CAMPAÑA WADANI

BOCETOS Y BRIEF .

Presentado a: Lic. Cecilia Duran

Grupo 1

Integrantes:

 Elena Maria Fernandez Gonzalez 40941135

 Dora Amanda Figueroa 31211109
 Ana Elba Sauceda 31311253
 Andrea Mazier Caceres 31611678

Tegucigalpa, 27 de Agosto del 2019

 1. Descripción del problema

Desconocimiento de la marca
Es fundamental para una marca que desea tener éxito darse a conocer y en el caso de
WADANI su problema es el desconocimiento que tienen sus usuarios del portal de
noticias y sobre el significado de Wadani así como de su fundador que en este caso es
un periodista muy profesional e influyente. WADANI es un producto nuevo
considerado el primer portal de noticias afrodesendientes.
Portal Web de Noticias (por sus siglas en lenguaje garífuna, “WA” que significa
“Nosotros” y DANI “Tiempo”, un proyecto que emprende el periodista Kenny
Castillo Fernández para brindar una perspectiva distinta a los acontecimientos de
Honduras sobre la comunidad afrodescendientes, dirigida a dos grandes públicos
meta, tanto lectores e inversionistas y patrocinadores. es un portal de noticias que
busca informar, entrener y compartir información sobre cultura, turismo e historias
de personas que han sido iconos de la etnia, como agencia el trabajo es posicionar
en la mente de los usuarios de este portal como ser los afrodesendientes dentro y
fuera de Honduras, los ladinos y asociar a Wadani con aspectos como turismo,
cultura etc, Ante la falta de información de la comunidad afrodescendientes, el
público opta una actitud de falta de sentido de pertenencia, de identidad y
conocimiento de sus orígenes por eso es importante lograr que los afrodesendientes
se enteren de la existencia del portal, de las noticias de la comunidad a travez de
Wadani y que se interesen por buscar información dentro del portal.

Con el avance de las tecnologías de la información y comunicación se han detectado

cambios en el comportamiento de las personas que buscan información, como ser el
uso de herramientas como la computadora, teléfono móvil tabletas y otros
dispositivos digitales en este sentido WADANI tiene una idea de que los usuarios
podrían tener acceso al portal tomando en cuenta que el uso de los dispositivos
digitales están al alcance de los afrodescendientes y ladinos. Estamos ante una
sociedad de la información y el conocimiento y eso influye en el comportamiento
del consumidor. Para ello debemos poner énfasis en que en el portal se puede
encontrar cualquier tipo de información para turista, es decir como una guía turística
sobre los atractivos, Hoteles, tours etc. de la zona afro descendiente, cambiar la
manera tradicional de los afrodescendientes en la búsqueda de la información y
lograr que estos lleguen al portal y se puedan suscribir.

Considerando todo lo analizado en el problema definimos la campaña para Wadani

como una campaña comercial en donde el objetivo será dar a conocer Wadani.

.
1.1 Análisis FODA
FORTALEZAS
 Experiencia y trayectoria de su
fundador con mas de 10 años en el
área de periodismo
 Prensa independiente sin tener
compromisos financieros o de
opinion a favor o en contra con
ningún ente estatal.
 Prestigio de su fundador que ha
logrado en el transcurso de los
años
 Veracidad en la información del
portal WADANI
 Acompañamiento a la comunidad
a travez de espacios en donde las
voces son escuchadas.
Oportunidad
 Proyecto innovador de Kenny
castillo para la comunidad afro
descendiente y ladinos.
 Sentimiento de pertenencia del
portal hacia la comunidad.
 Alcance trasnacion/al
 Subvenciones o patrocinios para
generar ingresos.
 Posicionamiento a corto plazo a
travez de estrategias
DEBILIDADES
 Bajo presupuesto de Kenny para
crear y desarrollar un portal de
noticias
 Poco personal de Wadani para
cubrir todas las aéreas en donde se
genera la información
 Baja capacidad de producción de
noticias del portal Wadani para la
comunidad afro descendiente
 Porcentaje bajo de anunciantes en
el portal para generar mas
ingresos.
AMENAZAS
 Políticas económicas establecidas
por el gobierno que pueden afectar
la libre expresión del los
periodistas en el portal wadani
 Surgimiento de nuevos medios
digitales, o cambios de los medios
tradicionales a digitales como la
tribuna, el país, honduras is great
etc
 Libertad de expresión por ser un
medio independiente.
1.2 Matriz BCG

Wadani es un producto que en este momento se encuentra en el cuadrante de la

interrogación en la matriz BCG.

