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ISSN 2255-3401
Noviembre 2013
COMMONS
COMUNICACIÓN, DESARROLLO Y CAMBIO SOCIAL EN
ESPAÑA: ENTRE LA INSTITUCIONALIZACIÓN Y LA
IMPLOSIÓN DEL CAMPO
COMMUNICATION, DEVELOPMENT AND SOCIAL CHANGE IN SPAIN:
BETWEEN THE INSTITUTIONALIZATION AND THE IMPLOSION OF
THE FIELD
Resumen Abstract
El presente trabajo da cuenta del proceso de This paper wants to give an account of the process of
institucionalización de la Comunicación para el Desarrollo institutionalization of Communication for Development
y el Cambio Social (CDCS) en España en la primera and Social change (CDCS) in Spain in the first decade
década del siglo XXI, después de un periodo de olvido y of the 21st century, after a long period of oblivion and
de marginación. La hipótesis de partida es que el actual marginalization. The initial hypothesis is that during the
momento de expansión de la CDCS en el contexto español current expansion of the CDCS in the Spanish context, this
puede ser analizado como una implosión del campo, esto es, boom can be analyzed as an implosion of this field, that
como una ruptura hacia dentro, debido a la inconsistencia is, as a break inwards, due to the inconsistency and the
y debilidad con la que se institucionalizó. El enfoque weakness with which it was built in the institutionalization
metodológico es la revisión documental (Erlandson, 1993; phase. Methodologically, the work has been done from the
MacDonald y Tipton, 1993; Mills, 1959;) de la literatura perspective of the document review (Erlandson, 1993)
académica y de los informes sobre el tema producidos MacDonald and Tipton, 1993; Mills, 1959) of the academic
en el contexto español entre 1980 y 2010. Asimismo, literature and reports produced in the Spanish context for
el artículo establece relaciones entre la construcción del the past 30 years. The article also establishes relations
campo de la CDCS en España y los procesos llevados a between the construction of the field of the CDCS in Spain
cabo a escala mundial, con el objetivo de establecer las and the processes carried out worldwide, with the aim of
continuidades y discontinuidades pertinentes. establishing relevant discontinuities and continuities.
Introducción
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1. Estrategia para la periodización de la CDCS en España.
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En primer lugar, tendremos en cuenta los ciclos de movilización social y los
acontecimientos internacionales de relevancia que sirven como trasfondo
para analizar las prácticas comunicativas de las ONGD y de los movimientos
sociales en España: el auge de las políticas neoliberales en los 80’, la Cam-
pañas 50 años bastan (1994), las movilizaciones sociales de Seattle (1999)
y los Foros Sociales Mundiales. En segundo lugar, y al hilo de estos procesos,
tendremos en cuenta la emergencia de las ONG en España, en un proceso que
guarda continuidad con el fenómeno tal y como acontece a escala mundial.
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A continuación se pasará a identificar las etapas de la investigación en Co-
municación en España según la clasificación de Martínez Nicolás, como
marco general a partir del cual establecer las continuidades y discontinui-
dades respecto a las etapas de la investigación de la CDCS, tomando como
punto de partida el trabajo de Fernández Viso (2012) sobre la génesis,
desarrollo e institucionalización de la Comunicación para el Desarrollo y el
Cambio Social en España, en su caso desde una perspectiva académica.
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4. Desde el campo de las prácticas, es pionero el trabajo del
Equipo de Comunicación Educativa (ECOE), una asociación nacida
en Madrid en la década de los setenta.
En este periodo asistimos a la transición desde las tendencias apuntadas en
el periodo anterior (función subsidiaria de los centros dedicados a la EpD)
hacia la eclosión de los centros matrices y de las investigaciones desde los
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3. En cuanto al trabajo de investigación en el campo de la comuni-
cación, la cooperación y el desarrollo, en este periodo son referen-
ciales las investigaciones impulsadas por Víctor Sampedro, Ariel
Jerez y José López-Rey.
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I y el II Foro de Comunicación, Educación y Ciudadanía (2006 y
2007), lugar de encuentro para aquellos actores implicados en el
ámbito de la comunicación social y de la educación, con el objetivo
de identificar y compartir experiencias de trabajo con los medios
de comunicación y las NTIC que posibiliten formas novedosas de
construir ciudadanía7.
8. Recibe el nombre de
13-M (13 de marzo de 2004) 3. En este periodo, el acontecimiento que marca las prácticas in-
porque será en esa fecha, vestigadoras y comunicativas es el ciclo de movilizaciones que se
previa a las elecciones
generales del domingo inicia con las manifestaciones contra la guerra de Irak (2003), el
14 de marzo, cuando se desastre ecológico y social del naufragio del petrolero Prestige
produzca una significativa (2003) y los atentados en la estación de Atocha previos a las elec-
movilización social ante las
sedes del Partido Popular ciones generales (2004). Al igual que en otros lugares marcados
de numerosas ciudades por acontecimientos de especial impacto y significatividad (por
de España, reclamando
al partido en el Gobierno ejemplo, la crisis en Argentina de 2001), se producirán una serie
transparencia informativa de prácticas tecnocomunicativas e investigaciones empíricas so-
en relación con los autores
del atentado terrorista en
bre la materia que supondrán un punto de inflexión. El 11-M y el
la estación de trenes de 13-M8 tendrán especial repercusión en la investigación en comu-
Atocha del 11 de marzo, que nicación en España. Si el movimiento 0’7 (1994) supuso el punto
se cobró 191 muertos y más
de 1.800 personas heridas. de partida de unas investigaciones empíricas preliminares en re-
lación con la perspectiva comunicacional del trabajo de las ONG y
9. Marí Sáez, Víctor Manuel
(2004): Aprendiendo a
los movimientos sociales, el 11-M y 13-M (2004) van a significar
incorporar las NTIC en los la eclosión de un proceso que alcanzará su punto álgido con las
movimientos sociales de movilizaciones del 15-M (2011).
