22/5/2021 Evaluacion final - Escenario 8: PRIMER BLOQUE-TEORICO/FUNDAMENTOS DE MERCADEO-[GRUPO B07]

Evaluacion final - Escenario 8

Fecha de entrega 22 de mayo en 23:59 Puntos 125 Preguntas 10

Disponible 22 de mayo en 0:00 - 22 de mayo en 23:59 casi 24 horas Límite de tiempo 90 minutos Intentos permitidos 2

Instrucciones

Historial de intentos

Intento Hora Puntaje

MANTENER Intento 2 8 minutos 112.5 de 125

MÁS RECIENTE Intento 2 8 minutos 112.5 de 125

Intento 1 18 minutos 112.5 de 125

 Las respuestas correctas ya no están disponibles.

Puntaje para este intento: 112.5 de 125

Entregado el 22 de mayo en 9:53
Este intento tuvo una duración de 8 minutos.

https://poli.instructure.com/courses/22369/quizzes/73837 1/6
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Pregunta 1 12.5 / 12.5 pts

Mercadeo estratégico vs mercadeo operativo

El mercadeo estratégico se enfoca en el cumplimiento de objetivos. ¿En qué horizonte de

tiempo se diseñan los objetivos del mercadeo estratégico?

El periodo de tiempo en el que están definidos no es importante

Objetivos de corto plazo

Objetivos que aplican sólo para el tiempo presente

Objetivos de largo plazo

Pregunta 2 12.5 / 12.5 pts

La generación de valor es uno de los temas mas importantes del marketing y puede definirse
como un proceso donde intervienen varios pasos.

La generación de valor, la hacen las organizaciones para _______ valor, _______ valor,
Entregar Valor y captar valor o ________ valor, en las relaciones con sus consumidores.

comunicar, crear, intercambiar

crear, comunicar, intercambiar

intercambiar, comunicar, crear

comunicar, intercambiar, crear

Pregunta 3 12.5 / 12.5 pts

Tipos de mercado

¿Qué tipo de mercado está conformado por consumidores que compran productos para darle
un uso personal?

Mercado de consumo

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Mercado industrial

Mercado de revendedores o intermediarios

Mercado institucional o gubernamental

Pregunta 4 12.5 / 12.5 pts

Consiste en el conjunto total de beneficios que la empresa promete ofrecer; por lo tanto,
constituye una valoración más completa que el posicionamiento central de la oferta

La propuesta de valor

Diferenciación

Crear una identificación en la mente del individuo.

La publicidad

Pregunta 5 12.5 / 12.5 pts

Indique si el siguiente enunciado es FALSO O VERDADERO.

La importancia de la segmentación radica en que:

- Permite optimizar los recursos de una forma efectiva.

- Proporciona mayor conocimiento del cliente, usuario, consumidor y de los competidores.

- Orienta la definición del público objetivo.

- Permite diagnosticar oportunidades de negocio.

https://poli.instructure.com/courses/22369/quizzes/73837 3/6
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Verdadero

La respuesta es correcta. El contenido se encuentra la lectura fundamental del escenario 5.

Falso

Pregunta 6 12.5 / 12.5 pts

Dentro de la selección de segmentos de mercado, en este se seleccionan múltiples

segmentos, cada uno tendrá el tratamiento de mercado meta y requerirá un mix (comercial)
diferente. La estrategia que se puede desarrollar en este enfoque se denomina “Estrategia
Multisegmento”.

Desarrollo de mercados

Variables geográficas

Segmentos múltiples

La reducción de ingresos para la compañía.

Pregunta 7 12.5 / 12.5 pts

El Mercadeo se basa en la satisfación de las necesidades o deseos de los compradores y hay

que tener claridad que la oferta de producto va dirigida a satisfacer la necesidad o el deseo

Martha manifiesta que tiene hambre. Este es un ejemplo de:

Una ilusión

Una necesidad

La necesidad es la carencia de algo

Una demanda

Un deseo

Pregunta 8 12.5 / 12.5 pts

https://poli.instructure.com/courses/22369/quizzes/73837 4/6
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Costos para el consumidor

Cuando un cliente compra un producto se generan diferentes tipos de costos. ¿Qué costo
hace referencia al esfuerzo realizado al desplazarse al punto de venta para adquirir el
producto?

Búsqueda

Logístico

Psicológico

Financiero

Pregunta 9 12.5 / 12.5 pts

En las etapas del proceso de segmentación, esta agrupa a los clientes, usuarios y/o
consumidores de tal forma que compartan las mismas necesidades a la hora de solucionar un
problema particular

Segmentación basada en las necesidades

Atractivo del segmento

Rentabilidad del segmento

Test ácido de segmentación

Incorrecto Pregunta 10 0 / 12.5 pts

Uno de los fundamentos de la planeación, en la disciplina de Marketing, es:

La logística, ya que a través de ella se focalizan los esfuerzos y se toman decisiones efectivas en
la planeación estratégica de la organización.

La comunicación, ya que a través de ella se focalizan los esfuerzos y se toman decisiones

efectivas en la planeación estratégica de la organización.

https://poli.instructure.com/courses/22369/quizzes/73837 5/6
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Las finanzas, ya que a través de ella se focalizan los esfuerzos y se toman decisiones efectivas en
la planeación estratégica de la organización.

La segmentación, ya que a través de ella se focalizan los esfuerzos y se toman decisiones

efectivas en la planeación estratégica de la organización.

Puntaje del examen: 112.5 de 125

https://poli.instructure.com/courses/22369/quizzes/73837 6/6