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CASO: HOTELERO BLUE STAR IN

DESCRIPCION:

La cadena hotelera Blue Star Inn ha detectado un flujo creciente de


turistas que se dirigen a cobeñas sucre provenientes del interior del pais
y de otros paises, por lo que está evaluando abrir negocio en dicho lugar.
Es un destino de moda en estos momentos y un descubrimiento para el
mercado tras superarse un cierto período de inestabilidad política
que, aunque mitigada, todavía persiste. El país sufre una elevada tasa
de paro por covid y los salarios son muy bajos en comparación
con los estándares internacionales. A esto se añade que la mano de
obra está poco cualificada y el nivel de formación en materia de
turismo es prácticamente inexistente o muy bajo. La inflación está
controlada y es baja y los precios de las materias primas y de los
servicios, en general, son muy bajos. En cuanto a infraestructuras,
poseen un aeropuerto relativamente moderno, pero con poca capacidad.
La red de carreteras está poco desarrollada y las existentes no son muy
buenas. La sociedad decobeñas y turismo es sensible al mantenimiento
de su estilo de vida una sabia combinación de tranquilidad y alegría.
Están muy orgullosos de su patrimonio natural y tratan de ser
especialmente respetuosos con el medio ambiente.

Cuestiones planteadas:

• A partir de la información aportada, desarrolla un análisis PESTEL.

• Amplía dicho análisis con la aplicación del Perfil estratégico.

• Tras estos análisis, ¿has podido detectar amenazas y/o


oportunidades? De ser afirmativa la respuesta, ¿cuáles?
• Proponga una decisión razonada sobre si invertir o no en las playas de
cobeñas sucre a partir de la información dada en el caso.

Objetivos de la actividad

Con el desarrollo de esta actividad podrás aplicar herramientas de


análisis del entorno a una situación concreta y evaluar
críticamente las posibles acciones a desarrollar
por la organización empresarial a partir de sus

resultados. Criterios de evaluación

La valoración de las preguntas será la siguiente: A partir de la


información aportada, desarrolle un análisis PESTEL.

(3 puntos). Amplíe dicho análisis con la aplicación del Perfil estratégico.

(3 puntos). Tras estos análisis, ¿ha podido detectar amenazas y/o


oportunidades? De ser afirmativa la respuesta, ¿cuáles?

(2 puntos). Proponga una decisión razonada sobre si invertir o no en


las playas de cobeñas sucre apartir de la información dada en el caso.

(2 puntos). Formato y extensión máxima: 4 páginas, fuente Calibri 12


e interlineado 1,5 para responder a las preguntas.

• Análisis PESTEL y perfil estratégico.

TIEMPO PERFIL
FACTO A DE
R S ESTRATÉGI
P IMPACTO CO
E
C
T
O
S
Existen secuelas causadas por un período de Me Negativo
POLÍTI dio
inestabilidad política que se presentó
CO anteriormente.
Presenta una inflación controlada y baja. Larg Positivo
ECONÓMICO o
Los precios de materias primas y servicios son Me Negativo
dio
generalmente muy bajos.
Los habitantes de la playas de cobeñas sucre se Larg Positivo
sienten o
SOCIOCULTU
orgullosos de su patrimonio natural.
RAL Mantiene un estilo de vida tranquilo. Larg Positivo
o
La playas de cobeñas posee un flujo creciente de Me Positivo
dio
visitantes.
Cuentan con un aeropuerto relativamente Larg Negativo
moderno, o
pero con poca capacidad.
TECNOLÓGIC La red de carreteras es poco desarrollada, las Larg Negativo
O existentes o
no son muy buenas.
Posee mano de obra poco cualificada. Me Negativo
dio
El nivel de formación en materia de turismo es Me Negativo
dio
inexistente o muy bajo.
Los habitantes de cobeñas sucre tratan de ser Larg Positivo
o
respetuosos con el medio ambiente.
ECOLÓGICO
las playas de cobeñas sucre es un destino de Me Positivo
moda actual y un dio
descubrimiento para los mercados.
El país presenta una elevada tasa de paro. Me Negativo
LEGAL dio
Poseen salarios muy bajos comparados con los Me Negativo
dio
estándares internacionales.

• ¿Has podido detectar amenazas y oportunidades?


Tras el análisis, sí se han detectado amenazas y oportunidades para
abrir negocio en las playas de cobeñas sucre . Como oportunidades se
tiene que la playas de cobeñas valga la redundancia es un destino
turístico recién descubierto, por lo que se ha notado un flujo creciente
de turistas

provenientes de otros países. Las playas de cobeñas sucre tambien


tienen una inflación controlada y baja, lo que permite que la divisa local
no pierda valor frente a la divisa extranjera. Los habitantes poseen un
estilo de vida tranquilo y tratan de ser respetuosos con el medio
ambiente, lo que favorece al ambiente de relajación, descanso y
reencuentro con la naturaleza que se ofrece al turista extranjero.

Por otra parte, como aspectos negativos se tiene que la playas de


cobeñas, aunque tuvo un período de inestabilidad política, y de
pandemia como lo es el covid, éste no termina de superarse
definitivamente, lo que no es beneficioso para el desarrollo de un
proyecto debido a que genera cierto grado de incertidumbre. Se
presenta una alta tasa de paro y los salarios son muy bajos comparados
con los estándares internacionales. Los precios de materias primas y
servicios son generalmente muy bajos, por lo que posiblemente se
necesitará un largo periodo de tiempo para el retorno de la inversión.
Esto sumado a la poca capacidad de la infraestructura aeroportuaria
para atender una alta demanda de viajeros y al poco desarrollo de la
red de carreteras que tiene el país. En cuanto al recurso humano, la
República Caribe no cuenta con mano de obra cualificada y el nivel de
formación relacionado al sector del turismo es inexistente o muy bajo.
1. Proponga una decisión razonada sobre si invertir o no en las
playas de cobeñas sucre a partir de la información dada en el
caso.

Luego de identificar y analizar las amenazas y oportunidades que tiene


el proyecto, se puede dar cuenta de que, aunque la playas de cobeñas
sucre es un destino con gran potencial turístico, actualmente no se
encuentra preparado para poder ejercer esta actividad a largo plazo, por
lo que es razonable no realizar una inversión en el momento.