Datos del alumno Fecha

Manrique Marulanda 08/03/2021

Claudia Marcela

Trabajo: Caso Cadena hotelera Blue Star Inn

Descripción de la actividad

La cadena hotelera Blue Star Inn ha detectado un flujo creciente de turistas que se
dirigen a República Caribe provenientes de Europa y de EE.UU., por lo que está
evaluando abrir negocio en dicho país. Es un destino de moda en estos momentos y
un descubrimiento para el mercado tras superarse un cierto período de
inestabilidad política que, aunque mitigada, todavía persiste. El país sufre una
elevada tasa de paro y los salarios son muy bajos en comparación con los
estándares internacionales. A esto se añade que la mano de obra está poco
cualificada y el nivel de formación en materia de turismo es prácticamente
inexistente o muy bajo. La inflación está controlada y es baja y los precios de las
materias primas y de los servicios, en general, son muy bajos. En cuanto a
infraestructuras, poseen un aeropuerto relativamente moderno, pero con poca
capacidad. La red de carreteras está poco desarrollada y las existentes no son muy
buenas. La sociedad de República Caribe es sensible al mantenimiento de su estilo
de vida una sabia combinación de tranquilidad y alegría. Están muy orgullosos de su
patrimonio natural y tratan de ser especialmente respetuosos con el medio
ambiente.

Cuestiones planteadas:
© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

1. A partir de la información aportada, desarrolla un análisis PESTEL.

2. Amplía dicho análisis con la aplicación del Perfil estratégico.

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Tema 3. Actividades
 Datos del alumno Fecha
Manrique Marulanda 08/03/2021
Claudia Marcela

MUY NEGATIVO NEGATIVO NEUTRO POSITIVO MUY POSITIVO

·Inestabilidad política. X

·Altas tasa de desempleo. X

·Inflación controlada (baja). X

·Estilo de Vida tranquila y alegre. X

·Baja formación en turismo. X

·Alto flujo de turistas. X

·Es el destino de moda para
X
vacacionar.

·Mano de obra poco calificada. X

·Carreteras poco desarrolladas. X

·Aeropuerto moderno pero poca
X
capacidad.
·Población que protege su
patrimonio natural y respeta el X
medio ambiente.
·Salarios muy bajos . X

·Regulación por sectores. X

3. Tras estos análisis, ¿has podido detectar amenazas y/o oportunidades? De ser
afirmativa la respuesta, ¿cuáles?
AMENAZAS

© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

Tener las carreteras poco desarrolladas y un aeropuerto con poca capacidad

puede tener influencia al momento de tener alto flujo de turistas.
 La inestabilidad política a pesar de estar controlada en cualquier momento
puede decaer, y de uno u otra manera afecta ya que se pueden presentar

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Tema 3. Actividades
 Datos del alumno Fecha
Manrique Marulanda 08/03/2021
Claudia Marcela

huelgas protestas y manifestaciones y esto no significa un ambiente

tranquilo para vacacionar o tomar un descanso.
OPORTUNIDADES
 Es un destino de moda para vacacionar, la estabilidad dependerá de la
calidad del servicio.
 La inflación baja, ayuda a que todo sea mas asequible en el caso de necesitar
una financiación las tasas de serán mucho más bajas.

4. Proponga una decisión razonada sobre si invertir o no en República Caribe a

partir de la información dada en el caso.

Teniendo en cuenta que republica de caribe en el momento alto flujo de turistas

nos podemos aprovechar del momento, es de resaltar que las cadenas hoteleras
son inversiones de largo plazo. son muy rentables, si son correctamente operados y
la calidad de los servicios se mantienen, si todo se lleva de una manera correcta el
negocio se va consolidando en el mercado y la sostenibilidad va a ser mas
provechosa,
© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

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Tema 3. Actividades