GUIA PARA REALIZACION DE

INVESTIGACION DE MERCADOS

DISEÑO

FORMULACIÓN DEL DETERMINACIÓN

PROBLEMA DEL DISEÑO
Determinar que tipo de diseño de
“un problema bien definido es un
investigación debe ser planteado
problema medio resuelto” o que
para afrontar el problema. Por tanto,
“antes de poder encontrar
el diseño de investigación apropiado
larespuesta adecuada debe
dependerá de los objetivos e
plantearse la pregunta correcta”.
interrogantes establecidos, es decir,
del problema y su naturaleza.

BUSQUEDA

PREPARACION TRABAJO DE CAMPO

Esta fase implica la elaboración
de un conjunto deinstrucciones
sobre la aplicación correcta del
cuestionario e instrucciones para
cada una de las preguntas del
mismo
Esta fase implica la elaboración
de un conjunto deinstrucciones
sobre la aplicación correcta del
cuestionario e instrucciones para
cada una de las preguntas del
mismo
 ANALISIS

PROCEDIMIENTO DE LA COMUNICACION DEL

INFORMACION INFORME

Tabular y analizar la información Los resultados y conclusiones de la

obtenida con el trabajo de campo, investigación realizada deben comunicarse
ésta debe ser procesada, lo a la dirección comercial, lo cualsupone la
cualimplica diversas actividades elaboración de un informe formal por
que pasamos a comentar escrito y la realización de una presentación
Edicion oral.Este informe y presentación suelen ser
Codificacion los únicos aspectos del estudio que llegan a
Dieseño de la base de datos conocer los directivos que hande evaluar la
Grabacion investigación.
Verificacion

TABALUACION ANALISIS

Implica el desarrollo de diferentes

Objetivo la exploración inicial de
operaciones sobre los datos en bruto,
los datos obtenidos, ofreciendo los
más allá del simple recuento, a fin
resultados básicos , el recuento y la
deobtener resultados y conclusiones
disposición ordenada y resumida
no directamente observables, es decir,
de los datos en bruto
que no se derivan de la simple
(almacenados en el archivo) en una
observaciónde las tablas de
tabla u otroformato de resumen.
frecuencias.