Significa que el proyecto esta bajo perfil no se sabe como será su evolución en el
mercados pero a criterio del fundador del portal considera que es un buen proyecto que
producirá ganancias que le permitirán sostenerse ya que es un proyecto muy innovador
para la comunidad afro descendiente y dependiendo del número de suscriptores y
subvenciones puede subir o bajar de nivel, lo que se espera es que suba de nivel es decir
que sea un proyecto estrella que se mantendrá bien posicionado en las mentes de los
suscriptores ya que posee buenos beneficios como ser información veraz y oportuna,
acompañamiento a la comunidad, inclusión y sobre todo el suscriptor se sentirá parte
del portal siendo esto un factor que a futuro le servirán para lograr un mejor
posicionamiento a medida este se vaya desarrollando en el mercado.

.
2. Valores

 Respeto: al tratarse de un portal de noticias para una etnia en especifico se eligió

como valor el respeto a través de esta campaña se quiere lograr que todos seamos
consientes de que todos merecemos ser respetados independientemente del
cualquier factor que diferencia a un grupo en especifico, lograr un cambio de actitud
en las personas.
 Inclusión: WADANI es un portal de noticias para los afrodesendientes que a
diferencia de otros portales en donde no ay inclusión, ni es tomada en cuenta esta
etnia por lo general en los medios que existen se menciona muy poco o a veces nada
sobre los afrodesendientes.
 Igualdad: Se promoverá este valor para que las personas sean tratadas por igual sin
distinción alguna, la igualdad de género actualmente es un cambio que se pretende
hacer en la sociedad y que los medios existentes puedan tomar en cuenta a la
comunidad afrodescendientes
 Amor a la cultura: más que un valor es un sentimiento, el sentimiento de pertenencia
será muy útil en esta campaña, crear mensajes que identifiquen a las personas y se
adueñen de su cultura y a su vez este sentimiento hará que las personas luchen por
mantener su cultura.
 3. Análisis del diseño de campaña

3.1 Proceso de comunicación

Objetivos

Interés en la cultura y
en esta nueva
propuesta de
información.

Receptor/Audiencia Canal o Medio Mensaje

Afrodescendientes en
Honduras.
Afrodescendientes en el
extranjero.
Ladinos de Honduras.
Internet.
Evoca a la razón e
Redes Sociales. interés informativo que
el portal ofrece, y
Alianzas con radios también involucra
comunitarias. sentimientos a los
lectores.

Ladinos extranjeros.
Accionistas/Inversionist
Fuente
as.
Proveedores El portal informativo
Wadani con Kenny
Castillo.
3.1.1 Emisor

Emisor: el anunciante principal es WADANY

Entre los patrocinadores que pueden impulsar al proyecto de Wadani existen ONG’s,
asociaciones, fundaciones y demás empresas que tienen relación con el portal de
noticias WADANY entre ellas.

 AMCH (Asociación de Medios Comunitarios de Honduras)

 OFRANEH (Organización Fraternal Negra Hondureña)
 ADROH (Asociación Para El Desarrollo De Honduras).
 CEHPRODEC (Centro Hondureño de Promoción para el Desarrollo
Comunitario)
 ASOHMUN (Asociación Hondureña de Mujeres Negras)
 CIDH (Centro Independiente para el Desarrollo de Honduras).
 CEDECO (Centro de Desarrollo Comunitario).
 CEDEC (Centro de Desarrollo Comunal).
 ODECO (Organización De Desarrollo Étnico Comunitario).
 AMC (Asociación de Medios de Comunicación)
 Asociación Paso a Paso.

3.1.2 Codificador

Codificador: Soluciones Creativas Desingroup es una agencia de publicidad integrada

por 4 alumnas estudiantes de la carrera de Mercadotecnia con orientación en promoción
y publicidad

3.1.3 Receptor/audiencia

Receptor/Audiencia: el público meta al cual va dirigido esta campaña comercial de

Wadani recae en:
  Comunidades afrodescendientes de Honduras en edades entre 16 y 55 años de
edad, nivel socioeconómico B, C, D personas con necesidades de ser
escuchados.
 Comunidades afrodescendientes en el extranjero nivel socioeconómico B,C y D
edades entre 25 a 60 años de edad, que están en busca de información objetiva
no parcializada de las comunidades afrodescendientes.
 Ladinos de Honduras y el extranjero no afrodescendientes residentes en
honduras y en el extranjeros, edades entre 25 y 60 años, nivel socioeconómico
B, C, y D, que buscan sentirse cercano a su país y a las costumbres de este, y
que buscan información objetiva y veraz.

