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ANÁLISIS
CUALITATIVO
COPA MENSTRUAL

Aguilera Barrientos Marisol Lissete

Martínez Ávila Dzoara Alejandra
Meneses Pérez Rebeca Abril
Tolentino Hernández Nilda Alejandra
Varela González Tania Lisset
 Introducción...

En la actualidad, el mercado de la higiene intima hay una baja

penetración en la categoria de la copa menstrual

Objetivos...

Saber porque no hay penetración de mercado de la copa

menstrual
Cual es su nivel de conocimiento sobre la categoría
Cuales son los variantes de la categoría
Comprender la importancia de la copa menstrual
Conocer las características de la penetración

Introducción Porque está ocurriendo el poco conocimiento

Cual es el proceso por el que surge esta poca penetración

y objetivos Dar a conocer los beneficios de la copa menstrual

 Metodología y muestra
Entrevista a Profundidad
Sesión individual con la persona usuaria
y no usuaria, de la siguiente manera:
# FG´S
TARGET EDAD
A/B C+/C T.

15-19 - 1
Mujeres que entren en la categoria
de productos para la menstruación. 20-24 1 1
Estas personas deben ser
residentes de la CDMX y el Estado 25-29 - 1
de México
30-34 - 1

Greek History
 La higiene íntima
¿QUE ES?

Limpieza de las partes íntimas,

principalmente de la vagina, en donde se
debe de tener una limpieza adecuada para
evitar infecciones.
Mantener limpio los genitales y sanos
Habitos de todos los dias
Productos utilizados para la
higiene íntima.
Ventajas de productos Desventajas de

utilizados productos utilizados

 Hábitos de compra y uso
Periodicidad de Lugares de Tiempo de uso
compra compra del producto

1 vez a la semana Supermercado 1 vez al dia

Farmacia Durante el periodo
1 vez cada 2 meses
Internet Cada 3 dias
1 vez al mes
Tiendita de la Todos los dias
Cada vez que hace
falta esquina
1 vez cada 3 meses
Gasto Mensual
$100-$150

Las usuarias presentan $20

diferentes presupuestos para $600-$700
el gasto de productos para la
menstruación siendo que estas $200
pueden dar un mayor $50
presupuesto a la compra de
diferentes productos o menor
$300
al solo comprar uno $4.50
$5.00
Aceptación de nuevas
marcas
PRODUCTOS DE MUJERES
PARA LA MENSTRUACION
CATEGORIZACIÓN DE LOS
PRODUCTOS
 DISPARADORES DEL USO DE LA
CATEGORIA
El inicio de la La tendencia es que las
categoría es madres o maestras
común a los (usuarias) inculquen a las
12 años niñas desde temprana
edad Son productos
básicos para la
menstruación.
Es una categoria
estable debido a su
El tiempo alta demanda
aproximado del uso
de la categoria es de
28 a 35 años
 DECISORES DE COMPRA
El principal decisor de la compra es la comodidad-beneficios del producto.
La calidad y el precio despiertan el interés de la compra. La marca y cantidad no son
importantes

BENEFICIOS Es la característica que las convence a probar el producto

COMODIDAD Principal elección del cliente

MARCA
RECOMENDACION
PRESENTACION
CANTIDAD
PRECIO Son las características que
influyen a la decisión final de la
CALIDAD
compra
PUBLICIDAD
 Decisores de compra

Beneficios Recomendación Publicidad

Que no cause
Familiares Más campañas
alergias o
Amigas publicitarias a
infecciones
Ginécologo la copa
Que sea practico
Medios de menstrual
Comodidad
comunicación Curiosidad por
Seguridad
el producto
 Caracteristicas al
comprar un producto
Facilidad de encontrar productos
Presentacion
Comodidad
Diseño
Costo
Practicicidad
Doble absorcion
Olor
Productos amables con el medio ambiente
Textura
Cubrir necesidades
Calidad
Informacion
Que no den alergias
 PRODUCTOS UTILIZADOS PARA LA
MENSTRUACIÓN

TOALLAS MINORIA
SANITARIAS TAMPONES COPA PANTIES
Promociones, ¿Importantes o no?

Al momento de comprar
cantidades grandes
Si, para conocer la diversidad
 Conocimiento de la copa
menstrual.
Todas las personas entrevistadas conocen la copa menstural y esto es lo que se piensa:

Es un buen producto pero no sustituye los demás

productos para la menstruación.

Hay poca información sobre el uso de la copa menstrual

porque es un producto "nuevo"

Ayuda al cuidado el medio ambiente.

Es comodo para algunas, para otras personas no

tanto. No es un producto para todas las personas
¿Por qué si y no ocupan la copa
menstrual
Usuarias 50% ----------- 50% No usuarias

Es un producto comodo. No saben como se coloca.

No conocen el material del
Es practico el uso de esta.
que esta hecho.
Conocen los materiales de los Tienen miedo de usarla.
No estan informadas
que estan hechos.
No creen que sea algo
Saben como colocarlo. práctico.
 Conocimiento sobre los pros y contras
de la copa menstrual.
Pros
Puedes hacer actividad deportiva sin
temor a mancharte.
No hay "fugas" de sangre
Puedes estar mas tiempo con ella sin
necesidad de cambiarla a cada rato
Evitas infecciones
La durabilidad es de 10 años
Es un ahorro de dinero a largo plazo
Contras
No es un producto que sustituya por
completo a los demás productos para
la menstruación.
Tardas en quitártelo y ponerlo (sobre
todo las primeras veces).
Las no usuarias creen que es
incomodo.
Es "costoso" a corto plazo

Tanto las usuarias y las no usuarias de la copa menstrual, llegan a la misma conclusión de
que la copa menstrual tiene como principal ventaja de que es un producto ecológico
 Usuarias de la copa menstrual
¿Por qué la ocupan? ¿Quien la recomendo? ¿En donde se informaron?

Cuestiones medicas El ginecólogo

Mayor comodidad (no Amigas El ginecólogo
tienen que preocuparse Por famosos en redes En internet
de mancharse. sociales
Porque ayudan al medio
ambiente
 Marcas más conocidas y usadas de
la copa menstrual

Las copas mentruales más conocidas son: OrganiCup, Diva Cup, LunaCup e Intima.
Las más utilizadas son: DivaCup y LunaCup (todas las usuarias adquirieron el producto en línea y
el gasto promedio es de $700 pesos mexicanos).
Experiencia con la copa menstrual
La primera vez todas las usuarias de la copa
menstrual se sintieron raras y sentían que no
estaban protegidas.
Las primeras veces era dificil de poner y al no
colocarla bien pueden haber derrames.

Todas las usuarias de la copa menstrual conocen los

beneficios de la copa menstrual, el 60% de las mujeres
entrevistadas si lo recomendarían porque lo consideran
cómodo el 40% no porque consideran que es dificil de
colocar y no es práctico.
 No usuarias de la copa menstrual.
No la ocupan porque: no es un producto "fácil" de
conseguir.
Tienen problemas médicos (no son regulares en su
menstruación.
Aun hay desinformación.
Piensan que no se sentirán seguras.
Hay muchos mitos, e internet se encuentras con
información que se contradice.
Algunas están dispuestas a probarla pero no de
forma inmediata.

En lo que coincidieron todas es que debe de haber más información sobre el uso de las
copas, en donde se les digas sus beneficios y como ocuparla.