Manual de imagen institucional

Este manual de imagen institucional es una guía práctica que establece las normas para el manejo del logosímbolo (escudo) en sus diferentes aplicaciones gráficas.
Su utilización busca mantener la unidad visual institucional, con el fin de homogeneizar la imagen de la Escuela de Ciencias de la Comunicación (ECC) de la
Universidad de San Carlos de Guatemala (USAC), en cada uno de sus productos y establecer un parámetro de unificación dentro de todas las dependencias de la
Escuela.
Símbolos institucionales
La Universidad del Reino de Guatemala, fue fundada por Real Cédula emitida por el Rey de España don Carlos II, el 31 de
enero de 1676. Debe citarse como precursores de la misma, el Obispo Francisco Marroquín y don José Crespo Suárez.
El Escudo consta de dos círculos concéntricos, en medio de los cuales se lee "CAROLINA ACADEMIA COACTEMALENSIS
INTER CAETERAS ORBIS CONSPICUA", cuya traducción sería: UNIVERSIDAD DE GUATEMALA GRANDE ENTRE
LAS DEL MUNDO".
Dentro del círculo central se puede ver:
1. LA TIARA Y LAS LLAVES DEL PONTIFICADO, correspondiente a la categoría internacional que le fuera otorgada por el
PAPA INOCENCIO XI el 18 de junio de 1687, es decir, once años después de fundación (Pontificia Universidad del Reino de
Guatemala).
2. LA EFIGIE DE SAN CARLOS DE BORROMEO, patrono del Reino de España don Carlos II.
3. DOS TORRES Y DOS LEONES, que corresponde al escudo de armas del Rey de España y que vendrían a representar a los
Reinos de Castilla y León.

Fuente: http://www.usac.edu.gt/escudo.php

El logotipo de la Escuela de Ciencias de la Comunicación nace de una iniciativa impulsada por la Asociación de Estudiantes de
la ECC de 1983. Consiste en dos dos cabezas humanas estilizadas invertidas, una con respecto a la otra, frente a frente, y se
incorporaron las dos flechas; esto representa el proceso de comunicación y de retroalimentación entre emisor y receptor, con
la leyenda: Escuela de Ciencias de la Comunicación, USAC.
Aplicación de escudo
USAC invertido

Aplicación de escudo
ECC invertido
 Aplicación de logosímbolo
Grilla estructural
X
6X
6X
A continuación se expone una grilla
constructiva que permite mantener las
justas proporciones del logosímbolo
(escudo). Se utiliza como referente
proporcional la medida X, tal que X es la
sexta parte de la altura total.
Área de reserva
1/2X
El área de reserva se refiere al área mínima que debe
conservar la marca a su alrededor para asegurar su
claridad y visibilidad, pues es esencial que la marca
conviva de forma legible, libre de otras marcas,
gráficas, slogans, identidades, fotografías y
tipografías.
Como se muestra en el diagrama, el área de
protección es de 1/2 X, tal que X es la sexta parte de
la altura total del escudo.
Tamaño mínimo
El tamaño mínimo se refiere a la representación mínima
en que la marca puede ser reproducida para
asegurar su legibilidad, evitar una baja calidad y/o
distorsión.

2 cm
La dimensión mínima de esta expresión será de 2 cm.
Aplicaciones del logosímbolo
Aplicación sobre fondos sólidos
Fondo Blanco Fondo Blanco

Correcto Incorrecto

Fondo negro Fondo negro

Incorrecto
Correcto
 Uso del logosímbolo
Uso correcto e incorrecto

CORRECTO INCORRECTO
 Paleta de colores
Color principal
Negro 100%
Color secundario
C 7% M 99% Y 95% K1
R:22 G:36 B:43

Los colores que se mencionan son los que deben utilizarse para los distintos productos de la Escuela de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de San Carlos
de Guatemala; su elección se realizó teniendo en cuenta parámetros de estética visual. Se debe remitir a esta paleta de colores para hacer la composición de la pieza
que se esté diseñando. No se deben usar colores que no se encuentren disponibles en esta paleta. En la realización de aplicaciones se pueden combinar los colores que
se presentan, el color secundario no puede sobrepasar el 10% de la pieza diseñada.
 Fuentes tipográficas
Las fuentes que se utilizarán en los distintos productos es Adobe Arabic normal y negrilla.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñpqrstuvwxyz
abcdefghijklmnñpqrstuvwxyz

Se sugiere como fuente de apoyo: Arial para redactar las cartas y

complementar las composiciones gráficas.
Aplicación logosímbolo lateral
presentación diapositivas
Altura del LOGO:
escudo ECC CLASE, EVENTO O
DEPARTAMENTO
30 mm

Modelo para fondo blanco

Altura del escudo Texto 14 puntos.