También entre el público meta tenemos en consideración a los proveedores de internet

como ser las compañías de Tigo o claro e inversionistas que se apasionen por la idea de
la innovación en los medios de comunicación y tengan el deseo de ser partícipes de esta
iniciativa de cambio y concientización.

3.1.4 Mensaje
Razones para invertir en WADANI

WADANI posee valores como ser el respeto, inclusión, igualdad, Amor a la cultura, y
es por medio de estos valores que WADANI ofrece un servicio de información
totalmente veraz a sus lectores.

La inclusión de grupos no pertenecientes a la etnia garífuna o afro descendiente amplia

la cobertura de aquellos quienes no pertenecen a esta y los invita a conocer u poco más.

Afro descendientes en Honduras: La importancia de hacer sentir amor y orgullo por su

etnia y raíces es uno de lo sentimientos a los cuales apelaremos con este grupo, sentirse
identificados con su etnia y con un cambio positivo para ella.

Afro descendientes en el extranjero: La nostalgia y el amor a su tierra son componentes

que identifican a este público, por lo cual es importante mostrar contenido y mensaje
que sea de interés para este grupo en específico.

Identificación de la comunidad Afro descendiente en Honduras y lograr un sentido de

pertenencia de estos hacia el portal.

Nostalgia en la comunidad Afro descendiente en el extranjero y que esta se interese por

visitar el portal e interesarse por comprar una suscripción en dicho portal.

Inclusión de la comunidad ladina ( No afro descendientes) y lograr despertar el interés

de esta en la cultura, costumbres, iconos, problemas y logros de la etnia garífuna.

Presentar un perfil profesional delante (ante) de los otros medios de comunicación,

sociedad y posibles subvencioncitas, así como dar a conocer el profesionalismo de los
desarrolladores de el portal así como el profesionalismo de aquellos que trabajaran con
él.

3.1.5 Efectos

Con la campaña para WADANI tenemos como idea mostrar los siguientes efectos:

 Dar a conocer WADANI en la comunidad afrodescendientes dentro y fuera del

país
 Incrementar las suscripciones, subvenciones y anunciantes en Wadani

3.1.5.1 Modelo de Jerarquía de Efectos

Conciencia: Lograr reconocimiento por parte de los públicos meta de la existencia de

WADANI y lograr un posicionamiento de la marca en la mente de los lectores, esto es
algo en lo que se debe de trabajar a profundidad y ser el principal punto en el proceso de
lanzamiento, tener presencia de marca para lograr el conocimiento.

Conocimiento:
Dar a conocer WADANI mediante activaciones, esto para que lo conozcan y sepan
como es el funcionamiento del portal.

Gusto:
Mediante las activaciones, se explicara a los públicos meta para entiendan el uso del
portal, y sientan agrado y lograr crear en ellos un sentimiento de importancia por la
cultura Afro descendiente.

Preferencia:
Generar en la comunidad afrodescendientes la preferencia por el portal como su
principal medio de información para conocer sobre la cultura, noticias, lugares de visita
y gastronomía.

Convicción:
Dar a conocer el profesionalismo y ética de el portal WADANI, así como de los
generadores de contendido de el mismo.

Actualmente en nuestro país, los medios de comunicación no tienen mucha credibilidad,

es por eso que lograr la convicción de el profesionalismo de WADANI es importante
para lograr crear una buena imagen en la mente de los lectores.

Cambio de actitud:

Lograr suscriptores, lectores y subvenciones para el portal.

3.1.5.2 Modelo de Cambio de actitud

Afectivo.

A travez de la campaña WADANI puede incorporar sentimientos para lograr que los
afrodescendientes y ladinos sean persuadidos por los mensajes sobre el amor, la
nostalgia y que estos puedan sentirse orgullosos de sus raíces.

Con la campaña se espera que la audiencia reaccione y tome un cambio de actitud a

travez de la provocacion de sentimentos y emociones en este caso la nostalgia, el amor
etc logrando el mayor número de suscriptores al portal..

