
Fuente: Expansión: https://www.expansion.com/directivos/deporte-
negocio/2019/09/18/5d8147bf468aeb807d8b46dd.html

7
Teniendo en mente estas cifras las estimaciones que predigo en concreto para este evento en
(no para la Liga Endesa en general) son:

- Endesa y Movistar: 1,5 millones de euros cada uno.

- Partners: 500.000 euros cada uno.
- Provider: 200.000 euros.

5- Conclusiones:
Llegados a la fin del presente trabajo, se extrae que nos encontramos delante de un evento
totalmente excepcional que si la pandemia no hubiese llegado nadie hubiese podido imaginar
que sería la forma de resolución de la Liga ACB 2019-2020. Evidentemente la falta de aforo va
a ser un hándicap más que importante para el espectáculo porque la magia que una afición
puede impregnar a su equipo va a ser nula pero por otro lado, es una oportunidad para el
espectáculo que 33 partidos en 13 días nos van a brindar.

En el plano del patrocinio hemos visto que son muchas las entidades conocidas que se
interesan por formar parte de la imagen de la Liga. Los valores del juego en equipo, el
compañerismo y la buena reputación de la asociación labrada a lo largo de los años le hace ser
un valor seguro de cara a las marcas para provocar un juicio afectivo en los millones de
espectadores que van a seguir este acontecimiento. El hecho de patrocinar esta fase final de la
Liga Endesa da notoriedad (segundo deporte más practicado en España); fidelidad (va a ser un
evento seguido a gran escala); e imagen (los mejores jugadores europeos).

9
Fuente: ACB / Palco23.com