UNIVERSIDAD DE DEFENSA DE HONDURAS

DIPLOMADO EN DOCENCIA UNIVERSITARIA

EVALUACIÓN EN LA EDUCACIÓN SUPERIOR

PLANIFICACIÓN DIDÁCTICA
Clase Investigación de Mercados II

PRESENTADO POR:
Master Isidro Munguia Diaz

CATEDRATICA:
Máster Rony Edgardo Ortiz Diaz

TEGUCIGALPA M.D.C., HONDURAS, JUNIO DE 2021.

 PLANIFICACIÓN DIDÁCTICA

I. DATOS GENERALES
NOMBRE DE LA ASIGNATURA: Investigación de Mercados I
Código: IME-1204
Unidades Valorativas: 4 UV UV Teóricas: 2 UV Prácticas: 2 UV
UV
Acreditación de horas especiales en el periodo: 8 horas
Requisitos Académicos: ET-0508
Campus: UNITEC, Tegucigalpa Periodo Año: 2021
Académico: III

Duración del módulo: 8 horas Revisado por: Aprobado por: Dr.

Master Amy Gilberto Hernández
Palma
Nombre del Docente: Lic. Isidro Sección: 12025 Día y Hora
Munguia Lunes a jueves de
18:00 - 19:00
Correo electrónico: i.munguia@unitec.edu Tel: 9522-1204

II. DESCRIPCIÓN DE LA ASIGNATURA

La investigación de mercados es la responsable de proporcionar a los directivos y gestores de las

empresas la información que permita reducir el riesgo en la toma de decisiones. Y es que la
experiencia y la intuición -si bien son convenientes- no son suficientes para reducir la
incertidumbre; ya que, en un entorno complejo y dinámico como el actual, cada vez es más
necesario contar con información de todos los elementos y variables influyentes en la empresa,
mercado, actividad, etc

El objetivo primordial de esta asignatura es que el alumno conozca los conceptos y

procedimientos básicos de la investigación de mercados: tanto a nivel conceptual como de las
principales herramientas y técnicas de investigación (cualitativas y cuantitativas)
 III. CONOCIMIENTOS PREVIOS Y REQUISITOS

Requisitos indispensables:
1. Conocimiento básicos en Estadística.
2. Nivel avanzado en conocimientos de Marketing

III. COMPETENCIAS

COMPETENCIAS:
1.Conoce y establece las etapas que se llevan a cabo en el proceso de investigación de un
mercado con el objeto de comprender los datos obtenidos y las interacciones que se produce
entre ellas.

2. Utiliza las principales técnicas y herramientas de investigación de mercados, con la finalidad

de entender cada una, cuando es oportuna su utilización, así como sus ventajas e
inconvenientes.

IV. METODOLOGÍA DE ENSEÑANZA APRENDIZAJE

Enfoque Educativo: ENFOQUE POR COMPETENCIAS

Modelo de Enseñanza: Constructivista: “Aprender haciendo”
Método de Enseñanza: Inductivo
Técnicas de Enseñanza - Aprendizaje:
1. Discusión de casos
2 .Prácticas orales
3 .Tareas
4 .Trabajos individuales en el aula
5 .Trabajos de grupo en el aula
6 .Tareas individuales
 V. EVALUACIÓN DE LOS APRENDIZAJES
Evaluación Diagnóstica
Evaluación sobre conceptos básicos

Evaluación Formativa
Test semanal de los temas estudiados.

Evaluación Sumativa
Trabajo practico final.

VI. BIBLIOGRAFÍA SUGERIDA

1.- Libro de Texto Oficial: Investigación de mercados; 5ta edición, Autor: Naresh K. Malhotra;
Editorial: Pearson Prentice Hall; México 2008.

2.- Libro auxiliar # 1: Introducción a la Investigación de mercados, 2da edición, Autor: Marcela
Benassini Editorial: Pearson Prentice Hall, México 2008

VII. BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA

1.- Libro auxiliar # 2: Investigación de mercados un enfoque aplicado, 4ta edición, Autores:
Thomas C. Kinnear y James R. Taylor; Editorial: Mc Graw Hill; México 2008
 VIII. PROGRAMACIÓN DE LA ASIGNATURA SEMANA 1 Y 2.

