Nombre: Deyanira Solange Guevara Cajas

Fecha: 14/07/2021
Séptimo Semestre

ANÁLISIS SOBRE LA PUBLICIDAD MERCANTIL

La publicidad es una herramienta tradicional del marketing, cuyo objetivo es estimular
el consumo, transmitir un mensaje positivo sobre la marca y difundir información sobre
el producto para potenciar la presencia de la empresa en el mercado.
El concepto de publicidad comercial se parece mucho al de la publicidad en sí misma,
pues esta no se separa demasiado ya que sigue siendo un modo de comunicación que
tiene el fin de promover todo lo que sea de actividad comercial.
La publicidad, en sentido técnico jurídico "consiste en aquel conjunto de medios
jurídicos previstos por el legislador a fin de hacer patentes situaciones jurídicas
privadas, en interés de terceros, quienes pudieran resultar perjudicados o favorecidos
por la constitución, modificación o extinción de tales situaciones".
La publicidad legal se practica en declaraciones hechas en boletines o periódicos
oficiales y en el registro público. Los registros son los instrumentos típicos de la
publicidad, siendo el “Registro Mercantil” (RM) el más importante, teniendo su
antecedente en el “Libro de Matrícula de los Comerciantes”. Es una oficina pública,
dependiente del Ministerio de Justicia, regulada por el reglamento del RM.
El propósito de este de la publicidad legal es garantizar la seguridad del tráfico legal y
económico y tener un efecto legal personal específico sobre lo que se registra en el
registro y se muestra en el tablón de anuncios.
El titulo tercero del código de comercio ecuatoriano trata sobre la publicidad de los
asuntos mercantiles relevantes. El artículo 22 nos dice que se deberá inscribir en el libro
de sujetos mercantiles toda la información o actos que estén relacionados con los sujetos
mercantiles descritos en el código de comercio. Se establece que la información sobre el
domicilio de los comerciantes se debe obtener del RUC, lo cual mejora la simplicidad
del trámite. Además, se agrega que es un dato necesario a registrar la identidad del
representante legal o mandatarios, dato que también se debe tomar de registros públicos.
Se adecua el lenguaje de acuerdo al Código de Niñez y Adolescencia, sustituyéndose
menores por niños, niñas y adolescentes.
El artículo 23 dice que los comerciantes o empresarios después de haberse inscrito
deben comunicar cualquier modificación que hagan en los datos o información
contenidos en el artículo 22 dentro de los siguientes treinta días de haber producido el
hecho.
El artículo 24 trata sobre la información o actos que se deben inscribir en el libro de
actos y objetos mercantiles que llevara el Registro Mercantil.
El Art. 25 trata sobre el plazo para registrar los actos o información, dicho plazo será de
treinta días desde la generación del acto.
El Art. 26 advierte que no podrán oponerse frente a un tercero los hechos o actos que no
se hayan inscrito en el Registro Mercantil.
En el artículo 27 encontramos que una persona física o jurídica puede solicitar la
certificación de datos públicos relacionados con actividades comerciales o
profesionales. Además, en el contexto de procedimientos legales o arbitrales, se
proporciona una copia del documento para respaldar dichos datos solo si son aprobados
por las partes.