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Trabajo Final Consultoría Política Local

Estrategia de campaña

Como se concibe una campaña tenemos un contexto, investigación estrategia,

mensajes y acciones.

El contexto en el cual estamos ubicados es Santander es la capital del

departamento de Cantabria. De acuerdo al censo electoral cuenta con 985.565

electores (el 47% del total del departamento). La población se distribuye en 5 distritos

que reúnen un total de 82 barrios. Entre las industrias que están instaladas en la ciudad

se encuentran: siderúrgica (principal industria), madereras, aserraderos, carpinterías,

rectificadoras y fábricas de mosaicos, entre otras. Posee además una incipiente

industria turística, gracias sus montañas en las que se practican varios deportes, por lo

que en los últimos años se ha intentado, con cierto éxito, promover el turismo en la

localidad.

el tiempo que se está viviendo en Santander es el de corrupción por parte de los

actuales mandatarios además de llevar muchos años en el poder la actual

administración con su partido PCS y requiriere un gran cambio tanto en la parte

administrativa del gobierno como la concepción que la gente tiene del futuro de de

Santander.
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La investigación que se ha realizado sobre la opinión pública que se tiene de

Santander es que la gestión municipal tiene una aprobación del 42%, una

desaprobación del 48% y un 10% sin definición; el área mejor evaluada de gobierno

municipal es la salud con un 52% de aprobación, seguida de turismo (48%),las áreas

que reciben la peor evaluación son: la lucha contra la corrupción (17%), la seguridad

(24%), la infraestructura (25%), la calidad de los servicios públicos (26%) y la

generación de empleos (30%). El 53% cree que debe existir un cambio en las próximas

elecciones.

La percepción que se tiene de Arturo Cortes frente a la opinión pública es un cierto

temor respecto a la opción de Cortés, en tanto que se lo ve con poca experiencia en

cargos ejecutivos, “con falta de maquinaria”. Además, las dudas sobre su vida personal

generan resistencia sobre todo entre los grupos de mayor edad. De igual forma, se

expresa poca diferenciación entre los atributos de Arturo Cortés y Andrés Otálvaro:

ambos son jóvenes profesionales y exitosos, nacidos fuera de la ciudad, pero con una

carrera importante en la misma. De acuerdo a los participantes de los focus group, que

Otálvaro sea el representante de PLP, por una parte, le juega en contra por el reciente

escándalo de corrupción y, no obstante, le genera ventajas porque consideran que va a

tener la estructura, maquinaria, capacidad y los apoyos suficientes para solucionar los

problemas de la ciudad. En las encuestas, Arturo Cortés tiene una intención de voto del

39%, Andrés Otálvaro cuenta con un 35%, Tomás Alcántara otro de los contendedores

por la alcaldía cuenta con un 16%. El 10% restante corresponde a los indecisos. Cortés
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cuenta con mayor intención de voto entre los jóvenes de 18 a 30 años, mientras que su

punto más débil se halla entre los votantes mayores de 45 años.

Santander es una ciudad con más de 30 años de tradición conservadora y sus

ciudadanos son muy conservadores a sus tradiciones y muy reacios al cambio solo se

ha venido dando un cambio significativo de gobierno los últimos 8 años que ha sido

concejal nuestro candidato Arturo cortes por un partido llamado Alianza para el Cambio

un partido de centro izquierda que surgió hace 20 años tras la unión de varias fuerzas

minoritarias que han buscado tener la bandera de varios sectores como sindicalistas,

ambientalistas, jóvenes y pequeños empresarios.

Documento Estratégico de Campaña

Metas: nuestra meta será darle un nuevo giro a Santander con el fin de cambiar la

forma en que se está administrando en los últimos años y poder cambiar el futuro de

todos los habitantes.

El objetivo que tendremos a corto plazo será ganar las elecciones para la Alcaldía a

través de grandes alianzas con los grandes empresarios y cambiar la imagen que se

tiene nuestro candidato con los temas relacionados a su vida privada.

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El objetivo que tendremos a mediano plazo será consolidar a Santander como una

de las ciudades con mejores obras en infraestructura y que sea una de las más seguras

para vivir.