3.1.5.3 Modelo de Medios y fines

Atributos del producto:

 Producto innovador es decir el primer portal para etnias afrodescendientes con

noticias sobre cultura, arte, turismo etc.
 Periodistas de alta trayectoria en el medio.
 Ningún sesgo político ya que el portal es independiente.
 Historias testimoniales de personas de la etnia.
 Reportajes realizados a las mismas personas de la zona de la comunidad para
tener mayor información ante problemáticas o noticias relevantes.

Beneficios para el consumidor:

 Información veraz para generar confianza en los suscriptores de WADANI

 Alto sentido de pertenencia de la cultura
 Conocimiento de lugares turísticos de la comunidad como ser punta sal,
lancetilla tornabe etc
 Conocimiento de la Gastronomía de la comunidad afrodescendientes.
  Conexión y reencuentro entre personas afrodescendientes hondureñas que llevan
tiempo sin comunicarse con sus familiares tendrán la oportunidad de hacerlo
mediante el portal.

Puntos de apalancamiento:

 El blog personal de Kenny Castillo

 Las redes sociales como se facebook e instagram
 ‘Sercano’ una plataforma de noticias desde Honduras para Estados Unidos

Valores personales:

 Unidad.
 Igualdad.
 Inclusión.
 Orgullo por la cultura
 Confianza.
 Seguridad.
 Profesionalismo.

Recursos:

 Observaciones sociales: un lugar donde puedan dejar sus comentarios sobre las
publicaciones hechas en el portal web
 Un sitio de contacto
 Cuadro de búsquedas
 SSL para proteger la información de los suscriptores

Marcos de ejecución:
1. Testimoniales: La gente común es más creíble que los personajes famosos de la
comunidad garífuna, se habla de su experiencia con el producto.
2. Pasajes de vida: Ofrecen soluciones a los problemas diarios que los
afrodescendientes enfrentan.
3. Demostración: Se recomienda usar el medio de animación, como infografía
explicando el uso de el portal para que los suscriptores se sientan cómodos con
el portal de noticias WADANI
3.2 Análisis de situación

3.2.1 Contexto histórico

De forma nacional o internacional no ha habido una campaña como tal que promueva
este tipo de sitios web, enfocado en periodismo constructivo que promueve la
información de la cultura afro descendiente.

Kenny Catillo nació en la comunidad garífuna de Corozal, Atlántida. Egresado de la

Universidad Nacional Autónoma de Honduras (UNAH). Uno de los pocos periodistas
del pueblo Garífuna. Su trabajo periodístico inicia como reportero-redactor deportivo
en Diario La Prensa a fines del año 1998.
su gran interés por mi cultura me hizo formar parte de múltiples organizaciones con las
que fungí en el ámbito de la difusión y comunicación. En 2004 fundo MundoAfroh
primer programa de Televisión dirigido y especializado en comunidad garífuna en
Honduras.

Contexto Nacional.

A nivel nacional, en Honduras los diferentes medios digitales comparten notas y

editoriales eventualmente o en fechas importantes, de igual manera El Instituto de
Turismo y Cultura, Arte y Deportes tienen segmentos donde se puede encontrar
diferentes temas sobre la cultura afrodescendiente en Honduras, pero muchas veces es
información muy redundante y desactualizada

Por los momentos no hay un portal que se dedique y que tenga el enfoque que tiene
WADANI, sin embargo en honduras existen algunas organizaciones importantes como,
por ejemplo:

- OFRANEH (Organización Fraternal Negra Hondureña)

Los medios nacionales de noticias, a través de sus plataformas digitales podemos

observar mensajes y publicidad basada en la concientización, la cual está elaborada en
base a elementos gráficos, por ejemplo:

Display: La publicidad de tipo Display es un formato publicitario online en el que los

anuncios se muestran en forma de banners en las páginas de destino. En su forma más
básica, estos banners son una combinación de imágenes y texto. También pueden incluir
audio, vídeo u otros formatos interactivos. Generalmente los banners aparecen en la
parte superior o lateral de la página de destino

Buscadores :Un buscador es un sistema informático que nos permite encontrar páginas
web o resultados en base a la frase o palabra que hayamos ingresado y estemos
buscando.

Video content : Es una técnica de marketing en la que se utiliza material audiovisual

para promocionar una marca, servicio o producto.
In stream : Retrasnmisiones en directo

Los principales diarios de el país utilizan como mensaje principal una descripción
cualidades de el diario, por ejemplo diario el Heraldo utiliza la palabra “ influyente ”
como cualidad de el diario para anunciarse, podemos obervar tambien secciones de
caracter cultura, pero no es el tema principal de el diario.