Andalucía. Escuela Pública
de Animación Sociocultural
(EPASA) de la Junta de 4. A comienzos de esta etapa (2003) se pone en marcha, en Anda-
Andalucía. (2003-2004).
Para una revisión teórica del lucía el proyecto “Aprendiendo a incorporar las NTIC en los mo-
proyecto y de sus resultados, vimientos sociales de Andalucía”9que, situado en el marco de la
MARÍ, V. (2007): “Contra la investigación acción participativa, permitirá explorar las estrate-
evaporación de la dimensión
política de la comunicación. gias de apropiación social y tecnológica de las TIC en general (y
Movimientos sociales, ONG de Internet en particular) por parte de una veintena de organiza-
y usos de Internet”, Zer, nº
22, pp. 453-471. ciones representativas. El proyecto, enmarcado conceptualmente
en la CDCS, pone en contacto a investigadores, organizaciones y
activistas sociales que en aquella época estaban realizando apor-
tes significativos en la materia. De este proyecto surgirá, un año
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percibe la ciudadanía de las ONGD, en aspectos vinculados con su
trabajo, sus fuentes de financiación, o las políticas de cooperación
en las que participan. A partir del estudio se constatan elementos
positivos, como el alto grado de confianza (más del 85%) que de-
muestra la ciudadanía en relación con el trabajo de las ONGD. Por
otra parte, se detecta un profundo desconocimiento de los por-
centajes de la Ayuda Oficial al Desarrollo (AOD) que canalizan las
ONG: la ciudadanía considera que éste es sensiblemente mayor al
que realmente es.
el análisis las tres etapas descritas surgen una serie de ideas nucleares a
D
tener en cuenta, como fruto de un primer balance de la génesis, eclosión e
institucionalización de la CDCS en España:
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rios de España. (Foros de Comunicación, Educación y Ciudadanía
y Congresos organizados por la EMA-rtv).
pesar de estos déficits, desde mediados de los años 2000 comienzan a pu-
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blicarse investigaciones y tesis doctorales que realizan un primer estado del
arte de la cuestión en el contexto español. En algunos casos, incorporando la
perspectiva de la comunicación alternativa (Barranquero y Barranquero y
Sáez), y en otros trabajando la Comunicación para el Desarrollo y el Cambio
Social con énfasis en su perspectiva académica (Fernández Viso, 2012).
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articular un espacio para el cuestionamiento a las tesis desarrollistas, en
un intento de abrir un debate entre los investigadores españoles del campo
sobre el agotamiento del término “desarrollo”. La presencia de investigado-
res como Alfonso Gumucio y Amparo Cadavid permite entrar en diálogo con
los debates impulsados en el plano internacional. De allí surge la necesidad
de problematizar los imaginarios construidos por los medios y el pensa-
miento dominante, en la medida en que no contribuyen a la generación de
auténticos cambios sociales.
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on la CDCS nos encontramos ante una gran paradoja. Por un lado, se trata
C
de un enfoque cuyos términos (desarrollo y cambio social) son insuficientes
para abordar problemas que tienen una naturaleza sociopolítica. Sin em-
bargo, a pesar de estas dificultades, el bagaje teórico y práctico de la CDCS
permite afirmar que este marco ofrece más posibilidades para pensar so-
ciopolíticamente la comunicación que otros enfoques dedicados al estu-
dio de las comunicaciones del Tercer Sector, como el Marketing Social, la
Publicidad Social convencional o las Relaciones Públicas. Precisamente, la
influencia de estos tres enfoques apuntados hace que la mirada comunica-
cional dominante en las ONGD españolas haya estado caracterizada por lo
que Erro califica como una comunicación mercadeada: una estrategia comu-
nicativa orientada preferentemente a la captación de recursos económicos
y financieros, con el consiguiente descuido del impulso de procesos sociales
de articulación y transformación social.
iertamente, la CDCS tiene unos contornos más difusos que otros enfoques
C
comunicativos, como por ejemplo el Marketing, en el cual sus limitaciones
sociopolíticas para impulsar la justicia social conviven con unas herramien-
tas a utilizar y unos pasos a seguir que están más pautados. Como indican
los expertos del campo Wendy Quarry y Ricardo Ramírez (2009), la CDCS
tiene unas zonas grises en las que en la práctica se mueven las organizacio-
nes, alejadas de los marcos teóricos idealizados desde los que cierto aca-
demicismo piensa la comunicación. Estas zonas grises implican asumir el
principio de realidad en el que toda organización social tiene que moverse,
desde la cual tiene que ir viendo, junto a la comunidad y al resto de actores
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