Los objeticos a largo plazo serán consolidar el partido Alianza para el Cambio como

un gran partido, poder tener unas grandes alianzas políticas para que en los próximas

elecciones se tenga una porcentaje de concejales de igual manera estaremos

enfocados en que nuestra administración se ha vista como eficientes y eficaz en el

gasto de recursos públicos y que la población de edades mayores a los 45 años

trabajen mancomunadamente al lado de candidato con ideas y propuestas para darle

un gran cambio a Santander

La imagen que se tiene de nuestro candidato es que es un abogado que trabajo en

varios bufetes es un joven profesional exitoso y nacido fuera de la ciudad, pero con

tiene una carrera importante se le percibe además que es una persona cercana la

gente, honesto y carismático, las cosas a mejorar de su imagen es que se le ve con

poca experiencia en cargos ejecutivos, falta de maquinaria y además las dudas sobre

su vida personal generan resistencia sobre todo entre los grupos de mayor edad.

Imagen del contendor es Andrés Otalvaro un joven ingeniero civil y diputado

departamental del partido Conservador Social, reconocido por sus propuestas en

materia de tránsito y vialidad; es visto como alguien “preparado”, “con mucho apoyo” y

“buenas intenciones”. Sin embargo, para muchos, a pesar de su juventud forma parte

de las elites que han venido gobernando el municipio durante los últimos años. Creen

igualmente que podría llegar a ser un “títere” de los anteriores alcaldes y del

gobernador
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Análisis Foda

Fortalezas: tiene una buena reputación entre los jóvenes, Su carrera ha estado en

constante ascenso desde los últimos 8 años que ha permanecido en el Concejo

municipal, es abogado, se sabe desenvolver muy bien ante las cámaras, tiene buena

oratoria y suele desarmar a los entrevistadores con argumentos sólidos o alguna

ocurrencia.

Debilidades: su vida privada con relación a su orientación sexual está muy mal en la

opinión pública y cuando le preguntan sobre ella no sabe responder adecuadamente,

tiene muy poco tiempo en la vida pública. d

Oportunidades: tiene muy buenas relaciones con las juntas de acción comunal, las

ONG y los grupos de vecinos, ambientalistas y animalistas.

Amenazas: el partido opositor cuenta con el apoyo nacional además de llevar más de

30 años en el poder, además cuenta con la maquinaria política del gobierno, la ciudad

es muy conservadora y muy reacia al cambio, las personas mayores de 45 años tienen

muy mala percepción de él.

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Análisis Coyuntural: Santander en la última administración se ha visto involucrada

por denuncias de corrupción al igual que mala administración en infraestructura y de la

adecuación del centro histórico y es una ciudad netamente conservadora

Ejes de Campaña: serán el sector ambientalista, animalista y el sector siderúrgico.

Grupo de votantes: nuestro principal foco serán los jóvenes y adultos hasta los 44

años y además trabajaremos en conjunto con las juntas de acción comunal, las ONG y

los grupos de vecinos.

Mensaje: Arturo Cortez es la Transformación de Santander y con El Tendremos un

Nuevo amanecer.

Nuestro principal adversario será: Andrés Otalvaro

Temas de Campaña: Corrupción, Turismo. Seguridad en la ciudad

Slogan

Estrategia de medios

Se publicarán en redes sociales todos los diálogos ciudadanos que se harán para

construir el plan de gobierno, de igual manera se imprimirá la hoja de vida de nuestro

candidato y se entregara en los diálogos además en cada sector se entregara la hoja

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de vida de nuestro candidato puerta a puerta, se harán alianzas los principales canales

de televisión de la ciudad de Santander y las emisoras más escuchadas con las pautas

tantos de la entrevista del candidato como el jingle de él.

Se tomarán fotos diariamente de todas las reuniones que se hagan con todos los

sectores económicos de la ciudad como lo son siderúrgicos, madereras y carpinterías

de la ciudad publicándolas diariamente en redes sociales.

Se realizarán caminatas para pegar pasacalles y afiches de nuestro candidato en el

momento después de la inscripción de nuestro candidato ante la registradora.

Las acciones que tendremos los últimos 45 días serán:

-Debates con los opositores por medio de los medios de comunicación.