Un portal de noticias nacionales en funcionamiento es " Proceso Hn" con su slogan"

Periodismo que evoluciona e informa" , este portal presenta noticias nacionales, pero en
su mayoria son de caracter politico y de acontecer nacional.

Presentan dentro de sus secciones un minuto cultural, el cuál, se actualiza solamente los
dias sábado, este programa es manejado en conjunto con rádio america, son podcast o
grabaciones en vivo de el programa en cabina.

Los temas que se tratan son cine nacional, cultura internacional, actualidad e historia de
cultura tanto nacional como extranjera.

Igualmente encontramos otro diario en linea, " EL PORTAL" , se anuncia com un

acceso sin limite a la noticia, dentro de su portal encontremos una sección caracter
cultural llamada "Honduras, somos por ti" ; en ella podemos encontrar varias secciones
como ser: Orgullo nacional, inversión, turismo y exportación, es una sección muy
completa, que va desde embajadores de la cultura, actualidad e historias de éxito
nacional.

Tambien podemos observar que tienen redireccionamiento hacia fanpage de

facebok,twiter y youtube.

Internacionales:

Internacionalmente ha habido muchas campañas de concientización, lanzamientos, anti

discriminación, etc. pero no una campaña que promocione un sitio web con periodismo
constructivo mucho menos en la materia.

Actualmente, se está desarrollando una fuerte campaña sobre “Decenio internacional

para los Afrodescendientes”, impulsada por Naciones Unidas en materia de Derechos
Humanos, lanzada en 2015 y ejecutada hasta el 2024. Los pilares de esta campaña
corresponden al reconocimiento, justicia y desarrollo de los afrodescendientes. Los
objetivos de esta campaña son el reforzamiento de la adopción de medidas y
cooperación a nivel nacional, regional e internacional, promover un mayor
conocimiento y respeto de la diversidad de herencia; de igual forma aprobar y fortalecer
el marco jurídico.
Como referencia se puede tomar a CNN que es un canal de televisión por suscripción al
igual que WADANI así como el primer el canal de noticias de estados unidos, desde su
lanzamiento la cadena se ha expandido notablemente siendo en la actualidad 15 cadenas
de tv de cable y satélite, 12 sitios web y dos cadenas de radios, sus cadenas cuentas con
diferentes idiomas.

3.2.2 Análisis de la industria

Actualmente estamos en la revolución digital, y WADANI se encuentra en la posición

correcta dado que es un portal 100% web que no depende de una red social.

Adicionalmente a esto, el concepto que se le está dando al portal es original, pero deben
tener precaución de transmitir el mensaje orientado a su objetivo de manera clara, ya
que se debe colocar el límite de la diferencia entre un blog y un sitio web informativo de
periodismo constructivo, siendo este último la ventaja competitiva de la empresa.

3.2.3 Análisis de la competencia

Honduras IS GREAT

Creador: Fernando Carias

Es una herramienta de identidad nacional donde el hondureño puede darse cuenta de

quién es, cuenta comuchos colaboradores, mas de50 colaboradores en el rubro de la
fotografía de primer nivel sin cobrar un centavo pero siempre manteniendo el respeto
por los derechos de autor y de propiedad intelectual, Historiadores, biólogos,
oceanógrafos y hasta astronautas que no necesariamente están en el país.

Es una página con noticias positivas que promueven la riqueza de nuestro país.

HONDURAS TIPS

Es una guía oficial del turismo desde hace 20 años en donde se encuentra información
de turismo, hoteles, restaurantes, transportes, actividades y mucho más.

Honduras tips forma parte del grupo OPSA siendo respaldada por su años de
experiencia y cobertura a nivel nacional, sus oficinas principales y sus impresiones se
hacen e Tegucigalpa y San Pedro Sula.

CONTRA CORRIENTE,

HONDUDIARIO, PROCESO, ETC…

Competencia Directa:

* Sitios Web informativos y de entretenimiento como ser radio house, Honduras tips,
proceso digital etc

* Redes Sociales como facebook son consideradas competencia directa ya que los
usuarios comparten y trasmiten información de todo tipo en tiempo y forma.

* Prensa escrita digital: aunque la mayoría de periódicos/revistas cuenten con un

recurso físico, ellos incursionan de manera simultánea en medios digitales aún con más
recurso y experiencia en el área.

