Philip Kotler es el profesor principal de la Cátedra Harold H.

Martín de
Mercadeo de la Facultad de Post Grado en Administración de la
Northwestern University. Obtuvo un Grado de Maestría en la Universidad de
Chicago y un Doctorado en M.I.T- ambos sobre Economía.

Es autor de muchos libros escritos en forma individual o junto con otros

especialistas en la materia. Su libro `Administración de Mercadeo: análisis,
planeación y control` ha sido traducido a nueve idiomas y es el libro de
texto más utilizado en las escuelas de administración de negocios en
muchísimos países.

Dentro de los muchísimos conceptos de avanzada que él ha sabido

incorporar al mundo de la mercadotecnia, se identifica el denominado como
`La Nueva Economía`. Lo expresa con las siguientes palabras: `La Vieja
Economía está basada en el modelo de producción y ventas, en inventario.
Este modelo está sujeto a errores y perjuicios porque no siempre hay
rotación y los productos se quedan. La solución que la Nueva Economía
tiene para ese problema es perfeccionar la percepción del mercado y
establecer una reacción más rápida. En otras palabras, estar preparado
para recibir los estímulos de los consumidores y disminuir el tiempo de
respuesta`.

Es muy conocida su definición de Marketing: `Es la técnica de

administración empresarial que permite anticipar la estructura de la
demanda del mercado elegido, para concebir, promocionar y distribuir los
productos y/o servicios que la satisfagan y/o estimulen, maximizando al
mismo tiempo las utilidades de la empresa.`

Da al marketing un sentido absolutamente innovador que se debe anticipar

a lo que el público ha de desear y luego exigir. Esa es la verdadera esencia
de la mentalidad de un buen marketero: ver lo que otros no logran ver.

En una visión de avanzada del mundo empresarial de nuestros días, él

expresa: `Las buenas compañías satisfacen necesidades, las empresas
sobresalientes crean mercados`, Ha ganado varios premios y ha publicado
más de veinte libros sobre el tema. Se caracteriza por su aguda capacidad
de observación, la claridad de sus explicaciones y la cantidad de ejemplos
que utiliza en sus obras, en las que incluye desde sus experiencias en un
hotel internacional hasta la forma de trabajar de una de sus hijas, que
vende muñecas Barbie.

Desde 1988 es Distinguished Professor de Marketing Internacional S.C.

Johnson & Son, de la Kellogg Graduate School of Management de la
Northwestern University, institución de la que es profesor desde hace 35
años. Además, Kotler fue elegido primer líder en enseñanza de
mercadotecnia por la Asociación Americana de Mercadotecnia. Sus
investigaciones abarcan la mercadotecnia estratégica, internacional y de
organizaciones. Las organizaciones culturales, el turismo y la mercadotecnia
de lugares, y recientemente el e-marketing, también recibieron la atención
del experto.

Dedicado principalmente a las actividades académicas, también incursionó

en el ámbito privado. Fundó Kotler Marketing Group (KMG) una consultora
que asesora a las compañías en las áreas de estrategia, planeamiento y
organización de la mercadotecnia y la mercadotecnia internacional. Kotler
ha viajado por Europa, Asia y América latina como consultor de varias
firmas internacionales. AT&T, McDonald`s, Motorola, Telecom, Ford Motor,
JP Morgan y Novartis son algunas de las empresas para las que ha
trabajado.

Peter Ferdinand Drucker (Viena, 19 de

noviembre de 1909 – Claremont, 11 de noviembrede 2005) fue un
abogado y tratadista austríaco autor de múltiples obras reconocidas
mundialmente sobre temas referentes a la gestión de las organizaciones,
sistemas de información y sociedad del conocimiento, área de la cual es
reconocido como padre y mentor en conjunto con Fritz Machlup. Sus
ancestros fueron impresores en Holanda; en alemán, Drucker significa
"impresor" y de ahí deriva su apellido. Drucker dejó huella en sus obras
de su gran inteligencia y su incansable actividad. Hoy es considerado
ampliamente como el padre del management como disciplina y sigue
siendo objeto de estudio en las más prestigiosas escuelas de negocios.
“El fin del hombre económico” (1939). Este es el primer libro extenso
de Drucker. En él expone sus razones sobre las causas delfascismo y
analiza las fallas de las instituciones establecidas. Aduce vigorosos
razonamientos en pro de la necesidad de un nuevo orden social y
económico. "Recapacitando, lo único que hacía bien era observar
fenómenos y preguntarme lo que significaban. En 1933 ya sabía cómo
terminaría Hitler, y entonces empecé mi primer libro, ‘El fin del hombre
económico’, que no pudo ser publicado hasta 1939, porque ningún editor
quería aceptar tan horribles visiones. Para mí estaba perfectamente claro
que Hitler acabaría matando a los judíos y también estaba claro que
terminaría firmando un tratado con Stalin".
La práctica del management” (1954). Lo hizo para el común de la
gente para que aprenda administrar, algo que en ese entonces sólo lo
podía hacer una elite. A partir de entonces la Administración llegó a ser
una verdadera disciplina y el libro la primera “Biblia” en gestión.
Su análisis de la Administración, es una valiosa guía para los dirigentes
de empresas que necesitan estudiar su propio rendimiento, diagnosticar
sus propias fallas y mejorar su propia productividad, así como la de su
compañía. Los ejemplos ilustrativos son tomados de compañías tales
como Sears Roebuck & Co., General
Motors, Ford, IBM, Chrysler y American Telephone & Telegraph. Esta
obra también expone acerca de la Direccion por Objetivos,
considerándose a Drucker como uno de los principales pioneros del
concepto.