UNIDAD I
TEMAS
SEMANA 1. Introducción a la investigación de mercados :
2. Definición del problema y desarrollo del enfoque
3. Diseño de la investigación
OBJETIVOS DE APRENDIZAJE
1 1. Aplicar el proceso de investigación de mercados.
2. Definir los principales problemas del proceso investigativo
3. Aplicar el proceso del diseño y metodología de la investigación .
RECURSOS O
ESTRATEGIAS ESTRATEGIAS DE TIEMPO DE
CONTENIDO Competencias CONCEPTUAL PROCEDIMENTAL ACTITUDINAL MEDIOS
METODOLÓGICAS EVALUACIÓN. EJECUCIÓN
Especificas DIDÁCTICOS
Tareas Pizarra Lunes 10/05/2021 a
1. Introducción a Conoce y establece las - Analiza qué es -Desarrolla los -Acepta los 1. Se realiza prueba Test 1 Marcadores jueves 13/5/2021
la investigación etapas que se llevan a investigación de diferentes tipos resultados diagnóstica mediante la Trabajos individuales Computadora 18:00-19:00
de mercados cabo en el proceso de mercados, su de investigación obtenidos en la consulta de conceptos en el aula Libros de Texto
investigación de un naturaleza y su (cualitativa y investigación. utilizados en clases Trabajos de grupo en Revistas
2. Definición del mercado con el objeto alcance. cuantitativa) -Integra los anteriores y próximos a el aula
problema y de comprender los - Explica cuál es el -Diseña los resultados utilizar durante este curso.
desarrollo del
datos obtenidos y las papel de la diferentes tipos mediante la
enfoque de instrumentos utilización de 2.Clases magistrales
interacciones que se investigación de
produce entre ellas. mercados en la toma de investigación. elementos mediante la utilización de
3. Diseño de la - Recoge los estadísticos para presentaciones y lectura de
de decisiones.
investigación diferentes datos la toma de los materiales a utilizar.
-Describe el proceso
para definir el mediante la decisión.
problema. utilización de
encuestas en el
trabajo de
campo.
 UNIDAD I
TEMAS
SEMANA 1. Técnicas de investigación cualitativa y cuantitativa.
2. La encuesta
3. Principios fundamentales del muestreo
4. Análisis e interpretación de datos
OBJETIVOS DE APRENDIZAJE
2 1. Aplicar los métodos de investigación cualitativa y cuantitativa.
2. Aplicar el proceso de desarrollo y los diferentes tipos de encuestas.
3. Aplicación del proceso de cálculo de una muestra.
RECURSOS O
ESTRATEGIAS ESTRATEGIAS DE TIEMPO DE
CONTENIDO Competencias CONCEPTUAL PROCEDIMENTAL ACTITUDINAL MEDIOS
METODOLÓGICAS EVALUACIÓN. EJECUCIÓN
Especificas DIDÁCTICOS
Tareas Pizarra Lunes 17/05/2021
1. Técnicas de Utiliza las principales -Define las diferentes -Construye y -Muestra los 1.Clases magistrales Trabajos individuales Marcadores a jueves 20/5/2021
investigación técnicas y técnicas de desarrolla resultados mediante la utilización de en el aula Computadora 18:00-19:00
cualitativa y investigación de encuestas mediante obtenidos en la presentaciones y lectura de Trabajos de grupo en Libros de Texto
herramientas de
cuantitativa. mercados. la utilización de los investigación los materiales a utilizar. el aula como base en Revistas
investigación de
- Explica el concepto y diferentes tipos de mediante la un proyecto final
2. La encuesta mercados, con la preguntas. creación de 2. Ejercicios prácticos de aplicación de
la naturaleza de las
finalidad de entender encuestas y demás -Determina un una base de cálculo de la muestra. encuestas virtuales
3. Principios cada una, cuando es instrumentos de tamaño muestral datos de para viabilidad de un
fundamentales oportuna su investigación. mediante la respuestas 3. Ejercicios grupales de poryecto.
del muestreo utilización, así como -Analiza las formulas definición de un obtenidas. diseño de encuestas.
y técnicas para el mercado meta y -Comparte los
sus ventajas e
4. Análisis e cálculo de la muestra. según el tamaño resultados con 4. Ejercicios prácticos de
inconvenientes.
poblacional. los grupos de análisis e interpretación de
interpretación
-Analizar e interés. datos en SPSS.
de datos
interpretar
resultados
obtenidos de una
base de una
encuesta
 IX. EVALUACIÓN DE LOS APRENDIZAJES

SEMANA FECHA DE ACTIVIDAD LUGAR Instrument VALOR

ENTREGA o de (puntos)

evaluación

11/05/2021 Tarea individual Casa Lista de 5%

foro
cotejo

Tarea individual
12/05/2021 check list 10%
SEMANA1 mapa conceptual Aula de clases

13/05/2021
Tets 1 Aula de clases Rúbrica 25%

17/05/2021
Tarea individual Rubrica 10%
análisis base de Aula de clases
datos
18/05/2021

SEMANA 2

Tarea individual
20/05/2021 en casa diseño de Rubrica
encuesta Casa 10%

Tarea grupal Aula de clases Check list

(proyecto) 40%