EL COOLHUNTING COMO HERRAMIENTA PARA INVESTIGACION DE

MERCADOS

FUNDAMENTO TEÓRICO
El coolhunting, es la herramienta que le permite al investigador,
advertir cuando los elementos que componen su entorno de
estudio están en proceso de transformación, mediante su
observación constante, detallada y responsable (Acebron, 2016;
Ordoñez y Orozco, 2014).citado por Saldarriaga y Ortegón (2017).
“El propósito del coolhunting es proporcionar datos o información
valiosa que permita a la empresa tener una mejor perspectiva de lo
que sucede en el mercado” (Saldarriaga y Ortegón, 2017, p. ).

En esta línea el objetivo de la investigación consiste en revisar el estado del

arte del coolhunting como un método de investigación exploratoria que
proporcionar información alternativa para facilitar las decisiones
organizacionales y de mercadeo (Saldarriaga y Ortegón, 2017, p. ) .
RESULTADOS: Los coolhunters por lo general son profesionales con
formación en las áreas de sociología, antropología, comunicación y arte
(Castañeda y Robles, 2017).citado por Saldarriaga y Ortegón (2017).

PLANTEAMIENTO DE UN PROBLEMA: En este paso el investigador

identifica la circunstancia que quiere investigar, pero esto no es
exclusivo de un problema a resolver sino de las situaciones o
hechos a analizar por lo que utiliza todo lo que sea susceptible a su
criterio para indagar. De este modo el coolhunter considera
importantes las razones para elegir el tema de investigación desde
una base argumentativa, y justificable que sea relevante para
generar todo el proceso (Gómez ,2013) citado por Saldarriaga y
Ortegón, (2017).
MARCO TEORICO: Al ser este un modo de investigación tan reciente y poco
documentado relativamente, no cuenta con una teoría sólida. Los cazadores
se apoyan en fuentes primarias y secundarias (Gil, 2009) citado por
Saldarriaga y Ortegón (2017).

METODOLOGIA: El método que aplica es de investigación

cualitativa en el cual se registran datos de primera mano
encontrados con herramientas propias del investigador para que la
recolección de la información sea coherente con el contexto del
que se toma (Saldarriaga y Ortegón, 2017. P)

USO DE LOS DATOS: Se encamina los datos a un análisis completo

profesional y organizado para que los hallazgos obtenidos puedan ser
competentes para ayudar en la toma de decisiones para el cumplimiento de
sus metas (Saldarriaga y Ortegón ,2017).

Cabe resaltar que hay elementos esenciales que forman parte de la

investigación como la percepción y la cultura debido a que deben captar
tantos aspectos superficiales o visibles (Saldarriaga y Ortegón, 2017, p. ).
CUADERNO DE NOTAS: Se utiliza para que el investigador plasme de manera
rápida lo que está en el contexto observado (Cerda, 2008) citado por
Saldarriaga y Ortegón (2017).

EL DIARIO DE CAMPO: Es elaborado a partir de los datos registrados en el

cuaderno de notas (Saldarriaga y Ortegón, 2017, p. ).
MAPAS: son una guía para el coolhunter que le permiten escoger
las áreas o escenarios a conveniencia y del mismo modo guiar su
trabajo en los sectores clave de registro y búsqueda de información
(Gema Requena, 2010) citado por Saldarriaga y Ortegón (2017).
 REGISTROS FOTOGRAFICOS: Las fotografías con el principal instrumento
para los coolhunters ya que la información captada de esta se puede estudiar
y analizar una y otra vez para un mayor entendimiento del mismo
(Saldarriaga y Ortegón, 2017).

ENTREVISTA: A partir de las entrevistas se pueden estudiar los perfiles de los

consumidores, actitudes, comportamientos y disposiciones (Cerda, 2008)
citado por Saldarriaga y Ortegón (2017).

INTERNET: El coolhunting, como investigador social debe estar

conectado de manera offline y online porque esto es clave en la
actualidad ya que nos ayuda a conocer las tendencias y nuevas
ideas que pueden servir como inspiración para la
investigación(Saldarriaga y Ortegón, 2017).
Desde las oportunidades de gestión del coolhuting en las áreas
administrativas, de marketing y la comunicación publicitaria de las
empresas el coolhunter tiene una relación directa y constante con
la investigación académica debido a que establece un vínculo
importante con la publicidad que le permite desarrollar estrategias
exitosas a partir de las investigaciones realizadas y la información
pertinente a utilizar o aprovechar ende la toma de
decisiones(Gómez, 2013)citado por Saldarriaga y Ortegón (2017).

Por otro lado, hay que tener encuentra que un coolhunter no solo debe
recolectar la información y registrarla, sino que debe estar en la capacidad de
ofrecer alternativas (Saldarriaga y Ortegón, 2017, p.).
Proponer estrategias e ideas innovadoras para el desarrollo de productos,
posicionamiento de marca y comunicación a partir del aprovechamiento de
las oportunidades de mercado (Gil, 2009) citado por Saldarriaga y Ortegón
(2017).
 El eje central del coolhunting es brindar información acerca de
grupos sociales de modo que las empresas puedan utilizar los
aportes de la investigación de forma interrelacionada en las áreas
de marketing estrategia e innovación y desarrollo e investigación
de mercados (Saldarriaga y Ortegón, 2017, p. ).

El coolhunting como herramienta de investigación ofrece

información para satisfacer el mercado para su producción de
nuevos bienes y servicios ayudarlos a estar en el mercado correcto.
Es un instrumento de recolección de información acerca de
aspectos sociales y culturales (Saldarriaga y Ortegón, 2017).

GRUPO 3
YANETH VANESSA PALACIOS MORENO.
KETTY YOHANA MOYA HINESTROZA.
KENNY YULISA MOSQUERA URRUTIA.
HEISY LORENA LOZANO ORTIZ.