Id y enseñar a todos
USAC 15 mm
 Altura del LOGO:
escudo ECC CLASE, EVENTO O
DEPARTAMENTO
40 mm

Modelo para fondo negro

Texto 14 puntos.

Altura del escudo Id y enseñar a todos

USAC 15 mm
 Aplicación logosímbolo: tarjetas varias,
rótulos CD y publicaciones.
El fondo del logosímbolo no puede tener tramas, texturas, fotografías o degradados, ya que distorsionan la legibilidad de la
identidad visual.

Tarjeta de presentación
Universidad de San Carlos de Guatemala Siete Hábitos
Escuela de Ciencias de la Comunicación
1. Sea positivo. 5. Comprenda primero a los demás
2. Empieza con el fin en la mente. 6. Sinergía, sea parte de un equipo.
3. Lo primero es lo primero. 7. Trabaje duro.
M.sc. Sergio Morataya 4. Ganar ganar. -Dr. Stephen Covey
Director de la Escuela
Cel:5555-88888
direcciónecc@usac.edu.gt

Oficina 123, segundo nivel, edificio M2, Ciudad Universitaria, Zona 12.

Tiro Retiro
Portada CD/DVD

Universidad de San Carlos de Guatemala

Escuela de Ciencias de la Comunicación

LOGO
Proyecto, evento
coordinación

Nombre de material digital

 Diploma tamaño carta

Universidad de San Carlos de Guatemala

Escuela de Ciencias de la Comunicación

DIPLOMA
Otorga el presente

A:
Por haber concluido exitosamente el curso de
nuevas tecnologías de comunicación.
Guatemala, 16 de enero de 2016.

Secretaria ECC Director ECC

 Afiches Vertical
Afiche cuando se utiliza logosímbolos de la USAC y la Escuela, con otras
Afiche cuando se utiliza solo logosímbolos de la USAC y la Escuela. instituciones.

Logo Logo Logo Logo

de evento, clase de evento, clase Institución 1 Institución 2
o coordinación o coordinación

Las etiquetas de este evento serán: #EccUsac #EtiquetaEvento Las etiquetas de este evento serán: #EccUsac #EtiquetaEvento
 Afiches horizontal
Afiche cuando se utiliza solo logosímbolos
de la USAC y la Escuela.

Logo
de evento, clase
o coordinación

Las etiquetas de este evento serán: #EccUsac #EtiquetaEvento

Afiche cuando se utiliza logosímbolos de la

USAC y la Escuela, con otras instituciones.

Logo Logo Logo

de evento, clase Institución 1 Institución 2
o coordinación

Las etiquetas de este evento serán: #EccUsac #EtiquetaEvento

 Afiches sin foto completa o solo texto
Mantener recuadro blango para Escudos

Título de evento
Título de evento

Logo Logo Logo

de evento, clase Institución 1 Institución 2
o coordinación

Las etiquetas de este evento serán: #EccUsac #EtiquetaEvento

Logo
de evento, clase
o coordinación

Las etiquetas de este evento serán: #EccUsac #EtiquetaEvento

 Redes sociales
Facebook
Foto de portada: 851 x
315, Escudo de la
USAC y ECC en
negro, foto centrada y
nombre de la persona,
coordinación o clase.
Fondo blanco.

Foto de perfil: 400 x 400,

Escudo de la USAC en
negro, foto y nombre de
la persona en pantalla
blanca con transparencia
de 75%.

Escuela de Ciencias
de la Comunicación
 Twitter
Foto de portada: 1500 x
500, Escudo de la USAC
y ECC en negro,
nombre de la persona,
coordinación o clase
Nombre centrado en fondo
Cargo blanco.

Foto de perfil: 400 x 400,

Escudo de la USAC en
negro, foto y nombre de
la persona en pantalla
blanca con transparencia
de 75%.

Escuela de Ciencias
de la Comunicación
 Hashtag
Hashtag o etiquetas a utilizar en enventos.

#EccUsac
Hashtag o etiqueta utilizada en todos los eventos de la
Escuela de Ciencias de la Comunicación, se antepone a
otras etiquetas.
En afiches u otros impresos se antepone el texto: Las
etiquetas de este evento serán:
Ejemplo:
Las etiquetas de este evento serán: #EccUsac #EtiquetaEvento