Competencia indirecta:

Sitios web comerciales como Diunsa online con anuncios sobre sus productos que se
pueden utilizar en la playa, también se puede encontrar guía turística

* Sitios web de influencers, como Ktrashow

3.2.4 Análisis del mercado

3.2.4.1 Cuadro de análisis de públicos II

ANÁLISIS DE LO
HERRAM
CATEGORÍA EJEMPLO DE QUE SE DESEA
VOCEROS IENTAS MEDIOS
DEL GRUPO CATEGORIA PÚBLICOS DE LOGRAR EN
PARA CADA DE SELECCIONADOS SEGÚN
SEGÚN EL DE PÚBLICO CAMPAÑA CADA PÚBLICO
PÚBLICO COMUNI LA AUDIENCIA.
PROBLEMA COMERCIAL (OBJETIVO/EFEC
CACIÓN
TO)
A los hombres y mujeres se
llegará a través de medios
como radio y tv siendo los
medios de comunicación
Lideres Afro Kenny Castillo masiva mas importantes en la
descendiente que no les licenciado en comunicación, con contenido
1. Responsables/C interese promover su periodismo sobre la cultura garífuna para
Dar a conocer la Campaña
readores del cultura, ya que son experiencia en concientizar lo rica que es en
Beneficiarios página web publicitari
problema (No celosos de su cultura y periodismo costumbres, tradiciones,
WADANI a
siempre hay) de su comunidad por la deportivo así gastronomía y demás, para
misma pertenecía que como director avivar el orgullo de su cultura
tienen de sus raíces. de WADANI y crear conciencia de lo
importante que es sentirse
orgulloso de ser garífunas y
darlo a conocer a las demás
personas.,
 Hombres y
A los hombres y mujeres se
mujeres
Mostrar en la llegará a través de medios
influyentes
Afro descendientes en comunidad como radio y tv con
como ser el
Honduras, con edades afrodescendientes contenido sobre la cultura
artista Aurelio
entre los 16 a 55 años la alternativa que garífuna para concientizar lo
Martínez de la
de edad nivel pueden encontrar rica que es en costumbres,
2. Afectados por comunidad
Beneficiarios socioeconómico B,C Y en Wadani como la tradiciones, gastronomía y
el problema afro
D, personas con información sobre demás, para avivar el orgullo
descendientes
necesidad de ser temas que de su cultura y crear
que deseen
escuchados y que sus involucran la conciencia de lo importante
informarse de
problemas tengan voz. comunidad que es sentirse orgulloso de
todos los
garífuna ser garífunas y darlo a
aspectos de la
conocer a las demás personas.
comunidad.
Afro descendientes con
necesidad de sentirse
identificados.
Comunidades de Afro
A ambos géneros se les
descendientes en el
Obtener un mostrará a través de estos
extranjero, NSE B,C Y
cambio de medios seleccionados que
D, de 25 a 60 años de
actitud por parte de WADANI es un portal donde
edad, estos están en
la comunidad BTL podrán ser escuchados y
busca de información
afrodescendientes donde podrán interesarse
objetiva no
promovida por los sobre noticias de su
parcializada, de sus
voceros comunidad y problemáticas
comunidades afro
ante la misma.
descendientes.
 Comunidades ladinas,
no afro descendientes,
resientes en Honduras y
el extranjero, de 25 a 60
años, NSE B,C Y D,
igualmente buscan
sentirse cercanos a su
país y las costumbres d
este, de igual manera
buscan informarse de
manera objetiva e
imparcial, personas en
busca de otros medios
de información que no
sea la tradicional.
Motivar a que las
Periodistas personas que
Johnny
independientes, con visiten el portal
Castillo Visitas a las empresas,
formación profesional, WADANI y lo
periodista de periodistas y organizaciones
NSE independiente, recomienden a
canal 5 del para presentar esta nueva
edades de 25 a 50 años familiares y amigos
Aguan propuesta de portal de
3. Interesados en de edad. dentro y fuera del Campaña
Emisores/empr noticias que es WADANI y el
que el problema país. publicitari
esas impacto que este mismo
se resuelva. · Empresarios a
Lograr que las Allan llegará a generar como un
turísticos de la zona que
personas puedan Bernárdez cambio de las convencionales
requieren que se
suscribirse al portal empresario noticias amarillistas presentes
conozca la cultura
de noticias y garífuna de la en el país.
garífuna, no
entretenimiento comunidad de
precisamente tienen que
WADANI la ensenada.
ser de la comunidad
 Afro, empresarios
solidarios con la
comunidad e
interesados en que haya
mas flujo de turistas.