-Realizar encuestas de opinión de público y Focus Group para la identificación de

cómo vamos en los últimos días ante nuestra candidatura y así realizar unas adecuadas

estrategias para cada nicho en especial con los indecisos.

-Logística y medios de comunicación para el último día de campaña con todos los

líderes y precandidatos al concejo.

-Alianzas con sectores opositores que se puedan identificar acercamientos.

-Intensificación de las reuniones con la comunidad ya no semanalmente si no

diariamente.

-Caminatas invitando a la comunidad a votar por nuestro candidato a través del área

de logística
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-Realizar reuniones con los representantes a la cámara y senadores que hayan

tenido una buena votación en la ciudad de Santander para que nos ayuden con esos

votos para la alcaldía de Rionegro.

-Realizar reuniones con las agremiaciones de sectores económicos importantes para

que nos unan que no hayamos tenido acercamientos.

-Realizar encuestas en estos últimos 45 días para identificar como vamos y poder

identificar en que sectores y en qué población tenemos votos indecisos para poder

realizar estregarías y acercamientos para que se nos unan.

-Tener muy presente las fechas de registradora para la realización de todos los

eventos y acciones desde el área logística y comunicacional.

Desde el cuarto de guerra debemos de dar un mensaje claro que nuestro candidato

tiene muy clara su orientación sexual pero que simplemente es una persona reservada

en su vida privada y debemos de ponerlo muy de cercano con las comunidades tanto

de hombres y mujeres, niños y niñas para hacerlo ver una persona cercana en los dos

géneros con abrazos, diálogos, ir a guarderías para tener contacto con los niños,

entrevistas con los amigos cercanos para que expresen una buena opinión acerca de

su orientación, demostrar empatía con el electorado además debemos de enfocarlo a

que tenga un buen dialogo con los periodistas en el momento y poder cambiar la

opinión pública que Defina elementos de la campaña como: Tono, roles, tiempo, colores

e imagen. se tiene de él.

El tono que se tendrá será propositivo de como se le puede dar un buen manejo a

los recursos públicos y de cómo se puede plantear un adecuado funcionamiento del

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gobierno y a las obras de infraestructura y mejorar la seguridad para que los

ciudadanos se sientan más seguros.

Roles de la campaña tendremos un comunity manager que nos ayudara a fortalecer

nuestras redes sociales y dar una interacción con la comunidad de estas plataformas

Tendremos además una comunicadora que nos ayudara a que nuestro candidato

cada vez que interactúe con la personas se vea cercano a la gente y a tener una

empatía con el ciudadano, además esta persona también nos ayudara con el diseño de

afiches y pasacalles

Tendremos también unos líderes de todos los precandidatos que en los diálogos

ciudadanos o charlas con la comunidad nos ayuden a defender nuestros ideales de la

campaña

Además, tendremos unos Asesores políticos conocedores de diferentes temas como

leyes, economía, infraestructura, movilidad, hacienda, derechos humanos, salud entre

otros.

Tiempo nuestra ciudad está inmersa en una crisis ya que el gobierno se está viendo

inmiscuido en temas de corrupción y por partidos políticos que están llevando de una

mala manera el gobierno por lo que requiere la ciudad de un cambio sustancial.

El color azul que colocamos en nuestro slogan es tranquilidad para que nuestros

votantes perciban eso en Arturo Cortez al momento de darnos el apoyo con su voto de

igual manera que se sientan tranquilos que es una persona que ayudara a mejorar el

futuro de Santander y se enfocara en ayudar a disminuir las necesidades de todas las

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comunidades. Manual de campaña electoral: marketing y comunicación política. - 1a ed.

- Buenos Aires: Konrad Adenauer Stiftung, 2006 pag 106

La imagen que tendremos de nuestro candidato será una persona cercana a todas

las comunidades, dispuesto hablar de todas las necesidades de cada sector, más

abierto para hablar de su vida privada, entregado por los intereses de los sindicatos y

preocupado por los proyectos internacionales de las ONGs al igual de tener un gran

aprecio por el medio ambiente y los animales.

