BRIEF DE

INVESTIGACIÓN DE
MERCADO Y LOS
ANÁLISIS
MULTIVARIANTE
QUE ES UN BRIEF

Un brief (o informe) breve y claro es la base de todo proyecto exitoso para

investigación de mercados. El brief le dice al investigador qué necesitas y
cuándo lo necesitas. Este artículo explica qué información debe incluir un
brief para permitir que la empresa que realiza el estudio obtenga los
mejores resultados para ti.

A CONTINUACIÓN SE ENUMERAN LOS ELEMENTOS

CLAVE PARA ELABORAR UN BUEN BRIEF Y POR QUÉ
SON IMPORTANTES PARA EL INVESTIGADOR DE
MERCADOS:

1. Antecedentes breves de la empresa y la(s) decisión o

decisiones que el investigador de mercado informará
2. Objetivos: lo que el investigador debe entregar
3. Tema: de qué tratará la investigación
4. Audiencias/Públicos: geografías y grupos que la
investigación debe tomar en cuenta
5. Aspectos prácticos: presupuesto, fecha límite, etc.
6. Cualquier otro requerimiento específico

FLEXIBILIDAD

Para finalizar, puede ser muy valioso fomentar la

creatividad del investigador. Por ejemplo,
recomendaciones para considerar enfoques o
soluciones alternativas dentro de presupuestos
establecidos.

Análisis multivariado
El análisis multivariado reúne métodos estadísticos que se enfocan en
observar y procesar simultáneamente diferentes variables estadísticas
para obtener información relevante. Las dos categorías principales de
métodos de análisis estadísticos multivariantes son los denominados
métodos descriptivos, por un lado, y los métodos explicativos por el otro.

¿Cuál es el objetivo del análisis

multivariado?

Optimizar los datos o simplificar la estructura

Ordenar y agrupar
Investigar la relación de dependencia entre variables
Relación predictiva entre variables
Construcción y prueba de hipótesis
 Ventajas del análisis
multivariado
Una de las ventajas del análisis multivariado es
que permite a los investigadores ver la relación
entre variables y cuantificar la relación entre
ellas. Se puede usar la tabulación cruzada,
correlación parcial y regresión múltiple para
controlar la asociación entre variables.

Desventajas del análisis

multivariado

Una de las desventajas más relevantes del

análisis multivariado es que sus técnicas son
complejas, involucran matemáticas avanzadas y
requieren procedimientos estadísticos para
analizar datos. Estos procedimientos estadísticos
pueden resultar costosos y complicados para
una persona u organización.