Orientación para conceptualizar una

marca

1
 Pasos sugeridos

1) Propuesta de Valor Modelación de la Idea de

Negocios (Business Model
2) Segmento de Mercado Canvas)

3) Conceptualizar la marca

4) Diseño Gráfico Estudio de Mercado

Valor diferencial del

¡Tengo un Producto! Producto o Servicio, mi
propuesta de valor.

“Sense and response”

¡Tengo un Mercado! Escuchar al mercado y crear
un producto.
 ¿QUÉ ES UNA MARCA (Branding) ?
Orígenes:
Relacionada con la acción
de colocar una señal sobre
el ganado (con un hierro
candente), para denotar a
quién pertenecía.

Nombre en inglés:
Livestock branding
 ¿QUÉ ES UNA MARCA (Branding) ?
El objetivo de una marca, es
Concepto: que quede marcado en la
“Un nombre, término, mente de nuestros clientes.
símbolo o diseño (o
combinación de ellos) que
tiene el propósito de dar a Entre más personas tengan
conocer los productos o marcada, la marca, esta
servicios de una empresa y tendrá más valor.
diferenciarlos de la
competencia”. Philip Kotler La marca es un activo
intangible, que con el
tiempo se va valorizando.
 ¡Una marca puede mejorar, la mejora es
continua!
1971 1987 1992 2011
 ¡Una marca puede reinventarse!
1959 1959 1977 2011

Flor
Nacional
de Taiwán
¡Un marca transmite de forma gráfica!
Imagen:
Relacionada con el café

Nombre:
Relacionado con el café

Imagen:
Relacionada con pasar
obstáculos

Color:
Relacionada elegancia
 Punto de Equilibrio
Parte Visual de la Marca

Imagen:
¿Qué transmite esta marca?
 Punto de Equilibrio
Parte Visual de la Marca

Imagen:
¿Qué transmite esta marca?
 Punto de Equilibrio
Parte Visual de la Marca
Objetivo:
- Balance
- No muy real
- No muy abstracto

muy abstracto balance muy real

 Colorimetría

Colores:
La colorimetría es
la ciencia que
estudia la medida
de los colores y que
desarrolla métodos
para la
cuantificación de la
percepción del
color.
 Colores:
Defina sus colores http://hazeljlee.com/
 Defina sus colores
Colores:
Los colores tienen un
código:

- Código para impresión

- Código para digitalizar

Los colores transmiten

sensaciones

www.pantone.com/color-
finder
 Psicología de la tipografía

Psicología Con Serif

De la Las tipografías con serif (es decir, aquellas en las que la letra no acaba de forma recta o
Tipografía: redondeada, sino que tienen una especie de pie o decoración), tienen una personalidad
Las tipografías, al muy fuerte.
igual que el color,
transmiten
emociones y
sensaciones
distintas.
En función de cada
negocio, producto o
servicio hay que
elegir la más
adecuada para la
propuesta de valor.
 Psicología de la tipografía

Script
Las tipografías script, se caracterizan por tener ligaduras en las letras (es decir, que las
letras van ligadas unas con otras). Son elegantes y, por tanto, eso es lo que transmiten:
elegancia, lujo y calidad.
 Una marca puede ser compuesta por:
Fuente: Colores:
Nombre: Una caligrafía que transmita Colores que transmitan
Solo un nombre la propuesta de valor del la propuesta de valor del
producto o servicio producto o servicio
 Una marca puede ser compuesta por:
Icono o Personaje:
Que transmitan en valor
diferenciador del producto
o servicio
 Analicemos una marca
(Propuesta de Valor)
Slogan (Lema) = Propuesta de Valor: Slogan (Lema) = Propuesta de Valor:

1935: INCA KOLA OK

2003 - 2005: EL SABOR DEL PERÚ
1936 - 1950: SOLO HAY UNA Y NO SE PARECE A NINGUNA
2005: DESTAPA EL SABOR DEL PERÚ
1960 – 1980/ 1985-1989: LA BEBIDA DEL SABOR NACIONAL
2005 - 2006: CELEBRA EL PERÚ
1980 - 1985: EL SABOR DE LA ALEGRÍA
2006: QUÉ BUENA IDEA
1990 - 1995: ES NUESTRA, LA BEBIDA DEL PERÚ
2007: EL SABOR DE LA CREATIVIDAD
1996 - 1999: PIDE BIEN; QUE CON TODO COMBINA
2008: CON CREATIVIDAD TODO ES POSIBLE
2000 - 2001: EL SABOR DE LO NUESTRO
2015: VAMOS CON TODO
2001 - 2003: HAY UNA SOLA Y EL PERÚ SABE POR QUÉ

2003 - 2005: EL SABOR DEL PERÚ

 Analicemos una marca

¿Qué transmite el slogan

visto?: (Propuesta de
Valor)

¿Cuáles son los elementos

gráficos que compone esta
marca?:
 Analicemos
una marca

Inca Mapa del Perú Líneas Pre-incas

¿Sus símbolos están de acuerdo con su
propuesta de valor?
 Matriz de Relación
Propuesta de Valor y Elementos Gráficos (visual)

Propuesta de Valor Elementos Elementos Gráficos

Peruanidad Nombre: Inca Kola
Logo (Icono): Mapa del Perú
Líneas Pre-incas
Color: Amarillo
Azul
Slogan o Lema Bebida del Perú
 Realice el mismo ejercicio
Paso 1 Propuesta de Valor:

Defina su propuesta de valor (a partir de su producto o a partir de su mercado)

Paso 2 Elementos Gráficos:

Defina elementos gráficos que tengan relación con su propuesta de valor

Paso 3 Realice la Matriz de Relación; Propuesta de Valor y Elementos

Gráficos:

Los elementos gráficos (visuales), representan de manera gráfica, la propuesta de valor.

¡La marca y el empaque debe hablar de tu producto!

 Realice el mismo ejercicio

Propuesta de Valor
Elementos Elementos Gráficos
(“Lema”)
Nombre:
Tipo de Fuente:
Color Principal:
Color Secundario:
Icono:
Conceptos sobre estrategia de negocio

2
5