Arturo Cortes

Jefe de Campaña Asesores de Campaña

Área Administrativa y Área de Comunicaciones Área Logística

financiera

Jefe de Logística
Diseñadora Grafica
Contador Publico

Comunicadora Social Lider de Avanzadas

Abogado

Community Manager Líder de pega de afiches y

Persona encargada de
todos los pagos y
entradas de dinero a la
campaña
pasacalles
Medios de Comunicación
Persona encargada de los
Radio, TV, Prensa
refrigerios

Persona encargad del sonido

de todos los eventos
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Las recomendaciones que le daría al candidato serian que en los momentos en que

este en alguna entrevista no desvié la entrevista cuando se le pregunte sobre su vida

privada que más bien se centre en las cualidades y habilidades que tiene como

persona ,obras y acciones que ha hecho en los 8 años de concejal, centrarse mucho en

que es un hombre solo pero que su orientación sexual la tiene muy definida que

simplemente su prioridad en la vida no ha sido conseguir pareja y ser un hombre

enfocado en su carrera y ayudas a las comunidades, también le daría la recomendación

de enfocarse mucho en las familias como núcleo de la sociedad así él no tenga, su

discurso o mensaje desde el principio hasta el final debe ser el mismo debe ser una

persona que los ataques de los opositores no lo derrumben más bien sacar esos

ataques con a favor .

A la campaña se le doy el concejo que de principio a fin tengan muy presente al

ciudadano en toda su estrategias o acciones del día a dia, plasmar o publicar en redes

sociales todas las reuniones importantes que se tengan con el candidato

acusa a la oposición de querer desviar la atención de los temas críticos de la gestión

y de centrarse en asuntos de la vida privada de los candidatos obviando sus

capacidades para el cargo.

Nuestro público objetivo serán los jóvenes de igual manera tendremos un adecuado

acercamiento con la población de edad avanzada para poder lograr cambiar la imagen

de nuestro candidato con respecto a su orientación sexual.

Nunca se ha casado ni ha tenido hijos y resguarda celosamente su vida privada, lo

que lo hace blanco de rumores, generados en ocasiones por sus adversarios, respecto
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a su orientación sexual. En los momentos en que este tema viene a colación en alguna

entrevista, acusa a la oposición de querer desviar la atención de los temas críticos de la

gestión y de centrarse en asuntos de la vida privada de los candidatos obviando sus

capacidades para el cargo.

El opositor tiene el partido Conservador Social y en su actual administración a tenido

actor de corrupción al cual se le ha denunciado por parte de nuestro candidato Arturo

Cortez Comprobándose que se habían desviado fondos desde un plan de

pavimentación y adecuación del centro histórico hacia el financiamiento de actividades

proselitistas del partido

Santander es la capital del departamento de Cantabria. De acuerdo al censo

electoral cuenta con 985.565 electores (el 47% del total del departamento). La

población se distribuye en 5 distritos que reúnen un total de 82 barrios. Entre las

industrias que están instaladas en la ciudad se encuentran: siderúrgica (principal

industria), madereras, aserraderos, carpinterías, rectificadoras y fábricas de mosaicos,

entre otras. Posee además una incipiente industria turística, gracias sus montañas en

las que se practican varios deportes, por lo que en los últimos años se ha intentado, con

cierto éxito, promover el turismo en la localidad.

Uno de sus principales cualidades y habilidades con los que podemos avanzar en

nuestro candidatura a traves de los medios de comunicación es que se sabe

desenvolver muy bien ante las cámaras, tiene buena oratoria y suele desarmar a los

entrevistadores con argumentos sólidos o alguna ocurrencia.

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En las estrategias de comunicación debemos de dar un mensaje claro en que

nuestro candidato tiene muy clara su orientación sexual pero que simplemente es una

persona reservada en su vida privada y debemos de ponerlo muy de cercano con las

comunidades tanto de hombres y mujeres, niños y niñas para hacerlo ver una persona

cercana en los dos géneros y poder cambiar la opinión publica que se tiene de el Pero,

a pesar de sus habilidades y de ser reconocido en muchos de los barrios de la ciudad

(de acuerdo a los estudios de opinión pública), estos rumores ya mencionados pueden

llegar a hacer mella en su reputación en una ciudad como Santander, que sigue siendo

conservadora en sus costumbres sociales.