· Organizaciones
sin fines de lucro,
ONG’S y financistas
que busquen la libertad
de expresión en el país
y fuera de país.
· Kenny Castillo
como creador de la
pagina.
· Lectores
potenciales de el portal,
afro descendientes en el
extranjero y ladinos en
el territorio nacional.

4. Personas que se Empresarios de los Youtubers e Massay Capacitaciones sobre la

oponen a que el medios de influencers que Crisanto, propuesta diferencial que trae
problema se Competencia y comunicación vean a WADANI influencer Relaciones WADANI ante los medios
resuelva o se proveedores tradicionales que como una conocida en la públicas tradicionales, informando que
benefician de su compiten por competencia comunidad es un portal cuya visión no
existencia. patrocinadores. directa garífuna interviene ni compite ante
 estos medios o influencers, y
que en cambio es una
propuesta cuyo fin no es
Periodistas beneficiar a ningún bando
independientes dado que WADANI es un
/influencer que portal donde se pretende
presentan el mismo tipo abarcar una comunidad de la
de contenido. cual muchas personas no
conocen.

A los hombres se llegará a

través de medios como radio
y tv con contenido sobre la
Humberto
cultura garífuna para
castillo
Crear conciencia en concientizar lo rica que es en
5. Personas con Miembros de la presidente de
la comunidad de costumbres, tradiciones,
influencia sobre Líderes de comunidad que la asociación Gira de
del aporte tanto gastronomía y demás, para
los responsables opinión necesitan promover el de afro medios
cultural como avivar el orgullo de su cultura
del problema portal. descendiente
étnico y crear conciencia de lo
del valle de
importante que es sentirse
sula.
orgulloso de ser garífunas y
darlo a conocer a las demás
personas.
 Lograr un apoyo
departe de las
A las mujeres se llegará de la
Directivos de la personas que se
misma manera que los
asociación de etnias sientan
hombres.
garífunas. identificados con el
portal

A los hombres se llegará a

través de medios como radio
y tv con contenido sobre la
cultura garífuna para
Hacer que las
concientizar lo rica que es en
personas se Aurelio
costumbres, tradiciones,
Artistas Afro identificadas con Martínez
gastronomía y demás, para
descendientes personas afro artista
avivar el orgullo de su cultura
6. Personas con descendientes que garífuna.
Líderes de Evento y crear conciencia de lo
influencia sobre lograron el éxito
opinión s importante que es sentirse
los afectados
orgulloso de ser garífunas y
darlo a conocer a las demás
personas.
Lograr que las
personas se sientan A las mujeres se llegará de la
Artistas no Afro
identificadas con su misma manera que los
descendiente.
patrimonio, su hombres.
cultura y su gente.
 Deportistas Afro
descendientes

A ambos géneros se les

mostrará a través de estos
medios seleccionados que
Wilson
WADANI es un portal donde
palacios ex
Profesionales podrán ser escuchados y
futbolista del
destacados donde podrán interesarse
club deportivo
sobre noticias de su
Olimpia.
comunidad y problemáticas
ante la misma.

Políticos Afro
descendientes.

7. Personas con Organismos Capacitaciones sobre la

Voceros de la
influencia sobre Líderes de internacionales, Relaciones propuesta diferencial que trae
comunidad afro
los que se oponen opinión gobierno e publicas y WADANI ante los medios
descendientes.
al que el problema inversionistas. eventos tradicionales, informando que
se resuelva. es un portal cuya visión no
interviene ni compite ante
estos medios o influencers, y
que en cambio es una
Organizaciones Lograr un apoyo a propuesta cuyo fin no es
internacionales de la comunidad a beneficiar a ningún bando
defensa a los derechos través del portal dado que WADANI es un
humanos. WADANI portal donde se pretende
abarcar una comunidad de la
cual muchas personas no
conocen.
Voceros:
Aurelio Martínez (artista nacional)
Johnny Castillo (periodista)
Massay Crisanto (influencer)
Osman Chávez (ex futbolista)
Humberto Castillo (Lider de la comunidad)

Perfil de los Voceros:

 Jóvenes y adultos afro descendientes, personas de éxito no ligadas a la política o

temas afines a esta, influyentes en la sociedad.

 Ladinos, jóvenes y adultos, líderes de opinión igualmente no ligados a la

política, que tengan sentido de pertenencia y que amen su cultura.

