Escuela de Negocios

Dirección y Gestión Empresarial.

Proponente:
Lee Ney Díaz Báez

Matricula:
17-0666

Inteligencia de Mercado

NATURALEZA DE LOS DATOS

Mcdaniel - Capítulo IV

Sección 01
Prof. Rafael Gómez

Santo Domingo, República Dominicana.

30 de Mayo 2021
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 NATURALEZA DE LOS DATOS

1. Naturaleza de los datos secundarios

Los datos secundarios constan de información que ya ha sido recopilada y
podría ser relevante para el problema inmediato. Los datos primarios, en
contraste, son datos obtenidos por encuesta, por observación y por
experimento recolectados para resolver un asunto particular. Es muy
improbable que un problema de investigación de mercados sea totalmente
excepcional o no haya ocurrido nunca antes. Es posible, asimismo, que alguien
más haya investigado el hecho o uno similar en el pasado. Así, los datos
secundarios pueden ser un medio rentable y eficiente de obtener información
para la investigación de mercados. Hay dos fuentes básicas de datos
secundarios: la compañía misma (bases de datos internas) y otras
organizaciones, como Acxion (bases de datos externas).
a) Las fuentes externas secundarias: Las fuentes externas de
información secundaria incluyen innumerables departamentos y
organismos del gobierno (federal, estatal y local) que compilan y
publican resúmenes de datos de negocios, así como asociaciones
gremiales e industriales, publicaciones periódicas de negocios y otros
medios informativos que publican regularmente estudios y artículos
sobre la economía, industrias específicas e incluso compañías
individuales.
b) ¿Que incluyen los datos secundarios que se originan dentro de
la compañía?

2. Ventajas de los datos secundarios

Los investigadores de mercados usan información secundaria porque a
menudo puede obtenerse por una fracción del costo, tiempo e incomodidad
asociados con la recolección de datos primarios.
a) Los datos secundarios pueden ofrecer en realidad una solución al
problema:
b) Los datos secundarios pueden ofrecer opciones a métodos de
investigación con datos primarios:

3. Limitaciones de los datos secundarios

a) Falta de credibilidad
b) Insuficiencia de datos

4. Creación de una base de datos internos

a) Minería de datos

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5. Análisis del Big Data
a) Los avances del big data según los medios de hoy
b) El big data y el mundo automotriz

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