ANEXO DE LA GUÍA DE APRENDIZAJE Nº 3

Estimado aprendiz en este formato usted debe desarrollar correctamente los

ejercicios dispuestos en la guía Nº 3, (ítems 3.3 y 3.4) como evidencia de que ha
alcanzado el resultado de aprendizaje propuesto.

Respuesta Ítem 3.3

Elabore un mapa conceptual, en el cual incluya todos los conocimientos que le

parezcan significativos para su proceso de aprendizaje, con respecto a los
conceptos y principios adquiridos sobre “segmentación del mercado”. Recuerde
que para ello cuenta con los materiales de formación y el video relacionado en el
siguiente link: www.youtube.com/watch?v=b27xkSi6FO4 .
Respuesta Ítem 3.4

Diligencie la siguiente matriz, en la cual analizará la segmentación del mercado y

el posicionamiento de un producto. Asígnele un nombre ficticio a la empresa y al
producto que se ha determinado para este ejercicio. “jabón antibacterial”.
Asígnele un nombre ficticio a la empresa y al producto.

EMPRESA: Sanitas
PRODUCTO: Jabón antibacterial.

TIPO DE
TIPOS DE
CARACTERÍSTICAS DEL SEGMENTO POSICIONAMIENTO EN EL
SEGMENTACIÓN
MERCADO

Nuestra investigación tendrá lugar

en el departamento de Bolívar en el
municipio de Magangué, debido a
que nuestro producto está
enfocado al consumidor actual ya
que los cambios de clima hacen
que la influenza se propague por
medio del contacto nuestra
Segmentación Producto asequible para los
empresa toma este sector de un
Geográfica consumidores.
segmento estrato económico
medio, y su distribución es de
consumo regular, este es nuestro
grupo objetivo de mercado al cual
quiere incursionar la empresa

En este tipo de segmentación,

nuestro producto está dirigido a
hombres, mujeres y niños en un
rango de edad de 2 a 54 años, la
Segmentación
ocupación, el tipo de familia, la Producto de uso familiar.
Demográfica
educación, y religión no tienen
ninguna implicación en la compra.

Segmentación Encontramos que nuestra Duración calidad y bajo precio

Psicográfica focalización de mercado está
 constituida por personas de
estratos sociales medio y bajo,
donde los ingresos algo medidos
generan una preocupación por el
precio, las familias ubicadas en ese
estrato socioeconómico
generalmente están compuestas
por varios integrantes (más de 4
personas) los cuales no utilizan un
jabón antibacterial normalmente
para el lavado de sus manos, a lo
que genera la intención de comprar
un jabón que cumpla con las
expectativas.

Sus beneficios se reflejan en la

reducción de problemas
Segmentación
estomacales donde el más
por Rendimiento y tamaño.
pequeño al más adulto, utilizado
comportamiento
tres veces al día normalmente.

Observación: Si algún aspecto no está relacionado con el producto se escribe N.A

(No Aplica).

Envíe estas respuestas a su tutor mediante el enlace “Actividad 3 – Evidencia 3”,

ubicada en la “Actividad 3”.