 Objetivo sobre el problema/Org/MKT:

 Lograr el conocimiento de WADANY. L
 las suscripciones ya sea de comunidades afro descendientes en el extranjero.
 Convertir el portal Wadani en el destino predilecto de los afrodescendientes para
la búsqueda de la información y sobre temas de interés.
 Buscar la aceptación e inclusión de comunidades no afro descendientes dentro y
fuera de Honduras a travez de un portal que una a las comunidades
afrodescendientes que se encuentran en lugares que no son tomados en cuenta
por diferentes factores como ser: económico, infraestructura.
 Percibir financiamientos de entidades no gubernamentales como:
Visión Mundial Honduras, es una organización cristiana de desarrollo,
promoción de justicia dedicada a trabajar con familias y comunidades para
superar la pobreza y la injusticia, esta organización seria considerada un apoyo
para el proyecto.
 Darle significado y posicionamiento en la mente de los suscriptores sobre al
portal de noticias WADANI, asociados a los valores de respeto, inclusión,
igualdad y amor.
 Crear confianza en los suscriptores afrodescendientes y ladinos del portal web
de noticias Wadani.
Objetivos de comunicación:

 Dar a conocer a WADANI, como el portal de noticias de cultura y turismo de la

comunidad Afro descendiente de Honduras.
 Promover la recordación WADANI ligándola a inclusión de todos los
afrodescendientes sin distinción alguna, así como la veracidad de la información
y profesionalismo de los periodistas del portal WADANI.
 Incrementar la cantidad de Suscriptores y subvenciones del portal.
 Mostrar a los posibles suscriptores que WADANI un portal que conecta no
solamente personas de otras razas; si no que, a personas de diferentes países
haciendo de WADANI el medio predilecto para informarse sobre la cultura o
acontecimientos de la comunidad afrodescendientes.
 Cambiar esa conducta de buscar la información en los medios tradicionales por
la búsqueda de información en los medios digitales como ser el portal web de
noticias Wadani
WADANI

INSIGTH:
1. Los afro descendientes, necesitamos una voz que nos represente

2. Los Afro descendientes, tienen derecho a informar e informarse, mostrar al mundo

las bellezas de su cultura.

CONCEPTO CREATIVO:
"WADANI, nuestro tiempo”

RACIONAL CREATIVO:
El racismo y la falta de inclusión de nuestras etnias ha sido un problema de hace
muchos años, el desconocimiento de muchas tradiciones y de la cultura afro
descendiente les ha tenido relegados y olvidados.

Es por ello que con este spot queremos mostrar lo rico de la cultura y como WADANI
le representara.

GUIÓN TV:

VERSION:

AUDIO VIDEO

SFX: Música garífuna tambores.

LOC OFF: WADANI es:

Cultura Toma close up, mujer afro descendiente

riendo a cámara.

Arte Slow motion, de bailarina garífuna

Turismo Tomas de playas emblemáticas.

Tradiciones Vemos Mujer garífuna haciendo kasabe y

Pan de coco
Niños con sus trencitas.

Inclusión Hombre garífuna, mujer blanca y hombre

mestizo abrazados sonriendo a cámara.

Somos tu portal de noticias Cierre logo

WADANI, nuestro tiempo
GUIÓN RADIO:

WADANI, tu nuevo portal de noticias, donde podrás informarte de manera veraz y

objetiva acerca de: Acontecer nacional, arte, cultura, tradiciones, gastronomía y destinos
turísticos.

WADANI, nuestro tiempo de estar informados.

Linea grafica
Portada

Perfil Facebook
SLOGAN: Todos somos WADANI

#WADANInuestrotiempo

Contenido IG y FB
BTL
BIBLIOGRAFÍA

Betsy. (Junio de 2009). Organización de Desarrolo Etnico. Obtenido de

http://odecohn.blogspot.com/2009/06/tienen-ojos-y-no-ven-oidos-y-no-
oyen.html

Castillo, K. (01 de 08 de 2019). Portal de noticias WADANI. (A. c. divulgación,

Entrevistador)

Jorge Armando Córdoba, A. B. (Octubre de 2003). Territoria Indigena y Gobernanza.

Obtenido de http://territorioindigenaygobernanza.com/web/hon_10/

Manos Unidas. (31 de Mayo de 2016). Obtenido de https://mansunides.org/es/ong-

honduras
EVALUACIÓN